【word】 浅谈社会变革与传媒发展的互动关系

1、浅谈社会变革与传媒发展的互动关系浅谈社会变革与传媒发展的互动关系薛颖(西北政法大学陕西西安710063)摘要:大众媒介是社会系统的一个重要部分.在社会系统中媒介与社会系统的其他部分均存在着密切的关联度.社会环境的改变在不断地作用于媒介发展,既在宏观层面上制约着媒介的整体发展水平,又在微观操作层面上制约着媒介传播的实施.而随着媒介的快速发展,大众传播的触角已经伸向社会的各个角落,其影响范围也空前扩大.本文将从社会环境的变化给传媒革新带来的影响及传媒发展对社会变革的促进作用两个角度着手,对其之间的互动关系进行简要的论述.关键词:社会;媒介;变化;影响;互动关系中图分类号:g20文献标识码:a文章编

2、号:16730992(2010)110000-01一,社会因素对传媒革新的作用当我们回顾历史上曾经出现过的几次传播技术演进(口语传播文字符号传播一-ep刷媒介传播电子媒介传播)时不难发现,传播技术的革新,社会文明的每一次进步,都会给传媒形态带来变化,在这个过程中也伴随着社会文化的相应变化.事物的发展从来都不是一帆风顺的,总是受制于多种社会因素的共同作用.而政治,经济方面的因素则处于至关重要的位置.1.经济条件就传媒的发展革新而言,经济条件是十分重要和必要的.工业化的进程改善了社会经济的状况,广告成为印刷媒介的经济来源,使媒体产生了大规模印刷报纸,杂志,书籍的愿望.而这种愿望会转化为改进印刷技术

3、的要求.于是,科学家,企业和印刷工人把蒸汽机从纺织,冶金等工业领域转应用于报纸印刷行业.舒德森认为,美国的便士报与自由市场经济的成长密切相关.美国现有报刊的状况,来自19世纪30年代的便士报.那个时代正是美国社会大变动时期,政治民主化,财产的多少不再是行使政治权利的标准.市场平等,为所有人敞开大门.便士报作为这样一个时代的产物,它们主张的经济独立,代表公众,不为党派喉舌,以日常生活为新闻素材,乃至于提供事实而不是意见等等,都只有在这样的背景下,才能得到合适的解释.【1】2政治环境政治环境通常表现为国家的政策,法律,规章,条例等.如果统治阶级(或某政治势力)需要更好形式的媒介为自己服务,就会推动

4、技术的发展;如果政治势力出于统治的考虑,担心某媒介可能给自己带来不利影响,那么对新事物就会形成相当大的阻碍作用.尽管中国在宋代就发明了活字胶版印刷,但是这项技术一直没有被广泛应用.究其原因,在于古代的封建皇帝把独占印刷技术作为权利的象征和维护统治的工具,不能任由其在民间扩撒流传.【2】其实,我国的报业集团化早在2o世纪的3o年代就出现雏形.成舍我创办了世界晚报,世界日报,世界画报,形成”世界报系”.而在当时还有时事新报,大陆报,大晚报和申时电讯社组成的三报一社.而这些类似于报业托拉斯的组织都没有存活下来,是因为在政治上没有相对自由,局势较为动荡,经济基础的缺乏.而我国第一个报业集团的出现则是在

5、2o世纪的9o年代.在进入9o年代后,我国新闻传播事业的改革与发展速度不断加快,无论是在政策上,还是在传播实践领域中都提出或已经进行了多方面的改革.报业集团是中国报人及主管机构在报业加快产业化,市场化和”入世”大背景的触发下,以世界发达国家报业发展为观照,对于现代报业集约化经营,规模化经营规律的认识和探索.改革开放以来媒介的发展,更是与社会政治,经济,文化的变迁有着直接关系.建国以后,在比较长的一段时间中,政治上实行的是极”左”路线,经济上实行的是计划经济.在此背景下,社会缺乏对信息的有效需求,直接导致了媒介不以信息传播作为基本功能.而在市场经济条件下,社会生活转向以经济建设为中心,改革开放大

6、潮带来了社会生活的多元化,信息需求成为社会对媒介的第一需求,因此,媒介功能得到了多元化发挥,并回归到传播信息为基本功能,从单一的政策宣传者回归到环境的监测者和社会的守望者,将一切其他功能都建立在信息传播的基础上.二,大众传媒对社会发展的促进作用拉斯韦尔在传播在社会中的结构与功能中,提出传播有三个社会功能:环境监视功能;社会协调功能;社会遗产传承功能.赖特在大众传播:功能的探讨中继承了拉斯韦尔的“三功能说”,提出了”四功能说:”环境监视;解释与规定;社会化功能;提供娱乐.而施拉姆把环境监视,社会协调和遗产传承功能归入政治功能的范畴,把社会控制,规范传递,娱乐等归入一般社会功能的范畴.施拉姆分类法

7、的重要贡献是明确地提出了传播的经济功能.【3】媒介通过收集和传递经济信息,引导生产和消费,主要以经济新闻的形式传播.媒介在传播经济信息方面已形成专门的体裁样式,并对经济生活具有实际的指导意义.媒介在经济领域的表现还包括刊载商业广告,在客观上刺激消费,满足消费者需求.不仅如此,商业广告已经改变了媒介的经营模式,成为媒介的经济支柱,对于整个社会经济系统的运作都有重要的意义.【4】在社会的政治系统中,媒介传播信息的功能主要表现为发布政治信息.政府是媒介的主要政治信息来源,而媒介在与之互动中完成上通下达的责任,为政府塑造良好形象,帮助政府改进工作.在国际关系领域,传媒则通过对一个国家政治,经济,文化各

8、方面信息的传递,帮助人们形成综合判断和评价,影响国际间的合作,宣传国家形象.传统的政治学和舆论学认为,舆论是一种社会合意,它的产生是当社会公众面临某些问题时经过社会讨论达成共识的一种社会合意.舆论的作用并不仅限于狭义的政治领域.从更广泛的意义上来说,舆论是一种社会控制的机制,表现为一种对个人和群体具有巨大约束力的强大的力量,媒介的舆论监督作用在社会的各个领域都有表现.以经济建设为中心的当今社会,媒介对经济生活领域的监督作用颇为突出.媒介能够通过反映社会舆论来监督市场秩序,对经济领域中出现的各种偏差及时予以提醒或批评,倡导公平,公正,公开的市场原则,促进市场经济的发育和完善.媒介还能促进市场规则

9、和制度的建立,健全,推动社会经济良性发展.随着媒介信息传播能力的增强,媒介对社会生活的各个领域都有触及,媒介传播知识的面越来越宽广.信息的传播扩宽了人们的视野.媒介有意识地报道科学的最新进展或发明,提高人们的科学知识水平和认知能力,以此进一步提高社会成员的整体素质.在当代社会,媒介的教育功能没有减弱,而是增强了.媒介向人们传递各种文化,知识,社会规范,规定社会角色,而人们则通过媒介接触,获取各种思想,意识,观念,学习各种社会规范,在媒介的影响下认同积极进取的社会价值观和社会文化遗产,逐步完成社会化过程.三,结语纵观上述,社会的变革和传媒的发展之间是相互制约,相互影响的.一个有目共睹的事实是,经过了30多年的改革开放,媒介不仅自身获得了巨大发展,而且还有力地促进了国家的建设.传播系统是整个社会系统发生变化的晴雨表和推进器.【5】媒介作为社会范围中的一部分,已经涉及到我们日常生活的方方面面,传播信息,反映着社会现实.而社会各方面的变迁与发展都会影响传媒形态的调整与变化,社会的整体发展水平将会限制或推动传媒的历史进程.随着人类文明的进步,社会系统将会为