民族服饰品牌——渔

1、主体内容 I Idiandian企业概览企业概览 了解渔了解渔 1 1、渔源、渔源 2 2、品牌标识及诠释、品牌标识及诠释 3 3、品牌形象内涵、品牌形象内涵 4 4、品牌历程、品牌历程 走进渔走进渔 1 1、品牌定位、品牌定位 2 2、店铺分布、店铺分布 3 3、店面陈列、店面陈列 4 4、营销方式、营销方式 5 5、代表服装、代表服装 总结总结 Id ia n 企 业 概 览 衣衣典服饰设计有限公司成立于典服饰设计有限公司成立于1997年，公司年，公司名名 称称“衣典衣典”的的含义：服装的典范，意喻含义：服装的典范，意喻“中国设计中国设计 品牌服装界的典范品牌服装界的典范”。经过十经过十几

2、几年年的细心经营，逐的细心经营，逐 步实现了以设计为核心，品牌营销为导向的战略目步实现了以设计为核心，品牌营销为导向的战略目 标，公司专注于女装品牌的设计和开发领域，拥有标，公司专注于女装品牌的设计和开发领域，拥有 优秀的工作团队以及先进的设计营销理念，公司品优秀的工作团队以及先进的设计营销理念，公司品 牌形象别具风格，具有独特的文化内涵；经营视野牌形象别具风格，具有独特的文化内涵；经营视野 开阔，销售网络现已遍及全国各地。开阔，销售网络现已遍及全国各地。 公司公司以以一线一线品牌品牌“渔渔”为先导进入市场，建基为先导进入市场，建基 于年轻优秀设计师群体的合作与创意，以及成功的于年轻优秀设计师

3、群体的合作与创意，以及成功的 营销管理系统，营销管理系统，“渔渔”（fishing）姐妹品牌）姐妹品牌“箴箴” 应蕴而生，应蕴而生，2007年重新审视与拓展年重新审视与拓展“箴箴”的品牌理的品牌理 念将其更名为念将其更名为“两只喜鹊两只喜鹊”。 了 解 渔 渔源渔源 渔牌女装的设计主题及灵感渔牌女装的设计主题及灵感 来源主要有两大类：我国民俗文化来源主要有两大类：我国民俗文化 和异域文化。和异域文化。 民俗文化：刺绣、景泰蓝、剪民俗文化：刺绣、景泰蓝、剪 纸、中国结、中国传统风筝等纸、中国结、中国传统风筝等 异域文化：黑人木雕、西班牙异域文化：黑人木雕、西班牙 舞蹈、巴黎埃菲尔铁塔等舞蹈、巴黎

4、埃菲尔铁塔等 了 解 渔 品牌标识及诠释品牌标识及诠释 美丽、悠游自在是鱼的特点，美丽、悠游自在是鱼的特点，“鱼鱼”隐喻着隐喻着“年年年年 有余有余”的好意头，用的好意头，用“鱼鱼”来诠释服装，充分体现服来诠释服装，充分体现服 装品牌的文化与内涵。东方文化与西方元素的融汇在装品牌的文化与内涵。东方文化与西方元素的融汇在 鱼水中交集荟萃，商家与代理上的关系在鱼水中交融，鱼水中交集荟萃，商家与代理上的关系在鱼水中交融， “渔渔”应运而生，篆体字应运而生，篆体字LOGO的运用，既是文字，又的运用，既是文字，又 是图案，浓缩是图案，浓缩“渔渔”服饰深深的印记服饰深深的印记时尚与经典结时尚与经典结 合的

5、图案文化。合的图案文化。 了 解 渔 品牌形象内涵品牌形象内涵 为现代知识女性设计的时尚休为现代知识女性设计的时尚休 闲女装闲女装 在自然生活中融入 时尚休闲，享受轻松自在的同 时，注重生活品质的提升，重 视每一生活环节的心灵感受。 是2540岁得知识女性释放文 化内涵的服装品牌。 透过时尚与经典创意组合诠释透过时尚与经典创意组合诠释 服装内涵服装内涵 时尚与经典，东 方文化与西方元素交集荟萃， 追求服装外在简洁的风格，注 重内部细节；进行人性化的设 计，强调穿着的舒适感，整体 风格简洁明快，个性而不张扬。 了 解 渔 品牌形象内涵品牌形象内涵 图案文化主导的服装品牌透过 时尚与经典结合的图案

6、文化来诠释 服饰内涵，体现浓郁的东方色彩与 时尚的西方元素之间的交集荟萃， 始终洋溢着以人为本，顺其自然的 精神风貌。 崇尚自然生活品质的享受 以天 然纤维面料为主，辅以合成纤维面 料的运用。强调品质，注重缝制工 艺以及绣花等工艺的严格把控。 物超所值的品牌遵循物超所值 的品牌价格政策，在品质上以高档 定位，在价格上走中高档路线。 了 解 渔 品牌历程品牌历程 “渔渔”的最初，源于纯粹的中式情结。的最初，源于纯粹的中式情结。 1997年传统的蓝印花布，当时以蓝白作为代表色。年传统的蓝印花布，当时以蓝白作为代表色。 1999年开始，以中国传统文化系列为设计方向，以黑、年开始，以中国传统文化系列为

7、设计方向，以黑、 白、红为代表色。白、红为代表色。 2003年开始，以年开始，以“共同体验东方文化共同体验东方文化”为大方向，将为大方向，将 时尚与经典进行了融合，以更贴近生活的形式去表现。时尚与经典进行了融合，以更贴近生活的形式去表现。 数数十年间，对中国文化的喜爱和敏锐度十年间，对中国文化的喜爱和敏锐度 ，是一个渐进，是一个渐进 式的，不断进化蜕变的过程。设计元素的汲取，各种式的，不断进化蜕变的过程。设计元素的汲取，各种 文化的吸收，这些美感经验都源于生活的逐步积累。文化的吸收，这些美感经验都源于生活的逐步积累。 “渔渔”的设计兼收来自世界各地的不同文化，用一种的设计兼收来自世界各地的不同

8、文化，用一种 新式的中国风格，凭借设计的独特打破了中西方的界新式的中国风格，凭借设计的独特打破了中西方的界 限。限。 了 解 渔 小结小结 二十一世纪是二十一世纪是科技与时尚科技与时尚高速发展的年代，在紧张高速发展的年代，在紧张 而充实的现代生活中，女性们而充实的现代生活中，女性们注重自我、注重生活品质、注重自我、注重生活品质、 重视生活中每一环节的心灵感受重视生活中每一环节的心灵感受；她们要求服饰；她们要求服饰简洁、个简洁、个 性、舒适性、舒适 、符合审美、符合审美 又能享受轻松自在的生活又能享受轻松自在的生活。 “渔渔”应蕴于这代，满足了这个时代女性的需求。这应蕴于这代，满足了这个时代女性

9、的需求。这 个品牌具有个品牌具有浓郁的东方色彩浓郁的东方色彩，始终洋溢着以人为本，顺其，始终洋溢着以人为本，顺其 自然的精神风范。为喜欢和崇尚自然生活的知识女性，找自然的精神风范。为喜欢和崇尚自然生活的知识女性，找 到适合她们特点与向往的时装；让热爱生活的人品味一种到适合她们特点与向往的时装；让热爱生活的人品味一种 现代与古典、东方与西方时光交错现代与古典、东方与西方时光交错的感觉，体会一种深厚的感觉，体会一种深厚 的文化氛围。的文化氛围。 走 进 渔 品牌定位品牌定位 性别：女性性别：女性 年龄阶层：年龄阶层：2540岁岁 身份：知识女性身份：知识女性 服装类型：时尚的休闲服装类型：时尚的休

10、闲 “渔渔”是是为为现代现代2540岁岁的的知识女性设计的时尚休知识女性设计的时尚休 闲女装闲女装，透过时尚与经典创意组合透过时尚与经典创意组合、图案文化主导图案文化主导、 天然面料、物超所值的价格来向自己的目标顾客群天然面料、物超所值的价格来向自己的目标顾客群诠诠 释释、释放文化内涵的服装品牌。释放文化内涵的服装品牌。 走 进 渔 店铺分布 走 进 渔 营销方式营销方式 在全国范围内，采取代理的销售经营模在全国范围内，采取代理的销售经营模 式；在北京，经营模式由代理逐渐改变式；在北京，经营模式由代理逐渐改变 为为 建立品牌形象店、旗舰店等由公司建立品牌形象店、旗舰店等由公司 直接经营的方式。

11、直接经营的方式。 注重与顾客群的直接对话与交流，直接注重与顾客群的直接对话与交流，直接 体现为每年都会定期征求顾客群的意见，体现为每年都会定期征求顾客群的意见， 对满意度高的历年商品进行对满意度高的历年商品进行“翻版翻版”。 每季服装都会出系列搭配图片，供顾客每季服装都会出系列搭配图片，供顾客 参考。参考。 走 进 渔 店铺陈列店铺陈列 店内装饰以黑色、红色为主色调，店内装饰以黑色、红色为主色调， 货架全部为黑色。货架全部为黑色。 服装采用展示模特以及衣架垂挂两服装采用展示模特以及衣架垂挂两 种。每件衣服都只在店内展示一件，种。每件衣服都只在店内展示一件， 没有把折叠很多衣服叠加摆放。正没有把

12、折叠很多衣服叠加摆放。正 所谓所谓“物以稀为贵物以稀为贵”，整体给人一，整体给人一 种每件都是精品的心理感受。种每件都是精品的心理感受。 走 进 渔 整个店铺的家居、植物、书刊的设置很多，整体营造整个店铺的家居、植物、书刊的设置很多，整体营造 的是的是整体营造的是一种舒适、自然的氛围，不仅是购整体营造的是一种舒适、自然的氛围，不仅是购 物的换点，也是休息、释放自我的空间。物的换点，也是休息、释放自我的空间。 走 进 渔 走 进 渔 代表服装代表服装 2005年春夏：阳光下的蝴蝶年春夏：阳光下的蝴蝶 2005年秋冬：刀马旦年秋冬：刀马旦 2006年春夏：非洲鼓年春夏：非洲鼓 2006年秋冬：丝路

13、之旅年秋冬：丝路之旅 2011年春夏：游园惊梦年春夏：游园惊梦 走 进 渔 20052005年春夏：阳光下的蝴蝶年春夏：阳光下的蝴蝶 午后的阳光透过舒展的枝桠，午后的阳光透过舒展的枝桠， 温柔地撒落在绿意盎然的草坪上。温柔地撒落在绿意盎然的草坪上。 风悠悠地拂面，衔着凉凉的清爽。风悠悠地拂面，衔着凉凉的清爽。 蝴蝶迎着阳光，蝴蝶迎着阳光， 自由自在地扬起斑斓的衣，享受起舞的精彩。自由自在地扬起斑斓的衣，享受起舞的精彩。 午后的阳光，温柔、明亮，折射着光彩。午后的阳光，温柔、明亮，折射着光彩。 午后的清风，飘逸、清爽，衬托出轻盈。午后的清风，飘逸、清爽，衬托出轻盈。 渔，以放飞的方式展现自我。渔

14、，以放飞的方式展现自我。 渔，希望给你阳光下蝴蝶般的精彩。渔，希望给你阳光下蝴蝶般的精彩。 蝴蝶，阳光蝴蝶，阳光 用一身你喜欢的色彩用一身你喜欢的色彩 给一种你想要的生活！给一种你想要的生活！ 走 进 渔 阳 光 下 的 蝴 蝶 走 进 渔 阳 光 下 的 蝴 蝶 走 进 渔 阳 光 下 的 蝴 蝶 走 进 渔 20052005秋冬秋冬: :刀马旦刀马旦 生活，生活，源自舞台源自舞台。 渔的灵魂，源自生活。渔的灵魂，源自生活。 当复古遇见了流行，当繁复遇见了简单，当阳当复古遇见了流行，当繁复遇见了简单，当阳 刚遇见了阴柔，当大气遇见了细致刚遇见了阴柔，当大气遇见了细致 京剧里的刀马旦京剧里的刀

15、马旦，在渔的世界里被设计赋予新，在渔的世界里被设计赋予新 的生命。的生命。 用细致的手法表现大气与繁复，用用细致的手法表现大气与繁复，用考究的工艺考究的工艺 表现时尚与简单，用你特别的心情让自己拥有表现时尚与简单，用你特别的心情让自己拥有 独特。独特。 刀马旦的精彩，微笑在生活舞台里！刀马旦的精彩，微笑在生活舞台里！ 走 进 渔 刀 马 旦 走 进 渔 刀 马 旦 走 进 渔 刀 马 旦 走 进 渔 非 洲 鼓 走 进 渔 非 洲 鼓 走 进 渔 非 洲 鼓 走 进 渔 非 洲 鼓 走 进 渔 非 洲 鼓 走 进 渔 非 洲 鼓 走 进 渔 20062006秋冬秋冬: :丝路之旅 “渔渔”的丝

16、路之旅，并非观光，而是一次的丝路之旅，并非观光，而是一次文化文化 之旅。之旅。 既往的历史，真实的生活，虽天各一方、恍若既往的历史，真实的生活，虽天各一方、恍若 隔世，渔却把它们之间透明的空旷翻译成宛若隔世，渔却把它们之间透明的空旷翻译成宛若 天成的亲密。天成的亲密。这是对传统的不断更新与再造，这是对传统的不断更新与再造， 是用不同的感观角度从不同的文化味道中领略是用不同的感观角度从不同的文化味道中领略 敦煌艺术敦煌艺术，让人，让人感受到经典力量、品味着时尚感受到经典力量、品味着时尚 气息气息。 渔，一直坚信：艺术可以化身为渔衣，为生活渔，一直坚信：艺术可以化身为渔衣，为生活 的画面划上浓墨重

17、彩的一笔。的画面划上浓墨重彩的一笔。 走 进 渔 丝 路 之 旅 走 进 渔 丝 路 之 旅 走 进 渔 丝 路 之 旅 走 进 渔 20112011年春夏：游园惊梦年春夏：游园惊梦 春回大地，草长莺飞，万紫千红开遍春回大地，草长莺飞，万紫千红开遍 春江水暖，烟柳画船，小桥流水人家春江水暖，烟柳画船，小桥流水人家 湖山畔，碉楼外，良辰美景，赏心乐事湖山畔，碉楼外，良辰美景，赏心乐事 芍药花前，湖山石边，隔湖相望，芳心暗许芍药花前，湖山石边，隔湖相望，芳心暗许 游园惊梦，正是好景艳阳天，繁花似锦日游园惊梦，正是好景艳阳天，繁花似锦日 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 游 园 惊 梦 走 进 渔 我 最 喜 欢 服 装 2010年春夏服装：花 鸟两依依 走 进 渔 走 进 渔 走 进 渔 2011年春夏服装，为2010年 花鸟两依依的“翻版”款式。 走 进 渔 总 结 总结总结 通