传统文化是报纸的营养

1、传统文化是报纸的营养【摘要】如何在传统文化的地域特色报道上下功夫， 蚌埠报业传媒集团旗下的淮河晨刊积极探索，以传统节 日为切入点，努力挖掘乡土文化，让报纸看得见乡音，触得 着乡情，解得了乡愁，不仅扩大了报纸在读者中的影响力， 还给报纸注入了丰富的营养。【关键词】淮河晨刊；乡愁；节日；实践一、节日特刊浓墨重彩，主打亲情服务读者 近些年来，圣诞节、情人节、复活节、万圣节、感恩节 等一些西方节日在国内许多城市大行其道，许多年轻人对于 清明节、端午节、中秋节、重阳节等很多中华民族传统节日 知之不多，反应冷淡，反而对一些西方“洋节”趋之若鹜， 盲目追捧。其根本原因，既有商家在经济利益诱惑下的盲目 炒作，

2、也有一些公众的盲从心态和年轻人的好奇心理。 另外， 也反衬出中国传统文化在互联网语境下，在传播与推广方面 存在“短板”。淮河晨刊作为“蚌埠人的都市报” ，审时度势，把 握时代律动，积极响应文化强国战略，弘扬传统文化，讲好 淮河故事，传播乡音乡情。从 2013 年起，每逢重大传统节 日，开办“我们的节日”栏目，提前谋划，精心制作，倾力 推出节日特刊，营造了浓墨重彩的节日气氛。（一）过年手册嚼出年味2015 年 2 月 16 日，经过采编部门通力合作和精心准备， 淮河晨刊隆重推出四叠 64版三阳开泰 ?2015 过年手册， 手册兼具知识性、服务性、娱乐性为一体。版面红色基 调突出节日喜庆，封面及报

3、眉设计以祥云、圆形方孔钱、窗 格、大红灯笼等为元素突出传统文化，读者捧到散发墨香的 春节特刊，喜爱之情油然而生。在分叠设计上，编辑按内容归纳，有序排列。 A 叠：年 景。内容有过年习俗，大拜年，全市新春文化活动等（节目 单）；羊年与羊的知识； 春节期间影视节目单等。 B 叠：丰年。 包括新闻报道和商场资讯。商场资讯包括各商场营业时间、 打折优惠信息、 限时抢购信息。 理财方面： 理财资讯、 产品、 银行广告等。全市各部门、单位值班热线；尤其针对银行取 款、家居防盗、返乡旅行、逛街购物、傍晚出行、爱车防贼 等进行提醒。 C 叠：年味。美食方面：除新闻报道外，主要 刊登酒店、 酒水方面的服务信息；

4、 供水供电信息。 健康方面： 主要刊登医院门诊信息、节日健康知识等。出行安全方面： 天气预报、 道路交通信息； 汽车方面： 车市信息； 汽车广告。 D 叠：美宅。房地产资讯及相关拜年广告等。在传统文化的地域特色报道上，重点稿件如记者采访蚌 埠民俗专家冯淮南， 写出的传统嚼出年味， 弥新不变亲情 ， 回顾了蚌埠春节习俗的发展、演变与传承，重点突出传统节 日共享天伦的亲情主题；编辑整理的细说春节习俗：贴窗 花和倒贴“福”字由来已久，细数扫尘、贴春联、贴窗花、 贴福字、守岁、拜年等习俗由来及典故，可谓端上一桌文化 大餐。春节期间，城乡文化活动丰富多彩，记者收集信息汇 总成让春节过得更有年味儿；走亲访

5、友，聚餐是过年的 重头戏，记者深入商场网店，了解传统年货、土特产以及购 买年货技巧，采写年货备齐了吗，为读者支招；经营部 门还推出萌娃拜年，征集本地学前儿童上版面，一个个 憨态可掬的萌娃拜年图，为节日增添了喜气。（二）文明祭祀让城市更清明清明是人们祭扫、踏青的节日。每年清明前后，人们总 会通过各种形式缅怀先辈，祭拜故人。老家不在蚌埠的市民 总喜欢晚上到街角或十字路口烧纸，清明前后一段时间，城 市到处飘着纸灰，火光重重，既污染环境，又造成安全隐患。 近几年，市有关部门除加大巡查劝阻、集中整治外，淮河晨刊开辟倡导文明祭祀专版、专栏，宣传文明祭祀新 风，记者采写了百名志愿者，鲜花祭先烈、近千名市民选

6、择到公祭台祭祀、传统祭祀用品不再是首选、献束花 敬杯酒植株树过个低碳文明的清明如何、社区喊你“鲜花换纸钱”以及评论让“清明”更清明等系列稿件，形 成强大的文明祭祀舆论氛围，让人们在祭祀先人时，也多了一份社会责任。同时，记者采访安徽省文史馆员郭学东、民 俗专家冯淮南等，撰写清明时节话习俗一一禁火寒食，介绍了清明节的由来、南北祭祀习俗的差异以及清明与农耕 的关系等，让人们记得住传统，触摸得着乡愁，寄托了思念， 发挥了纸媒传播传统文化的厚重影响力。（三）浓情端午香飘珠城蚌埠乃“古采珠之地”，又称珠城，端午习俗历史悠久， 端午节是江淮大地一年中最重要的传统节日之一，也是江淮 地区一年中农忙开始、外出旅

7、游的好时节。淮河晨刊不失时机地推出浓情端午一一我们的节日特刊，传递满满 的温情。特刊在版面设计上采用龙舟、粽子、竹叶、香包等 兀素，精制报眉，精划版面，精选稿件，组织了话端午端午节吃粽子有讲究、外来蚌埠人回忆家乡过端午、网友晒端午“独家记忆”找寻节日文化魂、热线互动话端午等知识性、娱乐性、贴近性较强的新闻稿件，以温情 传承历史，以知识启迪读者，以氛围打动人心，使传统节日 代代相传，历久弥新。二、传统节日潜藏商机，读者商家报业共赢记住乡愁的报纸，除了能很好地传播传统文化，打动人 心赚取阅读率外，也能获得利润。众所周知，当前经济发展 面临速度换挡节点，结构调整节点和动力转换节点，商家的 广告投放意

8、愿趋弱，且投放媒体分散、多元，要想拉动投放， 就要因势而谋，因势而动，因势而进，加强新闻策划和经营 策划。淮河晨刊靠一次次节日策划完成了广告的稳定增 长。2015 年三阳开泰 ?过年手册共出版 64 个版，在设计 版面时，就充分考虑经营元素的切入，例如在 D 叠珠城家 园版推出回家 ?过年系列版面， 结合农民工返乡置业， 与各房地产公司联合造势，主打温情牌，并对一年来蚌埠房 地产市场进行回顾，发布春节期间全天候购房指南 ，拿 出优惠政策助力 “返乡置业” 客户群，开展团购最优惠活动， 吸引在外挣钱、回乡置业人群的关注。针对春节期间资金流 量大的特点，广告部门还与全市各金融机构开展新春送好 礼财

9、星迎到家惠民活动，金融部门向全市客户拜年，并推 出理财产品， 企业形象与业务推广兼具。 其他如旅游、 商业、 酒店等行业也纷纷加入过年手册 ，实现春节特刊广告开 发 40 多万元的经营业绩，在低迷的市场背景下，这一成绩 来之不易。中秋节前夕， 淮河晨刊推出团圆 ?中秋特刊，设 置动态、提醒、亲情、习俗、赏月、美食、养生、市场等版 面，在为读者提供知识、服务信息的同时，吸引商家参与特 刊宣传，实现广告开发 18 万元。三、“我们的节日”没有止境，弘扬传统不遗余力 实现中国梦，要依靠经济、军事等硬实力，也要依靠文 化等软实力。越是传统的、民族的，也越是世界的。作为地 方媒体，“我们的节日”策划很好地抓住了经济发展到一定 阶段后，人们追求内心宁静、回归传统、向往亲情的心理需 求，达到多方和谐统一。回顾淮河晨刊关于“我们的节 日”专栏、专版的创办，有以下三点值得总结：一是要增强媒体社会责任，把社会效益放在首位，围绕 社会主义核心价值体系建设、文化强国建设，夯实文化软实 力，尽一份地方媒体应尽的职责。二是围绕地域特点，地方文化，地方历史，说好地方故 事，传承地方风物，呵护记忆，以乡愁为媒体营养，多些人 文情怀，做强软新闻，增加读者对传统纸媒的粘性。三是架设年轻读者和老年读者，本地读者和外来读者， 城市读