IMETEC电热毯项目分析讨论

1、IMETEC电热毯项目操作分析 12021/5/28 广东新宝电器 目录 电热毯市场表现 电热毯消费关注 IMETEC项目分析 新宝项目组介绍 IMETEC操作构思 22021/5/28 广东新宝电器 电热毯连续3年持续增长 增长率64% 202220222022 2022 增长率56% 增长率27% 1.85 亿元 3.04 亿元 4.74 亿元 6.02 亿元 数据来源：数据魔方。统计范围淘宝全网成交数据。 32021/5/28 广东新宝电器 电热毯前10名品牌占比 数据来源：数据魔方。统计范围淘宝全网2022年四季度成交数据。 电热毯品牌前10名合计占比32%，第一名彩虹占比16.3%，

2、平均单价111元。 42021/5/28 广东新宝电器 电热毯前5名单品 数据来源：数据魔方。统计范围淘宝全网2022年四季度成交数据。 52021/5/28 广东新宝电器 电热毯前10名单品 数据来源：数据魔方。统计范围淘宝全网2022年四季度成交数据。 62021/5/28 消费关注 72021/5/28 广东新宝电器 电热毯属性-面料 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-23到6-21。 常规电热毯，羊毛和棉的占比比较少。 82021/5/28 广东新宝电器 电热毯使用对象 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-19到6-17。 双人电热毯是主流 92021/5/28 广东新宝

3、电器 电热毯功率 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-19到6-17。 功率101W以上是主流，其次是51W75W 102021/5/28 广东新宝电器 9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。21.6.2421.6.24Thursday, June 24, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。18:51:4618:51:4618:516/24/2021 6:51:46 PM 11、人总是珍惜为得到。21.6.2418:51:4618:51Jun-2124-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。18:51:4618:51:4618:51Thursday, June 24, 2

4、021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。21.6.2421.6.2418:51:4618:51:46June 24, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。2021年6月24日星期四下午6时51分46秒18:51:4621.6.24 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。2021年6月下午6时51分21.6.2418:51June 24, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年6月24日星期四18时51分46秒18:51:4624 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午6时51分46秒下午6时51分18:51:4621.6.24 1

5、12021/5/28 广东新宝电器 9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。21.6.2421.6.24Thursday, June 24, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。18:51:4618:51:4618:516/24/2021 6:51:46 PM 11、人总是珍惜为得到。21.6.2418:51:4618:51Jun-2124-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。18:51:4618:51:4618:51Thursday, June 24, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。21.6.2421.6.2418:51:4618:51:46June 24,

6、2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。2021年6月24日星期四下午6时51分46秒18:51:4621.6.24 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。2021年6月下午6时51分21.6.2418:51June 24, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年6月24日星期四18时51分46秒18:51:4624 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午6时51分46秒下午6时51分18:51:4621.6.24 122021/5/28 广东新宝电器 电热毯属性-档位 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-19到6-17。 常规电热毯

7、，消费者主流购买的档位是23个档位，占68%。 132021/5/28 广东新宝电器 电热毯长度 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-19到6-17。 电热毯主流长度151180CM，占49%。 142021/5/28 广东新宝电器 电热毯宽度 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-19到6-17。 电热毯宽度5180CM占27%。111CM以上占48%。 152021/5/28 广东新宝电器 电热毯属性-颜色 数据来源：数据魔方。统计时间2022-5-19到6-17。 颜色前六名是：军绿色、天蓝色、红色、黑色、浅灰色、巧克力色。 162021/5/28 广东新宝电器 电热毯消费-淡

8、旺季 数据来源：百度指数 淡旺明显，网购的旺季从9月开始，双11高峰明显。2月份有个小高潮。 172021/5/28 广东新宝电器 电热毯消费-区域 数据来源：百度指数 区域以无供暖地区的长江流域为重点，其次是广东、福建。 高消费区域的河北、山东、北京、安徽也有很大需求。 182021/5/28 广东新宝电器 电热毯消费-人群 数据来源：百度指数 区域以无供暖地区的长江流域为重点，其次是广东福建， 高消费区域的河北山东北京安徽也有很大需求。 192021/5/28 广东新宝电器 电热毯消费-搜索需求 数据来源：百度指数 用户在百度搜索电热毯最高频率是“危害”，安全与健康是消费者最为关心的问题。

9、 202021/5/28 广东新宝电器 电热毯消费-百度知道 数据来源：百度指数 年度百度知道统计中，用户最想知道的是危害，包括安全和辐射。其次是品牌。 212021/5/28 广东新宝电器 电热毯消费-新闻监测 数据来源：百度指数 年度新闻中最多的是电热毯的起火。其中超使用期的使用是关键。 电热毯辐射伤精子这些科普文章在权威媒体也报道。 222021/5/28 广东新宝电器 电热羊毛毯消费-人群 数据来源：百度指数 羊毛毯搜索关注人群：1、男性。2、中轻年 232021/5/28 广东新宝电器 电热羊毛毯-百度知道 羊毛毯关注重点：1、清洗。2、价格。3、品牌 数据来源：百度指数 24202

10、1/5/28 IMETEC项目分析 252021/5/28 广东新宝电器 IMETEC品牌 IMETEC（意美特）是意大利全资集团公司，创立于1974年， 具备30余年的小家电生产及销售经验。 在美国、英国、德国等世界多个国家设有分公司。 2022年在上海成立意美特（上海）国际贸易有限公司。 意美特总部设在世界时尚之都意大利米兰附近的贝加莫，总部 规模庞大占地进2万平方米，其中技术研发和检测区达2021平 方米。 意美特的电热毯生产及销售位居欧洲第一，全球第二。 262021/5/28 广东新宝电器 IMETEC电热毯产品 IMETEC电热毯 暖全身暖局部 100%羊毛100%棉细柔织物其他纤

11、维颈、背腹、腿脚 272021/5/28 广东新宝电器 ebay零售情况 282021/5/28 广东新宝电器 ebay零售情况 292021/5/28 广东新宝电器 ebay零售情况 302021/5/28 广东新宝电器 IMETEC优势 安全：ELECRTO BLOKE电子安全保护装置：自动恒温，超温断电，杜绝火 灾 隐患。 健康：电磁波屏蔽技术：国际领先的双螺旋交互电磁屏蔽技术，利用双线路 电磁波峰谷平衡原理消除电路中电磁感应 舒适：智能感知技术：在温度传感器的作用下，可以温度多变的环境中保持 整晚舒适恒温。人体工程学原理：设定最舒适温度范围，足部位置高于其它 区域5度。100%羊毛、1

12、00%棉、超细软纤维。 方便：超快发热，在标准室温中提升到37度只需5分钟。升温速度是行业标 准的3倍。可40水温手洗或者机洗（100%羊毛除外）。 312021/5/28 新宝项目组介绍 322021/5/28 广东新宝电器 新宝电器【股票代码002705.SZ】 中国驰名商标 中国名牌 质量免检 红点奖 红星奖 IIF奖 高新技术企业 守合同重信用 332021/5/28 广东新宝电器 新宝项目团队配置 中国项目经理 品牌组 销售组产品组 策 划 主 管 高 级 设 计 师 设 计 师 文 案 网 络 推 广 内 容 创 作 直 营 销 售 主 管 运 营 专 员 客 户 销 售 主 管

13、销 售 助 理 传 统 渠 道 主 管 产 品 策 划 品 质 监 控 售 后 维 修 仓 库 管 理 客 服 专 员 物 流 发 货 342021/5/28 广东新宝电器 项目组现有团队 352021/5/28 广东新宝电器 操作代表性品牌 团队以授权模式操作英国摩飞Morphy Richards中国市场 2年时间，实现从0到5600万的演变 5600万 362021/5/28 广东新宝电器 现操作渠道 现操作渠道 天猫 唯品会 当当网 B2C 京东 亚马逊 苏宁易购 哥登专卖店 旗舰店 凡厨专卖店 电视购物 快乐购 东方CJ 优购物 家有购物 米兜专营店 1号店 移动航空银行积分兑换 7家

14、银行分期付款 中国移动积分平台 国航、东航、南航、海航 10家礼品代理 3大城市终端 3家微商客户 5家全国性银行积分兑换 30余家地方性银行 央广购物 环球购物 好享购 372021/5/28 项目操作思路 382021/5/28 广东新宝电器 合作方式 1、代理范围：IMETEC品牌下电热毯全线产品。新宝电器为IMETEC品牌中国地区唯一总 代理，代理渠道有电子商务渠道、传统卖场渠道、商务礼品渠道、电视购物渠道等所 有渠道类型，代理具有唯一性和排他性。 2、利润分成模式： A、经销模式，按照一定的毛利，IMETEC向新宝销售产品，与销售额有关； B、固定费用，按照一定的金额，IMETEC向新宝收取费用，与销售额无关； C、经销与固定费用，是以上两种模式的结合体； 3、具体费用及经销毛利： A、固定费用：5万品牌佣金。 B、销售毛利：3%销售提成 392021/5/28 广东新宝电器 代理产品（包括但不限于以下产品） IMETEC电热毯 暖全身暖局部 100%羊毛100%棉细柔织物其他纤维颈、背腹、腿脚 402021/5/28 广东新宝电器 销售渠道 IMETEC中国渠道 天猫 唯品会 当当网