地铁视频媒体推介

1、 北京地铁视频媒体推荐书北京地铁视频媒体推荐书 聪锦国际传媒聪锦国际传媒 2009 page 2 地铁中唯一的全网收视平台地铁中唯一的全网收视平台 page 2 n 全线站台和车辆全都装有收视终端，乘客无论身处何处都可以轻易收视。 n 全线同步播出，同一时间内播出内容覆盖全部线路。 page 3 拥有数量庞大忠实的观众拥有数量庞大忠实的观众 page 3 地铁是城市主要交通大动脉，连接主要商圈，都市的人们频繁利用地铁这一便捷交 通工具，36%的人每周乘坐6-10次，平均每周乘坐频次9.1次，更有每周乘坐15次 以上者，这些人乘坐地铁已形成习惯，成为固定的观众群。 数据来源：2007年11月ct

2、r上海地铁专项调查报告 日均客流量：日均客流量： 1号线号线 140万万 2号线号线 110万万 4号线号线 80万（预计）万（预计） page 4page 4 从年轻化程度、教育程度、 工作职业、月收入、月支出、 消费力六项数据上表明，地 铁乘客与城市市民平均水平 相比明显超越很多，是城市 时尚活力人群的聚集地，他 们具有年轻、充满活力、意 识超前，敢于消费的特征， 是都市主流消费人群的集中 体现。 他们是他们是“高质量高质量”的受众群体的受众群体 数据来源：2007年11月ctr上海地铁专项调查报告 城市平均地铁 page 5page 5 年轻人（20-39岁人群）比例过半，最高达到87%

3、 集中覆盖当地20-50岁人群，平均年龄在25-40岁之间，是充满活力的 都市年轻人 上海上海重庆重庆南京南京天津天津 age 39 age 20 覆盖当地年轻人比例 average age age ctr市场研究是中国领先的市场研 究公司，成立于1995 年， 主要投 资方为中国国际电视总公司和 世界 最大的提供定制服务的市场研究集 团 tns，致力于提供专业的市场调 查和在市场调查基础上的分析与咨 询建议服务。更多信息请访问 深圳深圳 地铁视频媒体的受众是都市的年轻人地铁视频媒体的受众是都市的年轻人 page 6page 6 以企业/公司职员及管理人员、专业人员、技术人员为主，占比78%-

4、92% 20-39岁年轻人中，消费超过自身月收入50%的占比在51%-79%之间 上海上海重庆重庆南京南京天津天津 上海上海 (81%)重庆重庆 (78%)南京南京 (84%)天津天津 (92%) 专业人员学生退休人员其他 数据来源:ctr市场研究 个案调查2007年1月 企业/公司管理人员/职员技术人员/文职人员自由职业者 ctr市场研究是中国领先的市场 研究公司，成立于1995 年， 主 要投资方为中国国际电视总公司 和 世界最大的提供定制服务的市 场研究集团 tns，致力于提供专 业的市场调查和在市场调查基础 上的分析与咨询建议服务。更多 信息请访问 深圳深圳 深圳深圳 (92%) 他们

5、是繁忙的工作者，他们是繁忙的工作者， 是都市的中坚消费群是都市的中坚消费群 1、2、4号线车厢全部采用号线车厢全部采用17 寸液晶屏。寸液晶屏。全部安装运营后，全部安装运营后， 共计共计7148个，个，135辆辆列车。列车。 高密度覆盖，让乘客能够亲密接触。 多角度收视更轻松。 page 9 根据乘坐心情打造不同的风格根据乘坐心情打造不同的风格 page 9 调研发现，乘客在候车和乘 车时的心情有很大的不同， 候车时偏急燥，而在乘车时 则大大相反，更加趋向放松， 根据这一明显的反差，dmg 将站台与车内两个平台分开 播出两套完全不同的内容， 站台以快节奏的信息为主， 如体育、财经、天气等。而

6、车内以大量娱乐休闲的内容 为主，如电影预告、娱乐动 态和轻松幽默的小段子等。 大大迎合了乘客需求，使收 视变得更为主动。 page 10page 10 地铁的便捷性让都市人 得以充分利用，购物、上 下班、控新访友、商业活 动都赖以这一便利交通工 具，乘坐地铁出行已成为 习惯，乘坐目的明确，从 调查显示，乘坐地铁逛街 和购物的主要目的比例高 达64%，在途中获得商品 信息更能增加消费机会。 数据来源：2007年11月ctr上海地铁专项调查报告 比户外媒体更能增加消费机会 目的主要目的 page 11 领先同环境媒体领先同环境媒体 page 11 数据来源：2007年11月ctr上海地铁专项调查报

7、告 在地铁环境中，乘客关注 地铁视频的比例大大高于 其它媒体形式，主要原因 有： 1、动态视频，有声有色， 视觉听觉容易吸引并得到 满足。 2、从地铁视频中可以得 到相关列车运营、目的地 等信息，处于主动搜索状 态。 3、视频中内容更新及时， 所获得信息不重复，保持 新鲜度。 看到过比较留意 1、2号线号线 日客流日客流2,700,000 占所有开通运营线路占所有开通运营线路 总客流的总客流的55% （2009年年5月统计资料）月统计资料） 苹果园 pingguoyuan 八角游乐园 bajiao park 八宝山 babaoshan 玉泉路 yuquanlu 五棵松 wukesong 万寿路

8、 wanshoulu 公主坟 gongzhufen 军事博物馆 junshibowuguan 南礼士路 nanlishilu 木樨地 muxidi 古城 guchen 复兴门 fuxingmen 西单 xudan 天安门西 tiananmen west 天安门东 tiananmen east 王府井 wangfujing 东单 dongdang 建国门 jianguomen 永安里 yonganli 国贸 guomao 大望路 dawanglu 四惠 sihui 四惠东 sihuidong p 北京地铁1号线，全长30.44千米，是中国第一条地铁。 p贯穿长安街东西，途经西单、天安门、王府井、

9、建国门、国贸等重要商圈。 p设置23座车站。其中换乘车站有复兴门站：与地铁2号线换乘。建国门站：与地 铁2号线换乘。国贸站：与地铁10号线换乘。四惠站、四惠东站：与地铁八通线换 乘。东单站：与地铁2号线换乘。 p运营时间：5:0023:00（约18个小时） p日客流约1,400,000。 1号线号线 长椿街 changchunjie 宣武门 xuanwumen 和平门 hepingmen 前门 qianmen 崇文门 chongwenmen 北京站 beijing railway station 建国门 jianguomen 朝阳门 chaoyangmen 东四十条 dongsi shitia

10、o 东直门 dongzhimen 雍合宫 yonghegong 安定门 andingmen 鼓楼大街 guloudajie 积水潭 jishuitan 西直门 xiahimen 车公庄 chegongzhuang 阜成门 fuchengmen 复兴门 fuxingmen p 北京地铁2号线，全长23.1 千米。 p 与北京二环路重叠，连接 主城四大区，形成环城重要 交通，与多条线路换乘。 p 主要换乘车站有建国门站 和复兴门站，换乘1号线。东 直门站换乘机场线和13号线。 西直门站，换乘地铁13号线 崇文门站和雍和宫站，换乘 地铁5号线。 p 运营时间：5:0023:00 （约18个小时） p 日客流约1,100,000。 2号线号线 北京地铁4号线璀璨登场 地铁四号线跨越丰台、宣武、西 城、海淀四个行政区，沿途经过 密集的居民生活区（马家楼-宣 武门一带）、繁华的商业区（西 单-新街口一带）、有中国硅谷 之称的高科技园区（学院南路- 中关村一带）以及秀丽的风景名 胜区（圆明园-北宫门一带） 聪锦国际期待与您分享价值，共赢聪锦国际期待与您分享价值，共赢2009！ 江中银江中银 聪锦（北京）国际广告传媒有限公司聪锦（北京）国际广告传媒有限公司 电话电话:+86 10 87766170-8016