第五届赣州国际脐橙节策划案

1、第五届中国赣州国际脐橙节 活动策划 一、一、市场环境分析市场环境分析 目前赣州全市果业总面积263万亩，其中脐橙153万亩，水果总产量达到140 万吨，其中脐橙100万吨。赣州已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界 第三、全国最大的脐橙主产区。全市有脐橙种植户24万户，从业人员70万人。 赣南生产的脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达74%，肉质脆 嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上，可溶液性固形物含量14%以上， 最高可达16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%，固酸比15-17:1。与美国脐 橙相比，可溶性固形物含量高1-2个百分点，与日本脐橙相比可溶性固形物 含

2、量高1-3个百分点.由于品质优良,风味浓郁,富有香气。推广海外的优势明 显。 赣南的脐橙主要是销往广东、上海、浙江等地。约占脐橙总量的80%,而广 东所占比重最大约70%。在节约运费成本，选择就近销售的前提下，还要 进一步扩大脐橙的销售范围，以减少销售压力。可以将济南、江苏等一线 城市纳入目标市场。这些城市具有巨大的市场潜力，并且可以通过这些地 区跟韩国和日本联系较多的特点，将赣南脐橙销往国外。 产业 规模 产品 优势 市场销 售分析 二、展会基本框架 展会名称：展会名称：第五届赣州国际脐橙节 节会主题节会主题： “脐”聚赣州，“橙”献世界 节会徽标节会徽标：“世界橙乡赣州”形象标识 展会地点

3、：展会地点：赣州市城市中央公园 主展单位：主展单位：中华人民共和国农业部、江西省人民政府 承办单位：承办单位：赣州市人民政府、江西省农业厅、中国农产品市场协会 展品范围：展品范围：赣南脐橙及特色农产品、特色小吃、县市特色文化其他赣南特产 办展时间办展时间：2013年11月28日9：0011:00（嘉宾参观时间） 2013年11月28日12月2日（展示展销时间） 办展频率办展频率：集中时间为5天，每天9:00到17:00 展会定位展会定位：脐橙节展销会 展会活动：详情请继续关注后面展会活动：详情请继续关注后面 LOGOCompany and Slogan 将脐橙节展会地址选在此处有以下几个优点：

4、 1.交通便利，公路四通八达，便于游客参观 游览。周边有赣康路、新赣州大道、长宁路 登峰大道、兴国路，周边有28路公交车直达。 2.环境优美，风景秀丽，可以扩大生态公园 的影响力，带动赣州旅游的发展 3.公园面积足够大，可以充分布局展区 4.赣州市城市中央公园地处赣州市章江新区， 脐橙节选址于此势必会提高新区的人气，拉 动周边经济发展，提高新区的知名度 选址分析 LOGOCompany and Slogan 三、场馆安排 1 盆景展区 茶艺展区 花卉展区 舞台 十八县市展馆 2 3 4 木板路 4 LOGOCompany and Slogan 场馆安排详解 1 盆景展区 茶艺展区 1.此次将脐

5、橙节的场馆设在城市中央公园 的中心湖内，呈网状建立展馆，这样可 以一改上届脐橙节的拥堵情况，而且可 以增加观光游览的情趣，还有改变了上 届脐橙节场馆过于规矩的对称布局。 2.从各县市展馆过渡到茶艺展区，可以让 游客放松休息，提供免费品尝机会。 3.而在湖中央设立了大型舞台，在展览开 始期间，提供赣南特色文化演出。而且 舞台正好在整个展馆中央，可以吸引各 个场馆的观光人员。 舞台 十八县市展馆 2 3 木板路 4 花卉展区 LOGOCompany and Slogan 四、展会工作人员分工计划 一、脐橙产业综合展协调组：责任单位为市果业局 二、其他特色农业产业综合展协调组：责任单位为市农粮局 三

6、、脐橙生产加工机械设备综合展协调组：责任单位为市农机局 六、安全卫生保障协调组，负责展示展销系列活动展区内24小时的安保工作 ，负责展示展销系列活动场所及周边市容市貌政治和日常卫生，确保展区用 水用电正常，井然有序：责任单位为市公安局、市城管局、市环卫局、赣州 供电公司、市水务集团。 五、赣南客家民俗文化表演协调组:责任单位为市文广局、赣南采茶歌舞剧院 、各县市人民政府。 四、赣南脐橙果品及深加工产品和其它名优新产品展示展销协调组：责任单 位为市农粮局、市果业局、赣州市18个县（市、区）人民政府、赣州开发区 管委会。 LOGOCompany and Slogan 五、展会招展计划五、展会招展计

7、划 六、展会期间主要活动：六、展会期间主要活动： （二）（二） 召开新召开新 闻发布闻发布 会会 （三）（三） 开幕式开幕式 （四）（四） 大型文大型文 艺演出艺演出 （五）（五） 展示展展示展 销系列销系列 活动活动 （六）（六） 脐橙节脐橙节 网络宣网络宣 传推介传推介 活动活动 （八）（八） 赣南脐橙赣南脐橙 营销推介营销推介 与招商系与招商系 列活动列活动 （七）（七） 招商洽招商洽 谈会谈会 （一）（一） 节会报节会报 到和欢到和欢 迎宴会迎宴会 LOGOCompany and Slogan 节会活动详细情况 （一）节会报到、欢迎宴会（一）节会报到、欢迎宴会 1节会报到 时间：201

8、3年11月27日16：0028日 17:00 地点：赣州锦江国际酒店等相关酒店 2欢迎宴会 时间：2013年11月28日18：0019：00 地点：各入住酒店 （二）新闻发布会（二）新闻发布会 时间：2013年11月28日9:0010：0:0 地点：赣州锦江国际酒店 （三）开幕式（三）开幕式 时间：2013年11月28日19：3021：30 地点：赣州市体育中心体育场 （四）大型文艺演出（四）大型文艺演出 时间：2013年11月28日20：3022：00 地点：赣州市体育中心体育场 （五）展示展销系列活动（五）展示展销系列活动 时间：2013年11月29日9:0012:00（嘉宾 参观时间）

9、2013年11月29日12月2日（展示展销时 间） 地点：赣州市城市中央公园 （六）脐橙节网络宣传推介活动（六）脐橙节网络宣传推介活动 时间：2013年11月10日启动 地点：网络平台 （七）招商洽谈会（七）招商洽谈会 时间：2013年11月29日下午3:00-5:30 地点：赣南宾馆会堂 （八）赣南脐橙营销推介与招商系列活动（八）赣南脐橙营销推介与招商系列活动 1.赣南脐橙国内推介活动 （1）赣南脐橙北京营销及招商推介会 时间：2013年12月初 地点：北京市 （2）赣南脐橙主攻省会城市营销推介与 系列招商引资活动 时间：2013年12月3日15日 地点：各县（市、区）对接的主攻城市 （3）

10、参加国内系列大型农产品展示展销 会 时间：2013年9月12月 地点：北京、上海、南宁等地 2赣南脐橙国外推介活动 时间：2013年11月12月 地点：西班牙、阿联酋 LOGOCompany and Slogan 七、展会结算计划 展销期间售 出商品收入 广告收 入 参展人员 住宿饮食 费用 媒体费 用 相关礼 品准备 宣传费 用 参展厅 搭建费 参展费 用 支出支出 收入收入 其它费 用支出 其它收 入 LOGOCompany and Slogan 八、展会宣传推广计划一 LOGOCompany and Slogan 八、展会宣传推广计划二 LOGOCompany and Slogan 九、展会现场管理计划 1）在各个展厅内装置高清摄像头，以便实时记录展销情况， 更为了防止偷盗行为的发生 2）各展厅配备保安两名，维持现场秩序 3）鉴于场馆地理位置的特殊性，在木板路两边设立高度足够 的围栏，还有保持展馆现场的卫生环境的重