商品流通 第四章商品流通环境1

1、 第三章第三章 商品流通环境商品流通环境 【教学目的和要求】【教学目的和要求】 通过学习通过学习, ,使学生掌握对商品流通产生影响使学生掌握对商品流通产生影响 的外在制约因素：商品生产、分配和消费、的外在制约因素：商品生产、分配和消费、 市场结构、经济体制、技术与社会环境、市场结构、经济体制、技术与社会环境、 自然环境、市场一体化，明确如何适应或自然环境、市场一体化，明确如何适应或 者创造环境条件以促使商品流通的发展。者创造环境条件以促使商品流通的发展。 商品流通环境是指对商品流通产商品流通环境是指对商品流通产 生影响的外在制约因素。生影响的外在制约因素。 影响商品流通的外在因素很多，影响商品

2、流通的外在因素很多， 归纳起来有以下四个方面：商品生归纳起来有以下四个方面：商品生 产和消费、市场结构、经济体制、产和消费、市场结构、经济体制、 技术与社会环境。技术与社会环境。 生产是起点，消费是终点，流通是桥梁，分配生产是起点，消费是终点，流通是桥梁，分配 是是“守夜人守夜人”，它们各司其职，相互依赖，共同构，它们各司其职，相互依赖，共同构 成社会经济系统。成社会经济系统。 n生产创造形态效用，即通过人类劳动改变物品的形生产创造形态效用，即通过人类劳动改变物品的形 态，以提供丰富多彩的商品与服务；态，以提供丰富多彩的商品与服务； 第一节第一节 商品供求与商品流通商品供求与商品流通 分配创造

3、公平与秩序效用，即通过国家或政府对国分配创造公平与秩序效用，即通过国家或政府对国 民收入的分配与再分配，为社会提供公平、秩序与民收入的分配与再分配，为社会提供公平、秩序与 安全，如国防、教育、法律与行政、社会保障等公安全，如国防、教育、法律与行政、社会保障等公 共物品。共物品。 流通创造所有权效用或价值形态转换效用（商流）流通创造所有权效用或价值形态转换效用（商流） 及商品的时空效用（物流）及商品的时空效用（物流） 消费创造生命或生存与发展效用，是生产与流通的消费创造生命或生存与发展效用，是生产与流通的 终极目标终极目标 图图1 1 社会经济系统社会经济系统 生生 产产 （企业企业） 流流 通

4、通 （市场）（市场） 消消 费费 （用户、（用户、 家庭与个家庭与个 人）人） 商品、服务、信息商品、服务、信息商品、服务、信息商品、服务、信息 信息、货币、投入品信息、货币、投入品 信息、货币、排泄物信息、货币、排泄物 税税 收收 税税 收收 税税 收收 分配分配 （政府）（政府） 公公 共共 物物 品品 公公 共共 物物 品品 公公 共共 物物 品品 一、社会再生产中的生产、分配、消一、社会再生产中的生产、分配、消 费与流通的关系费与流通的关系 生产与流通生产与流通 1. 生产决定交换生产决定交换 生产的社会分工是商品交换产生和发展的前生产的社会分工是商品交换产生和发展的前 提条件。提条件

5、。 生产性质决定了交换的性质。生产性质决定了交换的性质。 生产的规模和结构决定了交换的深度和广度。生产的规模和结构决定了交换的深度和广度。 生产的技术决定流通的方式生产的技术决定流通的方式 2. 交换对生产有反作用交换对生产有反作用 交换的规模和速度直接影响着生产的规交换的规模和速度直接影响着生产的规 模和速度。模和速度。 交换对生产有引导作用。交换对生产有引导作用。 交换对生产关系有重大影响。交换对生产关系有重大影响。 交换在特定的时期和特定的地点还能对交换在特定的时期和特定的地点还能对 生产起决定作用。生产起决定作用。 分配与流通 1. 分配对交换的作用分配对交换的作用 社会产品的分配规模

6、、结构状况制约了交 换的数量和结构。 国民收入的分配比例决定着交换的数量和 结构。 2. 交换对分配的作用交换对分配的作用 交换的形式决定分配到形式。 分配通过交换来实现。 交换的数量和结构决定分配的比例的结构。 链接：关于国民收入的初次分配和再分配链接：关于国民收入的初次分配和再分配 国民收入初次分配，是指按照一定的原则和通过 一定的机制把国民收入分解成不同经济主体收入的过 程。 国民收入的初次分配是在创造它的物质生产领域 进行的分配。经过这次分配得到的收入，也称原始收 入。初次分配主要由市场机制形成，政府通过税收杠 杆和法律法规进行调节和规范，一般不直接干预初次 分配。 国民收入再分配是国

7、民收入继初次分配之后在整 个社会范围内进行的分配，是指国家的各级政府以社 会管理者的身份主要通过税收和财政支出的形式参与 国民收入分配的过程。 2010年3月21日,新的国民收入分配方案，将坚持 “初次分配注重效率，二次分配注重公平”的原则。 消费与流通 1. 消费决定交换消费决定交换 消费是交换存在的动力和目的。 消费的水平、结构制约了交换的规模和结 构。 消费的方式制约着交换方式。 2. 交换对消费有反作用交换对消费有反作用 交换是消费实现的条件。 交换的数量和结构影响着消费的数量和结 构。 交换对消费具有指导作用。 生产与消费的关系和市场态势生产与消费的关系和市场态势 1. 生产和消费的

8、关系在市场上体现为商品生产和消费的关系在市场上体现为商品 供给供给 和和 需求需求 的关系。的关系。 2. 生产和消费之间也时刻存在着从不均衡生产和消费之间也时刻存在着从不均衡 均衡均衡新的不均衡的运动规律，而生新的不均衡的运动规律，而生 产和消费的关系又直接决定了市场态势。产和消费的关系又直接决定了市场态势。 二、供求态势与流通模式二、供求态势与流通模式 （一）市场供求态势及其分类（一）市场供求态势及其分类 所谓市场态势，是指市场上供求双所谓市场态势，是指市场上供求双 方在市场上的力量对比所形成的势力对方在市场上的力量对比所形成的势力对 比。比。 市场态势可以划分为市场态势可以划分为卖方市场

9、态势、卖方市场态势、 买方市场态势买方市场态势和和均势市场态势均势市场态势三种三种 （二）卖方市场态势与商品流通模式（二）卖方市场态势与商品流通模式 1 1、卖方市场、卖方市场 卖方市场是指市场需求在一段较长卖方市场是指市场需求在一段较长 时间里、在一定区域内、较大幅度地持时间里、在一定区域内、较大幅度地持 续超过市场供给，使卖者在与买者的竞续超过市场供给，使卖者在与买者的竞 争中形成对自己有利的要价和条件的市争中形成对自己有利的要价和条件的市 场态势。场态势。 2 2、卖方市场态势下的商品流通模式、卖方市场态势下的商品流通模式 （1 1）生产决定流通和消费生产决定流通和消费。即决定产品、价。

10、即决定产品、价 格等；格等； （2 2）商品流通企业利用自己的相对优势地位）商品流通企业利用自己的相对优势地位 把它所受到的损失转嫁到消费者身上，同把它所受到的损失转嫁到消费者身上，同 时追求高额利润；时追求高额利润； （3 3）产品陈旧、品种较少、价格较高，流通）产品陈旧、品种较少、价格较高，流通 企业服务质量较差，排队、抢购等现象较企业服务质量较差，排队、抢购等现象较 为多见。为多见。 我国凭票供应的历史 我国的票证从1955年开始使用，到1993 年3月停止使用，大致包括吃、穿、用三种， 比如粮、油、棉花、布、卫生纸、肥皂等， 改革开放以后又有手表、自行车、缝纫机等 物品的票。 当时粮食

11、局发粮票都是有限额的，每个月 学生发斤、婴儿斤，成人则根据工作分 类，没有正式工作的家庭妇女只有斤，体 力劳动者斤，其他工作的是斤。糖、 油、肉等基本都是每月每人半斤。怀孕的妇女 国家会发给她尺布票，用来做孕妇穿的大裤 子。“平时是绝对吃不到鸡鸭的，有客人来了， 家里会把鸡鸭拿上桌，可也只是让小孩看看； 想买鱼的话凌晨两三点就要去排队；有时候同 时要买几样东西，就得一家人都早早去排队， 还会搬块石头占位置。” 一分油票大概就是一滴油，去食堂吃饭时买一 个菜就给一张油票；一钱的粮票只能买到十几粒 米；三钱肉票就是薄薄几片肉；二钱糖票也就指 甲盖大一点糖那时候上海特有的是抹布巾票， 今天看来其实就

12、是粗麻袋布，可在当时只有条件 比较好的家庭才有，一般家庭就拿旧衣服做抹布。 改革开放初期，台钟、手表、黑白电 视机这类物品的票证开始出现。当时要 想买这些东西，光有钱是买不到的，得 先到单位登记排号，一个单位里一季度 只能派到一两张票，可是并不确定来的 是什么票，只有来的票刚好是你想买的 东西，号码又恰好轮到你了，才能拿钱 去买。那时候结婚讲究“三大件”：手 表、自行车、缝纫机，赶着要结婚的， 只能和当季排到票的人说情，才能拿到 票 （三）买方市场态势与商品流通模式（三）买方市场态势与商品流通模式 1 1、买方市场、买方市场 买方市场，是指市场供给在一段较长买方市场，是指市场供给在一段较长 时

13、间里、在一定区域内、较大幅度地持续时间里、在一定区域内、较大幅度地持续 超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还超过市场需求，使购买者在与卖者讨价还 价中处于特别有利的地位的市场态势。价中处于特别有利的地位的市场态势。 2 2、买方市场态势下的商品流通模式、买方市场态势下的商品流通模式 （1 1）消费决定流通和生产消费决定流通和生产。 （2 2）流通决定生产。）流通决定生产。 生产和流通企业经营困难。商品滞销，存生产和流通企业经营困难。商品滞销，存 货增加，资金周转受阻，流通企业之间竞货增加，资金周转受阻，流通企业之间竞 争激烈，努力加强管理，以提高效率、降争激烈，努力加强管理，以提高效率、降 低

14、成本，并且通过打折降价和各种促销手低成本，并且通过打折降价和各种促销手 段来扩大商品销售。段来扩大商品销售。 （三）均势市场态势与商品流通模式（三）均势市场态势与商品流通模式 1 1、均势市场、均势市场 均势市场是指市场供给和市场需求相均势市场是指市场供给和市场需求相 对平衡，卖者和买者的经济力量大体上呈对平衡，卖者和买者的经济力量大体上呈 现为一种均势状态的市场态势。现为一种均势状态的市场态势。 商品供给与商品需求基本平衡、价格商品供给与商品需求基本平衡、价格 比较稳定、适度供给和适度需求的结合，比较稳定、适度供给和适度需求的结合， 是均势市场的特征。是均势市场的特征。 2 2、均势市场态势

15、与商品流通模式、均势市场态势与商品流通模式 生产、流通、消费三方都无绝对的优势或绝对生产、流通、消费三方都无绝对的优势或绝对 的弱势，它们之间相互影响、相互作用，因的弱势，它们之间相互影响、相互作用，因 此，在均衡市场态势下的商品流通模式为：此，在均衡市场态势下的商品流通模式为： 生产生产流通流通消费消费 第二节第二节 市场结构与商品流通市场结构与商品流通 一、市场结构的概念及分类一、市场结构的概念及分类 1 1、市场结构、市场结构 市场结构，通常可定义为对市场结构，通常可定义为对某一特定产业某一特定产业 内部内部竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场竞争程度和价格形成产生战略性影响的市场 组

16、织的特征。组织的特征。 市场结构还可指特定市场（指一组特定企市场结构还可指特定市场（指一组特定企 业的组合，特定一词的含义是指这些企业所生产业的组合，特定一词的含义是指这些企业所生产 的产品有较高的替代率）中，企业间在数量、份的产品有较高的替代率）中，企业间在数量、份 额、规模上的关系，以及由此决定的垄断竞争形额、规模上的关系，以及由此决定的垄断竞争形 式。式。 2 2、市场结构被划分为四个类型，它们是完全、市场结构被划分为四个类型，它们是完全 竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场 和完全垄断市场。和完全垄断市场。 完全竞争市场的特点 产业集中度很低产业集中

17、度很低 不存在任何进出壁垒不存在任何进出壁垒 完备信息完备信息 产业集中度产业集中度：也叫市场集中度，是指市场上的某种 行业内少数企业的生产量、销售量、资产总额等 方面对某一行业的支配程度，它一般是用这几家 企业的某一指标（大多数情况下用销售额指标） 占该行业总量的百分比来。 进入壁垒：进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业 和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势 的程度。 退出壁垒：退出壁垒：是指现有企业在市场前景不好、企业业 绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种 因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。 完备信息：完备信息： 完全垄断市场的特点 进出壁垒非常高进出壁垒非常高 没有

18、替代产品没有替代产品 产品的绝对产品的绝对 集中度为集中度为100%100% 寡头垄断市场的特点 产业集产业集 中度高中度高 n产品基本产品基本 n同质或差别很大同质或差别很大 进出壁进出壁 垒较高垒较高 产品没有差别，彼此依存的程度很高，叫产品没有差别，彼此依存的程度很高，叫 纯粹寡头，存在于钢铁、尼龙、水泥等产业；纯粹寡头，存在于钢铁、尼龙、水泥等产业； 产品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头，产品有差别，彼此依存关系较低，叫差别寡头， 存在于汽车、重型机械、石油产品、电气用具、存在于汽车、重型机械、石油产品、电气用具、 香烟等产业。香烟等产业。 垄断竞争的特点 产业产业 集中度很低集中

19、度很低 产品有差别产品有差别进出进出 壁垒较低壁垒较低 很多很多完全完全 无差别无差别 没有没有很容易很容易一些一些 农产品农产品 很多很多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易一些轻工一些轻工 产品、零产品、零 售业售业 几个几个有差别或有差别或 无差别无差别 相当程度相当程度 比较困难比较困难钢、汽车、钢、汽车、 石油石油 惟一惟一惟一的产惟一的产 品，且无品，且无 相近的替相近的替 代品代品 很大程度，很大程度， 但经常受到但经常受到 管制管制 很困难，几很困难，几 乎不可能乎不可能 公用事业，公用事业， 如水、电如水、电 完全竞争的市场结构有四个基本假设：完全竞争的市场结构有四个基本

20、假设： 1.1.市场上有无数的买者和卖者。市场上有无数的买者和卖者。 2.2.同一行业中的每一个厂商生产的产品是完同一行业中的每一个厂商生产的产品是完 全无差别的。全无差别的。 3.3.厂商进入或退出一个行业是完全自由的。厂商进入或退出一个行业是完全自由的。 4.4.市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己 的经济决策有关的商品和市场的全部信息。的经济决策有关的商品和市场的全部信息。 二、不同市场结构下的商品流通模式二、不同市场结构下的商品流通模式 小生产和大流通小生产和大流通 生产者对流通企业的纵向控制几乎不存在生产者对流通企业的纵向控制几乎不存在 流通企业之

21、间存在广泛而充分的竞争流通企业之间存在广泛而充分的竞争 垄断市场垄断市场整个行业中只有整个行业中只有的一个厂商的的一个厂商的 市场结构。市场结构。 1.1.市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品；市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品； 2.2.该厂商生产和销售的商品没有任何相近替代品该厂商生产和销售的商品没有任何相近替代品 ； 3.3.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能 。 例如：某些公用事业，如供水、供电、煤气等产业例如：某些公用事业，如供水、供电、煤气等产业 接近于垄断接近于垄断 1.1.由于产业的某些特点而对自己产品的销售完全包办，由于产业

22、的某些特点而对自己产品的销售完全包办， 不需要商品流通企业的介入。不需要商品流通企业的介入。 2. 2. 即使某些产业需要商品流通资本的介入，由于生产即使某些产业需要商品流通资本的介入，由于生产 企业的雄厚实力，介入该领域的商业资本也成为生产企业的雄厚实力，介入该领域的商业资本也成为生产 资本的附庸，受生产企业支配。资本的附庸，受生产企业支配。 流通企业在产品定价、付款方式、销售形式等各流通企业在产品定价、付款方式、销售形式等各 方面缺乏自主权。成为类似于收取佣金的销售代理方面缺乏自主权。成为类似于收取佣金的销售代理 而已。而已。 （三）垄断与竞争兼容条件下的商品流通（三）垄断与竞争兼容条件下

23、的商品流通 垄断竞争：介于完全竞争和完全垄断之间垄断竞争：介于完全竞争和完全垄断之间 1. 1. 市场中存在着较多数目的厂商，彼此之间存在着市场中存在着较多数目的厂商，彼此之间存在着 较为激烈的竞争。较为激烈的竞争。 2.2.厂商所生产的产品是有差别的，或称厂商所生产的产品是有差别的，或称“异质商品异质商品”。 3.3.厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较厂商进入或退出该行业都比较容易，资源流动性较 强。强。 随着垄断程度进一步提高，通常集中度随着垄断程度进一步提高，通常集中度 也会越来越高，企业之间的协调行为（包也会越来越高，企业之间的协调行为（包 括明的协调，如组织括明的协调，如组

24、织等和暗的协调等和暗的协调 如暗中的共谋）越来越普遍，市场结构转如暗中的共谋）越来越普遍，市场结构转 变为寡头市场。变为寡头市场。 卡特尔(Cartel)是一种正式的串谋行为，它 能使一个竞争性市场变成一个垄断市场， 属于寡头市场的一个特例。 生产或销售某一同类商品的企业，为垄断 市场，获取高额利润，通过在商品价格、 产量和销售等方面订立协定而形成的同盟。 参加这一同盟的成员在生产、商业和法律 上仍然保持独立性。 例如例如:石油输出国组织石油输出国组织(OPEC) 在这种情况下，在这种情况下，流通企业就不得不处于附庸流通企业就不得不处于附庸 地位地位，接受生产企业的一系列苛刻条件。，接受生产企

25、业的一系列苛刻条件。 为了与生产企业抗衡，流通企业通过扩大规为了与生产企业抗衡，流通企业通过扩大规 模（如单体规模扩大、连锁经营发展）、加模（如单体规模扩大、连锁经营发展）、加 强管理以降低费用、提高效率，通过向生产强管理以降低费用、提高效率，通过向生产 领域渗透以及加强流通企业的情报中心作用领域渗透以及加强流通企业的情报中心作用 等，谋求生存和发展。等，谋求生存和发展。 三、生产企业对流通企业的纵向流通控制三、生产企业对流通企业的纵向流通控制 1.1.为零售商限定销售区域为零售商限定销售区域 2.2.要求流通企业实行排他性经营（独家交易）要求流通企业实行排他性经营（独家交易） 3.3.搭配销

26、售搭配销售 4.4.维持转售（零售）价格维持转售（零售）价格 案例：北京奔驰限定最低价格案例：北京奔驰限定最低价格 限定区域销售限定区域销售 “限制区域限制区域”同样包括三方面的内容：同样包括三方面的内容： 禁止授权经销商在非责任区域或在异地摆禁止授权经销商在非责任区域或在异地摆 车销售车销售;禁止授权经销商通过指定的第三方禁止授权经销商通过指定的第三方 (包括但不限于二级经销商、销售代理、中包括但不限于二级经销商、销售代理、中 介机构、分店或车间介机构、分店或车间)在非责任区域或在异在非责任区域或在异 地摆车销售地摆车销售;禁止在非责任区域或在异地以禁止在非责任区域或在异地以 任何方式进行广

27、告宣传招揽顾客。任何方式进行广告宣传招揽顾客。 为了更好执行限价和限制区域的政策，为了更好执行限价和限制区域的政策， 北奔分别提出了北奔分别提出了10万和万和15万以及暂扣当月万以及暂扣当月 返利的惩罚措施。返利的惩罚措施。 双限的初衷是整顿价格体系，去年双限的初衷是整顿价格体系，去年6月月 国产奔驰国产奔驰E级车上市后便大幅度跳水，直到级车上市后便大幅度跳水，直到 今年今年1、2月份，月份，E级车降价幅度仍高达级车降价幅度仍高达10万万- 13万元。万元。 汽车行业内的通行规则是：厂家出台官汽车行业内的通行规则是：厂家出台官 方指导价，如果经销商实际销售价低于指方指导价，如果经销商实际销售价

28、低于指 导价，其中的损失自行承担。而厂家提出导价，其中的损失自行承担。而厂家提出 最低限价的情况却非常少见，特别是最低限价的情况却非常少见，特别是反反 垄断法垄断法出台之后。出台之后。 第三节第三节 经济体制与商品流通经济体制与商品流通 经济体制是社会基本经济制度的具体的实经济体制是社会基本经济制度的具体的实 现形式，是指人们在一定生产资料所有制现形式，是指人们在一定生产资料所有制 基础上进行的经济活动过程中确定的各种基础上进行的经济活动过程中确定的各种 经济行为规则，包括政府制定的各种经济经济行为规则，包括政府制定的各种经济 法规和经济政策以及各种经济组织制度、法规和经济政策以及各种经济组织

29、制度、 监控制度的总和，是一系列经济管理制度监控制度的总和，是一系列经济管理制度 的总称。的总称。 一、计划经济体制与商品流通一、计划经济体制与商品流通 1 1、计划经济体制下的商品流通模式、计划经济体制下的商品流通模式 具体体现为具体体现为“一、二、三、零一、二、三、零”的商的商 品流通体制，即几乎所有的商品的流通都品流通体制，即几乎所有的商品的流通都 要经过一级批发、二级批发、三级批发和要经过一级批发、二级批发、三级批发和 零售四个环节。商品流通渠道固定，价格零售四个环节。商品流通渠道固定，价格 固定，流通时间长，流通企业在一定程度固定，流通时间长，流通企业在一定程度 上成为产品分配调拨的

30、手段。上成为产品分配调拨的手段。 2 2、计划体制对商品流通模式的影响、计划体制对商品流通模式的影响 单一的流通企业所有制结构和经营形式与单一的流通企业所有制结构和经营形式与 商品流通的要求不适应。商品流通的要求不适应。 流通的运行主要依靠各级政府机构的指令流通的运行主要依靠各级政府机构的指令 性计划来推动。性计划来推动。 政企不分，条块分割造成动力缺乏和效率政企不分，条块分割造成动力缺乏和效率 低下。低下。 商品流通部门内存在的纵向分割也降低了商品流通部门内存在的纵向分割也降低了 商品流通的效率。商品流通的效率。 3.计划经济体制下商品流通的作用计划经济体制下商品流通的作用 计划经济体制虽然

31、从根本上排斥商品计划经济体制虽然从根本上排斥商品 经济，但是，在新中国成立初期，这种流经济，但是，在新中国成立初期，这种流 通模式能够集中有限的人力、物力和财力通模式能够集中有限的人力、物力和财力 进行社会主义物质技术基础设施建设，对进行社会主义物质技术基础设施建设，对 当时国民经济的恢复和发展起到积极的作当时国民经济的恢复和发展起到积极的作 用。用。 二、市场经济体制与商品流通二、市场经济体制与商品流通 1 1、市场体制下的商品流通模式、市场体制下的商品流通模式 流通主体独立自主。流通主体独立自主。 商品交换自由平等。商品交换自由平等。 商品流通竞争公平。商品流通竞争公平。 商品流通的开放性

32、商品流通的开放性。 2 2、市场体制对商品流通模式的影响、市场体制对商品流通模式的影响 流通企业多种所有制结构和经营形式适应流通企业多种所有制结构和经营形式适应 了商品流通的需要。了商品流通的需要。 流通的运行主要依靠市场来推动。流通的运行主要依靠市场来推动。 企业自主经营自负盈亏，逐利动力充分，企业自主经营自负盈亏，逐利动力充分， 效率较高。效率较高。 三、三、 过渡经济体制与商品流通过渡经济体制与商品流通 过渡经济体制是指从高度集中的计划经济过渡经济体制是指从高度集中的计划经济 体制向市场经济体制转轨过程中的经济体体制向市场经济体制转轨过程中的经济体 制。制。 双轨制是过渡经济体制下的一种

33、典型的商双轨制是过渡经济体制下的一种典型的商 品流通模式。价格双轨制的推行导致权力品流通模式。价格双轨制的推行导致权力 寻租和腐败蔓延，扰乱了商品流通秩序。寻租和腐败蔓延，扰乱了商品流通秩序。 双轨制资料： 所谓双轨制（又叫价格双轨制），就是 在多数日用消费品由市场调节的同时，政府 将关系到国计民生的重要商品（如主要农产 品、生产资料）划分为两个部分，一部分由 国家计划控制，实行计划价格，流通渠道固 定，用以保证国家的重点建设和生产项目的 需要以及稳定人民生活；一部分由市场调节， 实行由供求决定的市场价格，满足非重点建 设项目的需要。 我国从1984、1985年以来开始推行重要 商品流通的价格

34、双轨制，目的是在商品流通 和价格形成中逐步引入市场机制，最终实现 计划经济体制向市场经济体制的转换；同时 又按计划流通一部分商品，以保证重点建设 和人民基本生活的需要。价格双轨制的出现价格双轨制的出现 是我国经济体制改革的必然选择，是从我国是我国经济体制改革的必然选择，是从我国 国情出发，为避免大的激烈的社会震荡，实国情出发，为避免大的激烈的社会震荡，实 现平稳过渡所决定的。现平稳过渡所决定的。 在我国实行价格双轨制时期，很多商 品的市场价格高出计划价格1倍以上，最 高的达三、四倍，同时由于管理的不规 范，双轨之间缺乏必要的屏障，权力缺 乏监督，巨额利润和不受监督的权力必 然导致寻租现象，倒卖

35、国家计划内的物 资，成为低风险、高收益的行业。致使 大量计划内物资被非法倒卖出去，造成 腐败现象蔓延。 第四节第四节 技术和社会环境与商品流通技术和社会环境与商品流通 一、技术环境与商品流通一、技术环境与商品流通 1 1、影响流通的规模、结构。、影响流通的规模、结构。 2 2、使产品更新换代的速度加快，产品的生命周期缩、使产品更新换代的速度加快，产品的生命周期缩 短。短。 3 3、为流通创造了更广泛的消费需求、为流通创造了更广泛的消费需求 4 4、使流通的地域范围更加扩大、使流通的地域范围更加扩大 5 5、流通方式向更加现代化发展，甚至产生革命性的、流通方式向更加现代化发展，甚至产生革命性的

36、变化。变化。 6 6、流通作为一个产业迅速发展，与流通相关为流通、流通作为一个产业迅速发展，与流通相关为流通 服务的其他行业迅速发展。服务的其他行业迅速发展。 7 7、对商品流通领域人员素质提出了更高的要求。、对商品流通领域人员素质提出了更高的要求。 按照流通技术的流程功能分，可以将其分为商流技术、物流技术、货币流技 术和信息流技术。 商流技术是指在商品所有权转移过程中的技术，主要是商品的采购和销售技 术，如EDI技术等。 商流技术的新发展几个标志性的东西：商品条形码、POS系统、EOS系统、自 动售货机 物流技术概括为硬技术和软技术两个方面。物流硬技术是指组织物资实物流 动所涉及的各种机械设

37、备、运输工具、站场设施及服务于物流的电子计算机、 通信网络设备等方面的技术。物流软技术是指组成高效率的物流系统而使用 的系统工程技术、价值工程技术、配送技术等。商品流通案例中的物流技术 是指服务于商品实体在空间和时间中转移过程的技术，主要有仓储、运输、 包装、加工、销售、配送等技术，如自动售货技术和仓储自动化技术。 货币流技术是指应用于货币流通的技术，如资金的结算、划拨以及收款、付 款等方面的技术，如电子货币，自动结算等。 信息流技术指用于商品流通过程中信息的收集、传递以及处理方面的技术， 包括通讯技术、计算机网络技术等。 电子商务流通流通模式对传统商务流通流通模式的冲击 n电子商务的流通模式

38、是以网络服务商为中枢的扁电子商务的流通模式是以网络服务商为中枢的扁 平化的流通模式。平化的流通模式。 n电子商务下的业务流程比传统商务业务流程更有电子商务下的业务流程比传统商务业务流程更有 效率。效率。 n电子商务环境下新的流通模式能产生对流通费用电子商务环境下新的流通模式能产生对流通费用 的节约。的节约。 二、社会环境与商品流通二、社会环境与商品流通 （一）人口与流通（一）人口与流通 1 1、人口规模与商品流通。、人口规模与商品流通。 2 2、人口的年龄构成与商品流通。、人口的年龄构成与商品流通。 3 3、人口的职业构成与商品流通。、人口的职业构成与商品流通。 4 4、人口的地区构成、城乡构

39、成对商品流通、人口的地区构成、城乡构成对商品流通 的影响。的影响。 我们的大中国， 好大的一个家！ （二）政治环境与商品流通（二）政治环境与商品流通 1 1、政治局势对商品流通的影响。、政治局势对商品流通的影响。 2 2、政府经济政策对商品流通的影响。、政府经济政策对商品流通的影响。 宏观经济政策宏观经济政策 流通领域政策流通领域政策 市场准入负面清单 从2015年底至2017年12月31日，在部分地区试 行市场准入负面清单制度，积累经验、逐步完 善，探索形成全国统一的市场准入负面清单及 相应的体制机制，从2018年起正式实行全国统 一的市场准入负面清单制度。 主要内容，可以概括为“一张清单、

40、两个类别、 三种准入方式、四个对接”。 “一张清单”：包括两层含义。一方面，强调清单全覆盖。要求全面梳理禁 止和限制市场主体投资经营的行业、领域、业务等，市场准入负面清单以外 的事项由市场主体依法自主决定。另一方面，强调制度统一性。市场准入负 面清单由国务院统一制定发布，做到全国一张单子。未经国务院授权，各地 区各部门不得自行发布市场准入负面清单，不得擅自增减、变更市场准入负 面清单条目。 “两个类别”：市场准入负面清单包括禁止准入类和限制准入类，适用于各 类市场主体基于自愿的初始投资、扩大投资、并购投资等投资经营行为及其 他市场进入行为。 “三种准入方式”：一种是，对禁止准入事项，市场主体不

41、得进入，行政机 关不予审批、核准，不得办理有关手续。一种是，对限制准入事项，或由市 场主体提出申请，行政机关依法依规作出是否予以准入的决定；或由市场主 体依照政府规定的准入条件和准入方式合规进入。一种是，对市场准入负面 清单以外的行业、领域、业务等，各类市场主体皆可依法平等进入，政府不 再审批。 “四个衔接”：实现市场准入负面清单与行政审批事项清单，与产业结构 调整指导目录，与政府核准的投资项目目录，以及与依据法律、行政 法规、国务院决定设定的市场准入管理事项的衔接。 （三）法律环境对商品流通的影响（三）法律环境对商品流通的影响 市场经济就是法制经济。市场经济就是法制经济。 法律环境对商品流通

42、的影响包括两个法律环境对商品流通的影响包括两个 方面，即法制的健全程度和与流通有关部方面，即法制的健全程度和与流通有关部 门的具体法律条款。门的具体法律条款。 完善的市场法规体系包括：完善的市场法规体系包括： 1 1、市场主体法（公司法、合作社法、企业合伙法、市场主体法（公司法、合作社法、企业合伙法、 私营独资企业法、集体企业法、国有企业法、破产私营独资企业法、集体企业法、国有企业法、破产 法等）法等） 2 2、市场主体行为规则法（物权法、债权法、票据、市场主体行为规则法（物权法、债权法、票据 法、证券交易法、保险法、海商法、商标法等）法、证券交易法、保险法、海商法、商标法等） 3 3、市场管

43、理规则法（反不正当竞争法、反垄断法、市场管理规则法（反不正当竞争法、反垄断法、 消费者权益保护法、产品质量法等）消费者权益保护法、产品质量法等） 4 4、市场体系法（货物买卖法、期货交易法、信贷、市场体系法（货物买卖法、期货交易法、信贷 法、劳动力市场管理法、技术贸易法等）法、劳动力市场管理法、技术贸易法等） 5 5、宏观调控法（预算法、银行法、价格法、税法、宏观调控法（预算法、银行法、价格法、税法、 投资法、产业政策法等）投资法、产业政策法等） 6 6、社会保障法（劳动合同法、社会保险法等）、社会保障法（劳动合同法、社会保险法等） 丰田汽车召回 丰田因“踏板门”事件2009年10月5日起在全

44、球已召回850 万辆车。本田汽车继上次安全气囊问题后，再次召回刹车 踏板存隐患车41万辆。 2010年3月丰田汽车公司总裁丰田章男来华致歉，丰田销售 并未受多大影响。但“315”前夕，浙江省工商局召开专 项整治通报会，严厉批评丰田公司在召回问题上，对中国 市场与对海外市场的态度、反应、做法都不一样，中国消 费者受到了不公正待遇。局长郑宇民痛批丰田公司对中国 的召回存在“同声不同步”、“同病不同治”、“同损不 同赔”、“同命不同权”的歧视。 为什么呢？为什么呢？ “同声不同步”，是指丰田在对华召回上反应迟缓， 来华致歉缺乏诚意，道歉后没有实质性的纠错步骤。 “同病不同治”，批评的是丰田召回范围不

45、一，在 美国召回了600多万辆汽车，而在中国只召回7.5万 辆；北美召回的车型有16种、美国召回的车型有8 种，而中国只有RAV4一种，但召回车型卡罗拉、 凯美瑞、汉兰达和雅力士等，在中国也均有销售， 并且凯美瑞的“刹车门”，汉兰达的“爬坡门”， 都是在中国发生的真实事件，浙江省消保委接到的 汽车投诉，丰田车最为突出。 “同损不同赔”，是指在美国，丰田对车主提 供“上门召回”的服务，并对亲自驾车返厂召 回的消费者补贴交通费用，在汽车修理期间， 提供同型号车辆使用，而在中国，车主只能自 驾至4S店完成召回，还有可能因零件缺货而多 次往返退修；全美各地共有1200多家经销商进 行召回，丰田给予每家

46、经销商最多达7.5万美元 的补贴，而在中国竟只字不提赔偿。 “同命不同权”，是指在召回事件中，美 国的消费者完全占据了主动和有利地位； 而中国市场似乎已成为丰田召回的“免疫 区”；丰田每年从中国市场赚取超过10亿 美元的巨额利润，但中国消费者却缺少知 情权、话语权、被救济权。 中国式“宽容”的背后 丰田对中国与对美国不同，而中国自 己对丰田也与美国不同。 除了国家质检总局此前发布的风险 警示外，浙江省工商局的通报是中国针 对丰田召回事件发出的最强音，而且还 是个地方机构。凯美瑞、RAV4和汉兰达 上市的时候，媒体的报道和赞誉数以千 计，但现在对丰田召回事件的追踪与质 疑，相关报道很少。 而美国

47、是怎么做的？从2月24日到3月2日，美 国国会、参议院商业、科学、交通委员会等重要 部门先后举行了三次听证会；美国司法部反垄断 部门、联邦调查局、纽约南区检察部门、美国证 券交易委员会、洛杉矶市检查部门等执法机构相 继展开了一系列调查、审查；美国的民众或单独 或集体起诉丰田，现在检察机关也参与诉讼，有 的甚至要求上升到国家诉讼。 目前，丰田召回事件在美国并没有了结；欧洲 国家也出现了丰田车失控加速的情况，召回事件 也没有了结。中国“315”一过，很可能一切都烟 消云散万事大吉、皆大欢喜。 在网络上，中国消费者批评丰田的声音呈一边 倒局势；但在现实中，却没哪个部门没哪个人提 出处罚措施或索赔要求

48、。 （四）文化环境对商品流通的影响（四）文化环境对商品流通的影响 狭义的文化是指一定的社会意识形态，狭义的文化是指一定的社会意识形态， 以及与之相适应的组织机构，它是由价值以及与之相适应的组织机构，它是由价值 观念、信仰、思维方式、行为方式、伦理观念、信仰、思维方式、行为方式、伦理 道德、民族传统、风俗习惯、社会群体及道德、民族传统、风俗习惯、社会群体及 相互关系等内容所构成的复杂体。相互关系等内容所构成的复杂体。 大家都知道龟兔赛跑。这个故事讲它干什么，幼儿园的时候 老师就讲过。要知道，这个故事体现出现代管理中的双赢原则。 首先问：龟兔赛跑难道只赛这一次吗？不对。第一次，兔子骄傲 ，半路上睡

49、觉了，乌龟赢了。赛完以后，兔子不服，于是进行第 二次赛跑。第二次，兔子吸取经验教训，不睡觉了，一口气跑到 终点。所以，第二次，兔子赢了，乌龟输了。乌龟不服。它说， 咱们比第三次吧。前两次都是你指定路线跑，这次得由我指定路 线跑。兔子想，反正我跑得比你快，你爱指定就指定吧。第三次 赛跑，兔子按乌龟指定的路线跑了，兔子又跑在前面，快到终点 时，被一条河挡住了，兔子过不去。乌龟慢慢爬到，它下河游过 去了，它又跑第一了。再赛第四次？它们说，干吗老这样赛呢？ 咱们优势互补吧，合作吧。于是，陆地上，兔子驮着乌龟跑，过 河的时候，乌龟驮着兔子游，同时到达终点，是双赢的结果。在 现代市场中要记住，要双赢。 三

50、、自然环境对流通的影响三、自然环境对流通的影响 自然环境主要是指自然地理环境和自然环境主要是指自然地理环境和自然物质环自然物质环 境。境。 自然环境对流通的影响首先表现为在经济发自然环境对流通的影响首先表现为在经济发 展的较低阶段，自然条件对流通具有很大的制展的较低阶段，自然条件对流通具有很大的制 约，地区之间的商品流通往往表现为互相取长约，地区之间的商品流通往往表现为互相取长 补短，流通的内容和规模都在很大程度上受自补短，流通的内容和规模都在很大程度上受自 然条件制约。然条件制约。 其次，自然资源的缺乏和较好的自然地理条其次，自然资源的缺乏和较好的自然地理条 件（如较好的交通条件和地理位置）

51、又从两个件（如较好的交通条件和地理位置）又从两个 相反的方向促使商品流通超越本国、本地区的相反的方向促使商品流通超越本国、本地区的 自然物质条件，使某些国家成为地区间、国际自然物质条件，使某些国家成为地区间、国际 间商品流通的中转站，进而带动本国商品流通间商品流通的中转站，进而带动本国商品流通 的发展。的发展。 第五节第五节 市场一体化程度与商品流通市场一体化程度与商品流通 案例案例 美国汽车轮胎特保案美国汽车轮胎特保案 2009年年4月月20日，美国钢铁工人联合会以中国对美轮日，美国钢铁工人联合会以中国对美轮 胎出口扰乱美国市场为由，向美国国际贸易委员会提出胎出口扰乱美国市场为由，向美国国际

52、贸易委员会提出 申请，对中国产乘用车轮胎发起特保调查。申请，对中国产乘用车轮胎发起特保调查。 6月月29日，美国贸易委员会建议在现行进口关税日，美国贸易委员会建议在现行进口关税 (3.4%-4.0%)的基础上，对中国输美乘用车与轻型卡车轮的基础上，对中国输美乘用车与轻型卡车轮 胎连续胎连续3年分别加征年分别加征55%、45%和和35%的特别从价关税。的特别从价关税。 美国总统奥巴马美国总统奥巴马9月月11日决定，对从中国进口的所日决定，对从中国进口的所 有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性关税。有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性关税。 对从中国进口轮胎实施的惩罚性关税税率第一年为

53、对从中国进口轮胎实施的惩罚性关税税率第一年为35%， 第二年为第二年为30%，第三年为，第三年为25%。 n为什么美国政府要这么为什么美国政府要这么 做？做？ n这种做法会产生什么后这种做法会产生什么后 果？对商品流通的影响怎果？对商品流通的影响怎 样？样？ 一、市场一体化的概念一、市场一体化的概念 市场一体化是指高度一体化市场一体化是指高度一体化 的统一大市场，是商品在国的统一大市场，是商品在国 家之间、地区之间的自由流家之间、地区之间的自由流 通。通。 二、市场一体化发展的理论依据二、市场一体化发展的理论依据 （一）斯密定理（一）斯密定理 （二）绝对优势理论（二）绝对优势理论 （三）比较优

54、势理论（三）比较优势理论 （四）资源禀赋学说（四）资源禀赋学说 （五）克鲁格曼的新国际贸易理论（五）克鲁格曼的新国际贸易理论 斯密定理的具体含义是，只有当对某一斯密定理的具体含义是，只有当对某一 产品或者服务的需求随着市场范围的扩产品或者服务的需求随着市场范围的扩 大增长到一定程度时，专业化的生产者大增长到一定程度时，专业化的生产者 才能实际出现和存在。随着市场范围的才能实际出现和存在。随着市场范围的 扩大，分工和专业化的程度不断提高。扩大，分工和专业化的程度不断提高。 反过来说，如果市场范围没有扩大到一反过来说，如果市场范围没有扩大到一 定程度，即需求没有多到使专业生产者定程度，即需求没有多

55、到使专业生产者 的剩余产品能够全部卖掉时，专业生产的剩余产品能够全部卖掉时，专业生产 者不会实际存在。者不会实际存在。“通过分工促进经济通过分工促进经济 增长增长”的论断即被称为的论断即被称为“斯密定理斯密定理”。 绝对优势理论绝对优势理论最早由亚当斯密于最早由亚当斯密于国富论国富论中提中提 出，指各国在生产同样产品时，劳动生产率的绝出，指各国在生产同样产品时，劳动生产率的绝 对差异所导致的各国之间生产优势的不同，因此对差异所导致的各国之间生产优势的不同，因此 各国专门生产本国劳动生产率较高的产品。各国专门生产本国劳动生产率较高的产品。 比较优势理论比较优势理论最早由英国经济学家大卫最早由英国

56、经济学家大卫李嘉图李嘉图 在在政治经济学及其赋税原理政治经济学及其赋税原理中提出，是用国中提出，是用国 与国之间生产同一产品相对劳动生产率优势解释与国之间生产同一产品相对劳动生产率优势解释 国际贸易原因的理论，即国际贸易原因的理论，即“两利相权取其重，两两利相权取其重，两 弊相权取其轻弊相权取其轻”。 资源禀赋学说资源禀赋学说由赫克歇尔俄林提出，根据生由赫克歇尔俄林提出，根据生 产要素禀赋理论，在各国生产同一种产品的技产要素禀赋理论，在各国生产同一种产品的技 术水平相同的情况下，两国生产同一产品的价术水平相同的情况下，两国生产同一产品的价 格差别来自于产品的成本差别，这种成本差别格差别来自于产

57、品的成本差别，这种成本差别 来自于生产过程中所使用的生产要素的价格差来自于生产过程中所使用的生产要素的价格差 别，这种生产要素的价格差别则取决于各国各别，这种生产要素的价格差别则取决于各国各 种生产要素的相对丰裕程度，即相对禀赋差异，种生产要素的相对丰裕程度，即相对禀赋差异， 由此产生的价格差异导致了国际贸易和国际分由此产生的价格差异导致了国际贸易和国际分 工。工。 可见，其理论本质也是比较优势，只不过比可见，其理论本质也是比较优势，只不过比 较优势的基础是要素禀赋差异而非技术差异。较优势的基础是要素禀赋差异而非技术差异。 克鲁格曼的新国际贸易理论克鲁格曼的新国际贸易理论，该理论的，该理论的

58、核心假设前提是核心假设前提是不完全竞争不完全竞争和和存在规模存在规模 经济效应经济效应，追求规模经济促成了生产上，追求规模经济促成了生产上 的国际分工和整合，而在贸易上互通有的国际分工和整合，而在贸易上互通有 无，从而实现整体的福利最大化。无，从而实现整体的福利最大化。 自由贸易可以提高所有参与国家的社会福利。自由贸易可以提高所有参与国家的社会福利。 市场一体化便利了生产要素在各地区之间的流动，市场一体化便利了生产要素在各地区之间的流动， 从而可以加强各地区分工，提高资源配置效率和从而可以加强各地区分工，提高资源配置效率和 生产效率。生产效率。 市场一体化可以带来规模经济市场一体化可以带来规模

59、经济 市场一体化为有效的竞争创造了条件。市场一体化为有效的竞争创造了条件。 市场一体化可以带来经济增长市场一体化可以带来经济增长 三、市场一体化与交换利益三、市场一体化与交换利益 国际市场一体化条件下我国汽车轮国际市场一体化条件下我国汽车轮 胎出口迅速增长胎出口迅速增长 根据美方统计，根据美方统计，2008年我输美轮胎达年我输美轮胎达4600 万个，金额万个，金额17亿美元，成为美最大商用轮亿美元，成为美最大商用轮 胎来源地。胎来源地。20042008年，中国轮胎对美年，中国轮胎对美 出口快速增长，出口快速增长，5年间数量增长年间数量增长215%，金，金 额增长额增长295%。 特保案导致两败

60、俱伤特保案导致两败俱伤 中国损失中国损失 据初步测算，这将据初步测算，这将 影响到影响到1010万左右工万左右工 人的就业，损失约人的就业，损失约 1010亿美元出口额。亿美元出口额。” 如果削减输美轮胎如果削减输美轮胎 半数产量，就意味半数产量，就意味 我国会出现我国会出现12%12%的剩的剩 余轮胎产能。余轮胎产能。 其他国家、其他商其他国家、其他商 品的特保案会接踵品的特保案会接踵 而至。而至。 美国损失美国损失 目前美国在华有目前美国在华有4 4家轮胎生产企业，家轮胎生产企业， 所生产的产品占中国对美轮胎出所生产的产品占中国对美轮胎出 口的三分之二，限制中国轮胎产口的三分之二，限制中国