影视广告创意文案写作与技巧

1、影视广告创意文案写作与技巧经营范围：工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、资质认证、财税金融、教育培训、站信息、中介服务影视广告创意文案写作影视广告创意文案的写作要素，主要是由影视艺术的“视”、“听” 的基本特征决定的。严格地讲,影视传播又主要是以视觉为主的媒体，观众在看电 影或电视时，以“看”为主，以“听”为辅。具体说来，文案的写作应注意以下两 大要素：1. 把握好影视广告的基本特征影视广告的文案要为广告的画面服务，把画面与文案的关系处理好 既不喧宾夺主，又不是可有可无。这里包含了以下内容：声画对位。画面要与文案有同步关系，不要说与画面无关的事，也不 要随意提前或滞后。文案与画面

2、的时长搭配恰当，并要留有“气口”。2. 多种方式入在影视广告中，声音（文案）的出现，既可以是兴外音， 也可以是对白，还可以是独白，甚至没有声音，而是以字幕的形式出现。2. 掌握观众心理影视广告文案的写作不能一味地抒发自己的情绪，而应该首先考虑 到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开 ：1 了解对象的构成。目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性 等。如以儿童为诉求对象的，文案就要浅显易懂，避免咬文嚼字。2写容易听懂的文案。影视广告为视听媒介，解说词主要靠听，浦不 是看,所以应避免过于复杂的句子容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协 调的文案。3符合逻辑。影视广告的文案通常是短小精悍，但又要把

3、广告内容 说清楚,在创作中有一定的难度，可以省略掉一些过渡性的句子，但要符合逻辑， 避免前后矛盾或经不起推敲等情况出现。影视广告文案写作技巧1. 设想将出现的画面在撰写影视广吿文案时，要尽量设想出拍摄后的画面情景，更重要 的是,这个画面是连贯的，不是静止的，有了这些画面作参考，有利于写出有血有 肉、有条有理的文案。2. 设想文案的表达方式把创作文案内容与表达方式结合起来，选择一个有利于传送的角度 来表现，因为不同的表达方式对文案来说，有不同的写法。3不必要求字面的连贯影视广告的文案是与画面密切接合的，故主要是与画面的连贯，而 不是单独看字面土的连贯。文案在字面上可以跳跃或省略 ，这样会显得自然

4、而妥 帖。局部描写型这种类型的特点是采用放大某个局部-人物或商品的细部，由此 引发观众对人物或商品的特征、质感等方面的关注。产生极大的视觉冲击力，留下深刻的印象。其特点是：表现细致入微，视觉效果佳；对局部的特征，如人物的表 情、实物的质感、产品的工艺等表现得淋漓尽致。此外，人们平时不太注意或难以看清的细节，也能被放大展示，引起人们的好奇与关注。倾诉型就是站在消费者的角度，像亲友交谈，用倾诉的方式娓娓道来。好比 消费者自己在为产品代言，这种第一人称的广告表现形式，更加真实而平易近人。倾诉型广告应注意：1. 尽量用最朴素而真切的影视语言来表达，哪怕只用一个长镜头也 就够了 ；2. 可以用音配画的形

5、式，像山间流水缓缓而过，声音可以用同期声；3. 演员一定要给人一种真实感，不可有设计的痕迹。荒诞型荒诞型主要是抓住了人们好奇的心理。从人性的本质上讲，人们天生就是好奇的。不仅对那些自己从来都没有见过的事物会产生好奇感，而且对那些从来都没有听说过的东西也会产生好奇，如一个离奇的现象、非逻辑的组合、 古怪观点或词语等。好奇就会引起注意，注意就会产生持续地关切，这正是影视广 告想要达到的传播效果之一。当然,在影视广告创意表现中不应该为荒诞而荒诞， 牵强附会,而应当高屋建瓴，大智若愚地表达创意。【其他类型】技巧型影视广告最大的优势就是它能动态演示各种各样的画面，具有层出 不穷的表现技巧，这种纯粹的技巧

6、变化也能体现出一种技术之美。魔术般变幻的 演示，神奇绚丽的光线，引人遐想的时空，五彩缤纷的颜色，眼花缭乱的运动这些影视广告表现的技巧本身也是制胜的“法宝”。【其他类型】综合型作为影视广告的表现，运用多种手段来展示广告商品或服务，有许 多的优势。综合型广告的结构，就是调动各种方法并将其有机地结合起来以增强 表现力。一方面是结构的综合。如故事型广吿中含有幽默型 ，表演型中又有 局部型等等；另一方面是技术、技巧层面的综合。如实拍广告里有动画，真实场景 里又穿插进一些超现实的元素。发言型通过某种宣讲形式，像播音员一样直接向观众推销商品的广告形式。 发言型广吿的特点，是从视觉与听觉同时传播信息，既有一种

7、新闻报道式的真实 感,又比较简单明子，还较有说服力。使用这种形式的广告应注意以下事项 ：1. 播音员的选择很重要，他直接影响到巧众的接受度；2. 创造与众不同的气氛或环境；3. 播音员的声音必须清脆悦耳，其言辞也要自然诚恳。婴儿大会正在举行。“主讲”发表演说：我们需要一辆既安全冬能 装很多玩具的车，它应该全场欢声雷动。汽车的优越性，形象、生动地被这位 “主讲”演绎得淋漓尽致。气氛型这种类型的广告结构是通过一些特定的环境、特定的事件营造浓郁 的气氛或人物情感氛围。气氛型广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起 来,并留下深刻的印象。它是一种以情感诉求为主的广告传达方式。从商品推销的角度来看,可分为强销（Hardsale）与柔销（Softsale）两大类。气氛型广告属于后者，这种方式吏容易被观众所接受，尤其适合一些有一 定知名度、正处在提升阶段的商品广告使用。【其他类型】表演型该类型的结构有意设计一种舞台表演效果，通过歌曲、动作、语言 或舞蹈,巧妙地与商品相连，使观众在看文艺表演的感觉中了解产品其特点主要 是在视觉与情感的体验上打动观众，用人物的形体语言演示广吿主题。【其他类型】虚幻型这种类型是一种超现实的表现手法，将人们生活中不可能发生的事 通