第九章 竞争机制(流通经济学-哈商大,赵德海)

1、第九章第九章 竞争机制竞争机制 竞争是市场经济的本质竞争是市场经济的本质 特征。没有竞争，市场经济特征。没有竞争，市场经济 是不可能存在和发展的。竞是不可能存在和发展的。竞 争使经济充满活力，是自动争使经济充满活力，是自动 调节市场流通的有力工具。调节市场流通的有力工具。 第一节第一节 市场经济与竞争市场经济与竞争 一、竞争是商品经济的必然产物一、竞争是商品经济的必然产物 竞争并不是资本主义社会特有竞争并不是资本主义社会特有 的，而是商品经济的必然产物。的，而是商品经济的必然产物。 没有竞争的传统经没有竞争的传统经 济（我国的计划经济济（我国的计划经济 体制），只是一种产体制），只是一种产 品

2、经济。它必然导致品经济。它必然导致 社会经济生活紊乱和社会经济生活紊乱和 低效益。低效益。 （一）竞争是市场经济的内在规律， 即价值规律作用的基本条件。 价值规律是价值决定 和价值实现的规律。 从价值决定方面看， 价值取决于生产商品 的社会必要劳动时间， 而不是个别劳动时间 这一过程正是通过生 产同一种商品的不同 企业间的竞争实现的。 恩格斯说：恩格斯说： 只有通过竞争的只有通过竞争的 波动从而通过价格的波动从而通过价格的 波动，商品生产的价波动，商品生产的价 值规律才能得到贯彻，值规律才能得到贯彻， 社会必要劳动时间决社会必要劳动时间决 定商品价值这一点才定商品价值这一点才 能成为现实。能成

3、为现实。 （二）竞争是市场的伴生要素（二）竞争是市场的伴生要素 市场是由不同的商品 生产者和消费者所组 成的。 在市场上，人们努力 为自己寻找有利的销 售条件和购买条件。 于是，就发生了各市 场主体之间的竞争， 形成了竞争关系。 为共同市场为共同市场 而劳作的独立而劳作的独立 生产者之间的生产者之间的 关系叫做竞争。关系叫做竞争。 列宁给竞争定义列宁给竞争定义： 企业有无独立地位， 重要的就看其是否 具有参与竞争的权 利。 实践证明，凡是竞 争激烈的地区和部 门，企业作为独立 生产经营者的地位 都比较牢固。反之 则相反。 （三）竞争是商品生产者独立 地位的重要标志 二、竞争的特征 客观性 普遍

4、性 手段性 排它性 第二节第二节 竞争的形式及其竞争的形式及其 形成机制形成机制 产品竞争产品竞争 价格竞争价格竞争 非价格竞争非价格竞争 一、产品竞争 产品竞争即紧紧围绕具产品竞争即紧紧围绕具 体的产品进行的竞争。体的产品进行的竞争。 在竞争中，企业主要通在竞争中，企业主要通 过提高产品的价值来增过提高产品的价值来增 强产品的竞争力。强产品的竞争力。 是产品在开发、生产和经营是产品在开发、生产和经营 过程中所投入的劳动和消费过程中所投入的劳动和消费 者对其效用评估的总和。它者对其效用评估的总和。它 决定了产品的价格，也形成决定了产品的价格，也形成 了产品的品质等产品特征。了产品的品质等产品特

5、征。 产品价值：产品价值： 名牌产品的价值构成：名牌产品的价值构成： 使用价值使用价值 交换价值交换价值 维护价值维护价值 文化价值文化价值 符合标准符合标准 适合消费适合消费 完善服务完善服务 社会责任社会责任 价值观价值观 经营观念经营观念 营销策略营销策略 领导潮流领导潮流 忠诚关系忠诚关系 顾客管理顾客管理 科技投入科技投入 信誉保证信誉保证 法律保护法律保护 二、价格竞争和非价格竞争二、价格竞争和非价格竞争 市场竞争是全面的，不市场竞争是全面的，不 仅存在以价格为手段的仅存在以价格为手段的 竞争，还存在着广告、竞争，还存在着广告、 质量、服务、品牌、促质量、服务、品牌、促 销等形式多

6、样的非价格销等形式多样的非价格 竞争。竞争。 （一）竞争的前提（一）竞争的前提 物美价廉，经济实惠；物美价廉，经济实惠； 高档高价，知名品牌；高档高价，知名品牌； 追求流行，新潮时尚；追求流行，新潮时尚； 环境优雅，舒适方便；环境优雅，舒适方便； 公平负责，信誉保证；公平负责，信誉保证； 利润最大化利润最大化 市场占有率市场占有率 知名品牌知名品牌 形象信誉形象信誉 低成本低价格低成本低价格 消费者不同的购物要求消费者不同的购物要求 经营者不同的追求目标经营者不同的追求目标 二、两种竞争的区别 竞争的基础不同 竞争的环境不同 竞争者的素质要求不同 竞争的程度不同 竞争的结果不同 基础在于以低成

7、 本支持“薄利多 销”也可追求 “高价厚利”。 基础在于对消费 者多样性和多变 性需求的满足。 竞争的基础不同：竞争的基础不同： 价格竞争价格竞争 非价格竞争非价格竞争 环境条件是相对确环境条件是相对确 定的定的。因受种种因 素制约，降低生产 成本是缓慢的，整 个社会平均生产效 率水平在相当长时 间内是相对稳定的。 环境条件具有明显的不环境条件具有明显的不 确定性确定性。因消费需求是 千变万化的，并且多元 化和多层次趋势日益明 显。因而非价格竞争具 有强烈的市场导向性， 内容范围和操作力度的 弹性都很大。 竞争的环境条件不同：竞争的环境条件不同： 价格竞争价格竞争 非价格竞争非价格竞争 企业降

8、低成本要受 到多方面因素的限 制，要取得一定程 度的突破并非易事。 因而价格竞争不论价格竞争不论 在广度或深度上活在广度或深度上活 动余地都不大动余地都不大。 因其竞争的重心是满足 消费者的需要，是特色 创新。受物质技术方面 的限制相对较少，决定 了竞争范围十分广泛，竞争范围十分广泛， 形式多样，手段不断翻形式多样，手段不断翻 新，具有较强的突破性新，具有较强的突破性。 竞争的程度不同：竞争的程度不同： 价格竞争价格竞争 非价格竞争非价格竞争 价格竞争实质上是实质上是 生产经营效率的竞生产经营效率的竞 争争。它迫使生产经 营者千方百计改进 经营管理，节约开 支，提高生产效率。 非价格竞争实质上

9、实质上 是特色创新的竞争是特色创新的竞争。 它迫使生产经营者 树立和采取一系列 为消费者服务的观 念和做法。 竞争的结果不同：竞争的结果不同： 价格竞争价格竞争 非价格竞争非价格竞争 （三）竞争的趋势 价格竞争和非价格竞争是两种不同的竞争手段， 在实际市场竞争中，两者总是交织在一起的。 在市场经济中，价格竞争是最基本的竞争形式， 完全脱离价格的市场竞争是不存在的，无论何 时非价格竞争绝不会取代价格竞争。但价格竞 争不宜过于激烈。 随着科技进步和商品经济的发展，消费水平及 结构不断变化，市场需求更加复杂多变。企业 必须以市场为导向，以满足消费者需求为最高 目标。非价格竞争的作用越来越大。 第三节

10、第三节 竞争机制运行状态分析竞争机制运行状态分析 市场流通机制下的竞争 机制，在运行过程中要受到 一系列因素的制约。竞争市 场因此呈现出不同的性状， 并且有不同的运行特征。 其中主要有：其中主要有： 市场力量市场力量 产品性质产品性质 市场壁垒市场壁垒 市场信息量市场信息量 （一）市场力量的大小 市场力量是指市场参与者左右市场活动 的能力。它与市场选择自由度成反比： 市场力量越大，市场选择的自由度越小； 市场力量越弱，市场选择的自由度越大。 在市场活动总量既定的条件下，决定市 场力量大小的因素： 一是市场参与者的绝对人数； 二是市场份额分割比例的差异度。 在既定市场份额比 较均匀的情况下， 市

11、场参与者的绝对 值与市场力量成反 比： 市场参与者越少， 它们所占的份额就 越大； 反之亦然。 在假定市场参与者 数目既定的情况下， 市场份额分割比例 差异与市场力量成 正比： 市场份额越是均匀， 比例差异度越小， 市场力量越是弱小； 反之亦然。 （二）产品性质的差异 产品性质的差异不仅指有形的产品等级、规格、 包装等，还包括无形的商品商标、信誉、服务 等。 产品越是均质，越能互相替代，市场竞争越激 烈；产品越是缺乏互相替代性，市场选择的自 由度就越小，竞争也减弱。 如名牌产品、特定产品、优质产品等，消费者 其极为喜爱，产品弹性小，不易为价格变化所 影响，具有一定的垄断性；一般产品需求弹性 大

12、，容易被价格变化所左右。 （三）市场壁垒的程度 市场壁垒指影响市场要素流动的障碍。 市场壁垒越强，市场竞争就会受阻； 反之，市场选择的自由度则越大。 市场壁垒的形成：尖端技术、巨额投资、 高档商品、政府给予专利和特许、买卖 双方勾结等。 任何壁垒都会发生变化。有的越来越坚 固，有的则逐步消失。 （四）市场信息量大小 市场信息量是指市场参与者掌握市场信 息的程度。 它与市场选择的自由度成正比： 市场参与者掌握的信息量越大，市场竞 争就越充分； 反之则相反。 二、竞争格局分析 市场竞争的基本格局包括： 垄断性市场 完全竞争市场 寡头竞争市场 多头竞争市场 当市场上只有一个供 给者或需求者存在时，

13、即出现了垄断性市场。 买卖一方选择的自 由度较小，市场机 制比较呆滞。消费 者不得不支付大大 高于成本的垄断价 格，垄断者安于稳 定优势和高额利润 而不思进取，易造 成低效率。 垄断性市场垄断性市场 垄断性市场 也有有利的一面 完全竞争市场由许多 小企业组成。在这一 市场上的每一个企业 的力量都是微弱的， 任何一个企业产品的 价格和销售量对整个 市场不能产生显著的 影响。 买卖双方的选择自由度 都比较大，市场机制比 较灵敏。市场价格由各 个部门的供求关系决定， 价格又能比较准确地反 映供求关系，成为指挥 经济运行的信号，并为 资源合理配置提供了可 能。同时，消费者的利 益也得到了保障。 完全竞争市场完全竞争市场 是指市场上只有几个 实力很强的企业进行 竞争。还会有一些小 企业，但实力很弱， 影响微弱