江西昌河铃木汽车09年昌河北斗星节油大赛方案

1、“快乐节油 星星做主” -江西*09年昌河北斗星节油大赛方案一、背景1、节油是北斗星的优势，也是昌河铃木汽车最主要的卖点之一；2、节油大赛有利于强化昌河铃木汽车的品牌内涵，有效传播企业形象;3、节油比赛可以作为一种很有效的体验式营销手段,通过客户的亲身体验,持续加强昌河铃木汽车省油耐用的品牌形象。二、目的1、通过用户的节油体验，突出节油特性，验证省油事实；2、以节油为共同话题，搭建我们与已经建立联系的8个集团用户、已经购车的10个忠诚用户及意向购车的10个用户之间沟通的桥梁;3、通过对本次比赛的后期宣传炒作，让客户对昌河铃木汽车的节油特性有更为真实的感受，提升品牌形象，促进南昌区域销量的提升。

2、三、主题“快乐节油 星星做主”四、比赛形式采用加满油箱等距离行驶法。(出发时在加油站加满油箱,到达目的地时再加满油箱,相同距离,第二次加油最少者获胜)说明:在规定时间60分钟内到达终点，计算途中耗油量，即为比赛成绩，耗油越少成绩越好。并且最后计算出百公里油耗加以宣传。若成绩相同,则用时少者胜出。五、比赛车型:北斗星15辆 其中新车7辆, 老客户车辆8辆选手构成赛车提供比赛选手数量老客户老客户自带车辆老客户不少16人,车辆8辆潜客由江西*公司提供潜客户不少于6人，预计2辆集团大客户由江西*公司提供不少于20人,预计3辆媒体记者由江西*公司提供不少于8人,预计2辆六、活动时间 6月27日（星期六

3、视天气待定）七、比赛线路：昌北汽车城仪式起点(舍里甲加油站)高速（生米大桥）迎宾大道印炒厂对面中国石化加油站(终点)中餐颁奖地点：乡味乡情酒楼(迎宾北大道1088号)选择该线路原因:该路段车流人流量少,交通顺畅、无红绿灯、比赛安全性高，路程符合比赛要求。实测2次（北斗星：油耗1.8-2.0升）八：活动总流程：序号时间周期工作内容计划安排16月266月27日1、物料准备工作全部到位；2、客户报名、邀请工作结束；3、工作人员名单和岗位确定；4、车辆预检工作完成；5、油箱封条工作全部到位6、车贴包装工作90%基本完成7、媒介记者接待26月27日a、（选手和车辆）9：20分以前1、 选手签到、物品发放

4、；2、 参赛车辆100%车贴包装3、 车辆参赛编号（4、 车辆分组停放调度5、 选手检录b、活动仪式9：209：40分1、 江西*公司领导大赛致辞2、 裁判长宣布比赛规则、注意事项3比赛进行10：0111：00分1、 舍里甲加油站加油2、 按照编号分组出发3、 预定线路比赛4终点成绩计算11：1011：30分1、 计算成绩2、 成绩公告板填写5颁奖仪式11：4512：45分1、 主持人宣布颁奖仪式开始2、 程总发言3、 主持人宣布比赛成绩4、 销售经理颁发参与奖5、 节油有奖问答6、 工厂代表颁发季、亚军奖7、 穿插小游戏和歌舞表演8、 总经理颁发一 等奖9、 主持人宣布酒会开始10、 就餐6

5、吃饭和礼品发放观摩客户及嘉宾礼品发放（价值50元）7结束返程13：00后九、比赛里程及时间：赛程33公里比赛时间：10：0111：00分（全程60分钟）十、比赛规则：1、 记录比赛标准有效时间为60分钟（起点时间终点时间），超过60分钟，比赛成绩为无效。比赛有效时间为80分钟以内。2、 比赛成绩记录表中缺少选手基本信息录入和随车裁判签名、选手本人成绩认可签名及油箱封口有任何损毁，则比赛成绩视为无效，取消比赛成绩。3、 选手未按照比赛线路参赛的，将取消比赛资格4、 选手有在油箱中作假及擅自将油箱封贴启封的，予以取消比赛资格。5、 选手比赛过程中，有不遵守交通规则和条例，对安全构成隐患的，给予其取

6、消比赛资格。6、 选手在比赛过程中，因为车辆故障导致问题时，取消比赛资格。十一、油箱标准：采用北斗星车辆本身油箱 出发时加满(要求客户自己加满油箱，费用客户自己出),终点再加满（费用由江西*统一支付）,终点加油数量即为比赛成绩。十二、奖项设定：（奖金累计：3700元）总共设：冠军一名 奖金1000元 亚军一名 奖金600元 季军一名 奖金300元参与奖： 其他参与选手150元/人，（150*12=1800）十三、参与总人数：预计70人选 手：15人、陪同及观摩客户25人、媒体记者10人（江西电视3套最爱是车2人、江西交通广播电台1人、江西日报1人、信息日报1人、南昌晚报 1人、江南都市报1人、

7、经济晚报 1人、江西车网 1人、生活365 1人）、随车裁判（工作人员）8人、工作人员7人、工厂代表（含嘉宾）5人。十四、颁奖酒店：乡味乡情酒楼(迎宾北大道1088号)十五、媒介宣传：1、赛前信息发布 宣传布置1）展厅及维修站宣传条幅：昌河铃木北斗星“快乐节油、星星做主”江西区域节油大赛火热报名中报名热线3885853” 2）短信。dcrc分2次向北斗星客户发送500条招募短信内容：“快乐节油、星星做主” 昌河铃木北斗星江西区域节油大赛引爆盛夏，想成为众人瞩目的节油王吗？想试驾昌河铃木北斗星争夺千元大奖吗？那就快来报名吧！节油热线3885

8、8533）招募易拉宝（按形象要求）4）电话招募，话术参照比赛要求执行。2、赛中宣传1）江西卫视3套现场拍摄及采访2）江西日报、信息日报、南昌晚报、江南都市报、经济晚报，江西车网记者采访及相关文字宣传。3、赛后宣传 宣传布置（江西*制作）1）宣传条幅2）易拉宝附：媒体宣传排期日期媒体名称内容版面大小 刊例价（元）次数费用（元）6.29-7.05日江西日报、信息日报、南昌晚报、江南都市报、经济晚报节油比赛赛后宣传300-500字*各1次*6.28-7.03日江西三套最爱是车新闻报道1分钟*1次*6.28-7.03江西交通广播电台新闻报道1分钟*1次*6.28-7.02江西车网文字+图片500-70

9、0字*1次*7月份生活365软文宣传300-500字*1次*十六、比赛工作车 2辆 比赛路线巡视工作车一辆、媒介/观摩客户车一辆，共二辆车 十七、工作组划分及责任人工作人员及选手着装规范：比赛选手和所有工作人员再领取到胸牌后，应立即予以穿戴整齐并佩带身份识别胸牌。序号工作组别工作职责责任部门及人数责任人1媒介宣传组记者接待、活动阐述、宣传引导、采访工作安排、宣传素材提供、车辆安排等市场部*2宣传物料组负责场地布置、宣传物料制作等工作。装饰部*3外勤采购组负责所有物品的对外采购综合管理部*4签到、检录组负责比赛选手的签到和检录和随车用品、礼品发放工作。销售部*5交通保障组负责参赛车辆的比赛线路通

10、畅综合管理*6裁判工作组负责比赛仲裁、裁判工作工厂区域经理 7车辆检测、维护组负责报名选手参赛车辆的预检和相关工作维修站*8比赛车辆引导组负责参赛车辆至比赛起点推车、弯道出设置人员指引和线路引导工作。销售部*9紧急救援组负责比赛车辆的紧急维修工作维修站*十八：总费用预算 总预算费用23130元1、 活动宣传配套费用：1000元短信：500元展厅宣传：500元2、 活动费用： 19630元 活动物料： 7530元 现场活动费： 12100元3、公司赠送客户及嘉宾礼品：2500元 具体明细如下：1、物料及费用： 7530元阶段项目数量规格备注(单价)费用（元）赛前邀约前期展厅条幅2条12米200选

11、手报名登记表20份a4赛前准备比赛用车车贴17辆比赛车、比赛指挥车、比赛巡视车车贴、20元/台340发车仪式太阳帽、t恤70起点和终点地工作人员及部分选手随行人员、20元/套1400身份识别胸牌709cm14cm选手、工作人员、媒体200选手成绩表自定a4a4纸自行打印发车仪式背景板1块5mx6m制作喷绘画面,租用绗架1200音响设备1套（含音响师）400拱门1个500水6箱24瓶/箱20元/箱120礼花炮4根25元/根*4=100元100终点彩虹门1个500成绩公示牌1块2mx2m自行制作(50元/平方米)200饮用水5箱24瓶/箱24元/箱120颁奖仪式迎接条幅1条12米83元/米100彩虹门500舞台背景板1块3mx6m300音响设备1套400其它油费15辆30元/辆450赛后宣传易拉宝2个100元/个200条 幅3条12米300合计：7530元2、颁奖活动费用预算： 12100元 l 颁奖仪式费用1）餐 费： 500元/桌*7 3500元2）酒水费： 100元/桌*7 700元3）游戏奖品： 10元/份*20 200元 小计：4400元l 活动主持及演艺人员1）主持人（1人） 800元2）表演人员： 变脸