透明显示器的商业应用趋势

1、透明顯示器的商業應用趨勢透明顯示器不管是應用在手機、NB、電視、冰箱、販賣機、廣告燈箱或看板，樣樣都是吸睛的產品。然而透明顯示器除了酷炫與科幻電影的未來感之外，在實際應用上並非完全符合使用上的效益；也就是說，並非所有產品搭配具穿透性的透明屏，都是必要且能創造價值的。拓墣產業研究所(TRI)認為，透明顯示器應用為在商業場所相關的設備上，最能創造其創意行銷與廣告效果的加乘作用，且市場規模是相關利基商品中最具潛力的。 透明顯示器的商業應用實例Source：拓墣產業研究所整理，2013/04一. 透明顯示器商業用現況 近幾年來CES的展會上，透明顯示器的應用包羅萬象，包含手機、NB、AIO、電視、公共

2、看板、產品廣告燈箱等。但是透明顯示器在酷炫感的短暫需求被滿足後，最終需考量透明顯示器產品的應用是否具備人因工程與功能價值的意義；答案若是否定的，則產品的市場規模與潛量會很小，最終將在流行過後，被消費者給遺忘。 拓墣產業研究所(TRI)認為，以現階段而言，透明顯示器應用在商業廣告用途最符合創新的功能價值，具備取代傳統廣告燈箱、展示設備、商用電冰箱與販賣機玻璃門片的潛力，因此市場潛量與規模也將最大。 (一) 透明顯示器的商業應用實例 當我們到餐廳用餐時，習慣走到提供飲料或啤酒的冷藏冰箱選購冷飲，透過冰箱玻璃門往裡面觀看，哪一種飲品好喝？適合搭配今日的餐點？新品飲料喝起來味道如何？是否解渴？成分是否

3、有益健康？卡路里多少等？以上各種問題在消費者腦中不斷的運作思考，最終將經過消費者對現場所提供的資訊，產生包含品牌、品質、價格等知覺，進而決定消費行為。 因此，若是將冰箱玻璃門改為透明顯示器，消費者在選購飲料的同時，行銷者可透過顯示器播放的內容，提供相關資訊選項，讓消費者透過觸控功能進行所需資訊的檢索，滿足消費者腦中可能需要的資訊判斷，進而讓消費者對自家產品有所認知，而影響消費行為；這種提供與消費者消費行為當下的互動，是行銷者非常可貴的行銷媒介。 圖一透明顯示器的商業應用實例Source：拓墣產業研究所整理，2013/04相同的情況應用在自動販賣機，當販賣機針對站在機台前的消費者進行身高或站立位

4、置進行感測，若發現為一個身高大約120公分，站立位子偏左的小朋友，販賣機將調整顯示觸控面板的高度與位子，讓兒童可以輕易操控機台，同時播放適合兒童了解的廣告內容，吸引兒童對產品的認知與認同，最後影響其消費行為；這與傳統的販賣機相比，不但讓行銷者更為貼近消費者的產品區隔進行行銷，更因此與消費者有當下立即的互動，掌握每一筆消費行為下的行銷活動。 透明顯示器應用在廣告燈箱上，燈箱裡擺放商品原型，而透明顯示器播放商品相關的廣告內容，包含品牌行銷、商品介紹，或提供與消費者互動的觸控功能，吸引消費者進一步了解品牌或商品，進而對品牌或商品產生認同。這相較於傳統將商品擺放在櫥窗或展示櫃上，消費者在目不暇給的展示

5、空間中，行銷者需各憑本事讓消費者注意到商品；當消費者注意到商品，想進一步了解商品，通常展示櫃上只會提供簡短的訊息，或需請教商場服務人員，但大部分消費者不喜歡與服務人員互動，擔心產生被服務人員勸說購買的壓力。 反之，若能透過透明顯示器播放消費者所需的商品資訊，並讓消費者直接體驗商品之相關功能或觸感等，之後若消費者真的還有對商品不了解的地方，再進一步詢問服務人員。這種讓消費者以體感式的行銷互動，消費者對於廣告內容增加眼見為憑的感受，不但自身可能進行購買，就算沒有購買商品的需求，也可能成為口碑行銷的正向種子。 (二) 透明顯示器商業應用的產值預測 近2年透明顯示器商用化逐漸受到廠商的重視，並積極開發

6、設計相關的產品。以2012年來說，透明顯示器商用化的產值只有1,200萬美元；但2013年將成長4.4倍，而2014年就更進一步成長到4億2,100萬美元，2015年成長到約20億美元，2016年成長到65億3,000萬美元，2017年達到120萬8,000萬美元。 從產值成長的趨勢可看出，透明顯示器將逐漸創造人們生活空間中的各項創意，而行銷者的行銷管道也將更靈活。未來商品若呆板的展示設備上被展示，已經無法吸引消費者的目光，結合創意內容與人機互動操作的廣告設施將會逐漸取代它們。 再過23年，便利商店冷飲冰箱或冷藏櫃已經換上透明顯示器，自動販賣機除了增加面板觸控與商品介紹相關行銷內容之外，可能也

7、成為活動式的廣告多媒體，不限定販賣機本身的商品廣告，可能連政府的政令宣導、強檔電影宣傳、歌手新片介紹等各類的廣告的重要媒介。有玻璃的地方，就是透明顯示器要滲透的地方，因此透明顯示器的商用化市場，為下一波面板應用的重要產業鏈。 圖二20122017年透明顯示器的商用化的產值預估Source：拓墣產業研究所，2013/04二. 透明顯示器的技術發展 (一) 透明顯示器的可行技術 當光源具備穿透顯示器的特性，透明顯示器具備初步的雛形，要創造這樣的效果其實並不困難，目前較可行的方法有4種。 傳統的TFT-LCD面板若不組裝背光模組，透光率大約5%；但若是強化TFT面板周圍的環境光，搭配貼覆光學穿透膜(

8、光學校正膜)，則可創造不錯的穿透效果並同時滿足視覺品質(色飽和度高)。由於面板屬於大量生產的標準品，成本相對低廉，目前台灣已有廠商開發出以傳統TFT-LCD面板製造而成的透明顯示器之相關商業應用產品。 傳統TFT-LCD面板主要影響光源穿透的是彩色濾光片(Color Filter)，因此友達與Samsung 利用改善Color Filter製程，將RGB Pixel 1/3區塊裸空，當光線進入面板時，有彩色濾光片的區域即顯示色彩畫面，而沒有彩色濾光片的區域則顯示面板後面的景象，此法創造更好的穿透效果，透光率由原本的5%提升到15%。 場色序法(Field Sequential Color)用時

9、序控制R、G、B等子畫面，經由人眼視覺暫特性，在視網膜上藉由時間混色來呈現全彩的影像。此技術需彩色光片，因此可提高光源穿透，相對可減少強大光源的需求所衍生的耗電量問題，且因為減少彩色濾光片的製程，可減少面板製造成本；另外，此技術之背光由R、G、B LED三原色所組成，可有優異的色彩飽和。 然而，人眼與影像之間有一相對速，時序控制3個R、G、B子畫面無法在視網膜上完全的重疊，因此邊緣交界處會有顏色錯位的現象，此視覺暫積分產生色分現象為目前技術瓶頸，稱為色分(Color Breakup，CBU)現象，為克服此問題，增加顯示器畫面新頻，讓R、G、B子畫面在視網膜上的錯位與色分的寬縮短，以低人眼感受到

10、的色分現象，或增加其他顏色的子色場，利用色彩的交疊，使得邊緣錯開的顏色差縮小。 不管解決方案如何，相對於前2種技術，場色序法因良率與技術門檻較高，反而難以提高生產規模而在面板成本上較不具競爭力。 另一可實現透明顯示效果的技術為各家面板廠皆積極研發的AMOLED面板，此技術採用玻璃基板上層的高反射陽極，與自發光的OLED層上方的半透明陰極，即可造成顯示器兩面光源皆能穿透的效果。 此技術的陽極材料採用傳統的透明ITO層，而陰極材料通常由金屬組成；但金屬層本身會吸收光，透光度較受限制，因此一般透明顯示器的出光率取決陰極材料的設計，若將陰極材料厚度減薄，可提高出光率，但相對也容易造成漏電問題而影響元件

11、的操作穩定性，陰極材料鍍膜厚度與出光率的取捨為此技術重要的關鍵。 圖三實現透明顯示器的可能技術類別Source：拓墣產業研究所整理，2013/04(二) 成本結構比較 透明顯示器在商業應用上，若想要取代現有廣告設備或更進一步擴大市場潛量，成本與售價絕對是關鍵，以下針對4種能將顯示器透明化的可能技術的成本做分析，傳統的TFT-LCD面板透過強化TFT面板環境光源，產生光源穿透效果是最便宜的方案。 由於傳統TFT面板為標準規格，隨著大世代面板產能逐年開出，售價隨之下降，在面板取得的長期趨勢較具優勢，以32吋面板製造而成的透明顯示器廣告燈箱為例，32吋標準面板(Open Cell)報價約在105美元

12、，為所有面板透明化的技術中，最具競爭力的一種。 相對於要另開Color Filter光罩來生產的Color Filter裸空法的面板，且Color Filter生產製程屬於批次生產，透明顯示器需求非大量批次生產之規模數量，因此一次換線的製造成本高，也造就此技術的Open Cell報價預估來到200美元。 場色序法因為生產規模及此技術有色分缺陷，即便增加顯示器畫面的刷新頻、插入增加的色場(其他顏色子色場)，運用色彩的疊加，使得邊緣錯開的顏色差縮小或動態畫面補償等方法來加以解決；但成效仍受限於液晶反應速度及複雜的人眼運動和難以實現的硬體執，生產成本與視覺品質仍舊受限，預估Open Cell的取得售

13、價約在500美元。 AMOLED可說是透明顯示器最極致的技術應用，自發光與本身有機材料具穿透性的特色，以耗電量與自然環保的角度來看，是透明顯示器最自然的應用方案；相對於傳統TFT-LCD改良法與Color Filter裸空法，可省去需求環境光源亮度極高的LED Light Bar的設計。 然而AMOLED在驅動背板大尺寸化與發光材料均勻度與壽命的技術瓶頸上，仍為全球主要面板生產製造廠商的頭痛問題，在成本與良率的雙重劣勢下，為所有透明顯示技術應用上成本最高的一種，同樣32吋面板為例，報價將達2,500美元，實在難以成為驅動透明顯示器商業應用的取代傳統設施的可能。 除了單就面板取得的成本進行比較之

14、外，若結合機構材料、LED Light Bar、系統件，以及包含電源線、AD Board、包材等其他成本，以32吋透明顯示器廣告燈箱為例，傳統TFT-LCD改良法BOM成本約在650美元，Color Filter裸空法約在745美元，場色序法約在995美元，而AMOLED約在2,965美元；相較之下，傳統的TFT-LCD面板改良法在成本上具有較高的優勢。 圖四透明顯示器各技術成本結構比較(以32吋透明顯示器廣告燈箱為例)Source：拓墣產業研究所整理，2013/04(三) 調光薄膜增加透明顯示器的互動效果 調光薄膜是利用高分子液晶塗佈薄膜技術，並在薄膜上設計驅動液晶方向的相關電路施以電壓時，

15、使其液晶分子排列方向一致，讓光源通過，因此呈現透明狀(透光率大於75%)；不施以電壓狀態，液晶方向恢復雜亂無序之排列狀態，光源穿透性大幅下降(透光率小於6%)。 1. 調光薄膜發揮無限創意空間 調光薄膜可視為一種建築材料，凡具玻璃可使光線穿透的相關建材，皆可透過調光薄膜的貼覆，以控制透光與否的功能性考量。簡單舉幾個使用案例說明，調光薄膜貼覆在廁所門窗上，當廁所有使用者進入，調光薄膜呈現OFF狀態，使得高分子液晶排列狀況恢復無序排列，因此阻擋光源光透，即可保護使用者的隱私；當使用者離開廁所，調光薄膜呈現ON狀態，高分子液晶排列方向一致性，光源順利通過，則可透光，當陽光可穿透門窗進入廁所，也能保持

16、廁所的乾燥性。 圖五調光薄膜在廁所對外窗與門片上的創意應用Source：奇緯光電；拓墣產業研究所整理，2013/04而調光薄膜也可運用在電梯車廂上，一般電梯若為家庭使用，通常是很佔空間的一項設備，但其車廂門片採用玻璃設計，讓空間具有穿透性，在不使用電梯時，還能看到外面花園的空間景色。當使用電梯時，若使用者害怕透明電梯所帶來的高度落差之恐懼感，則可運用調光薄膜使其不透光，讓使用者安心。另外將其運用在辦公室的隔間玻璃上，若需要隱密的開會需求，則使其不透光；反之，則使其透光。 圖六調光薄膜在電梯門片與辦公事隔間上的創意應用Source：奇緯光電；拓墣產業研究所整理，2013/04由於調光薄膜具備讓光

17、源穿透或不穿透的特性，可與透明顯示器做結合，若電冰箱在無消費者靠近時，調光薄膜設定為OFF狀態，讓光源無法穿透冰箱門片，此時透明顯示器播放的影像可讓色彩飽和度更高，讓消費者更清楚的看清影像內容；反之，若消費者靠近冰箱，調光薄膜轉為ON狀態，光源穿透透明顯示器做成的冰箱門片，讓消費者看到冰箱裡的冷飲商品。 同樣的道理也可運用在裝載透明顯示器的自動販賣機或廣告燈箱上，增添透明顯示器在穿透度高時，色飽和度下降的取捨下，另一個更加靈活應用的技術效果。 透明顯示器若應用在電視功能上，結合調光薄膜的特性，也能創造創意功能，當使用者觀賞電視時，調光薄膜呈現OFF不透光狀態，讓觀賞者有更高的色彩飽和影像欣賞電

18、視內容；當觀賞者想要同時觀賞電視機後面擺放的古董時，可切換調光薄膜為ON狀態，讓光源穿透，讓電視欣賞與古董欣賞兩者同時進行，增加人因互動效果。 圖七調光薄膜在透明顯示器的創意應用Source：拓墣產業研究所整理，2013/042. 調光薄膜的運作原理 當調光薄膜斷電時，其間的高分子液晶材料無序排列，使光線無法穿透薄膜，這時看到的效果便是不透明狀態；當調光薄膜通電時，電場作用下薄膜中間的高分子液晶材料有序排列，可使光線能透過薄膜，這時看到的效果便是透明無色的薄膜狀態。 調光薄膜可直接貼覆於玻璃上，當通電壓時，調光薄膜呈現穿透；當停止電壓時，調光薄膜呈現霧狀，即便不透明時，採光仍很好，優於傳統窗簾

19、的特性，但目前調光薄膜的售價很高，1材(1平方公尺大約11材)高達75美元。 圖八調光薄膜的運作原理Source：拓墣產業研究所整理，2013/04三. 透明顯示器商業應用產業鏈 透明顯示器製造廠需在尚未建立商業模式前佔有先機，以確保未來的商機無限，以下為透明顯示器商用化的產業鏈結構。 (一) 面板供應商 目前透明顯示器商業應用仍在起步的階段，其中以傳統TFT-LCD面板加工而成的透明顯示器商用設備為主，主要供應商為友達、奇美、Samsung、LG。 (二) 設計組裝與關鍵零組件 台灣開始研發製造透明顯示器相關商業應用的廠商，以凌暉光電與晶達光電為主，而欲使傳統TFT-LCD面板具有更高的穿透

20、性與影像品質，光學穿透膜(校正膜)是重要關鍵，目前設計研發此材料的廠商為凌瑞光電，而LED光源設計為凌暉光電與大億科技為主，沖壓模具或箱體設計以光錦鋁業和盛興精密科技為主。 (三) 應用端整合方案廠商 IPC工業電腦是透明顯示器商業應用上重要的一環，台灣廠商包含研華、凌華、研揚等為這個領域的佼佼者。若產品技術規格需提供顯示器上的觸控功能，則可透過宸鴻、勝華、洋華、介面、和鑫、奇菱等進行觸控模組的代工。另外，販賣機也是透明顯示器未來可廣泛應用的設備之一，因此台灣廠商金雨企業與統一速販都是未來重要的廠商。 (四) 內容與Venue Owner 透明顯示器的優勢在於播放廣告內容時，也能讓消費者看到實

21、際商品陳列眼前，如何在實物與廣告介紹的加乘效果下，影響消費者的消費行為是很大的學問，透明顯示器播放的廣告內容，需要廣告製作公司進行產品廣告與消費者互動的設計。 而展示這些廣告設施的地點可能分布在各種大大小小的賣場、百貨公司、機場、車站、博物館等。試想以台灣這麼高密度的便利商店約在1萬家的規模下，若每一家的便利商店冷藏冰箱的門片平均5片換上透明顯示器，那光是透明顯示器的硬體設備上需求就高達5萬片，產值達到1億5,000萬美元；若再將廣告播放權的效益合併算入，年產值更將突破3億美元，若將市場放眼到國際市場上，更是不容小覷。 圖九透明顯示器商業應用產業鏈Source：拓墣產業研究所整理，2013/04四. TRI觀點 (一) 透明顯示器在商用化的應用最具潛力 即便在許多國際大展上皆可看到透明顯示器的相關應用，但透明顯示的主要作用是在需求看到顯示器後面的物品而有其作用性，若只是為了透明而透