北京西单中粮大悦城提案

1、 商拓智扬网络销售部商拓智扬网络销售部 2007.9 新浪网固定网址新浪网固定网址: :http:/ 中粮大悦城中粮大悦城坐落于繁华的西单北大街，距西长安街约坐落于繁华的西单北大街，距西长安街约200米，交通便利，商业氛围成熟，是一个集休闲、娱乐、购物、餐饮、米，交通便利，商业氛围成熟，是一个集休闲、娱乐、购物、餐饮、 商务、公寓为一体的国际化综合商业空间。其总建筑面积高达商务、公寓为一体的国际化综合商业空间。其总建筑面积高达20余万平米，拥有余万平米，拥有1000多个泊车位的超大停车场，跨度超大的多个泊车位的超大停车场，跨度超大的 飞天扶梯、大型影城、餐饮区和化妆品超市等多个亮点。将会有超过

2、飞天扶梯、大型影城、餐饮区和化妆品超市等多个亮点。将会有超过300个品牌进驻大悦城。在此阶段，我们需要牢牢把握其个品牌进驻大悦城。在此阶段，我们需要牢牢把握其 项目本质，将项目本质，将“国际青年消费城国际青年消费城”的品牌形象深入人心，因此，我们将制作的品牌形象深入人心，因此，我们将制作“07大悦城天生购物狂大悦城天生购物狂”博客专题及评选活动，博客专题及评选活动， 以病毒式传播方式，达到本次的传播目标。以病毒式传播方式，达到本次的传播目标。 地产网络新闻基本以软性宣传为地产网络新闻基本以软性宣传为 主，主要集中在区域、生活方式主，主要集中在区域、生活方式 与楼盘优势的半硬性发布。真正与楼盘优

3、势的半硬性发布。真正 以新闻热点带动自主传播的事件以新闻热点带动自主传播的事件 极少。极少。 他们关注各种新闻、时他们关注各种新闻、时 事，每天从媒体上寻求事，每天从媒体上寻求 大量资讯以保持领先大量资讯以保持领先 他们讲究生活品味，热他们讲究生活品味，热 爱或者从事绘画、摄影、爱或者从事绘画、摄影、 音乐等艺术活动音乐等艺术活动 他们崇尚和谐，热爱自他们崇尚和谐，热爱自 然，关注环保、公益和然，关注环保、公益和 慈善事业慈善事业 他们喜好时尚娱乐，容他们喜好时尚娱乐，容 易接受新鲜事物和新锐易接受新鲜事物和新锐 观点，往往标新立异观点，往往标新立异 他们热爱旅游，喜欢运他们热爱旅游，喜欢运

4、动、探险和自驾车游等动、探险和自驾车游等 户外运动户外运动 他们喜欢交流、讨论甚他们喜欢交流、讨论甚 至争论，喜欢发表自己至争论，喜欢发表自己 的观点的观点 关注焦点新闻、社会热点、具有关注焦点新闻、社会热点、具有 迫切的参与感，讲究生活品位的迫切的参与感，讲究生活品位的 人士。人士。 通过有新闻热点的事件，带动网民的网上自主传播通过有新闻热点的事件，带动网民的网上自主传播 和口碑，极大的提高话题的公众追随度。和口碑，极大的提高话题的公众追随度。 通过新闻事件的传播，将品牌优势通过软性的方式通过新闻事件的传播，将品牌优势通过软性的方式 让目标客群接受，并形成深刻印象。让目标客群接受，并形成深刻

5、印象。 通过与新闻事件的现下活动配合，聚集人气配合旺通过与新闻事件的现下活动配合，聚集人气配合旺 季的促销，达到提高品牌的美誉度。季的促销，达到提高品牌的美誉度。 创造可持续炒做的新闻点，创造可持续炒做的新闻点， 以利于持续期的软性宣以利于持续期的软性宣 传，提高整体营销效果。传，提高整体营销效果。 事件营销事件营销+专题营销专题营销 由于本次传播的诉求点为由于本次传播的诉求点为 塑造大悦城的品牌效应，塑造大悦城的品牌效应， 我们采取我们采取“事件营销事件营销+专题专题 营销营销”的模式进行，策略的模式进行，策略 核心为核心为“谁是天生购物谁是天生购物 狂狂”，通过新浪网优势频通过新浪网优势频

6、 道整合资源，不断对品牌道整合资源，不断对品牌 进行延伸。进行延伸。 “谁是天生购物狂谁是天生购物狂”明星博明星博 客专题客专题 “谁是天生购物狂谁是天生购物狂”网络评网络评 选活动选活动 “大悦城天生购物狂大悦城天生购物狂” 品品 牌专题牌专题 本案品牌推广目标本案品牌推广目标 demo 为什么去大悦城？为什么去大悦城？ 在新浪优势频道在新浪优势频道 房产频道房产频道，特别策划制作大悦城品牌进驻西单的，特别策划制作大悦城品牌进驻西单的 系列专题，针对不同的诉求点，分阶段展现并炒作不同的主题内容。系列专题，针对不同的诉求点，分阶段展现并炒作不同的主题内容。 其中，其中，“品牌篇品牌篇”基本内容

7、模块包括但不仅限于：基本内容模块包括但不仅限于： 国际青年的消费圣地！国际青年的消费圣地！ 品牌地产品牌地产 大悦城品牌介绍大悦城品牌介绍 明星博客专题明星博客专题 “谁是天生谁是天生 购物狂购物狂” 07西单大悦城西单大悦城 谁是天生购物狂谁是天生购物狂 网络评选活动网络评选活动 理念阐述理念阐述 品牌故事品牌故事 大悦城提升区域消费水准报道、大悦城提升区域消费水准报道、 精彩回顾、后续报道等来提高项精彩回顾、后续报道等来提高项 目知名度目知名度 博客征文博客征文 用新浪博客专题形式展示购物的用新浪博客专题形式展示购物的 时尚生活方式，体验式表述项目时尚生活方式，体验式表述项目 优势优势 互

8、动活动互动活动 谁是天生购物狂互动活动，培养谁是天生购物狂互动活动，培养 消费人群，展示消费人群，展示VIPVIP购物卡购物卡 大悦城的形象广告，关于本次活大悦城的形象广告，关于本次活 动的动的FLASH展示展示 明星博客专题明星博客专题 “ “谁是天生购物狂谁是天生购物狂” ” 专题内容：通过名人博客专题的形式推广本次活动，并将大悦城专题内容：通过名人博客专题的形式推广本次活动，并将大悦城“国际青年消费城国际青年消费城”的项目定位通过本次活动进行传播，由的项目定位通过本次活动进行传播，由 新浪网优势频道博客频道制作相应专题，以明星中新浪网优势频道博客频道制作相应专题，以明星中“谁是天生购物狂

9、谁是天生购物狂”为主题来为主题来建立病毒性传播的话题，通过明星效应及优建立病毒性传播的话题，通过明星效应及优 势广告位资源对话题进行推广。势广告位资源对话题进行推广。 本次转播的目标：本次转播的目标： 1、通过博客频道优势资源建立主流话题；、通过博客频道优势资源建立主流话题； 2、在专题页面中表现大悦城的消费理念；、在专题页面中表现大悦城的消费理念； 3、建立最大的项目知名度，口碑传播性；、建立最大的项目知名度，口碑传播性； 4、寻找最精确的目标消费群，建立消费的参照群体。、寻找最精确的目标消费群，建立消费的参照群体。 0707大悦城大悦城 谁是天生购物狂谁是天生购物狂 网络评选活动网络评选活

10、动 活动内容：以活动内容：以“谁是天生购物狂谁是天生购物狂”专题为活动传播的基础，以博客征文为主要形式，以宣扬大悦城消费理念为目的，以大悦专题为活动传播的基础，以博客征文为主要形式，以宣扬大悦城消费理念为目的，以大悦 城城VIPVIP卡为奖品之一，培养自己的消费人群，组织本次活动。卡为奖品之一，培养自己的消费人群，组织本次活动。 本次活动的目标：本次活动的目标： 1 1、将、将“谁是天生购物狂谁是天生购物狂”做线上线下的结合传播；做线上线下的结合传播； 2 2、通过本次活动切实的将大悦城消费理念传播；、通过本次活动切实的将大悦城消费理念传播； 3 3、培养自己的消费人群。、培养自己的消费人群。

11、 论坛操作模式论坛操作模式博客操作模式博客操作模式 OR “大悦城大悦城 谁是天生购物狂？谁是天生购物狂？”,在由于本次活动为面对普罗大众的营销事件，其目的为最大化发挥热点话题效应，吸在由于本次活动为面对普罗大众的营销事件，其目的为最大化发挥热点话题效应，吸 引最大的市场关注度，因此我们推荐引最大的市场关注度，因此我们推荐4种新浪的推广模式种新浪的推广模式。 播客操作模式播客操作模式 新浪圈子新浪圈子 OR 制 作 论 坛 专 题 （ 参 考 专 题 ：制 作 论 坛 专 题 （ 参 考 专 题 ： http:/ index.shtml） 在对口论坛引发讨论，优秀文章在对口论坛引发讨论，优秀文

12、章 可收入专题之中可收入专题之中 论坛首页论坛首页/二级页推荐二级页推荐 博客频道首页博客频道首页/二级页，相应位置二级页，相应位置 推荐完善后的专题推荐完善后的专题 制 作 博 客 专 题 （ 参 考 专 题制 作 博 客 专 题 （ 参 考 专 题 ： http:/ toryofhouse/index.html） 搜索相关文章，充实专题搜索相关文章，充实专题 博客频道首页博客频道首页/二级页，相应位置二级页，相应位置 （主要为（主要为热点专题区热点专题区）推荐）推荐 播客的受众人群播客的受众人群 所有希望全面展示自我的人群所有希望全面展示自我的人群, ,包括明星、草根甚至是团体机构包括明星

13、、草根甚至是团体机构 单纯的图片文字信息已经不能满足广大人群的自我展示需求，他们更渴望一种全面的、立体的、单纯的图片文字信息已经不能满足广大人群的自我展示需求，他们更渴望一种全面的、立体的、 真实的自我展现方式。真实的自我展现方式。 所有希望获得视频享受的人群所有希望获得视频享受的人群 随着互联网的发展，技术的创新，宽带的普及网络娱乐已经进入了更高的层面，人们更渴望的不随着互联网的发展，技术的创新，宽带的普及网络娱乐已经进入了更高的层面，人们更渴望的不 仅仅是图片文字的娱乐信息，而是希望获得更直接更方便的视频娱乐内容。播客应运而生，这是一次仅仅是图片文字的娱乐信息，而是希望获得更直接更方便的视

14、频娱乐内容。播客应运而生，这是一次 颠覆传统电视娱乐内容的进步。颠覆传统电视娱乐内容的进步。 据调查统计，目前对播客关注人群主要集据调查统计，目前对播客关注人群主要集 中在中在14-30岁年轻群体岁年轻群体，约占目前总使用，约占目前总使用 人数的人数的80%，并且超过，并且超过65%为大专以上为大专以上 学历学历，与本案最终目标客群是同一人群。，与本案最终目标客群是同一人群。 原创视频大赛原创视频大赛 活动以大悦城冠名，以年轻时代为主题，面对新活动以大悦城冠名，以年轻时代为主题，面对新 浪网友征集原创视频，以体现年轻、时尚生活为浪网友征集原创视频，以体现年轻、时尚生活为 主，具体场景内容不限。

15、主，具体场景内容不限。 新浪为此次活动唯一合作方，提供全程网络技术新浪为此次活动唯一合作方，提供全程网络技术 及媒体平台支持及媒体平台支持 标签式活动推广：标签式活动推广：参赛者在作品前加入标签（大悦参赛者在作品前加入标签（大悦 城），利用视频易传播的特性，扩大活动曝光率城），利用视频易传播的特性，扩大活动曝光率 病毒传播：病毒传播：播客上传后，会被网民自发转载、传播播客上传后，会被网民自发转载、传播 到相近的年轻群体，产生话题效应，从而达到本次到相近的年轻群体，产生话题效应，从而达到本次 活动目的活动目的 活动目的活动目的 活动内容活动内容 步骤一：大赛启动步骤一：大赛启动步骤二：奖项评选步

16、骤二：奖项评选步骤三：颁奖仪式步骤三：颁奖仪式 悦客圈悦客圈 在举办博客、论坛、博客在举办博客、论坛、博客 系列活动前后，通过新浪系列活动前后，通过新浪 圈子平台，吸引参加活动圈子平台，吸引参加活动 和关注活动的网友加入和关注活动的网友加入 “悦客圈悦客圈”，充分利用圈，充分利用圈 子的各种功能，实行大悦子的各种功能，实行大悦 城的储客功能，以及达到城的储客功能，以及达到 各种活动告知、广告宣传各种活动告知、广告宣传 等目的。等目的。 悦客圈悦客圈 悦客圈管理功能：悦客圈管理功能： 1、圈主管理功能，实现会员的审核审核/日常维护日常维护/发起公告发起公告/个性化功能管理个性化功能管理/文章删除

17、等文章删除等功能 3、发布公告 4、在线调查功能 5、在线意见反馈 6、在线团购发起功能 悦客圈成员使用功能：悦客圈成员使用功能： 1、博客、播客功能 2、论坛功能（公开/非公开） 3、小纸条功能 4、排行、访客、留言功能 5、独立注册功能（注册用户数据库管理功能）分商家和网友商家和网友 6、成员名单 陆续有新功能上线中 以博客操作（方案以博客操作（方案2 2）为主，播客操作为辅）为主，播客操作为辅 因为本案属于展示性的专题，博客操作更加成熟及适合。因为本案属于展示性的专题，博客操作更加成熟及适合。 通过新浪网论坛与博客频道、播通过新浪网论坛与博客频道、播 客频道以及客频道以及“悦客圈悦客圈”这些互动这些互动 性