零售业态发展规律与城市商业网点规划

1、零售业态发展规律零售业态发展规律 与与 城市商业网点规划城市商业网点规划 吉林大学商学院吉林大学商学院 吴小丁吴小丁 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 主要内容主要内容 一、零售业态发展是有规律的一、零售业态发展是有规律的 二、市场经济体制下的商业网点规划二、市场经济体制下的商业网点规划 三、避免陷入商业网点规划的误区三、避免陷入商业网点规划的误区 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 一、零售业态发展是有规律的一、零售业态发展是有规律的 v零售业态是店铺经营决策的产物零售业态是店铺经营决策的产物 v零售业态与经济发展阶段相适应零售业态与经济发展阶段相适应 v新零售业态伴随着流通技术创新新零售

2、业态伴随着流通技术创新 v中国特色也在规律之中中国特色也在规律之中 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 1.1.零售业态是店铺经营决策的产物零售业态是店铺经营决策的产物 是零售店铺的营业形态，是零售业的是零售店铺的营业形态，是零售业的 经营者，在店铺这一零售业经营的具体场经营者，在店铺这一零售业经营的具体场 所，采用实行的各种经营战略的总和。所，采用实行的各种经营战略的总和。 v零售业态究竟是什么？零售业态究竟是什么？ 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 1.1.零售业态是店铺经营决策的产物零售业态是店铺经营决策的产物 v零售业态是由哪些因素决定的？零售业态是由哪些因素决定的？ 不同的内容，不

3、同的组合，形成不同的业态。不同的内容，不同的组合，形成不同的业态。 1.店铺选址店铺选址 2.备货备货 3.店铺规模店铺规模 4.价格策略价格策略 5.销售方法销售方法 6.附加服务附加服务 7.店铺设施店铺设施 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 某一时期、某一社会中的零售某一时期、某一社会中的零售 形态会集中在几个代表性的形态形态会集中在几个代表性的形态 上，这些形态就是主力业态。上，这些形态就是主力业态。 v主力业态主力业态 1.零售业态是店铺经营决策的产物零售业态是店铺经营决策的产物 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 2.2.零售业态与经济发展阶段相适应零售业态与经济发展阶段相适应

4、百货店：百货店： 邮购：邮购： 食品超市：食品超市： 现代邮购：现代邮购： 大型综合超市：大型综合超市： 郊外购物中心：郊外购物中心： 便利店：便利店： 机械化大工业生产和人口向城市的集中机械化大工业生产和人口向城市的集中 铁路和邮电事业的发达铁路和邮电事业的发达 经济大危机，购买力低下经济大危机，购买力低下 计算机技术、送货系统、信用卡、职业妇计算机技术、送货系统、信用卡、职业妇 女的增加女的增加 适应大量生产、大量消费体制适应大量生产、大量消费体制 人口郊外移动、汽车普及人口郊外移动、汽车普及 城市商业重心向郊外转移，街角食杂店消失、城市商业重心向郊外转移，街角食杂店消失、 生活节奏加快。

5、生活节奏加快。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 2.2.零售业态与经济发展阶段相适应（图）零售业态与经济发展阶段相适应（图） 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 3.3.新零售业态伴随着流通技术创新新零售业态伴随着流通技术创新 v什么样的业态能成为主力业态？什么样的业态能成为主力业态？ 百货店：百货店： 超市：超市： 便利店：便利店： 连锁经营：连锁经营： 明码标价、分部门经营明码标价、分部门经营 薄利多销、自我服务、统一收银、事前标准化包装薄利多销、自我服务、统一收银、事前标准化包装 小量多次共同配送、温度带管理、共同产品开发小量多次共同配送、温度带管理、共同产品开发 pos系统系统 以

6、流通技术创新大大降低了成本、增强以流通技术创新大大降低了成本、增强 了竞争优势的业态。了竞争优势的业态。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 4.4.中国特色也在规律之中中国特色也在规律之中 v中国的特殊性中国的特殊性 *各种业态短时期内同时进入各种业态短时期内同时进入 *业态特征不明显业态特征不明显 改革开放改革开放+经济全球化经济全球化 强行政干预强行政干预 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 二、市场经济体制下的商业网点规划二、市场经济体制下的商业网点规划 v市场经济的商业网点规划特点 v政府职能的转变 v市场经济下政府调控商业的职能 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 1 1市场经济的

7、商业网点规划特点市场经济的商业网点规划特点 v与计划经济的网点规划不同与计划经济的网点规划不同 商业集聚或商贸区的形成是市场经济商业集聚或商贸区的形成是市场经济 的一个自然过程，而非一厢情愿的人为摆的一个自然过程，而非一厢情愿的人为摆 布。这是布。这是“市场市场”与与“计划计划”的根本不同。的根本不同。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 1市场经济的商业网点规划特点 v与城市规划不同与城市规划不同 城市规划依赖于政府公共投资，政府可城市规划依赖于政府公共投资，政府可 控制。控制。 商业设施的建设主要依赖于民间投资，商业设施的建设主要依赖于民间投资， 政府难以控制。政府难以控制。 2004-8

8、吉林大学商学院 吴小丁 2. 2. 政府职能的转变政府职能的转变 v为什么会对规划的实施有诸多的担心？为什么会对规划的实施有诸多的担心？ 资本逐利的固执性格，不是计划或规划资本逐利的固执性格，不是计划或规划 所能纠正的，只能给以政策引导。所能纠正的，只能给以政策引导。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 2 2政府职能的转变政府职能的转变 v政府与市场是什么关系？政府与市场是什么关系？ 市场失灵市场失灵 政府失灵政府失灵 大的原则：大的原则： 市场能做的政府不做，市场能做的政府不做， 市场不做市场不做 的政府来做。的政府来做。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 3 3市场经济下政府调控商业的

9、职能市场经济下政府调控商业的职能 v纠正市场失灵，规范市场秩序纠正市场失灵，规范市场秩序 v保护城市的历史传统、商业文化保护城市的历史传统、商业文化 特色特色 v复兴传统商业街区老化的城市功能；复兴传统商业街区老化的城市功能； v进行商业公共设施的投资进行商业公共设施的投资 ； v定期发布商业统计数字、店铺结构及竞争定期发布商业统计数字、店铺结构及竞争 态势分析、消费者需求动向分析态势分析、消费者需求动向分析 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 三、避免陷入商业网点规划的误区三、避免陷入商业网点规划的误区 v空间布局均衡并非网点布局的理想状态空间布局均衡并非

10、网点布局的理想状态 v避免沿城市交通干道两旁设址避免沿城市交通干道两旁设址 v对大型店规制的意义对大型店规制的意义 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 1 1空间布局均衡并非理想状态空间布局均衡并非理想状态 v“福德效应福德效应” 消费水平越高的区域，方便品（购买频率高的消费水平越高的区域，方便品（购买频率高的 日用杂货食品类）的店铺密度越低、店铺规模越日用杂货食品类）的店铺密度越低、店铺规模越 大，而选购品（购买频率低的高级时装电气奢侈大，而选购品（购买频率低的高级时装电气奢侈 品类）的店铺增加；消费水平低的区域，正好相品类）的店铺增加；消费水平低的区域，正好相 反。反。 v零售店之间的竞争关系，构成相互之间的依存关零售店之间的竞争关系，构成相互之间的依存关 系，集聚效应会增大零售吸引力。系，集聚效应会增大零售吸引力。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 2 2避免沿城市交通干道两旁设址避免沿城市交通干道两旁设址 v 宽阔的交通干道会增大消费者购物宽阔的交通干道会增大消费者购物 的距离阻力，的距离阻力， 破坏两侧店铺形成商业集破坏两侧店铺形成商业集 聚的完整性，削弱集客能力。聚的完整性，削弱集客能力。 2004-8吉林大学商学院 吴小丁 3 3对大型店规制的意义对大型店规制的意义 v 巨型店铺会给所在区域带来很大影响