电视对象类节目

1、电视编导电视编导 电视传播分众化的产物电视传播分众化的产物 -电视对象类节目电视对象类节目 对象类节目对象类节目 l分众传媒，中国围绕都市主流消费人群的分众传媒，中国围绕都市主流消费人群的 生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数 字化媒体平台。字化媒体平台。 l商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平 面媒体、户外大型面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线彩屏媒体、手机无线广告广告媒体、媒体、 互联网广告平台互联网广告平台。 针对性针对性 对象的具体性对象的具体性专一性专一性 只瞄准那些在只瞄准那些在 某一

2、方面有着某一方面有着 相同或相近的相同或相近的 收视需求的那收视需求的那 一部分受众。一部分受众。 传播从内容传播从内容 和到形式都和到形式都 具有很强的具有很强的 针对性针对性“服服 务意识务意识” 明确的收视明确的收视 对象对象是对象是对象 类节目的一类节目的一 个最基本的个最基本的 核心要素。核心要素。 对象类节目的核心要素对象类节目的核心要素 群体化传播阶段群体化传播阶段 非群体化传播阶段非群体化传播阶段 个体化、个性化个体化、个性化 传播阶段传播阶段 “传者中心传者中心” 以受众为中心，以受众为中心， 传播者服务于受传播者服务于受 众的意识增强众的意识增强 受众成为决定性因素受众成为

3、决定性因素 从从“单向传播单向传播”到到“双向传播双向传播 ” 对象类节目的渊源与发展衍变对象类节目的渊源与发展衍变 对象类节目的渊源与发展衍变对象类节目的渊源与发展衍变 对象类节目完成从对象类节目完成从“广播广播”到到“窄播窄播”，从大众到，从大众到 分众的转变。分众的转变。 广播广播-广众传播广众传播 窄播窄播-分众传播，小众传播分众传播，小众传播 就电视的大众传播特性来讲，对象性节目同样面临就电视的大众传播特性来讲，对象性节目同样面临 着着扩大受众面扩大受众面的问题。的问题。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 一、少儿节目一、少儿节目 （一）儿童收视与少儿电视的

4、发展现状（一）儿童收视与少儿电视的发展现状 1979年，年，世界上第一个儿童电视频道世界上第一个儿童电视频道尼克罗尼克罗 迪恩频道。迪恩频道。芝麻街芝麻街 儿童节目是儿童节目是起步最早、收视对象最明确起步最早、收视对象最明确的一类对象的一类对象 性节目。性节目。 1995年年11月月30日，央视开播日，央视开播“少儿少儿军事军事农业农业”频频 道，道，2003年年12月月28日，央视少儿频道开播日，央视少儿频道开播。 2006年，电视年，电视“金鹰奖金鹰奖”增加了增加了“少儿节目少儿节目”奖奖 项。项。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 20102010年年7 7月月

5、1 1日，日，江苏少儿频道江苏少儿频道将正式更名为将正式更名为“优漫优漫 卡通卫视卡通卫视”上星播出，成为上星播出，成为全国第一家上星全国第一家上星播出的播出的 省少儿频道。省少儿频道。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 节目源短缺节目源短缺-大量动画片重复播出，儿童专题节大量动画片重复播出，儿童专题节 目相对较少，少儿综艺娱乐节目形式老套；目相对较少，少儿综艺娱乐节目形式老套； 少儿节目存在的问题症结所在：少儿节目存在的问题症结所在： 目标受众定位不明确，成人化倾向严重，说教遗风目标受众定位不明确，成人化倾向严重，说教遗风 难除，创新观念不强。难除，创新观念不强。

6、第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 （二）我国少儿电视节目存在的问题及对策（二）我国少儿电视节目存在的问题及对策 1 1、政策扶持不甚完善，发展资源缺失。、政策扶持不甚完善，发展资源缺失。 少儿电视节目少儿电视节目公益化目标和商业化运作公益化目标和商业化运作之间的之间的 矛盾难以协调。矛盾难以协调。 2 2、专业化定位不明确。、专业化定位不明确。 目标受众的进一步细分化目标受众的进一步细分化 3 3、自制节目能力差，创作理念有偏差。、自制节目能力差，创作理念有偏差。 引进动画片，娱乐性较强，教育功能欠缺。引进动画片，娱乐性较强，教育功能欠缺。 4 4、缺少反馈和监督机制

7、。、缺少反馈和监督机制。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 （三）儿童节目的编导要点（三）儿童节目的编导要点 根据不同年龄段少儿观众的特性及其收视需求进行根据不同年龄段少儿观众的特性及其收视需求进行 细分。细分。 1窄化目标受众群，明确播出内容窄化目标受众群，明确播出内容 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 （三）儿童节目的编导要点（三）儿童节目的编导要点 创作视角成人化，是国内自制少儿节目存在的顽症。创作视角成人化，是国内自制少儿节目存在的顽症。 首先，要把握少年儿童的心理特征和年龄特征，走首先，要把握少年儿童的心理特征和年龄特征，走 出出“

8、成人化成人化”的阴影。的阴影。 其次，强化其次，强化“乐园乐园”意识，淡化意识，淡化“课堂课堂”概念。概念。 确立新理念，实现快乐引领确立新理念，实现快乐引领2 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 二、青年节目二、青年节目 青年节目的青年节目的主要收视对象主要收视对象是高中学生，大学生以及是高中学生，大学生以及 同一年龄阶段的青年。同一年龄阶段的青年。 形式上，新颖、求变，不能过于枯燥、刻板、教条，形式上，新颖、求变，不能过于枯燥、刻板、教条， 特别特别注意时尚元素注意时尚元素的运用。的运用。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 三、老年节目三、

9、老年节目 老年节目是指专门向老年观众这一特定对象传播或老年节目是指专门向老年观众这一特定对象传播或 者以反映老年人生活、为老年观众提供信息服务和者以反映老年人生活、为老年观众提供信息服务和 娱乐享受为主要内容的电视节目。娱乐享受为主要内容的电视节目。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 三、老年节目三、老年节目 老年需要科学，健康的生活方式，需要熟悉养生之老年需要科学，健康的生活方式，需要熟悉养生之 道。道。 所以老年节目，主要是所以老年节目，主要是以服务性为主，知识性为辅。以服务性为主，知识性为辅。 第二节第二节 按年龄划分的对象类节目按年龄划分的对象类节目 三、老年

10、节目三、老年节目 山西电视台数字付费频道老年福频道山西电视台数字付费频道老年福频道； 特色栏目：介绍养生保健的特色栏目：介绍养生保健的长生殿长生殿、休闲类的、休闲类的 家有宠物家有宠物、人文历史类的、人文历史类的经典系列经典系列等。等。 天天看点天天看点-中国教育电视台中国教育电视台 上海东方电视台开辟的上海东方电视台开辟的精彩老朋友精彩老朋友节目，目标节目，目标 受众是老年人，其中的受众是老年人，其中的“老夫老妻魅力展老夫老妻魅力展”，为老，为老 年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋友欢迎。年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋友欢迎。 夕阳红夕阳红 -cctv-10 老爸老妈来欢唱老爸老

11、妈来欢唱山东台齐鲁频道山东台齐鲁频道 1 2 3 老年节目的特点及创作理念老年节目的特点及创作理念 重在满足老年观众的心理需求重在满足老年观众的心理需求 老年节目要以服务为主老年节目要以服务为主 重视老年人的情感生活重视老年人的情感生活 娱乐意识娱乐意识 1 2 3 老年节目的编导意识老年节目的编导意识 服务意识服务意识 尊敬意识尊敬意识 引导意识引导意识 4 视听语言的视听语言的 运用上运用上 老年节目的编导要点老年节目的编导要点 l例：例：夕阳红夕阳红 内容选择内容选择 上上 传播手段和传播手段和 表现手法表现手法 贴近老年人世界，贴近贴近老年人世界，贴近 老年人生活，贴近心理，老年人生活

12、，贴近心理， 满足需求，同时不能忽满足需求，同时不能忽 略时代性、娱乐性。略时代性、娱乐性。 画面、画面、 构图、构图、 镜头速镜头速 度、音度、音 乐等。乐等。 主持人语主持人语 速、语调、速、语调、 主持方式主持方式 等。等。 第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目 一、军人（军事）节目一、军人（军事）节目 军人（军事）节目是运用电视手段反映军事领域的军人（军事）节目是运用电视手段反映军事领域的 知识、信息、相关事物以及军人生活的电视节目。知识、信息、相关事物以及军人生活的电视节目。 例：例：CCTV-7 军事节目军事节目 防务新观察防务新观察、军情连连看军

13、情连连看、军事纪实军事纪实、 人民子弟兵人民子弟兵等。等。 凤凰卫视凤凰卫视-军情观察室军情观察室。 深圳卫视深圳卫视军情直播间军情直播间-国内地方级卫视的第国内地方级卫视的第 一档军事新闻节目。一档军事新闻节目。 第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目 二、工人节目二、工人节目 当代工人当代工人 作为一档谈话节目，作为一档谈话节目，当代工人当代工人的演播室设在的演播室设在 生产第一线，镜头对准普通劳动者，报道他们创造生产第一线，镜头对准普通劳动者，报道他们创造 的闪光点，展现他们的心路历程。开播以来一直以的闪光点，展现他们的心路历程。开播以来一直以 “关注工人

14、的生活，关注工人关注的生活关注工人的生活，关注工人关注的生活”为栏目为栏目 宗旨。宗旨。 “展现工人的精神，展现精神的闪光点展现工人的精神，展现精神的闪光点”。 第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目 三、农民节目三、农民节目 农民节目，是指利用电视手段，以广大农民为服务农民节目，是指利用电视手段，以广大农民为服务 对象，反映农业生产，农村生活，为农民提供资讯、对象，反映农业生产，农村生活，为农民提供资讯、 服务、娱乐的电视节目。服务、娱乐的电视节目。 表现手法的通俗性表现手法的通俗性 1 2 3 农业节目的特点农业节目的特点 内容相对集中内容相对集中 信息的权

15、威性和可靠性信息的权威性和可靠性 较强的地域性较强的地域性 4 第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目 农民（农业）节目的功能：农民（农业）节目的功能： A、宣传党的方针政策的主渠道、宣传党的方针政策的主渠道 B、有助于改善农村生产力水平，是农民生产的好、有助于改善农村生产力水平，是农民生产的好 向导。向导。 C、推广农业新技术、新理念的好帮手。、推广农业新技术、新理念的好帮手。 D、提供思路，拓宽渠道，促进地方经济繁荣。、提供思路，拓宽渠道，促进地方经济繁荣。 E、沟通城乡，促进农村的精神文明建设。、沟通城乡，促进农村的精神文明建设。 第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目 农民（农业）节目的编导：农民（农业）节目的编导： 一、不该忽视的群体一、不该忽视的群体 二、互动二、互动-尊重农民观众的体现。尊重农民观众的体现。 聚焦三农聚焦三农 “关注农民利益关注农民利益 与九亿农民的脉搏一起跳动与九亿农民的脉搏一起跳动” 第三节第三节 按职业、性别划分的对象类节目按职业、性别划分的对象类节目 四、女性节目四、女性节目 女性节目的特点：女性节目的特点： 1、数量多、数量多 2、分布广、分布广 3、定位有别，节目形态多样、定位有别，节目形态多样 4、时尚消费类节目多，有社会意义和深度的节目、时尚消费类节目多，有社