秋现代广告学作业

1、秋现代广告学作业作者： 日期：4 秋现代广告学作业 2试卷总分： 1 0测试时间： -试卷得分： 10单选题 多选题 判断题包括本科在内的各科复习资料及详细解析， 可以联系屏幕右上的 “文档贡献者”一、单选题（共 10 道试题 ,共 分。）得分： 50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是 A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D 扩大销售和宣传品牌满分： 5 分 .2. 美国罗瑟 .里夫斯 （Rosser ee es）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点 及消费者利益上 ,也就是 P 主张。是指（ ） A.品牌定位B. 品牌形象战略 市场细分D.

2、 独具特点的销售说辞满分 :5 分3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的 . 中国B 日本 . 韩国D. 美国满分 : 分.4. “美好的瞬间 ,柯尼卡！”属于什么类型的标题 口号型B 祈使型C. 直诉型D 赞美型满分： 5 分 .5 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 （）为核心开展广告活动。 A 广告表现B. 广告创意C. 广告调查D. 广告策划满分： 5 分 .6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 . 原料的产地 . 价格C. 使用中的方便和乐趣. 制造过程中的品质保证满分：

3、5 分 . . 垄断竞争的市场条件下 ,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业B. 消费者 . 竞争对手D. 目标市场 满分： 5 分 .8. 组合标题是由引题、 ( ) 、副标题组成的标题群 ,其中其中( )用于交待广 告信息的背景。 . 主题 副标题. 主题 引题C. 单句标题 引题D 复合句标题 副标题 满分 : 分 .9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 ( ) 。 . 形 象记忆和逻辑记忆忆 短时记忆和长时记忆C. 情绪记忆和运动记 无意记忆和有意记忆 满分： 5 分10. 什么颜色使人联想到光明 . 红色 . 黄色 绿色D. 白色 满分：

4、 5 分 .二、多选题(共 5 道试题，共 2 分。) 得分： 25V . 从企业形象的形成 过程来看，构成企业形象的具体要素包括： A. 经营形象B 管理形象C. 广告与公共关系形象 . 企业家形象 . 社会形象满分： 5 分 .2. 从企业形象的形成过程来看 ,构成企业形象的一般要素包括 :A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分： 5 分3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 A. 商品差异对消费者 并不重要B 理性购买C 生产资料和专用产品的广告. 商品的差异小到不足以打动消费者满分： 5 分4. 根据记忆对象的性质分类 ,记忆可分为 A 形

5、象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆 运动记忆满分 :5 分 . 成功的广告表现应具有的特征 A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉 满分 :5 分 .三、判断题 （共 5 道试题 ,共 2 分。 ）得分 :2V 1. 噱头并不能使广告有效果 A. 错误 . 正确 满分： 5 分 .2. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材 . 错误B. 正确 满分： 分 .3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久A 错误 . 正确满分 :5 分 . 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的

6、 . 错误 正确满分： 5 分 . 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是 已经过时的方法。 A. 错误B. 正确 满分 :5 分14 秋现代广告学作业试卷总分： 100测试时间： -试卷得分： 100单选题 多选题 判断题一、单选题（共 1 道试题，共 0 分。） 得分： 0V . 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传播手段。 ” A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型 满分：分 .2. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括 . 全国性广告B. 海外广告C. 地区性广告 . 区域性广告 满分

7、 :5 分 .3. 广告媒体是指()。 A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。B. 报纸、杂志、C. 广播、电视. 国际互连网满分 :5 分 . . 什么是广告宣传的最直接目的 ,也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和 宣传形式 A. 推销产品 . 推销服务C. 推销观念 . 推销品牌满分： 5 分 .5. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是194年10月 7日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过 ,195年2月 1日开始实施的 ()。 A. 中华人民共和国广告法B. 广告管理条例C. 广告管理暂行条例

8、 . (广告管理条例 )施行细则满分 :5 分 .6. 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转 变，首先，以 ( )为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点 ;其次，要求把 ( )作为广告活动的起点；最后，广告 将具需要更高的科技含量和创造性。 . 产品 消费者B. 广告成本 消费者C. 消费者 产品D. 消费者 市场满分： 5 分7 根据记忆对象的性质分类，记忆包括 ( ) 、( )情绪记忆和运动记忆。 A. 形象 记忆 瞬间记忆B. 形象记忆 逻辑记忆C 逻辑记忆 永久记忆D. 永久记忆 瞬间记忆满分 :5 分 .8. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

9、产品名称、质量、性能、价 格、产地、购买时间、地点等属于 ( ) 。 服务信息 商品信息C 观念信息D. 以上都不是满分 :5 分 . 195 年月我国正式颁布和开始实施9年 10 月 2日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A 广告管理条例B. 广告管理暂行条例. 中华人民共和国广告法D. （广告管理条例 ）施行细则 满分 :5 分 .10. 自宋以后 ,到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A. 灯笼广告B 幌子广告 招牌广告D. 印刷广告 满分 :5 分 .二、多选题 （共 5 道试题 ,共 25 分。）得分 :2V 1. 企

10、业形象由那些部分构成？A. 战略形象 行为形象 视觉形象D. 员工形象 . 品牌形象满分 :5 分 .2. 中国古代除了口头与实物广告外 ,还以哪些广告形式？招牌广告B 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分 :5 分 .3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。A 消费信息上的一致性B 消费观念上的一致性 消费行为上的一致性 . 消费信念上的一致性满分： 分 . . 广告有哪几个构成要素？ A. 广告空间 广告主体 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分： 分5 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题B. 对谁广告C. 怎样广告 广告什么 . 广告管理 满分 :

11、分 .三、判断题（共 5 道试题 ,共 分。） 广播、电视被称为现代广告的四大媒体 A 错误请问这种一致性有几个层次？A. 是否广告得分： 25 1. 报纸、杂志、 正确满分： 5 分2. 广告是由明确的广告主在付费的基础上 ,采用人际的传播形式对观念、 商品或服 务进行介绍、宣传的活动 A 错误B 正确 满分 :5 分 .3 “广告”一词是 20 世纪初到 0 年代左右引入我国的 A. 错误B 正确 满分 :5 分4. 有序市场上 ,在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别,每一个品牌市场占有率差别不大。 A. 错误. 正确满分 : 分 .5 广告就是简单的广而告知， 面对所有企业目标对象的

12、信息传播活动。 A. 错误 正确满分 :5分 .秋现代广告学作业 3试卷总分 :00测试时间： - 试卷得分 :1 0单选题 多选题 判断题一、单选题(共 0 道试题 ,共 5 分。)得分 :50V 1.两个产品当质量达到一定程度后 ,往往容易陷入营销近视 问题，我们认为这种 酒 香不怕巷子深的观点是属于没有认识到 ( ) 的问题。 A. 怎么广告 . 广告什么C. 什么时间广告D. 对谁广告满分： 分 .2 对企业外部的行为识别因素包括 . 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C 开拓与发展的态度 . 对所在社区的贡献满分 : 分.3. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是

13、 ( ) 。 A. 与产品 无关的B. 预期的C. 实际的D 随意的满分 :5 分 .4. 什么是 CIS 的灵魂 A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别满分： 5 分 . 以下情况哪个一般是以强调频次为主 A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C 购买次数较少的商品和劳务. 目标对象狭窄的商品或劳务 满分 :5 分 . 0 年代艾 .里斯(Al Rise) 和杰克 .特劳特 (Jack ro t)提出( )。在国外已被认为 是进行广告策划的最基本的方法之一。 A.独特销售说辞 . 企业品牌形象概念C 商品特点分析方法D 定位理论满分： 5 分 .7. 报纸广告的特性不

14、包括 A. 造价低廉B. 制作简便信息容量大 ,拥有大量不同层次的读者群C. 版面灵活D. 持续时间长，精读率高 满分 :5 分 . . 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为 A. 视听率B. 毛评点C 视听众暴露度D. 到达率满分： 分9. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CS 执行的关键文件 ( ),现代广告与 IS 的结合常常是通过它来实现。 A 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. CIS 手册. 企业视觉识别系统 满分： 分 .10. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括 . 大小修正 . 地域差异 . 引导消费D. 及时注册

15、满分： 5 分二、多选题 (共 5 道试题，共 25 分。)得分： 25 1 一个成功的广告表现应具备哪些特征 A. 广告应能立刻引起注意 . 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉 满分 :5分 . 用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义 . 易于记忆和传播 满分 :5 分 . 导入前形象调查从内容上看主要包括 A. 社会公众对企业和品牌的印象和评 价B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C. 竞争者的形象状况D. 企业现实的行为特点 满分 :5

16、 分 .4IS 由哪几个子系统组成 A. 理念识别B 行为识别C. 视觉识别 . 系统识别 满分： 5 分5. 标志设计的主要表现形式 A. 表述法 B 表征法 会意法D. 标识法 满分: 分 .三、判断题 （共 5 道试题，共 5 分。） 得分： 25V 1 不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象 的确定并不影响媒体选择。 A 错误B. 正确满分 :5 分 .2. 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容 A. 错误B. 正确满分 :5 分 广告策划是广告计划后的产物 ,其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对 多个方案的抉择 A. 错误B. 正确满分： 分 .4

17、 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A. 错误B 正确满分： 5 分 .5. 类似色系的组合指在 36。以内的色相和纯度中选择 A. 错误B 正确满分: 分 .14 秋现代广告学作业 4试卷总分 :1 0测试时间 :-试卷得分 :10单选题 多选题 判断题一、单选题（共 0 道试题，共 50 分。） 得分： 50V 1 广告效果按 照产品市场生命周期划分，不包括 A. 导入期B 成长期C 成熟期 . 导出期满分 :5 分 .2. 问卷最基本、最主要的部分是 被调查者的情况B. 调查内容C 填写说明D. 编号满分 :5 分 .3 广告调查中最复杂的阶段是 A. 明

18、确调查目标 . 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告 满分： 5 分 . . “你有电视机多久了”属于什么问题 A. 一般性问题B. 含义不清的问题C 引导性问题. 遗忘性问题 满分： 5 分 .5 属于心理效果的事后测定方法的是 . 态度测定法 . 专家意见综合法C. 消费者评定法D. 检查表测验法 满分 : 分 . 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ） 的限制。 A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效 满分 :5 分 .7 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的 样本的方法 . 任意抽样B 判断抽样C. 配额抽样 滚雪球抽样满分： 分8. 制定广告调查计划的第一步是 . 明确调查目标 . 制定实施方案C. 整理分析资料. 编写调查报告满分： 分 . . 广告效果测定的原则不包括 A. 目标性原则 B 可靠性原则C 经济性原则 及时性原则 满分： 5 分 .10. 目前网络广告的最主要形式是 A. 按钮广告 标题广告C 聊天室广告 . 情景广告 满分： 5 分二、多选题 （共 5 道试题 ,共 25 主要因素是 （ ）。 广告媒体因素 . 产品的市场地位C. 企业的经营目标和广告的目