从“走转改”看《新闻联播》的变化的价值

1、从“走转改”看新闻联播的变化的价值新闻联播是中央电视台的品牌栏目，也是新闻传播界进行改革的标志性栏目。它代表的不仅仅是中央电视台的新闻制作水平，更体现着中国电视新闻的发展方向，为全球观众提供了一个了解中国的电视平台。本文采用抽样分析的方法，抽取2010年和2012年每个月后两周的新闻共360件，主要数据为头条新闻中各类新闻的数量及所占比例、各类新闻在总新闻数中所占的比重，用量化和统计的方法对走转改;政策影响下的新闻联播进行分析。一、走转改;活动实施前后新闻联播变化情况1、新闻内容变化（1）头条新闻内容的变化。新闻联播头条新闻有领导人活动、社会新闻、经济新闻、时政新闻、民生新闻。从收集的数据来看

2、，在走转改;活动实施前的2010年头条新闻中领导人活动约占37.04%，社会新闻约占19.14%，经济新闻约占16.05%，时政新闻约占19.75%，民生新闻约占8.02%。在走转改;活动实施后的2012年头条新闻中领导人活动约占43.37%，社会新闻约占16.87%，经济新闻约占5.4%，时政新闻约占16.27%，民生新闻约占18.07%。具体见表1。从走转改;活动实行前后头条新闻的内容对比可以看出社会新闻、时政新闻、经济新闻的比重略有降低，民生新闻的比重大幅度提升，新闻内容的亲民性趋势明显。（2）各类新闻所占比例的变化。新闻联播的新闻类别有时政新闻、经济新闻、社会新闻、国际新闻、民生新闻。

3、走转改;活动实施前后各类新闻的数量略有调整，具体见表2。由表2可见：2010年新闻总数为3094条，其中时政新闻有1144条，约占新闻比例36.97%，经济新闻有161条，约占总比例的5.2%，社会新闻有1234条，约占39.88%，国际新闻有503条，约占新闻比例16.26，民生新闻有52条，约占1.68%。2012年新闻总数为2618条，其中时政新闻有1126条，约占新闻比例43%，经济新闻有43条，约占总比例的1.64%，社会新闻有875条，约占33.42%，国际新闻有346条，约占新闻比例13.22，民生新闻有236条，约占9.01%。对比2010年和2012年新闻联播的内容可以发现民

4、生新闻的比重大幅度上升，约上升7.33%，国际新闻的比例明显下降，约下降3.04%。新闻联播的视角从国际转向国内，关注民生，新闻内容趋于亲民化、合理化、人文化。（3）人本化、温情化的新闻内容有所增加。改版后的新闻联播塑造了一批具有人文关怀的经典报道。从抽取的2010年与2012年的样本中可以看出，2010年的新闻内容中人本化、温情化的内容约有9条，主要集中于对天气情况的报道。2012年此类新闻约有23条，人本化、温情化新闻的数量显著增加，关注的焦点也由天气情况扩展至寻人、物价等方面。其中最具代表性的是2012年10月19日新闻联播播出的一条（我的父亲母亲）四兄弟：母亲你在哪里？;的新闻。201

5、2年10月20日新闻联播播出四兄弟寻母;引发社会关注，再播寻人启事，追踪四兄弟寻母。这则连续两日在新闻联播播出的寻人启事掀起了新闻报道人本化的高潮，在业内外引发了一系列热议与好评。此外，改版后有大量与老百姓日常生活息息相关的新闻上了头条，如菜价、天气、买火车票等，体现出新闻内容的人本化、温情化特征。2、报道方式变化（1）大量运用同期声，用事实说话。走转改;活动实施以后新闻联播的同期声表达大量增加。在走基层;报道中运用采访现场的声音、采访对象的声音以及记者的声音等增强了新闻的现场感与可信度，增加了群众的参与性，提升了新闻的信息量。比如，百姓心声;-假日调查：你幸福吗？报道中通过记者的引导式提问来

6、采访不同类型的群体，完全用同期声来传达群众对幸福的理解，新闻信息真实可靠。回家的礼物;系列报道中有车站、乘客等的同期声，传递出浓浓的节日气息。（2）叙事手法故事化。改版后的新闻联播将镜头聚焦于普通群众，蹲点采访，追踪拍摄，连续报道，新闻报道连续化、故事化。比如，2012年1月14日开始连续4天播出的杨立学讨薪记，用讲故事的方式进行报道，人物有杨立学、工友杨炳兴等十几个人，人物之间的关系错综复杂，事件发展跌宕起伏，从不同角度反映了百姓的生活形态。此外，新闻联播的蹲点日记开启一系列寻找最美村官;最美乡村教师;最美乡村医生;等活动，用讲故事的方法来弘扬社会正能量。（3）引入新闻评论机制。走转改;以前

7、新闻联播的新闻基本上是只播不评。改版后新闻联播在新闻报道中加入评论，通过本台短评与编后话的方式对新闻内容进行评论，使新闻报道呈现出夹叙夹议的特点。比如，2012年6月25日报道的（走基层-寻找最美乡村教师）为了世间最美的思念;后边紧跟本台短评：给留守孩子心灵以最尽心的呵护;；2012年8月28播出的（凡人善举）上海：七旬老人晕倒 小伙紧急施救;的新闻后面引入（编后话）简单的想法 不简单的举动;。此外，2013年新闻联播在走转改;的基础上再次改版，引入评论员机制并进行现场连线，增强了新闻评论的现场感。新闻评论机制的引入增加了新闻报道的活力，丰富了新闻的内涵。3、效果变化新闻联播自走转改;改版后收

8、视率大幅提升。根据2011年9月25日改版起连续三周的收视率统计，新闻联播改版后总体收视率提高了20%。2012年上半年，新闻联播全国总收视率高达10.72%，市场份额达33.48%，保持全国之冠。;新闻联播自走转改;改版以来好评如潮，其报道的新闻不断在民众中引发热议，受到网友的热赞，如贵州四兄弟寻母。还有连续剧式的报道形式以及新春走基层;活动等受到民众的关注与好评。三、走转改;反映了我国新闻传播思想的变化走转改;活动的实施使新闻联播趋于亲民化、生活化，新闻内容关注民生、关注普通老百姓，报道百姓身边的事，报道与百姓生活息息相关的事，这在很大程度上吸引了百姓的眼球。因而，新闻联播的关注率与可信度

9、大幅度提高，传播效果也大大增强。1、走转改;促进了传播思想由官本位向民本位的转变走转改;活动实施以前的新闻内容主要是官本位思想占主导，新闻多关注国家领导人的活动，文风官僚习气浓重。走转改;活动的实施打破了以往新闻关注高层、关注时政的局面，促使新闻镜头下移，聚焦普通百姓，反映民众生活，新闻内容中关于民众日常生活的信息增多，比如报道天气情况、菜价、交通等。这些内容与民众的切身利益息息相关，反映的角度现实具体，体现了以民为本，注重民生，服务人民的新闻传播理念。2、走转改;反映了传播方式的转变（1）从以形式为重向以内容为王转变。以前人们将传播的关注点放在传播的形式上而忽略了传播的内容。改版以前新闻联播

10、内容是三段式的：前10分钟领导人会谈，中间10分钟国内新闻，最后10分钟国际新闻;。这种模式在政策的倾斜下收视率位居前列，但高收视并不代表高质量，新闻联播受到了人们的质疑与戏谑。改版后的新闻联播在其内容上进行了调整，民生新闻和经济新闻的比重增加，与先前传播内容倾向于领导人与国际新闻相比内容更趋于均衡。改版后的内容接地气、有底气、有民气;、凝人气。传播思想从以媒体、政策为重向以内容为王转变。（2）从说教到引导的转变。走转改;活动实施以前新闻联播的内容重在说教，传播者的主观色彩浓厚。走转改;活动实施以后新闻联播的内容变说教为引导，新闻报道客观真实，给人们呈现出事件的原貌，抛出问题，让受众自己去想，

11、自己去辨别是非。传播思想由说教式教育向引导式教育转变。结语随着民主化进程的日益推进，大众传播媒介的传播对象也由少数精英人群向大多数平民阶层发展，即媒介功能由小众;到大众;的普及。媒介的功能实质上是要服务群众，反映民意，为人民谋利益，做到下情上达和上情下达。走转改;活动立足于为人民服务的传播理念，促使传播功能具体化，使得下情上达和上情下达很好的融合在一起，使媒介能更好地服务于受众。新闻联播在走转改;活动实施后从内容到形式都发生了较大的变化，走转改;实施后新闻联播的内容更关注民生、关注生活并将镜头对准普通民众；表达形式亲民、灵活，大量运用群众性的语言，拉近了新闻联播与民众的距离；叙事手法不断创新，用故事化、连续剧化的手法增加了新闻的真实性、趣味性。新闻联播呈现出亲民化发展趋势，传播效果也大大增强，新闻报道受到业内外的好评，在此基础上，新闻联播