报纸副刊的现状及发展趋势——以北京晚报五色土为例

1、报纸副刊的现状及发展趋势以 北京晚报五色土为例报纸副刊的现状及发展趋势 【摘要】本文试论报纸副刊和新闻 的区别 ,以及与文学杂志的区别 ,并试 以北京晚报 ?五色土为分析对象 , 探 索报纸副刊的发展之路 . 【关键词】北京晚报 ?五色土 副刊创新大副刊理论,|lJTIJ 的概念所谓报纸副刊 .就是以作为大众传 媒之一的报纸为其载体 ,符合报纸本身 的基本属性 ,与报纸新闻 ,广告相区别 , 独立传播文学 ,艺术 ,技术及其他相关 文化 ,知识的报纸附张 . 报业发达的英国 .流传着一句至理 名言:新闻招客,副刊留客 .我国着名 的报入赵超构 增经说过 新闻是报纸 的灵魂 ,副刊是报纸的面孔

2、,报纸耐看 不耐看主要看 JUTU. 另一个着名的报 人金庸也说过一句名言 ,他说 对于报 纸而言,新闻为攻,副刊为守 ,据副刊 有关人士随机抽查 ,现在人们对一张报 纸的关心程度有 80%左右是因为新闻 , 但是 .同时也有接近 60%的人对报纸的 副刊知识性 ,趣味性和资讯方面的问题 感兴趣.在改革开放深入推进 ,报业竞争全 面展开的今天 .报纸业态发生了翻天覆 地的变化 .过去一直被视为报纸 附庸 的副刊 ,越来越在传播先进文化 ,极大 地满足人民群众日益增长的物质文化 需求上找到了用武之地 .报纸副刊与报 纸新闻一起 ,已成为报纸参与新闻全方 位竞争的两大板块 . 在这个竞争的过程中

3、.又有人提出 了大副刊X的概念，它到底是从何而 来呢?从某种程度上说 .也是我国副刊 发展的理论成果 . 如今注入新思维的副刊已不再是 90< 新闻世界） 以北京晚报 ?五色土为例 凌灿传统意义上的副刊 ,而是被一种大副刊 的概念所定位 .既有反映社会面较广 , 内容多样的综合性副刊 ;同时,又有以 某一专题为范围 ,满足特定读者的特殊 需要的专题性，NTU,如国际副刊，妇女 与家庭副刊 ,周末副刊等 ;还有以某种 专业为范围 ,传播某一领域科学知识的 专业性副刊 ,如史学,经济与管理 ,文 艺,教育,健康副刊等 ,包含着丰富多彩 的内容 .也就是说今天的报纸副刊已经 是一个广义上的概念

4、 .几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去 .这也就为大副刊 概念的产生打下了基础 .二,|tJTtJ与报纸新闻版的区别 副刊同新闻版的根本区别在于 .它 不是像新闻版那样 ,报道刚刚发生的新 闻,而是对新闻的延伸 .这种延伸表现 在以下几个方面 :（一）功能的延伸 报纸的功能是 :报道新闻 ,传播信 息;表达意见 .引导舆论 ;服务社会,指 导生活 ;传播知识 ,普及教育 ;提高娱 乐,裨益身心 ;播载广告 ,促进产销.新 闻版主要承担第一项功能 .而副刊从某 种程度上说 ,是其他几项功能的主要承 担者.（二）内容的延伸 由于现实生活的广阔性和读者需 求的多样性 ,新闻版提供的内容尽管对 读者

5、来说十分必要 .但有些时候尚感到 不满足 ,需要专副刊加以补充和解释 , 加以深化和开掘 .而这种延伸表现在背 景性事实 ,理论和知识三方面 .（三）状态的延伸 新闻版通常反映的是现实生活中 正在发生的事情 ,呈现的往往是一种动 态,而副刊作为新闻的延伸 ,其主体部 分呈现出的是静态 .OTI.I 常常对新近发 生的事实进行深入探讨 .并引出些许话 题 .极大增强了阅读力 .（四）方式的延伸副刊在选材的角度 ,信息的流向 , 选用的题材等方面与新闻版不同 ,可以 说是在传播方式上第一种延伸 .新闻版 的题材主要是消息 ,通讯和新闻评论 ,般是从正面直接的切入 .副刊往往是 从侧面间接地切入 .

6、报纸副刊中的隽永 栏目能久存人们记忆 .报纸副刊版与报 纸新闻版有一个明显不同 ,新闻版主要 依靠新闻作品支撑 ,副刊版需要依靠特 色栏目支撑 .三,副刊与杂志的区别 报纸副刊在实际生活中具有大众 传媒的基本性质 ,这个性质也就决定了 它和杂志的区别 .某中杂志一般都拥有 比较固定的读者 ,即一个相对稳定的受 众群.而报纸,0Y1.J的受众相对可能就更 广泛些 .因为整个报纸的读者是广泛 ?的 . 阅读它的人也是不同年龄 , 不同职 业,不同教育背景的 .不同的人对于报 纸的需求是不一样的 ,所以在某种程度 上说.看报纸新闻的人 ,不一定就是看 报纸副刊的人 ,或者说看副刊的人 ,他 可能不会

7、关心时事新闻 .而杂志一般是 有这个兴趣爱好的人看的 ,比如军事类 的杂志.就是很多爱好军事的 ,愿意了 解军事方面的人必选的 .再比如 ,喜欢 时尚的女孩子 ,可能她们更多的会关注 衣服 ,化妆品之类的杂志 .瑞丽等时 尚杂志就成为了她们的 宠物 . 因为整个报纸作为大众媒体而面 向的读者是广泛的 ,尽管关心时事新闻 的读者垒起某份报纸时可能首先要阅 读新闻 ,但他显然也将副刊拿在自己手 里 .事实上已经产生了阅读的可能 . 文史知识 .L 一一种在文史学界曾经 有口皆碑的着名刊物 ,其订阅对象应该 是相对固定的 ,然而 ,一份面向全国发 行的着名报纸副刊上登载的文史知识 , 显然比文史知识

8、被阅读的概率要大 得多. 四,副刊在发展中凸现的问题及原 因 相对于报纸新闻版面的扩张 ,近年 来报纸副刊的分量却越来越小 ,读者群 越发狭小 . 国家逐步取消了对各种报纸的补 贴.报纸失去了固有的靠山 ,要生存 ,要 发展,要盈利 ,就不得不适应市场的需 要 .在这种背景下 ,加之文学的衰微 ,报 社老总就不得不拿受众日益减少的文 艺副刊开刀 ,转而迎合大众的口味 ,多 多揭露明星的隐私 ,登些花边新闻 ,这 样娱乐新闻就兴盛起来了 .其次 ,为了 增加收益 ,多接广告 ,于是,一翻开报 纸 .印入眼帘的便是成版成版的广告 . 另外 ,看报的人少 ,订报的人少 ,关注文艺副刊的人更少 .文学

9、的边缘化带 来了文艺副刊的衰落 .导致上述现象的 原因有:（一）竞争激烈化 随着广播 ,电视的发展 .尤其是电 视 ,很多文化类节目相继腾空出世 .电 视的直观感 ,亲切感 ,真实感 ,更能吸住 观众的眼球 ,比起看报纸要来得快得 多.所以报纸副刊也就面临着一个举步 维艰的状态 .（二）报纸副刊年轻化的障碍 副刊的版式和内容往往一成不变 , 虽吸引了众多忠实的老龄读者 .但却不 受许多年轻入的欢迎 .包括老栏目 ,文 章的老风格 ,作者的老面孔 ,年龄上也 是中年以上作者居多数 .这些旧注定副 刊改革的步子迈得不大 .（三）采编人员对副刊的认识方面 存在问题 对于这个问题 ,相关专家归结为三

10、个误区 .误区一:只要有可读性就可以 了.不对 .我们应当追求必读性 ,使读 者拿到报纸非看不可 ,盯住版面和文章 放不下 .误区二:只要有实用性就可以 了 .这也不对 .有实用性的东西 ,不一 定有针对性 .事实上 ,服务信息也是动 态的 ,要有新鲜度 ,寓新鲜于实用之中 . 这样的服务信息才有新鲜感 ,有吸引 力.误区三 :只要在网上摘摘 ,坐在编 辑部里编编就可以了 .这更是一种误 解.这样摘摘编编的结果是专副刊缺少 个性.只有深入实际 .加强策划 ,版面才 能形成自己的特色 . 五,北京晚报?五色土 |tlTIJ 分析（一）重视读者 ,培养草根作者 五色土是上世纪 60 年代以来北 京

11、晚报一直保留下来的传统栏目 .现 在风格依旧 .仍是许多读者每天必读的 栏目.为什么全球晚报都不景气的时 候 .北京晚报还能引领北京报业市场 , 成为报业领导者 ?在我看来 ,这就和报 社重视读者有关系了 . 讲述身边人,身边事 ,成为副刊 抓住读者眼球的招牌 .我们都知道 ,要 是一个读者对一篇文章感兴趣 ,他就可 以把这篇好文章介绍给别人 ,滚雪球一 样吸引一大群人 .五色土的发稿很多 来自读者 .很多都是工作在各行各业的 人,有教师 ,军人,职员,打工者和学生 , 他们的作品来自不同的年龄层次 ,不同 的职位 .吸引了很多普通民众 .（二）加强编辑人员素质的培养 , 进行观念更新 如今的

12、副刊 ,已改变了原来意义上 的艺术性和娱乐性 ,而重点在于新闻性 和集知识性 ,娱乐性 ,服务性 ,实用性于体并以自己独特的视角来吸引读者 当今是信息社会 ,报纸副刊工作者要深 刻认识到 :读者的阅读面越来越宽泛 , 读者的阅读心态也逐步走向开放 ,阅读 口味越来越丰富多元 .要求越来越高 . 因此,我们必须更新编辑人员的知识结 构,更新观念 ,更好的为读者服务 ,五 色土在这个方面 ,也定期给编辑人员 进行业务培训 .丰富编辑意识 .（三）内容创新 北京晚报副刊的五色土一直坚 持着文化先行 .给读者带来的不仅是文 化的享受还有知识的收藏 .比如 ,北京 晚报?五色土 （2004年 6月 15

13、日）.36 至 38 版.栏目有:北京细节 ,我看西站 征文,文史哲 ?古代草原文化谈 ,青苹果 时代,诗歌,笑林幽默 .37版为自然与 人的专版 .五色土副刊在厚厚一叠 北京晚报中 ,体现了其明确的 副于 独立地位 . 我认为北京副刊在内容方面做到 了题材多样和新颖 .首先是实现了内容 的三实:实用,实惠,实在.（四）创造特色 五色土在建立了广泛而又优质 的来稿渠道的基础上 ,确保报纸副刊先 定准自己的位置 ,定位包括读者定位 , 内容定位 ,文章风格等的定位 .定准位 后再组稿 ,约稿 ,征稿 ,严把稿件关 ,宁 缺勿滥 .就这样 CE 色土开辟的报纸专 栏和特色得到了读者的认可 ,也让它

14、在 市场上占有一席之地 . 其次是形成了自己独特 ,新颖的文 章视角 ,作品观点不落俗套 ,发人之所 未发 .言人之所未言 ,吸引了读者 .(五) 发展趋势 我们应该看到 ,为了适应人们多方 面的需求 ,报纸副刊纷纷扩版 ,增设了 很多新的专版 ,专栏 .包括医疗保健 ,旅 游房产,服饰美食,电脑汽车 ,婚姻家 庭 ,升学择业等等 ,越来越贴近人们的 日常生活 ,成为人民日常起居生活的一 个导航器 .报纸 ,fj:I:ij 更要注重目标受众群 ,找 准读者,降低门槛,强化编辑意识 ,更新 编辑的观念 ,提高创新意识 ,不断推出些新的好的 J:flj. 了解受众的兴趣爱 好 .创新编辑方式 ,创造副刊特色 ,适应 人们生活方式的改变 ,争取年轻受众 , 成为当前副刊发展的重中之重 .一 注释(1) 赵超构 :中国新闻记者 ,专栏作 家曾任上海新民晚报总主笔 ,中华 全国新闻工作者协