营销型网站建设有几大要素

1、网销成功与否的最终衡量标准就是实现成 交，不管是网络直接成交还是线下的成交。对于 中小企业大部分网销模式来说，成交的关键就在 于网站（网店）的转化率，这主要由两个关键因 素决定：一是网站的体验；二就是流量的质量度。 流量的质量度主要取决于网络传播推广时 的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播 信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否 目标受众圈等。 而网站的体验主要体现在网站结构、网站视 觉、商品销售力、网站的公信力等因素。这也就 是我们常说的营销型网站（网店）。那营销型网 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 站规划从哪些方面入手了？ 清晰的结构流程

2、 网站结构就是网站的骨干，是高度抽象的脉 络，就像房子的框架，网站结构相当于指南针和 地图，起到引导的作用。 网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核 心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引 导的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、 退不了，找不到自己需要的内容。 网站结构规划主要考虑用户思维习惯，通过 引导用户操作顺利实现预期目标。这要要求规划 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。 用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容， 然后又了解什么内容？用什么打动？规划网站 结构一定要有引导用户或者最终联系又或者拿

3、起电话的意识。规划网站的结构还需要考虑搜索 引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方 便爬虫搜索。 极具冲击力的视觉表现 视觉是网站用户接触的第一个因素。所以一 个网站想要用户喜欢，首先就得在视觉上打动用 户。 规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出 发，切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。一 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 般来说，网站视觉规划先要确定基本主色调和辅 佐色调，然后画出首页布局图，美工设计。F 型 网站布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候 也可以突出个性。 极具销售力的商品展示 首先需要明确的一点是，任何企业都是销售 商品，商品可以是

4、具体的产品，也可以是一项服 务，或者品牌，甚至是一个人。 商品展示是网站规划的核心要素，能不能打 动用户，主要就是商品页面是否具备强有力的销 售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼 产品的核心卖点USP，然后利用图、文、视 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 频等各种形式围绕和强化核心卖点。 FABE 法则是一套非常系统的、行之有效的说 服公式，在营销界广泛使用，同样适用于网站商 品展示页面规划或网站规划。F：表示产品基本 特征 A：表示产品特征具备的优点 B：表示这些 优点带给的利益 E：是用证据来支撑前面的描述。 极高公信力和深度价值的内容 要想实

5、现销售，一定要让信任你和你的。前 面 FABE 中的 E 就是增加公信力和信任感。另外 就是网站关于和品牌或者企业文化等方面的内 容，也要有公信力，千万不要随意夸张，让不信 任。 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 而深度价值的内容，一是塑造自己的专业形 象，二是留住和黏住。让对网站产生依赖感，有 问题就上你网站来寻找答案。 符合搜索引擎规律 这一点不用多说。搜索引擎早就成为网络主 要入口，大部分网销模式都需要立足搜索营销来 制订整体策略。 需要明确的是， SEO 不单单是获得好的排名， 更重要的是获得好的流量。这需要我们在关键词 策略分析上下功夫，然后在

6、网站内部优化和外部 优化长期坚持。 健全的销售体系 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 沟通是整个销售体系的关键一环。我们首先 要架起最方便的沟通方式，比如：400 电话、系 统、QQ、MSN 等在线方式，同时在网站页面适合 的位置设置，让在任何需要的时候，迅速方便的 和人员沟通。 更重要的是人员一定要专业，对产品或服务 细节都了如指掌，并且具备较强的销售技巧和能 力。这不是售后服务，而是销售。 安全便捷的后台 服务器或者空间的安全、访问速度，程序安 全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基础支 撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界 小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼 面是网站运营维护的必要条件。网站数据监测分 析软件是网站运营提升的必须一环。注意事项 以上泛泛而谈营销型网站规划的七大要素， 只是抛砖引玉，难免会挂一漏万。比如：体验