第三部分--对标的类型

1、生命赐给我们，我们必须奉献生命，才能获得生命。 第三部分 对标的类型 一、对标的类型 一般来说，根据标杆的不同，可以将对标分为内部对标、 竞争性对标、行业对标和一般性对标等四种类型。 （一）内部对标 内部对标管理是指在企业内部开展的对标管理工作，可 以是企业内生产经营指标的不断超越，也可以是将企业内部 工作更具绩效的某一部门的做法当作其他部门学习标杆的 对标方式。部门的选择可以通过企业内部的绩效指标的衡量 结果来寻求。内部对标管理是各种对标管理活动的起点，也 是企业进行其他方式对标之前所应该完成的工作。 企业内部对标研究的目的在于发现企业内不同部门之 间涉及产品品质、获利能力、满足顾客需求能力

2、等经营关键 因素的不同点，并进一步分析可能需要与外部企业进行比较 的作业项目。内部对标研究可以帮助企业定义外部对标管理 的明确范围与主题。 发电厂内部对标是以内部操作为基准，在同一企业内 （例如在班组、部门、单位和科室之间）所做的比较。内部 对标管理的目标，是找出一个企业的内部绩效标准，通过内 部信息分享，找出其最佳内部实践，把信息传递给企业内的 其他部门，从而收到立竿见影的效果。对标指标可选择以设 计值和历史最好水平作为对标基准。 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 内部对标的最大优点在于企业内部标杆资料和信息易 于取得， 不存在资料转

3、换问题， 无需考虑涉及商业机密问题， 在专业化程度较高的企业内，可以促进部门间的沟通。缺点 是视野狭隘，不易找到最佳作业典范，并且学习的对象局限 在企业内部，很难为企业带来创新性的突破。 （二）竞争性对标 竞争性对标是指企业对竞争对手的产品、服务、流程等 进行详尽的分析，寻求产品或服务的竞争优势，从而实现企 业自身产品与服务改进的一种对标方式。在竞争激烈，竞争 对手经营哲学、管理理念、发展历史迥然不同，受新技术、 新方法冲击较大的行业，运用竞争性对标是非常有效的对标 管理方法。 竞争性对标主要是将竞争对手的产品、服务及最重要的 工作流程与企业自身做比较，主要专注彼此间的差距。尽管 竞争对手的作

4、业方式并不一定是行业内的最佳作业典范，但 通过竞争性对标所获得的信息却很宝贵，因为竞争对手的作 业方式会直接影响企业的目标市场，对于企业进行策略分析 及市场定位有很大帮助。在美国的企业界中，对直接竞争者 进行标杆研究是最普遍的一种对标管理方式。对标管理作为 一种竞争策略工具，任何与营运有关的重要项目，只要是可 以与竞争对手比较，都可以进行标杆研究。发电厂可以将所 属集团企业 （或区域内发电厂 ）的平均和先进水平作为对标基 准进行对标工作。 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 与内部对标相同，竞争性对标的另一优点是企业本身与 竞争对手的做法

5、具有可比性，将对手的流程转换到本企业时 也比较容易。一般而言，作为学习对象的竞争对手即使采用 的技术或作业方式与企业本身不尽相同，至少也极为类似， 例如发电厂之间具有相同的生产流程，从标杆对象处获得的 信息可以很快地运用于本企业。 竞争性对标的最大缺点是相关信息搜集困难。企业可通 过双方互惠的方式，达成信息搜集的目的，也可以通过行业 协会等组织来获取信息，或者委托专业管理顾问公司进行调 查。 （三）行业对标 行业对标，即所谓同业对标，是指将对标管理的项目与 全国乃至全球范围内按照通用标准所划分的行业 （ 例如电力 行业 ）中最好企业的相应项目进行对比。 当企业认为与同行业 中相关但非直接的竞争

6、对手进行对标可以获取某些信息的 时候，通常会采用这种对标方法。对于发电厂来说，可以以 全国电力行业先进水平为基准进行对标工作。 （四）一般性对标 一般性对标指与不相关的企业就某个工作程序进行对 标，即类属或程序对标，是将非相关行业也纳入对标管理的 范围。事实上，许多业务流程在不同行业中都是相似的，运 用对标管理对这些项目实施对标管理，尤其是在不同的行业 对同一项目实施瞄准，对企业的参考价值更大好通过对不同 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 行业进行对标管理，将会发现全新的管理方法与实践，通过 对产品、服务或流程实施变革与创新，使企业有别

7、于行业内 其他企业，成为行业最佳。 一般性对标就是寻求在某些领域表现杰出卓越的企业 作为学习的模范，而不论其处于何种产业。选择标准是标杆 企业在发挥企业功能时的绩效表现，专注在学习优秀的作业 流程，不管其产业、企业规模或是营业额等其他因素。 一般性对标最大的优点在于帮助企业激发具有创意的 经营思路和突破性的思维方式。来自产业外界截然不同的观 念与做法，很容易会对处于自身产业封闭环境下的企业造成 巨大的刺激，进丽引发许多创新性的做法，使企业内原有的 运作方式发生重大的转变。企业在自身的产业环境中运作久 了以后，由于太熟悉整个产业的运作方式，反而容易变得安 逸和自满，只有来自于产业外的刺激，才能改

8、变企业的习惯 甚至重新塑造企业文化。同时，还可以协助企业随时掌握最 新的经营方式，通过持续性的标杆调查活动，确保自己永远 紧跟在全球顶尖企业的脚步之后，持续强化本身实力的过 程，甚至有一天能超越标杆企业，成为他人学习效法的最佳 作煦典范。 一般性对标的缺点是必须投入较多的资源来进行初级 资料的搜集或购买；由于双方所处产业可能迥然不同，学习 其他产业的作法，可能要努力实现在流程比较及实践典范上 的转移。但一般性对标可以激发企业进行剖薪性突破，尽管 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 实行困难，仍然被普遍认为可以取得长期的回报与效益。 二、各

9、种类型对标的特点 由于企业所采用的对标管理方法不同，导致对标对象的 合作程度、收集的数据的适用性及企业可能实现的绩效改进 的程度不相同，任何一种对标方法都不是尽善尽美的，各有 利弊。不同对标类型合作程度、信息相关及绩效改进程度对 比见下表1。因此，企业在实际选择运用时，应对每一种方 法加以综合权衡，下表 2列出了不同对标类型的实施 特征。 表1 不同对标类型合作程度、信息相关及绩效改进程度对比 对标类型 标杆对象合 作程度 信息的相关 性 绩效改进程 度 内部对标 高 高 低 竞争性对标 低 高 中 行业内对标 中 中 高 一般性对标 中 低 高 表2 不同对标类型实施特征 希望是本无所谓有，

10、无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 对标类型 对标方案实 施时间 对标合作方 结果 内部对标 14个月 企业内部 重大改进 竞争性对标 612个月 没有 比竞争对手 更好 行业对标 1014个月 同一行业中 的企业 重大改进 一般性对标 1224个月 世界范围内 的所有行业 改变行业规 则 三、对标管理方法 （一）战略对标管理和营运对标管理 几乎企业所有的职能和流程管理体系都可以应用对标 管理，但从对标层面的角度可分为战略对标管理和营运对标 管理，见下表。 战略对标管理和营运对标管理 层次 目的 方法 战略对 标管理 寻找最佳 战略，时 行战略转 变 收集

11、各竞 争者的财 务、市场状 况进行分 析并比较， 寻求绩优 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 公司成功 的战略和 优胜竞争 模式 营运对 标管理 注重具体 运作，找 出达到同 行取佳运 作的方法 通过对环 节、成本和 差异三个 方面进行 比较，对找 最佳运作 方法 营运对标管理从内容上可分为职能对标管理和法程对 标管理，见下表。 职能对标管理和流程对标管理 层次 定义 对象 要求 职能 对标 管理 以优秀 职能操 作为基 准进行 的对标 管理 能 业 实 职或务践 通过合 作的方 式提供 和分享 技术市 场信息 流程 以最佳 工作 企业

12、对 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便 成了路。 对标 工作流 流程 整个工 管理 程为基 作流程 准进行 和操作 的对标 系统有 管理 详细了 解 （二）静态瞄准与动态瞄准 1、静态瞄准 静态瞄准是指企业在进行对标管理活动中，对对标对象 的一些长期的企业战略、企业绩效和管理办法开展对标活 动。通常要求企业对某一领域或职能部门先进行优劣势分 析，然后对其部门的相关活动进行对标以找到提升部门绩效 的方法。通常静态瞄准的过程也是实施企业目标与经营计划 的过程，将为企业获取成功奠定坚实的基础。 2、动态瞄准 动态瞄准主要是针对对标对象时性、动态的企业活动和 行为做出迅速、快捷地反应，并根据反馈的信息采取行动， 改进和提升企业绩效。企业在进行动态瞄准的同时，也为静 态瞄准流程提供有效的支撑，并促使静态瞄准项目得到切实 改进。一般而言，运用动态瞄准主要是针对一些具有动态反 映的流程、技术、产品生产流程等，应该注意对标杆对象的 各个方面进行严格地瞄准，而不是把整个对标活动局限于对 标对象的某一方面或某一领域。应该对企业所有关键流程、 希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；