礼品包装课件 演示文稿

1、第一章第一章 礼品包装概述礼品包装概述 现在过节送的不是礼现在过节送的不是礼 品而是包装，精美的礼品品而是包装，精美的礼品 除了完成保护商品、传递除了完成保护商品、传递 商品信息、推销商品等基商品信息、推销商品等基 本功能以外，还承载重传本功能以外，还承载重传 递人与人之间情感交流信递人与人之间情感交流信 息，提升礼品的品位于价息，提升礼品的品位于价 值。从商业角度讲礼品包值。从商业角度讲礼品包 装是体现人类情感沟通的装是体现人类情感沟通的 媒介与共架友爱的桥梁。媒介与共架友爱的桥梁。 一、礼品礼品 包装的简述包装的简述- 指用包装物包装商品的过程。指用包装物包装商品的过程。 1、盛装，主要是

2、保护商品的容器、盛装，主要是保护商品的容器 和物料。和物料。 2、包装商品的操作过程。、包装商品的操作过程。 二、意义二、意义 1、现代商品包装是商品生产的一、现代商品包装是商品生产的一 个有机组成部分。个有机组成部分。 2、现代商品包装是商品流通的不、现代商品包装是商品流通的不 可缺少的条件。可缺少的条件。 3、现代商品包装是商品的价值与、现代商品包装是商品的价值与 使用价值的统一。使用价值的统一。 三、礼品包装的商品价值三、礼品包装的商品价值 1 1、社会价值、社会价值 作为礼品包装的商品，不仅有作为礼品包装的商品，不仅有 自身的使用价值，而且又有一帆自身的使用价值，而且又有一帆 风顺、健

3、康长寿、白头到老、恭风顺、健康长寿、白头到老、恭 喜发财、前程锦绣等与商品使用喜发财、前程锦绣等与商品使用 价值相联系的社会价值。价值相联系的社会价值。 2 2、经济价值、经济价值 礼品包装作为一种特殊的商品，礼品包装作为一种特殊的商品， 它是一种标新立异、超然拔群、它是一种标新立异、超然拔群、 华丽显眼的包装装潢，给消费者华丽显眼的包装装潢，给消费者 带来全新的消费观念。带来全新的消费观念。 四、四、礼品包装的定义礼品包装的定义 1 1、礼品包装是精心设计的包装、礼品包装是精心设计的包装 2 2、礼品包装是选用新颖材料的包、礼品包装是选用新颖材料的包 装装 3 3、礼品包装是一种文化包装、礼

4、品包装是一种文化包装 礼品包装以礼品包装以“情情” 作为它的诉求点，作为它的诉求点， 以以“沟通沟通”作为设作为设 计的目的，以商品计的目的，以商品 的内容与设计的形的内容与设计的形 式相互整和，来提式相互整和，来提 升升“礼礼”的品味。的品味。 五、礼品包装的独特要求五、礼品包装的独特要求 1、礼品包装应、礼品包装应 根据商品的性质、根据商品的性质、 品级与消品级与消 费对象来选费对象来选 择适宜的包装择适宜的包装 材料材料 2、礼品包装的、礼品包装的 装潢设计应装潢设计应 富有时代感富有时代感 3、礼品包装应是一、礼品包装应是一 种人格包装，艺术种人格包装，艺术 品包装。品包装。 六、礼品

5、包装的器材礼品包装的器材 1、材料、材料 包装纸、彩带、双面胶、透明包装纸、彩带、双面胶、透明 胶等胶等 2、工具、工具 美工刀、剪刀、钉书机、木架美工刀、剪刀、钉书机、木架 等等 七、礼品包装的色彩七、礼品包装的色彩的特性的特性 标准色：红、橙、黄、绿、蓝、标准色：红、橙、黄、绿、蓝、 腚、紫腚、紫 特性色：金、银、灰、白、黑特性色：金、银、灰、白、黑 色彩除了给人以色别、明度、色彩除了给人以色别、明度、 饱和度的感觉外，还给人某种心饱和度的感觉外，还给人某种心 理上的情感性、象征性，包装者理上的情感性、象征性，包装者 必须了解色彩的情感性、象征性，必须了解色彩的情感性、象征性， 从而更好地

6、利用色彩语言来表现从而更好地利用色彩语言来表现 出作品更深的寓意和内涵。出作品更深的寓意和内涵。 1、色彩的艳素特性、色彩的艳素特性 色彩是艳丽还是素雅，首先色彩是艳丽还是素雅，首先 取决于亮度，其次是饱和度，亮取决于亮度，其次是饱和度，亮 度高、饱和度高，色彩就艳丽，度高、饱和度高，色彩就艳丽， 反之，色彩素雅。反之，色彩素雅。 2、色彩的冷暖特性 红、橙、黄等色都给人以温暖感，称为暖 色，而蓝、绿、青给人以凉爽感，称为冷色。 暖色的色彩饱和度越高，其暖的特性越明显， 冷色的色彩亮度越高，冷的感觉更甚，暖色特 别适合表现热烈欢快的喜庆场面。 3、色彩的轻重特性 色彩的轻重感既与色彩的色别有关

7、，也与 色彩的浓淡有关，浅淡的颜色给人以轻快飘逸 之感，浓重的颜色给人以沉重稳妥之感。色别 不同的颜色在视觉上由重到轻的次序为：红、 橙、蓝、绿、黄、白。 4、色彩的象征特性、色彩的象征特性 红色象征热烈、喜庆、喜悦、勇敢、顺利、红色象征热烈、喜庆、喜悦、勇敢、顺利、 危险、刺激；危险、刺激； 黄色象征高贵、庄重、明朗、丰收；黄色象征高贵、庄重、明朗、丰收； 绿色象征生命、希望、生机、和平、青春、绿色象征生命、希望、生机、和平、青春、 宁静、安全；宁静、安全； 蓝色象征广阔、冷静、永恒、孤独；蓝色象征广阔、冷静、永恒、孤独； 紫色象征神圣、神秘、威严、忧伤；紫色象征神圣、神秘、威严、忧伤； 白

8、色象征纯洁、素雅、高尚、坦率、善良；白色象征纯洁、素雅、高尚、坦率、善良； 黑色象征庄严、寂寞、神圣、悲哀、恐怖。黑色象征庄严、寂寞、神圣、悲哀、恐怖。 红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火，红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火， 故称故称“暖色暖色”。如图中燃烧的深林，如果。如图中燃烧的深林，如果 你没看到图，听到火，肯定会想到是红色，你没看到图，听到火，肯定会想到是红色， 灼热的感觉灼热的感觉。 绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称 “冷色冷色”。下图，夜晚被灯光照亮的宾馆大。下图，夜晚被灯光照亮的宾馆大 厦，感觉冷冷的。厦，感觉冷冷的。 礼品基本包装方法礼品基本包装方法 1、裁剪包装纸（长方形盒）、裁剪包装纸（长方形盒） 长度长度=礼品盒的宽礼品盒的宽*3+礼品盒的高礼品盒的高 *2+3厘米厘米 宽度宽度=礼品盒的长礼品盒的长+2*礼品盒的高礼品盒的高 2、评分标准、评分标准 1）、包装纸紧贴礼品盒）、包装纸紧贴礼