CIS企业形象识别系统

1、 世界十大名牌的启示世界十大名牌的启示 品牌影响力 brand influence 市场占有率 share of market 品牌忠诚度 brand loyalty 全球领导力 global leadership 引子引子 三个问题三个问题: : 1.为什么这些名牌商品能够走遍世界各地呢？ 2.为什么全世界各地的消费者都推崇呢？ 3.为什么能在世界各地“称王称霸”在各地市场 上“独 占鳖头”呢？ 引子引子 引子引子 答案: 1.稳定和可靠的质量。 2.良好的信誉和优质的服务。 3.经常参与各种社会公益活动,给人们一种信赖和 好感 ,实力雄厚的感觉 。 4.显眼鲜明的标志和统一的全世界都通用的

2、包装 一句话，它们都有着良好的企业形象。 ？ 如何建立良好的企业形象如何建立良好的企业形象 引子引子 引子引子 ci ci 是什么是什么? ? ci ci 的释义的释义 英文corporate identity的简称。 中文释义：企业形象识别 ci的涵义：是现代企业或组织通过形象设计与形象 塑造活动寻求竞争优势的差异化战略,是企业有助于持 续发展的一种无形资产。 cici的组成的组成 理念识别理念识别: mi: mi（mind identitymind identity） 视觉识别视觉识别: vi: vi（visual identityvisual identity） 行为行为识别识别: bi

3、: bi（behaviourbehaviour identity identity） vivi是什么是什么 英文即英文即visual identityvisual identity，企业视觉识别企业视觉识别，是企业理，是企业理 念与价值观静态的具体化的视觉传播形式。念与价值观静态的具体化的视觉传播形式。 v v指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手 法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结 果；果； vivi的应用要保持高度的的应用要保持高度的识别性和统一性识别性和统一性。 sisi：即：即sho

4、pimagesshopimages， 终端形象视觉识别终端形象视觉识别 是是vivi视觉识别中不可分割的一部视觉识别中不可分割的一部 分。分。 vi和和si手册手册 vivi和和sisi的关系的关系 结论：结论： vivi建设的意义建设的意义 市场竞争国际化市场竞争国际化 竞争对手更多、更强竞争对手更多、更强 消费者更加挑剔消费者更加挑剔 产品同质化产品同质化 单靠质优价廉与推销队伍难以制胜市场单靠质优价廉与推销队伍难以制胜市场 形象力介入市场形象力介入市场“形象导向形象导向”时代来源时代来源 “形象行销形象行销”成为国际潮流成为国际潮流 借助借助ciscis塑造形象成为取胜市场的关键塑造形象

5、成为取胜市场的关键 形象成为市场竞争形象成为市场竞争 胜负的关键要素胜负的关键要素 形象导向时代来临形象导向时代来临 销售力形象力形象力 商品力商品力 结论：形象力也是竞争力结论：形象力也是竞争力 企业力的三轴指企业力的三轴指 向向 vivi建设的意义建设的意义 vivi建设的作用建设的作用 明显地区别与其他企业，确立该企业明显的行业特明显地区别与其他企业，确立该企业明显的行业特 征或企业个性，明确该企业的市场定位；征或企业个性，明确该企业的市场定位； 传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉 形式宣传企业；形式宣传企业； 以自己特有的视觉符号系

6、统吸引公众的注意力并产以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产 生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最 高的品牌忠诚度；高的品牌忠诚度； 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 p&g的vi：ibm的vi： 优秀优秀vivi实例实例 可口可乐的可口可乐的vivi 可口可乐的可口可乐的vivi 日本航空公司 80年代中期vis传 入中国 太阳神的太阳神的vivi 新标识的图样新标识的图样 旧标识的图样旧标识的图样 设计以抽象的设计以抽象的龙头龙头形态切入，暗示集团的实力和作为行业形态切

7、入，暗示集团的实力和作为行业 领袖的信心。领袖的信心。 整体的整体的逗号逗号形态代表集团永不停歇的学习与发展的态度。形态代表集团永不停歇的学习与发展的态度。 标志中心醒目的标志中心醒目的十字十字图形传达出集团对医药行业的专心专图形传达出集团对医药行业的专心专 注。注。 十字的变形处理以及末尾十字的变形处理以及末尾笔触笔触的延伸，使人联想到飞翔，的延伸，使人联想到飞翔， 体现了集团的体现了集团的物流物流实力。实力。 选用代表健康、卫生的选用代表健康、卫生的蓝色蓝色系，传达集团服务大众的社会系，传达集团服务大众的社会 责任感。责任感。 寓意寓意 联想品牌新标识发布会联想品牌新标识发布会 可口可 乐

8、新标 识全国 上市会 可口可乐新标识全国上市会可口可乐新标识全国上市会 vivi建设的方法及步骤建设的方法及步骤 设计全套设计全套vivi手册手册 制定制定vivi管理制度管理制度 原有分公司的原有分公司的vivi改造改造 新建分公司的新建分公司的vivi导入导入 vivi导入的程序导入的程序 vivi的后续维护及完善的后续维护及完善 视觉识别由视觉识别由基本设计要基本设计要 素素与与应用设计要素应用设计要素两部两部 分构成，也是分构成，也是vivi手册手册 的构成要素。的构成要素。 一、一、vivi手册手册 基本设计要素基本设计要素 企业名称企业名称 企业标志企业标志 企业标准字企业标准字

9、企业标准色企业标准色 企业造型或象征图案企业造型或象征图案 品牌标识品牌标识 品牌标准字品牌标准字 应用设计要素应用设计要素 办公用品办公用品 环境空间环境空间 产品包装设计产品包装设计 交通工具识别交通工具识别 大众传播识别大众传播识别 标准服饰标准服饰 出版物出版物 企业视觉识别系统的构成企业视觉识别系统的构成 二、二、vivi管理制度管理制度 三、原有分公司的三、原有分公司的vivi改造改造 对使用旧对使用旧vivi系统分公司来说，应严格按照集团制定系统分公司来说，应严格按照集团制定 的的vivi手册手册的标准，对任何出现旧标识的要素都应拆的标准，对任何出现旧标识的要素都应拆 除或整改成

10、新标识体系，对原来没有应用的要素应视各除或整改成新标识体系，对原来没有应用的要素应视各 自公司的实际情况增加应用。自公司的实际情况增加应用。 大药房形象系统应严格按照集团制定的大药房形象系统应严格按照集团制定的sisi手册手册 的标准执行。的标准执行。 改造原则：尽量采取最节省的方式循序渐进的改造，改造原则：尽量采取最节省的方式循序渐进的改造， 原有制作要素能整改的尽量不要拆除，大量老标识系统原有制作要素能整改的尽量不要拆除，大量老标识系统 的印刷制品应尽快用完后再按新标识体系印制。的印刷制品应尽快用完后再按新标识体系印制。 四、新建分公司的四、新建分公司的vivi导入导入 对新建的分公司来说

11、，对新建的分公司来说，vivi导入应严格按照集团制定导入应严格按照集团制定 的的vivi手册手册的标准制作各项应用要素，具体制作要素的标准制作各项应用要素，具体制作要素 可根据各公司的实际情况而定。可根据各公司的实际情况而定。 大药房形象系统应严格按照集团制定的大药房形象系统应严格按照集团制定的sisi手册手册 的标准执行。的标准执行。 四、四、vivi导入的程序导入的程序 导入策略导入策略 “整合换代、并行作业整合换代、并行作业” 具体包括：具体包括： 1 1、在进行、在进行vivi导入时，计划采用导入时，计划采用1+21+2模式（即集团企划模式（即集团企划 总部总部cici项目组与福建公司

12、企划部、办公室配合作项目组与福建公司企划部、办公室配合作 业）。业）。 2 2、在、在sisi导入时计划采用导入时计划采用1+31+3的合作模式的合作模式( (即集团企划即集团企划 总部总部cici项目组与福建公司企划部、办公室、零售连项目组与福建公司企划部、办公室、零售连 锁公司配合作业锁公司配合作业) )。 1 1、访谈公司高层，了解大体需求（预算）、访谈公司高层，了解大体需求（预算） 2 2、拍照，制作效果图、拍照，制作效果图 3 3、与高层确定需要导入的具体要素、与高层确定需要导入的具体要素 4 4、测量尺寸，制作各要素的设计图纸、测量尺寸，制作各要素的设计图纸 5 5、制作招标书（样

13、式、尺寸、材料），对制作广告公司进行、制作招标书（样式、尺寸、材料），对制作广告公司进行 招标招标 6 6、比价，确定中标广告公司，签订广告制作合同、比价，确定中标广告公司，签订广告制作合同 7 7、监督指导广告公司制作安装、监督指导广告公司制作安装 8 8、验收，不合格的地方立即整改、验收，不合格的地方立即整改 9 9、拍照，建档、拍照，建档 四、四、vivi导入的程序导入的程序 环境指示类：公司大门环境指示类：公司大门 效果图效果图实景图实景图 导入要素导入要素 公司办公楼公司办公楼 文化墙文化墙 办公用品类办公用品类: :工作牌工作牌 公司旗帜公司旗帜 部门标牌部门标牌 接待处形象板接待处形象板 工作区指示牌工作区指示牌 楼层指示牌楼层指示牌 楼层标识牌楼层标识牌 玻璃玻璃logologo