中怡康面对雾霾,我们只能“等风来”吗

1、中怡康面对雾霾 ,我们只能 “等风来”吗曾经，我们用“等风来”形容互联网行业的创业机遇， 因为雷军说只要站在风口上，猪也能飞起来，却不知大风过 后，摔死的尽是猪。现在，我们用“等风来”形容重度雾霾下的深切渴望， 因为面对 2015 年京津冀地区遭遇的最严重雾霾，及其一天 内飙升 10 倍的速度，貌似唯有风这种简单粗暴的方式才是 短期内最直接有效的， 却不知大风过后， 雾霾仍会卷土重来。在经历了连续多天的重度雾霾之后，北风如愿以至，雾 霾散去、晴空浮现。京津冀地区终于可以深呼吸，朋友圈也 迅即从雾霾的调侃和吐槽切换为蓝天白云的刷屏模式。然而， 雾霾问题终究在短期内难以根治，面对重度雾霾，除了吐槽

2、 和坐等风来，选购大洁净空气量的空气净化器不失为最明智 的选择。雾霾下的野蛮生长与阵痛2013 年雾霾的全面爆发， 使得多年来不温不火的空气净 化器成为家庭新宠，凭借超过 160%的同比增幅领跑整个家 电市场， 成为当年最受瞩目的明星产品； 2014 年随着市场规 模的逐步扩大，空净市场增幅回落至更加理性的区间，依然 保持 30%以上的高速增长，居于家电市场第一阵营。一年间 参与品牌数量从 150 个上升至 550 多个，品牌蜂拥而入、竞 相逐利，空净市场顿时变得拥挤。然而 2015 年，处于野蛮 生长状态的空净市场步入阵痛期，市场规模同比大幅下滑， 四季度雾霾多发对市场有所提振，但依然难以改

3、变全年负增 长的命运。2015 年空净市场遇冷， 主要源于以下三方面因素的影响： （ 1）环境因素： 大气污染防治行动计划 、新环 保法和各省份区域联合治理规划等政策“紧箍咒”初见成 效，空气质量有所改善；尤其是京津冀、江浙沪等空净重点 消费区域的 PM2.5 浓度大幅下滑， 动摇了消费者对于空气质 量改善的阶段性需求。（ 2）产品因素： 空净市场存在的虚假宣传、 价格虚高、 产品指标无章可循、净化效果难以求证等乱象，使得消费者 对空净的净化效果持怀疑、观望态度，有效需求难以转化为 购买行动。（ 3）用户因素：目前消费者仍处于非理性、恐慌性、 被动式购买，对于雾霾事件处于一种健忘状态，系统的空

4、气 管理意识还未真正形成。总之，多方面因素的不成熟难以支撑空净市场的狂奔， 更何况是缺乏行业标准有效约束的裸奔。因此，我们可以为 空净初期创造的高增长奇迹和从中获得的收益而庆幸，却没 有办法对其进行彻底的歌颂，因为它太不成熟。新国标下的CADR值之争和蜕变2015 年 10 月，行业内期待已久的空净新国标（ GB/T 18801-2015）成功发布，并将于 2016年3月 1日正式实施， 在规范企业行为和推动消费者教育上真正捋清了思路。对于 受制于多方因素而处于阵痛、迷茫期的空净市场来说，这无 疑是一个成长蜕变、谋求长远发展的绝佳机遇。新国标中将目标污染物（颗粒物和气态污染物）最大洁 净空气量

5、（CADR作为表征空净产品的基本参数，并以此为 基础衍生出整套产品评价体系。CADR值也将成为消费者选购空净的首要参考指标，尤其是重度雾霾天气里，大洁净空 气量产品更有利于将室内空气环境净化到理想标准。以飞利 浦、三星、A.O.史密斯、莱克为代表的部分企业早在新国标 出台之前，就着手进行大洁净空气量产品的布局，并于新国 标出台后享有明显的先发优势。根据中怡康10 月线下零售监测数据显示，受益于主力企业的推动，CADR值400 m3/h以上的市场份额大幅提升 10 个百分点，从 2014 年的 10.1% 上升至 2015 年 1-10 月的 20.9%，大洁净空气量产品无疑将 成为空净市场的必

6、然趋势。除了考察空净净化能力的 CADR值的核心指标外，新国 标中还明确规定考察净化耐力的累计净化量（CCM）以及能效、噪音、卫生等指标，把处于混沌状态的市场进行清晰的 分层，使得产品净化效能的优劣一目了然。同时，新国标还规定产品基础价格按颗粒物 CADR分级逐步规范化，并将气 态污染物净化能力（甲醛、TVOC等）、累积净化量（CCM）以附加功能价格指数充分体现。受此推动，产品价格体系将 逐步摆脱目前乱象，更加清晰化、透明化 。因此，新国标的出台，将从产品性能、能效、安全、价 格体系多重指标引导空净市场步入健康、有序、可持续的发 展轨道，将对目前小、散、乱、弱的品牌格局进行洗牌，优 质产品将获

7、得更广阔的成长空间。一场以CADR值为焦点的空净产品较量已经拉开序幕中怡康：破悲情、立自信 探寻 2016 空调市场“突破点” 2015 年空调市场，与厨卫、生活等热门产品相比，下降 趋势明显。中怡康测算， 2015 年全年，空调市场零售量、额 将分别达到 4143 万台、 1371 亿元，同比去年分别下降 1.7%、 5.0%。整体空调市场虽在上演“苦情剧” ，但不乏市场亮点 让家电大咖聊以慰藉。亮点一：产品结构升级明显，其中APF一二级增速明显， 据中怡康线下月度零售监测数据显示， 2015 冷年， 空调变频 零售量占整体市场的 61.1%，与去年同期相比提升 4.9 个百 分点；从能效等

8、级来看，APF 一、二级零售量占整体市场的21.8%，与去年同期相比提升 11.1 个百分点。亮点二：艺术健康智能等功能迅猛发展，产品卖点多元 化。据中怡康线下月度监测数据显示， 2015 冷年，艺术化柜 机占柜机市场的零售量份额， 与去年同期相比提升 15.8 个百 分点；而 WIFI联网机型和除PM2.5机型数量来看，较去年 分别增加 189 个和 100 个。亮点三：电商崛起迅猛，渐成行业主要增长点。中怡康 推总数据显示， 2015 冷年线上市场空调零售量、 额份额与去 年同期相比分别提升 4.0和 2.2个百分点。从以上三个亮点中，我们不难看出， 2015 年整体空调 市场虽悲情但不悲

9、剧， 2016 年整体市场仍有一定的发展空间。 中怡康品牌中心总经理左延鹊表示， 2016 年从整体经济市场 来看， GDP 或仍将低于 7%，而房地产经济，在经历过 2014 年低谷后，或将于 2016 年回暖，虽空调盛世不再，但下降 趋势或将收窄，甚至反弹。2016 年，空调企业可从三个方面盘点布局，增强行业信心。1.从产品方向入手，解决用户痛点的制冷制热、静音、 节能等问题，并着手于智能、自清洁、空气净化等方面实现 差异化竞争，以满足消费者的多样化需求。2 .从外观等功能方面进行多样化设计，随着 80、90 后崛起，个性化需求愈发重要，如何吸引年轻消费者的眼球，是 众多厂商应尽快解决的问

10、题之一。3. 加强线上市场的投入，扭转颓废趋势。线上市场快速 增长趋势，不可避免，企业如何分配现有资源，成为当务之中怡康：健康智能成为吸尘器市场主推动力 近年来随着我国尤其是城镇人民加快的生活节奏，吸尘 器作为家庭清洁利器，因其操作便捷的特性赢得了非常广泛 的市场。然而随着智能家居时代的到来，吸尘器也面临着巨 大的挑战，从用户痛点出发，从“心”出发，创新求变才能 促进吸尘器市场的长远发展。从产品健康使用来看，除螨吸尘器关注度持续上升，据 中怡康线上、线下零售监测数据显示，除螨吸尘器线下市场 零售量份额由 2014 年的 4.1%提升到了 2015 年前三季度的 16.11%，提升了近 12.0

11、 个百分点； 线上市场除螨吸尘器零售 量份额接近整体的三成。除螨吸尘器技术原理，源于紫外线 杀菌，破坏了螨虫的 DNA,让螨虫和过敏源无法再作怪，保 护购买者身体不受到病菌侵害，而普通的吸尘器完全达不到 除螨功效。如今，市场购买动力源泉，已向80、90 后消费者靠拢，年轻一代对生活品质、身心健康较为关注。从产品便捷性来看，充电式吸尘器，受到了“懒人”的 追捧。随着镍氢电池技术的发展以及制造成本的降低，使得 充电式吸尘器更加的平民化，据中怡康监测数据显示， 2015 年前三季度充电式吸尘器线下、线上市场零售量份额分别同 比提升 3.7、 1.8 个百分点。充电式吸尘器让打扫房间变得更 加随心所欲不受操作半径和地点的限制。智能一直是家用电器发展的主流趋势，从目前机器人吸 尘器产品来看，其智能化程度，主要集中于自动清洁，自动 倒尘，自动充电等，这与年轻人的追求时尚、个性、乐趣、 易于接受新事物等特性需求完美吻合。据中怡康线上线下监 测数据显示， 2015 年前三季度，机器人吸尘器线下、线上市 场零售量份额分别同比提升 1.5、4.1 个百分点。伴随着技术 的提升和