奥运经济管理学与财务知识分析

1、奥运经济奥运经济 导读导读 v现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金现代奥运会既是人类体育盛会，也越来越成为含金 量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作量极高的市场蛋糕，对东道国经济和消费的拉动作 用毋庸置疑。这也就是人们所称的用毋庸置疑。这也就是人们所称的“奥运经济奥运经济”。 v对任何主办国来说，奥运会都不仅仅是一项体育盛对任何主办国来说，奥运会都不仅仅是一项体育盛 事。对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来事。对于刚刚享受到经济和社会巨大进步的中国来 说，更是如此说，更是如此籍一场规模空前的赛事，来测试籍一场规模空前的赛事，来测试 中国的上升实力，展示一个新的、有全球影响力

2、的中国的上升实力，展示一个新的、有全球影响力的 大国形象，并让正谋求全球竞争力的中国企业找到大国形象，并让正谋求全球竞争力的中国企业找到 最佳秀场。最佳秀场。 背背 景奥运经济带来巨大商机景奥运经济带来巨大商机 v效果效果 v1992年巴塞罗那奥运会带来了年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济亿美元的经济 效益，创下奥运会收益纪录之最；效益，创下奥运会收益纪录之最； v1996年亚特兰大奥运会带来了年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；亿美元的总效益； v2000年悉尼奥运会带来了年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益；亿美元的收益； v2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长

3、年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长 动力，早在动力，早在2001年开始，希腊的年开始，希腊的GDP增长大大高于增长大大高于 其他的欧元国。其他的欧元国。 v至于至于2008年的北京奥运会将带来多少收益，着实引年的北京奥运会将带来多少收益，着实引 人遐想。人遐想。 v作用作用 v从近几届奥运会的实践来看，洛杉矶、汉城、从近几届奥运会的实践来看，洛杉矶、汉城、 亚特兰大、悉尼和雅典奥运会举办当月及之亚特兰大、悉尼和雅典奥运会举办当月及之 前的前的18个月，奥运会主办城市所在国的股指个月，奥运会主办城市所在国的股指 往往大幅走高，有的甚至创下历史新高。举往往大幅走高，有的甚至创下历史新高。举

4、办国利用举办奥运会的契机，拉动投资需求办国利用举办奥运会的契机，拉动投资需求 和消费需求，促进经济增长、推动股指上扬和消费需求，促进经济增长、推动股指上扬 的现象被称作的现象被称作“奥运经济奥运经济”现象。现象。 奥运经济的三个阶段奥运经济的三个阶段 v从成功申办到奥运会召开期，从成功申办到奥运会召开期，主要体现为投资需求主要体现为投资需求 的增加，受益行业将以建筑、地产、建材、科技信的增加，受益行业将以建筑、地产、建材、科技信 息、环保为主；息、环保为主； v在奥运会举办期间，在奥运会举办期间，国民经济增长从投资为主转向国民经济增长从投资为主转向 消费为主，旅游、商贸等消费进一步拉动国民经济

5、消费为主，旅游、商贸等消费进一步拉动国民经济 增长，受益行业将以旅游、商贸、交通、通讯、传增长，受益行业将以旅游、商贸、交通、通讯、传 媒、宾馆、餐饮等行业为主；媒、宾馆、餐饮等行业为主； v而在奥运会举办后期，而在奥运会举办后期，主要体现为大量体育场馆的主要体现为大量体育场馆的 转型，商业、交通、旅游开发后的综合利用，相关转型，商业、交通、旅游开发后的综合利用，相关 上市公司将因此获得持续发展空间。目前，中国的上市公司将因此获得持续发展空间。目前，中国的 奥运经济已逐渐过渡到第二阶段奥运经济已逐渐过渡到第二阶段。 体体 现哪些行业直接受益现哪些行业直接受益 v一、材料和设备市场一、材料和设备

6、市场 v奥运工程建设及采购市场庞大，涉及材料、工奥运工程建设及采购市场庞大，涉及材料、工 程、设备、装饰、家具等多个领域。中国企业完全程、设备、装饰、家具等多个领域。中国企业完全 可以在竞争中占得先机，甚至能够打入国际市场。可以在竞争中占得先机，甚至能够打入国际市场。 v二、环保市场二、环保市场 v市场工程、水利工程、电力工程、环保环卫工市场工程、水利工程、电力工程、环保环卫工 程及相关材料设备的采购等。北京奥运会的程及相关材料设备的采购等。北京奥运会的3个理个理 念中，排在最前面是念中，排在最前面是“绿色奥运绿色奥运”，可见环保企业，可见环保企业 的巨大机遇。的巨大机遇。 v三、旅游市场三、

7、旅游市场 v 2008年北京奥运会已有年北京奥运会已有27万人注册准备参加万人注册准备参加 北京奥运会，预计奥运期间将有北京奥运会，预计奥运期间将有700万观众入场观万观众入场观 赛。赛。500万入境旅游万入境旅游, 1.2亿国内旅游亿国内旅游,这将直接带动这将直接带动 出租车市场、饭店市场、旅游景点市场需求的旺盛。出租车市场、饭店市场、旅游景点市场需求的旺盛。 v四、特色商品市场四、特色商品市场 v北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品尤为 重要。针对奥运需求和中国文化特点，开发具有中重要。针对奥运需求和中国文化特点，开发具有中 国特色和北京特点的民族烙

8、印明显的商品、纪念品国特色和北京特点的民族烙印明显的商品、纪念品 尤为重要。尤为重要。 v五、餐饮市场五、餐饮市场 v奥运期间的餐饮市场大得惊人。奥运期间的餐饮市场大得惊人。2000年悉尼奥年悉尼奥 运会上，奥林匹克公园每天消费啤酒运会上，奥林匹克公园每天消费啤酒10000杯，可杯，可 乐乐70000瓶，比萨瓶，比萨2000个，热狗个，热狗3000个，餐饮需求个，餐饮需求 市场的庞大可见一斑。市场的庞大可见一斑。 v六、文化市场六、文化市场 v文化市场包括体育市场、艺术市场、广告市场、文化市场包括体育市场、艺术市场、广告市场、 出版市场等，它们都是奥运会举办的直接受益者。出版市场等，它们都是奥

9、运会举办的直接受益者。 因奥运会而带来的需求将直接导致整个文化市场的因奥运会而带来的需求将直接导致整个文化市场的 进一步繁荣。进一步繁荣。 2008北京奥运会北京奥运会中国经济腾飞的强劲引擎中国经济腾飞的强劲引擎 v一、扩大投资和消费两大需求一、扩大投资和消费两大需求 v北京奥运会总投资达北京奥运会总投资达2800亿元，带动其他投资高达亿元，带动其他投资高达 15000亿元，均创出历届奥运会投资之最。如此巨亿元，均创出历届奥运会投资之最。如此巨 大规模的投资，必将对北京经济发展形成巨大的直大规模的投资，必将对北京经济发展形成巨大的直 接推动力。而围绕奥运进行的投资必然带来北京市接推动力。而围绕

10、奥运进行的投资必然带来北京市 的就业增加和居民收入提高，进而从消费的角度拉的就业增加和居民收入提高，进而从消费的角度拉 动北京经济的增长。动北京经济的增长。 v从国际经验和北京具体情况来看，交通、通讯等基从国际经验和北京具体情况来看，交通、通讯等基 础设施行业以及建筑业将首先从奥运建设中获益。础设施行业以及建筑业将首先从奥运建设中获益。 最明显的就是，北京最明显的就是，北京2800亿元的奥运投资有亿元的奥运投资有64就就 是用于基础设施建设。是用于基础设施建设。 v 奥运为旅游、广告、饭店餐饮等服务行业带奥运为旅游、广告、饭店餐饮等服务行业带 来更多的商机。从历史上看，每一次大型运来更多的商机

11、。从历史上看，每一次大型运 动会都会带来如潮的观光者，奥运举办国都动会都会带来如潮的观光者，奥运举办国都 将在相当长时期内成为全世界关注的焦点。将在相当长时期内成为全世界关注的焦点。 有估计认为，从有估计认为，从2001年到年到2008年，北京将接年，北京将接 待海外旅游者待海外旅游者460万人次，国内游客万人次，国内游客9600万万 人次。仅奥运举办期间，预计到北京的国外人次。仅奥运举办期间，预计到北京的国外 旅游者就有可能达到旅游者就有可能达到60万人，国内旅游者也万人，国内旅游者也 将达到将达到110万人。这不仅给旅游业本身带来巨万人。这不仅给旅游业本身带来巨 额收益，而且会极大地促进饭

12、店餐饮业、广额收益，而且会极大地促进饭店餐饮业、广 告业等的发展。告业等的发展。 v奥运为金融保险业的发展也提供了大好奥运为金融保险业的发展也提供了大好 机遇。这方面不仅表现在各种形式的奥机遇。这方面不仅表现在各种形式的奥 运融资将为银行业务和资本市场注入新运融资将为银行业务和资本市场注入新 的活力，而且表现在奥运将带来巨大的的活力，而且表现在奥运将带来巨大的 保险市场机会。与国际保险巨头相比，保险市场机会。与国际保险巨头相比， 国内保险公司更了解中国的国情和民情，国内保险公司更了解中国的国情和民情， 因此更能够积极主动地参与到奥运保险因此更能够积极主动地参与到奥运保险 项目中去。项目中去。

13、v二、有利于产业结构调整二、有利于产业结构调整 v北京奥运会给中国带来难得的产业结构调整机会，北京奥运会给中国带来难得的产业结构调整机会， 将直接促进中国现代服务业的发展，对服务业的促将直接促进中国现代服务业的发展，对服务业的促 进效应远高于对制造业和其他行业的直接影响，对进效应远高于对制造业和其他行业的直接影响，对 于改善中国长期以来以制造业为主的经济结构将会于改善中国长期以来以制造业为主的经济结构将会 产生某种转折效应。中国政府在各种城市基础设施产生某种转折效应。中国政府在各种城市基础设施 尤其是城市通讯网络的建设上投入了巨大资金，极尤其是城市通讯网络的建设上投入了巨大资金，极 大地改善了

14、发展现代服务业的基础和技术条件。奥大地改善了发展现代服务业的基础和技术条件。奥 运经济为现代服务业带来的巨大发展机遇，将强有运经济为现代服务业带来的巨大发展机遇，将强有 力地唤醒中国人的服务意识，有助于中国企业纠正力地唤醒中国人的服务意识，有助于中国企业纠正 长期以来偏好制造业的传统，树立服务创造更高附长期以来偏好制造业的传统，树立服务创造更高附 加值的经济理念，进而推动政府进行各种有利于服加值的经济理念，进而推动政府进行各种有利于服 务业发展的制度改革。务业发展的制度改革。 v三、推动区域经济合作三、推动区域经济合作 v 2008年奥运会除北京作为主办城市以外，比赛项年奥运会除北京作为主办城

15、市以外，比赛项 目还涉及青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海目还涉及青岛、香港、天津、秦皇岛、沈阳和上海 6个城市。除香港、上海外，其他个城市。除香港、上海外，其他5个城市都属于环个城市都属于环 渤海区域城市。加强区域合作，是发展奥运经济的渤海区域城市。加强区域合作，是发展奥运经济的 重要内容。重要内容。 v奥运有助于提升区域产业水平。举办奥运会将给整奥运有助于提升区域产业水平。举办奥运会将给整 个区域的建筑建材产业、环保产业、信息产业、文个区域的建筑建材产业、环保产业、信息产业、文 化产业、体育产业带来商机，从而为整个区域尤其化产业、体育产业带来商机，从而为整个区域尤其 是奥运会举办城市的产

16、业结构调整提供了契机，特是奥运会举办城市的产业结构调整提供了契机，特 别是文化体育产业的发展对整个区域的持续发展有别是文化体育产业的发展对整个区域的持续发展有 着重要价值。着重要价值。 v有助于提高区域间基础设施水平。无论是有助于提高区域间基础设施水平。无论是2008年奥年奥 运会主办城市北京，还是赛区城市青岛、香港、天运会主办城市北京，还是赛区城市青岛、香港、天 津、秦皇岛、沈阳和上海，为保证奥运会的顺利举津、秦皇岛、沈阳和上海，为保证奥运会的顺利举 办，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了对办，都不同程度地加大了城市改造力度，加大了对 城市基础设施的投资力度，对各城市基础设施水平城市基础

17、设施的投资力度，对各城市基础设施水平 的提升有着重要意义。的提升有着重要意义。 v 有助于提高区域间城市合作水平。奥运会是城市之有助于提高区域间城市合作水平。奥运会是城市之 间交流与合作的纽带，随着间交流与合作的纽带，随着“人文奥运，科技奥运，人文奥运，科技奥运， 绿色奥运绿色奥运”这三大理念的宣传普及，特别是绿色奥这三大理念的宣传普及，特别是绿色奥 运理念的贯彻，北京奥运会必然会进一步加大区域运理念的贯彻，北京奥运会必然会进一步加大区域 城市合作的力度。城市合作的力度。 v四、有利于中国品牌走向国际四、有利于中国品牌走向国际 v奥运会是国际品牌竞争的角力场，是企业品牌传播、奥运会是国际品牌竞

18、争的角力场，是企业品牌传播、 品牌国际化最有效的平台，也是民族品牌进入国际品牌国际化最有效的平台，也是民族品牌进入国际 知名品牌行列的重要舞台。据分析，赞助、参与奥知名品牌行列的重要舞台。据分析，赞助、参与奥 运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应， 要比普通广告提高要比普通广告提高2至至3倍。仅以电视观众而言，倍。仅以电视观众而言， 2008年北京奥运会全球收视人次预计超过年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。亿。 登上北京奥运会这个大舞台，中国企业的品牌价值登上北京奥运会这个大舞台，中国企业的品牌价值 必将得到较大提升，众多的中国品牌

19、理应不遗余力必将得到较大提升，众多的中国品牌理应不遗余力 地借助北京奥运会机会在国际市场上打响。进一步地借助北京奥运会机会在国际市场上打响。进一步 讲，企业品牌传播如能与北京奥运的讲，企业品牌传播如能与北京奥运的“绿色奥运、绿色奥运、 科技奥运、人文奥运科技奥运、人文奥运”理念相结合，更将大大丰富理念相结合，更将大大丰富 企业品牌的内涵，更易于为全球受众所接受，更有企业品牌的内涵，更易于为全球受众所接受，更有 助于提高企业品牌的美誉度。助于提高企业品牌的美誉度。 奥运会直接投资于间接投资项目分类奥运会直接投资于间接投资项目分类 项目金额（亿元）项目金额（亿元） 直接投资1386.97间接投资1

20、438.3 1.奥运会比赛场馆及相关设施建设237.161.环境保护项目582.13 新建场馆项目69.96能源项目318.95 改扩建场馆项目26.9水环境治理项目183.28 新建设施项目132.6垃圾处理项目14.43 59个训练场馆3.9绿化及环境监控项目65.45 残奥会专用设施3.82.交通及其他项目856.17 2.北京新增城市基础设施建设投资1068.7轨道交通项目399.11 铁路民航项目199城市道路项目190.94 电力项目238.19公路项目224.1 信息通信项目631.51交通枢纽项目12.12 3.其他省市新增城市基础设施建设投 资 上水项目29.9 北京奥运会直

21、接投资在各年的分配/亿元 200220032004200520062007合计 北京25.7695.41206.24 311.33 331.83 317.29 1287.8 6 周边1.987.3415.8723.9625.5424.4299.11 奥运会直接投资对经济的拉动作用奥运会直接投资对经济的拉动作用 年份 20022003 200420052006 2007 地区生产总值增量（亿元） 北京17.765.4141.5201.2214.5205.1 周边8.331.567.9109.9117.2111.9 全国其他区域16.761.3132.1204.3217.7208.2 对地区生产总

22、值增长的拉动（） 北京0.411.302.332.952.772.34 周边0.050.140.250.340.320.27 全国其他区域0.020.060.100.130.140.13 奥运会直接投资对北京各行业增加值的拉动（亿元）奥运会直接投资对北京各行业增加值的拉动（亿元） 年份 20022003 200420052006 2007合计 1.农业0.31.32.74.14.44.216.9 2.采选业0.00.20.30.40.40.41.8 3.食品制造及烟草加工业0.52.04.26.26.66.325.9 4.纺织服装业0.20.71.52.22.32.29.0 5.木材加工及家具

23、制造业0.20.91.92.83.02.911.7 6.造纸印刷及文教用品制造业0.20.61.31.71.81.77.3 7.石化工业0.41.43.13.74.03.816.4 8.非金属矿物制品业0.41.43.03.84.13.916.5 9.金属冶炼及制品业0.62.35.06.16.56.226.9 10.机械工业1.24.49.414.014.914.258.1 11.交通运输设备制造业0.41.63.45.05.35.120.8 12.电子、电器设备制造业2.17.716.522.123.622.694.5 13.其他制造业0.31.32.73.63.83.715.4 14.电

24、力、蒸汽热水、煤气自来水 业 0.31.02.12.83.02.811.9 15.建筑业3.613.328.743.346.144.1179.0 16.商业、货物运输和仓储业1.65.812.617.218.417.673.1 17.其他服务业5.419.943.062.266.363.4260.1 奥运会直接投资对周边区域各行业增加值的拉动（亿元）奥运会直接投资对周边区域各行业增加值的拉动（亿元） 年份200220032004200520062007合计 1.农业0.51.83.96.26.66.325.3 2.采选业0.93.47.412.012.812.348.8 3.食品制造及烟草加工

25、业0.20.81.72.83.02.911.4 4.纺织服装业0.10.51.01.71.81.76.8 5.木材加工及家具制造业0.00.20.40.70.70.72.7 6.造纸印刷及文教用品制造业0.10.51.22.02.12.07.9 7.石化工业0.62.45.28.59.18.734.5 8.非金属矿物制品业0.41.63.55.96.36.023.7 9.金属冶炼及制品业0.83.06.510.611.210.842.9 10.机械工业0.41.42.94.95.35.019.9 11.交通运输设备制造业0.10.30.71.01.11.04.2 12.电子、电器设备制造业0.

26、51.73.75.45.75.522.5 13.其他制造业0.20.81.62.72.92.710.9 14.电力、蒸汽热水、煤气自来 水业 0.20.81.72.72.92.711.0 15.建筑业0.31.32.84.24.54.317.4 16.商业、货物运输和仓储业1.03.67.812.913.813.152.2 17.其他服务业2.07.415.925.727.426.2104.6 奥运会直接投资全国其他区域各行业增加值的拉动（亿元）奥运会直接投资全国其他区域各行业增加值的拉动（亿元） 奥运会的政治经济学奥运会的政治经济学 v很多人试图从源头上证明，奥林匹克精神本意在体育，而与很多

27、人试图从源头上证明，奥林匹克精神本意在体育，而与 政治无关。根据政治无关。根据奥林匹克宪章奥林匹克宪章Full text of the Olympic Charter ，其宗旨是，通过开展没有任何形式的歧视并按照，其宗旨是，通过开展没有任何形式的歧视并按照 奥林匹克精神奥林匹克精神以互相理解、友谊、团结和公平比赛精神以互相理解、友谊、团结和公平比赛精神 的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平而更美好的世的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平而更美好的世 界作出贡献。界作出贡献。宪章宪章还规定：还规定： =奥林匹克运动会是个人或团体竞赛项目中运动员之间的奥林匹克运动会是个人或团体竞赛项目中运

28、动员之间的 比赛，不是国家之间的比赛。比赛，不是国家之间的比赛。 =以种族、宗教、政治、性别或其他理由对某个国家或个人以种族、宗教、政治、性别或其他理由对某个国家或个人 的任何歧视都与奥林匹克成员的身份不相容。的任何歧视都与奥林匹克成员的身份不相容。 =反对将体育运动和运动员滥用于任何政治或商业目的。反对将体育运动和运动员滥用于任何政治或商业目的。 尤其在第尤其在第51条第条第3款特别规定：在奥运比赛期间，所有和奥款特别规定：在奥运比赛期间，所有和奥 运会有关的场地中禁止任何抗议行动，以及禁止任何于政治、运会有关的场地中禁止任何抗议行动，以及禁止任何于政治、 宗教和种族问题有关的宣传。宗教和种

29、族问题有关的宣传。 v但在现实过程中，各个代表队以国家的名义参加比但在现实过程中，各个代表队以国家的名义参加比 赛，而组织者为了方便起见，也认可了以国家队参赛，而组织者为了方便起见，也认可了以国家队参 加比赛的形式。而名次和等级以及奖牌的数量自然加比赛的形式。而名次和等级以及奖牌的数量自然 而然就被认为是一个国家的体育实力的体现。而然就被认为是一个国家的体育实力的体现。 v因此对于中国而言，从重返奥运赛场的那一刻起，因此对于中国而言，从重返奥运赛场的那一刻起， 就已经注定了奥运对于中国而言并不是一项简单的就已经注定了奥运对于中国而言并不是一项简单的 体育运动，而是和政治紧密相连，甚至就是作为政

30、体育运动，而是和政治紧密相连，甚至就是作为政 治的一部分来看待的。而奥运会带来的经济业绩预治的一部分来看待的。而奥运会带来的经济业绩预 期，也使得奥运会不可能与经济脱钩，加上体育活期，也使得奥运会不可能与经济脱钩，加上体育活 动的各个角落已经渗透了商业公司的各种利益。整动的各个角落已经渗透了商业公司的各种利益。整 个奥运会就是一个夹杂着政治与经济等各种目的的个奥运会就是一个夹杂着政治与经济等各种目的的 大杂烩。大杂烩。 “后奥运效应后奥运效应”-北京奥运会后很多场馆荒废北京奥运会后很多场馆荒废 v作为第作为第29届奥运会的举办地，北京共建有届奥运会的举办地，北京共建有31个奥运个奥运 场馆，其

31、中场馆，其中12个新建场馆，个新建场馆，11个改建场馆和个改建场馆和8个临个临 建场馆。今年建场馆。今年3月底，路透社记者格雷走访了其中月底，路透社记者格雷走访了其中 多个场馆，拍摄了一组场馆现状的图片。小轮车赛多个场馆，拍摄了一组场馆现状的图片。小轮车赛 场内杂草丛生、皮划艇赛道中看不到一滴水、沙滩场内杂草丛生、皮划艇赛道中看不到一滴水、沙滩 排球馆墙纸大面积脱落排球馆墙纸大面积脱落曾经投入巨资的场馆却曾经投入巨资的场馆却 闲置了，真浪费。闲置了，真浪费。 “后奥运时期后奥运时期”各个场馆遇冷各个场馆遇冷 v从从2008年年9月月29日起，北京奥林匹克公园内的日起，北京奥林匹克公园内的 “鸟

32、巢鸟巢”“”“水立方水立方”等奥运场馆开始对游客等奥运场馆开始对游客 开放。然而，随着奥运会的脚步逐渐远离北开放。然而，随着奥运会的脚步逐渐远离北 京，奥运场馆的吸引力开始下滑，单纯的参京，奥运场馆的吸引力开始下滑，单纯的参 观已无法满足一部分游客的心理需求。参观观已无法满足一部分游客的心理需求。参观 过过“鸟巢鸟巢”的李阿姨说，就是去看一下里面的李阿姨说，就是去看一下里面 的座椅，的座椅，“50元的门票，看比赛或演出还是元的门票，看比赛或演出还是 挺值的，但仅仅用来看赛场、观众席，就过挺值的，但仅仅用来看赛场、观众席，就过 高了。高了。” v位于北京东北郊区的顺义奥林匹克水上公园，总建筑面积

33、约位于北京东北郊区的顺义奥林匹克水上公园，总建筑面积约 3.2万平方米。当年，这里由顺义区政府出资建设，作为奥万平方米。当年，这里由顺义区政府出资建设，作为奥 运会赛艇、皮划艇等水上项目的比赛地。北京奥运会后，水运会赛艇、皮划艇等水上项目的比赛地。北京奥运会后，水 上公园对游客有偿开放。上公园对游客有偿开放。 目前，该公园仅开设帆船俱乐部、滑水俱乐部和针对儿目前，该公园仅开设帆船俱乐部、滑水俱乐部和针对儿 童戏水的童戏水的“欢乐水世界欢乐水世界”等少量项目。格雷镜头下的赛艇码等少量项目。格雷镜头下的赛艇码 头附近草木枯黄，指示牌倒在地上，码头的木板破损严重，头附近草木枯黄，指示牌倒在地上，码头

34、的木板破损严重， 干涸的皮划艇赛道在烈日的照射下反射出刺眼的光。行走在干涸的皮划艇赛道在烈日的照射下反射出刺眼的光。行走在 由大片水域和草地组成的水上公园内，笔者每过几分钟才能由大片水域和草地组成的水上公园内，笔者每过几分钟才能 遇到一两名游客。而来此游玩的市民反映，遇到一两名游客。而来此游玩的市民反映，“需要转多趟地需要转多趟地 铁、公交铁、公交”，自驾车也得花上，自驾车也得花上1个小时左右。部分冷门项目个小时左右。部分冷门项目 场馆遭遇经营难题场馆遭遇经营难题 v2008年，朝阳公园承办了北京奥运会沙滩排球项目年，朝阳公园承办了北京奥运会沙滩排球项目 的比赛。在路透社记者格雷今年的比赛。在

35、路透社记者格雷今年3月拍摄的沙排馆月拍摄的沙排馆 照片中，馆外墙的墙纸严重泛黄、脱落，里面的铁照片中，馆外墙的墙纸严重泛黄、脱落，里面的铁 皮骨架非常醒目。据朝阳公园体育中心经理安旭光皮骨架非常醒目。据朝阳公园体育中心经理安旭光 介绍，沙排馆仅在比赛时才开放，为吸引游客，朝介绍，沙排馆仅在比赛时才开放，为吸引游客，朝 阳公园仅向每位前来玩沙滩排球的人收取阳公园仅向每位前来玩沙滩排球的人收取“每每34 个小时个小时30元的场地费元的场地费”，但每月只有两三拨人前来。，但每月只有两三拨人前来。 除了沙排馆，同样以赠票方式让观众前来观看除了沙排馆，同样以赠票方式让观众前来观看 赛事的还有老山自行车馆

36、。提起不对外进行宣传的赛事的还有老山自行车馆。提起不对外进行宣传的 缘由，国家体育总局自行车击剑管理中心办公室王缘由，国家体育总局自行车击剑管理中心办公室王 主任解释说：主任解释说：“举办大型活动，需要一大笔费用，举办大型活动，需要一大笔费用， 门票收入可能都不够安保支出。门票收入可能都不够安保支出。” v除售票困难外，某些场馆因为过于专业化的设计，除售票困难外，某些场馆因为过于专业化的设计， 也很难被普通市民使用。奥运场馆是高规格的竞技也很难被普通市民使用。奥运场馆是高规格的竞技 场馆，在设施、功能设计上有着严格的标准。奥运场馆，在设施、功能设计上有着严格的标准。奥运 会前，国际自行车联盟曾

37、对老山自行车馆赛道提出会前，国际自行车联盟曾对老山自行车馆赛道提出 了了“长长250米，坡度米，坡度1347度之间度之间”的要求。王主的要求。王主 任说：任说：“建成后，老山赛道最大的角度为建成后，老山赛道最大的角度为45度，连度，连 专业运动员也经常在上面摔跤，一般人更是很难在专业运动员也经常在上面摔跤，一般人更是很难在 上面骑行。上面骑行。”目前，老山自行车馆的主要功能是国目前，老山自行车馆的主要功能是国 家自行车队、国家击剑队的训练场。家自行车队、国家击剑队的训练场。 v北京一些奥运场馆的经营困境只是历届奥运会场馆经营难问北京一些奥运场馆的经营困境只是历届奥运会场馆经营难问 题的一个缩影

38、。从题的一个缩影。从1976年蒙特利尔奥运会的巨大财政亏空年蒙特利尔奥运会的巨大财政亏空 到到2004年雅典奥运会场馆的大量闲置，对主办城市来说，年雅典奥运会场馆的大量闲置，对主办城市来说， 奥运会既是机遇又是挑战。奥运会既是机遇又是挑战。 v “目前，政府在政策方面对北京奥运场馆基本没有什么扶持。目前，政府在政策方面对北京奥运场馆基本没有什么扶持。 筹备筹备2008年北京奥运会时出台的很多优惠政策，奥运会一年北京奥运会时出台的很多优惠政策，奥运会一 结束就都终止了。结束就都终止了。”北京体育大学教授林显鹏认为，当年的北京体育大学教授林显鹏认为，当年的 一些奥运政策应该延续，比如免税政策。一些

39、奥运政策应该延续，比如免税政策。 此外，安保费用也是奥运场馆急需的一项政策优惠。此外，安保费用也是奥运场馆急需的一项政策优惠。8 月月11日晚在日晚在“鸟巢鸟巢”举办的意大利超级杯比赛的安保费用高举办的意大利超级杯比赛的安保费用高 达达200多万元。多万元。“尽管尽管鸟巢鸟巢只提供场地，安保费用由活动只提供场地，安保费用由活动 主办方支付，但因为收取活动主办方这么多钱，使得一些主主办方支付，但因为收取活动主办方这么多钱，使得一些主 办方很难把活动放在办方很难把活动放在鸟巢鸟巢举行。举行。”林显鹏说。林显鹏说。 如何避免如何避免“后奥运效应后奥运效应” v奥运会向来都是耗资巨大而又非花钱不可的项

40、目。奥运会向来都是耗资巨大而又非花钱不可的项目。 历届奥运会主办国几乎都要在基础设施、场馆建设历届奥运会主办国几乎都要在基础设施、场馆建设 等方面投上巨资，以满足举办奥运会的要求，展示等方面投上巨资，以满足举办奥运会的要求，展示 该国风采。然而，运动会只有短短的十几天，花上该国风采。然而，运动会只有短短的十几天，花上 大价钱建造的奥运场馆在一刻热闹之后，又该怎样大价钱建造的奥运场馆在一刻热闹之后，又该怎样 发现和利用它的长久价值，各国既有前车之鉴，又发现和利用它的长久价值，各国既有前车之鉴，又 有他山之石。对于奥运会后比赛场馆再利用的关注有他山之石。对于奥运会后比赛场馆再利用的关注 和研究越来

41、越多，不能不说是件好事。和研究越来越多，不能不说是件好事。 v前车之鉴为人叹息前车之鉴为人叹息 v在奥运会举办后场馆的利用方面，不乏前车之鉴，如在奥运会举办后场馆的利用方面，不乏前车之鉴，如2004 年的雅典奥运会和年的雅典奥运会和1976年的蒙特利尔奥运会。年的蒙特利尔奥运会。 v1976年加拿大蒙特利尔奥运会年加拿大蒙特利尔奥运会 这是一个被人视为奥林匹克这是一个被人视为奥林匹克 运动在运营方面的失败案例。场馆建设耗资巨大，活动结束运动在运营方面的失败案例。场馆建设耗资巨大，活动结束 后经营不善，影响举办城市经济发展。由于投资失去控制，后经营不善，影响举办城市经济发展。由于投资失去控制，

42、奥运成本竟超过预算奥运成本竟超过预算20倍。奥运会后，蒙特利尔公民承担了倍。奥运会后，蒙特利尔公民承担了 一个新的税种奥运特别税，而且一交就是一个新的税种奥运特别税，而且一交就是30年，直到年，直到2006 年年11月才还完债务。月才还完债务。 v2004年希腊雅典奥运会年希腊雅典奥运会 这也是经常谈论的一个经济规模不大的国家负这也是经常谈论的一个经济规模不大的国家负 债举办奥运会的失败案例。债举办奥运会的失败案例。 雅典奥运会场总开支严重失控，高达雅典奥运会场总开支严重失控，高达130亿欧元，使希腊政府陷入亿欧元，使希腊政府陷入 严重的预算赤字，严重的预算赤字，2004年高达年高达6.6%，

43、比与欧盟规定的，比与欧盟规定的3%的最高标准相的最高标准相 比超出了一倍多。场馆建设的规格超过了奥委会的要求。比超出了一倍多。场馆建设的规格超过了奥委会的要求。 奥运会赛后，希腊政府宣布了奥运场馆利用的三项原则：奥运会赛后，希腊政府宣布了奥运场馆利用的三项原则： v第一，绝不出售任何场馆，保持场馆的国有性；第一，绝不出售任何场馆，保持场馆的国有性； v第二，注重场馆的社会价值，让它们服务于社会，服务于国家的整体发第二，注重场馆的社会价值，让它们服务于社会，服务于国家的整体发 展规划，而不过度强求经济效益；展规划，而不过度强求经济效益； v第三，政府绝不让百姓承担一分钱的维护费用。由于在奥运场馆

44、赛后利第三，政府绝不让百姓承担一分钱的维护费用。由于在奥运场馆赛后利 用方面动作迟缓，投入用方面动作迟缓，投入30多亿欧元建造的场馆处于无用状态。多亿欧元建造的场馆处于无用状态。 v希腊政府不仅未能从这些奥运设施中获得经济好处，还需要支付每年高希腊政府不仅未能从这些奥运设施中获得经济好处，还需要支付每年高 达达1亿欧元的维护费。而且，在奥运会结束一年之后，希腊竟没有一个亿欧元的维护费。而且，在奥运会结束一年之后，希腊竟没有一个 可供田径运动员训练用的体育场。可供田径运动员训练用的体育场。2005年希腊的经济增长因此下降至了年希腊的经济增长因此下降至了 9年来的低点。至于巨额开支造成的债务，用雅

45、典市市长的话说：年来的低点。至于巨额开支造成的债务，用雅典市市长的话说：“雅雅 典奥运会的债务需要希腊未来几代人去偿还。典奥运会的债务需要希腊未来几代人去偿还。” v他山之石各有千秋他山之石各有千秋 v“后奥运效应后奥运效应”不一定都会发生。有研究不一定都会发生。有研究 表明，表明，“后奥运效应后奥运效应”与一个国家的经济规与一个国家的经济规 模及举办城市在这个国家经济中所占的比重模及举办城市在这个国家经济中所占的比重 有关。一些大国完全可以避免有关。一些大国完全可以避免“后奥运效后奥运效 应应”。奥运赛后场馆利用得比较好的也不少。奥运赛后场馆利用得比较好的也不少。 v1972年德国慕尼黑奥运会年德国慕尼黑奥运会 v慕尼黑奥运会场馆经过几十年时间，设施老化严重，慕尼黑奥运会场馆经过几十年时间，设施老化严重， 现在每年都要花现在每年都要花200万到万到300万欧元进行设施的维护。万欧元进行设施的维护。 在维护中技术更新也使奥运场馆能够继续得到利用。在维护中技术更新也使奥运场馆能够继续得到利用。 如今，慕尼黑奥林匹克公园