浅谈世界知名箱包品牌的标志来源及设计风格

1、 浅谈世界知名箱包品牌的标志来源及设计风格 BAG ATTRACTION 箱包，这一人类日常生活箱包，这一人类日常生活 不可缺少的物品已伴随人类经历了不可缺少的物品已伴随人类经历了 漫长的岁月。然而在现如今，人们漫长的岁月。然而在现如今，人们 在寻求箱包的使用功能之外更渴望在寻求箱包的使用功能之外更渴望 找到那一种令自己散发独特魅力，找到那一种令自己散发独特魅力， 体现不凡气质的箱包。所以今天在体现不凡气质的箱包。所以今天在 这我就将对世界几大知名箱包品牌这我就将对世界几大知名箱包品牌 的名称，标志的来源以及它们各自的名称，标志的来源以及它们各自 的设计风格进行探讨与研究，全面的设计风格进行探

2、讨与研究，全面 揭示由箱包散发的潮流魅力。揭示由箱包散发的潮流魅力。 CONTENT LOUIS VUITTON DIOR CHANEL HERMES SUMMARY LOUIS VUITTONLOUIS VUITTON HISTORYHISTORY 创办人创办人Louis Vuitton出生于法国的小乡镇，十六岁出生于法国的小乡镇，十六岁 那年只身前往巴黎发展，最初从捆绑工开始做起，即专那年只身前往巴黎发展，最初从捆绑工开始做起，即专 门替贵族们包裹行李，因为手工精巧，他的名声很快地门替贵族们包裹行李，因为手工精巧，他的名声很快地 传遍上流社会。传遍上流社会。1852年，法国拿破仑三世的皇后

3、特别喜年，法国拿破仑三世的皇后特别喜 欢出游，每次外出前，她都会招一名年轻的捆扎工来皇欢出游，每次外出前，她都会招一名年轻的捆扎工来皇 宫为她整理行装。那青年心灵手巧，皇后华美的衣物每宫为她整理行装。那青年心灵手巧，皇后华美的衣物每 次都经他的手，被妥妥贴贴地放在行李箱中。他的名字次都经他的手，被妥妥贴贴地放在行李箱中。他的名字 就是就是Louis Vuitton。而这个机会也让他更努力研究捆扎。而这个机会也让他更努力研究捆扎 的技术，并计划开设第一家旅行皮件专卖店，于是，的技术，并计划开设第一家旅行皮件专卖店，于是， Louis Vuitton第一家旅行专卖店便于第一家旅行专卖店便于1854

4、年在巴黎市中年在巴黎市中 心的歌剧院附近开设。心的歌剧院附近开设。 自从自从1854年首家专卖店在巴黎开业以来，一个标志年首家专卖店在巴黎开业以来，一个标志 性品牌的故事就此开始。经历了一个半世纪，这个知名性品牌的故事就此开始。经历了一个半世纪，这个知名 的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面 的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的 品味。品味。 LOGO LOGO 18961896年，路易年，路易威登的儿子乔治用父亲姓名中的威登的儿子乔治用父亲姓名中的 简写简写L L及及V V

5、两个字母配合花朵图案，设计出到今天仍蜚两个字母配合花朵图案，设计出到今天仍蜚 声国际的交织字母印上粗帆布的声国际的交织字母印上粗帆布的(Monogram Canvas) (Monogram Canvas) 样式。样式。 ( (如图如图1 1、2)2) LV LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，这字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，这 个研发于个研发于18961896年的年的LVLV注册商标在产品多样化发展的今注册商标在产品多样化发展的今 天，仍具有独一无二不可取代的历史地位。天，仍具有独一无二不可取代的历史地位。 如图（如图（3 3）所示是路易威登给）所示是路易威登给MonogranM

6、onogran canvas canvas样样 式一次全新的演泽。式一次全新的演泽。Marc Marc jacobsjacobs与日本艺术与日本艺术大师村上大师村上 隆携手合作隆携手合作, ,为大家带来一个崭新感受的设计。这一为大家带来一个崭新感受的设计。这一 （Monogram MulticolorMonogram Multicolor）系列展现的是极富视觉效果系列展现的是极富视觉效果 和前卫性的图案，总共用了和前卫性的图案，总共用了3333种颜色去表现这个著名种颜色去表现这个著名 的的canvascanvas系列系列，所引用的图案正是日本春天的特色景，所引用的图案正是日本春天的特色景 象象

7、樱花。樱花。 (1)(1) (2)(2) (3)(3) STYLE STYLE LV LV各种旅行袋、提包、背包、皮夹、各种旅行袋、提包、背包、皮夹、 护照夹等各种款式，约一个月就会推出护照夹等各种款式，约一个月就会推出 新品、新款式。不论是时髦的仕女或成新品、新款式。不论是时髦的仕女或成 熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可 以在以在LVLV找到符合自己的皮件用品。找到符合自己的皮件用品。 分项分项 精致的精致的LVLV可为不同的需要，量身订制，可为不同的需要，量身订制， 不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的 桌椅，都在再呈现出

8、桌椅，都在再呈现出LVLV旅行哲学的旅行哲学的 真正象徵真正象徵. . 时至今日，时至今日，LVLV早已将领域扩展到箱早已将领域扩展到箱 包以外的服装，鞋子，眼镜，包以外的服装，鞋子，眼镜， 手表，饰手表，饰 品等各个领域。然而，依然不变的是，品等各个领域。然而，依然不变的是， 简朴中不失气派，随意中不失高贵的设简朴中不失气派，随意中不失高贵的设 计风格。计风格。 PRODUCTS PRODUCTS PRODUCTS PRODUCTS ATTRACTION ATTRACTION STORES STORES （杭州旗舰店）（杭州旗舰店） （广州旗舰店）（广州旗舰店）（上海旗舰店）（上海旗舰店）

9、由以上的展示我们可以感受到由以上的展示我们可以感受到 Louis Louis VuittonVuitton的魅力所在。的魅力所在。然而，然而， 要想将一个品牌的要想将一个品牌的LOGO和设计理和设计理 念真正的深入人心，需要更多的精念真正的深入人心，需要更多的精 明的策略及用心的经营。明的策略及用心的经营。LV之所以之所以 能够成为如今奢侈品中的龙头老大，能够成为如今奢侈品中的龙头老大， 就是因为它做到了这一点。就是因为它做到了这一点。 右侧便是右侧便是LV专卖店。我们可以专卖店。我们可以 看到店面的装修及内部的展示都无看到店面的装修及内部的展示都无 不体现出强烈的品牌意识，渗透出不体现出强烈

10、的品牌意识，渗透出 独特的设计风格。独特的设计风格。 今天，人們只要一看見印織在今天，人們只要一看見印織在 質料上那質料上那LVLV的標誌，就會想到與旅的標誌，就會想到與旅 行文化、藝術氣息和精緻生活聯繫行文化、藝術氣息和精緻生活聯繫 在一起的在一起的Louis Louis VuittonVuitton。 HERMESHERMES 1837 1837年，年，Thierry Hermes Thierry Hermes 在巴黎开设了高级在巴黎开设了高级 马具制造公司，产品受到欧洲贵族的喜爱。然而马具制造公司，产品受到欧洲贵族的喜爱。然而 随着汽车逐渐普及，随着汽车逐渐普及，马具势微，马具势微，爱马

11、仕（爱马仕（HermesHermes） 不但没有濒临淘汰的命运，反而推出皮件系列和不但没有濒临淘汰的命运，反而推出皮件系列和 马鞍针步的行李箱，创造了爱马仕精神的崭马鞍针步的行李箱，创造了爱马仕精神的崭 新风格，使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成新风格，使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成 长，并确立了爱马仕独树一帜的风格。长，并确立了爱马仕独树一帜的风格。 右侧便是右侧便是爱马仕的标志爱马仕的标志-Hermes Hermes 马车图案：马车图案： 这是爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品这是爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品 质的传统象征。质的传统象征。在越来越夸张的在越来越夸张的 Lo

12、go Logo 流行风中，流行风中， 这个马车图案反而突显自己稳重不失含蓄的特点。这个马车图案反而突显自己稳重不失含蓄的特点。 HERMESHERMES现任行政主席杜迈（现任行政主席杜迈（Jean Louis Jean Louis DunmasDunmas） 曾说：马匹的优雅形态，是曾说：马匹的优雅形态，是HERMESHERMES创作意念的创作意念的 缘起。缘起。 HERMESHERMES Hermes Hermes 目前划分为皮具、手表、香熏三个主目前划分为皮具、手表、香熏三个主 要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领 带、男女服装系列、香水

13、、手表、家居系列、餐具带、男女服装系列、香水、手表、家居系列、餐具 及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑 剔，是爱马仕的一贯宗旨。剔，是爱马仕的一贯宗旨。 Hermes Hermes 皮件以皮件以 Kelly Bag Kelly Bag 最为著名，名最为著名，名 称来源于前摩洛哥王妃葛莉丝称来源于前摩洛哥王妃葛莉丝 凯莉。当年她拿凯莉。当年她拿 着该款大尺码鳄鱼皮手袋的照片，刊登在着该款大尺码鳄鱼皮手袋的照片，刊登在LIFELIFE 杂志封面上。当时，杂志封面上。当时，kellykelly正在怀孕，用这个包遮正在怀孕，用这个包遮 挡着隆起的腹

14、部，无意间缔造了一个时尚优雅的经挡着隆起的腹部，无意间缔造了一个时尚优雅的经 典。从此这款包名声鹤起，也正式更名为典。从此这款包名声鹤起，也正式更名为kellkell包。包。 Kelly BagKelly Bag是是HERMESHERMES皮具中最早的出品。一开皮具中最早的出品。一开 始是为狩猎者设计的马鞍袋，该袋于始是为狩猎者设计的马鞍袋，该袋于18921892年面世，年面世， 并在并在19301930年修改尺码，方便配合女仕们携带。到了年修改尺码，方便配合女仕们携带。到了 今天，今天，Kelly BagKelly Bag仍然是每位时尚女仕们希望拥有仍然是每位时尚女仕们希望拥有 的手袋，它从

15、欧洲一路风靡到亚洲，尽管它的价值的手袋，它从欧洲一路风靡到亚洲，尽管它的价值 是人民币是人民币3 3万元，仍有人为了它苦苦等待好几年。万元，仍有人为了它苦苦等待好几年。 HERMESHERMES 另外，另外，Hermes Hermes 最受欢迎的产品是丝巾和最受欢迎的产品是丝巾和 领带。一般杂志印刷只用四个版套色印刷，而领带。一般杂志印刷只用四个版套色印刷，而 Hermes Hermes 却用却用4040个版套色印刷丝巾和领带，由个版套色印刷丝巾和领带，由 此可以见，五彩缤纷的此可以见，五彩缤纷的 Hermes Hermes 丝巾、领带上丝巾、领带上 图案的精致程度。非常贵族化又带一点东方气图

16、案的精致程度。非常贵族化又带一点东方气 息的琳琅饰品，一直是息的琳琅饰品，一直是 Hermes Hermes 饰品传统中饰品传统中 很重要的部分。近几年又增添了非洲印象的银很重要的部分。近几年又增添了非洲印象的银 饰，融合了野性与优雅。饰，融合了野性与优雅。 HERMESHERMES 目前爱马仕（目前爱马仕（HermesHermes）在全球拥有）在全球拥有186186 家专卖店、家专卖店、5656个零售专柜，为了维持一贯个零售专柜，为了维持一贯 保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设 计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈 列

17、柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地， 期望保持的是百年历史的坚持。凭借着对期望保持的是百年历史的坚持。凭借着对 品质及精致手工的坚持，品质及精致手工的坚持，HERMESHERMES充分展现充分展现 经典优雅的仕女风范，并以顶级形象，成经典优雅的仕女风范，并以顶级形象，成 为名牌迷们心中的终极品牌。为名牌迷们心中的终极品牌。 CHANEL CHANELCHANEL 夏奈尔品牌一直是女性时尚经典的代名词，夏奈尔品牌一直是女性时尚经典的代名词， 拥有拥有“夏奈尔夏奈尔”一直是大多数女人的梦想。这一一直是大多数女人的梦想。这一 品牌由有着美丽传奇的法国女子加布瑞拉

18、品牌由有着美丽传奇的法国女子加布瑞拉夏奈夏奈 尔尔 （Gabrielle Gabrielle ChanelChanel）创立，并以她的名字）创立，并以她的名字 命名。品牌的标志是她的爱称命名。品牌的标志是她的爱称“COCO”COCO”的两个字的两个字 母母“C”C”的组合。的组合。 夏奈尔是第一位晒成古铜肤色并剪男孩头的夏奈尔是第一位晒成古铜肤色并剪男孩头的 女性。有一次，她的长发不小心被烧去了几缕，女性。有一次，她的长发不小心被烧去了几缕， 她索性拿起剪刀把长发剪成了超短发。谁知第二她索性拿起剪刀把长发剪成了超短发。谁知第二 天，巴黎贵妇们纷纷找到理发师给她们剪天，巴黎贵妇们纷纷找到理发师给

19、她们剪“夏奈夏奈 尔型尔型”。就是这么一位天才的敢想敢做的女性，。就是这么一位天才的敢想敢做的女性， 影响了几代女性的审美观影响了几代女性的审美观。夏奈尔也在她的自传。夏奈尔也在她的自传 中说：中说：“我决定了四分之一世纪的时装风格，因我决定了四分之一世纪的时装风格，因 此我是我时代的产物，重要的是我在合适的时候此我是我时代的产物，重要的是我在合适的时候 作了合适的事情，时尚来来去去，而风格永存。作了合适的事情，时尚来来去去，而风格永存。” CHANELCHANEL 品牌识别：品牌识别： 双双c c交叠而成的标志，可以很容易地就发现于交叠而成的标志，可以很容易地就发现于 chanelchane

20、l服装的扣子或皮件的扣环上，这更是让服装的扣子或皮件的扣环上，这更是让chanelchanel 迷们为之疯狂的迷们为之疯狂的“精神象征精神象征”。 菱形格纹：从第一代菱形格纹：从第一代chanelchanel皮件越来越受到皮件越来越受到 喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanelchanel 的标志之一。的标志之一。 山茶花：山茶花：chanelchanel对对“山茶花山茶花”的情有独钟现在的情有独钟现在 对于全世界而言，对于全世界而言，“山茶花山茶花”已经等于是已经等于是chanelchanel王国王国 的的“国花国花”。 CHANELCHA

21、NEL 2020世纪初期，女性出席社交场合时人人手中捏世纪初期，女性出席社交场合时人人手中捏 着自己的坤包，面积不大、东西不重却极不方便。着自己的坤包，面积不大、东西不重却极不方便。 于是，于是，CocoCoco给包加上了背带。实用美观的给包加上了背带。实用美观的ChanelChanel女女 包虽因时尚流转而呈现许多不同面貌，基本设计却包虽因时尚流转而呈现许多不同面貌，基本设计却 始终相同。皮包包括两个袋状空间，大袋内有一个始终相同。皮包包括两个袋状空间，大袋内有一个 内袋以容纳私密物件，比如情书或零钱。第二个隐内袋以容纳私密物件，比如情书或零钱。第二个隐 于内部的袋子分为三部分，中间的专门为

22、放置唇膏于内部的袋子分为三部分，中间的专门为放置唇膏 而设计。而设计。 ChanelChanel在皮包表面织成如钻石般的菱形面，也在皮包表面织成如钻石般的菱形面，也 可称之为交叉式图纹，在衬里上织入双可称之为交叉式图纹，在衬里上织入双C C的注册商标，的注册商标， 再加上镀金的四边形扣以及著名的编有皮革的链带，再加上镀金的四边形扣以及著名的编有皮革的链带， 便完成了独一无二的经典外观设计。此款皮包已历便完成了独一无二的经典外观设计。此款皮包已历 经各种各样的材质实验与色彩，幻化成为大手提袋、经各种各样的材质实验与色彩，幻化成为大手提袋、 背包、化妆包、小型皮包背包、化妆包、小型皮包但不论何种造

23、型，它但不论何种造型，它 却从未丧失其尊贵，或偏离过制造时所必须的却从未丧失其尊贵，或偏离过制造时所必须的180180道道 程序。程序。 CHANELCHANEL 时光流转，时光流转，ChanelChanel简洁的风格不变。简洁的风格不变。 “处处透露着高雅，但它的构成元素却处处透露着高雅，但它的构成元素却 一点也不高雅，那是一种舒适、轻松与一点也不高雅，那是一种舒适、轻松与 平常。平常。”ChanelChanel制造的东西皆拥有平淡、制造的东西皆拥有平淡、 智慧、简朴及清纯的特质。智慧、简朴及清纯的特质。 ChanelChanel创造了世界上最受认可的风创造了世界上最受认可的风 格。在她的世

24、界里，每一样物品都蕴涵格。在她的世界里，每一样物品都蕴涵 着专属的独特意义。在那些配件上，集着专属的独特意义。在那些配件上，集 中了直觉、经验、与个性化的精神。历中了直觉、经验、与个性化的精神。历 经近百年，无论在哪里，它们给了无数经近百年，无论在哪里，它们给了无数 优雅女人前所未有的归属感。优雅女人前所未有的归属感。 DIORDIOR 说起说起2020世纪风云变幻的世界服装界，克莉丝世纪风云变幻的世界服装界，克莉丝 汀汀 迪奥迪奥 Christian Dior Christian Dior 这个名字没有人会这个名字没有人会 忽略掉。这位被后人称为时装界的无冕之王，在忽略掉。这位被后人称为时装

25、界的无冕之王，在 战后创造的辉煌直到今天还散发着耀眼的光芒，战后创造的辉煌直到今天还散发着耀眼的光芒， 而以他的名字命名的迪奥公司至今仍享誉着全球。而以他的名字命名的迪奥公司至今仍享誉着全球。 迪奥迪奥19051905年年 1 1月月2121日生于法国西北部诺曼底。日生于法国西北部诺曼底。 迪奥年轻时就对艺术非常着迷，与友人合开了一迪奥年轻时就对艺术非常着迷，与友人合开了一 间小型画廊。可惜随着父亲的股票失利，画廊也间小型画廊。可惜随着父亲的股票失利，画廊也 随之关闭。迪奥变卖画作及替杂志作时装画插图随之关闭。迪奥变卖画作及替杂志作时装画插图 赚取生活费。直至赚取生活费。直至19351935年

26、，迪奥开始涉足时装界，年，迪奥开始涉足时装界， 而后在法国棉花大王的支持下，迪奥开设了自己而后在法国棉花大王的支持下，迪奥开设了自己 的服装公司。的服装公司。19471947年，推出首个个人系列，成立年，推出首个个人系列，成立 了迪奥品牌。只可惜迪奥的黄金年代只维持了了迪奥品牌。只可惜迪奥的黄金年代只维持了1010 年，年，19571957年他与世长辞。年他与世长辞。 DIORDIOR 最简单、最著名的品牌标志最简单、最著名的品牌标志 CDCD 1 1CDCD：这个缩写常出现在：这个缩写常出现在DiorDior的配件的配件 上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜

27、架的侧面。架的侧面。 2 2DiorDior：DiorDior是另一个明显的记号，在是另一个明显的记号，在 礼品盒上或皮包的提环上随处可见。礼品盒上或皮包的提环上随处可见。 这个品牌标志在都市中几乎无人不这个品牌标志在都市中几乎无人不 知、无人不晓。可是却很少有人知道：知、无人不晓。可是却很少有人知道： 迪奥是时装界里第一个用如此个人特征迪奥是时装界里第一个用如此个人特征 鲜明的单词作为注册商标的人。鲜明的单词作为注册商标的人。 DIORDIOR 如果说服装是如果说服装是 Dior Dior 的中心精神，那的中心精神，那 么皮件就是么皮件就是 Dior Dior 设计概念的精髓。已故设计概念的

28、精髓。已故 英国王妃黛安娜曾多次携带英国王妃黛安娜曾多次携带“ “ Lady Dior”Lady Dior” 手提包，使这款手提包成为手提包，使这款手提包成为 Christian Christian Dior Dior 最畅销的皮件。在极简风潮盛行的最畅销的皮件。在极简风潮盛行的 9090年代，年代， Dior Dior 造型夸张华丽的珠宝被人造型夸张华丽的珠宝被人 批评为过于繁复，但仍受到崇拜奢华的时批评为过于繁复，但仍受到崇拜奢华的时 尚圈的推崇。在正式的晚宴尚圈的推崇。在正式的晚宴 Party Party 中，中， 一款一款 Dior Dior 首饰将使你出类拔萃。首饰将使你出类拔萃。

29、迪奥在迪奥在20052005年春夏运用花来诠释美，年春夏运用花来诠释美， 诠释时尚诠释时尚 将平面花卉印花，以刺绣将平面花卉印花，以刺绣 手法在手法在Dior logoDior logo的背景上作画，视觉与的背景上作画，视觉与 触觉上都更立体，更具生鲜姿态。同时也触觉上都更立体，更具生鲜姿态。同时也 掀起了一阵袖针下的迪奥中国风。掀起了一阵袖针下的迪奥中国风。 DIORDIOR Dior Dior，在法语中意味着，在法语中意味着“上帝上帝” 与与“金子金子”的组合，这一取名淋漓尽的组合，这一取名淋漓尽 致地表达了现代女性的追求致地表达了现代女性的追求性感性感 自信，活力时尚。我想这也就是对迪自

30、信，活力时尚。我想这也就是对迪 奥这一世界知名品牌的设计风格的最奥这一世界知名品牌的设计风格的最 好诠释。好诠释。 summarysummary 以上便是本人对世界几大知名箱包品牌的名称、以上便是本人对世界几大知名箱包品牌的名称、 标志的来源以及它们各自的设计风格进行的浅显的研标志的来源以及它们各自的设计风格进行的浅显的研 究。究。 我想从中我们不难发现虽然它们各自的标志体系我想从中我们不难发现虽然它们各自的标志体系 与设计风格都不尽相同，但那些能够让它们取得成功与设计风格都不尽相同，但那些能够让它们取得成功 的关键元素却是统一其中的。那就是：悠久的历史文的关键元素却是统一其中的。那就是：悠久

31、的历史文 化，精湛的制造工艺，完善的服务体系以及独特品质化，精湛的制造工艺，完善的服务体系以及独特品质 风范。风范。 正如现年正如现年4242岁的岁的LVLV现行设计师现行设计师Marc JacobsMarc Jacobs所说所说 的：人们喜欢自己出众，希望自己所携带的东西是独的：人们喜欢自己出众，希望自己所携带的东西是独 一无二的收藏品，当自己身上的东西被别人认出时，一无二的收藏品，当自己身上的东西被别人认出时， 人们会有一种自豪感。我年轻的时候也曾渴望得到某人们会有一种自豪感。我年轻的时候也曾渴望得到某 种品牌的运动鞋，因为在当时那是公认的种品牌的运动鞋，因为在当时那是公认的“酷酷”的体的体 现。你希望自己