第3章 广播电视事业发展的规律

1、 一、生产力是广播电视发展的基础一、生产力是广播电视发展的基础 二、文化是广播电视发展的依据二、文化是广播电视发展的依据 三、媒介竞争是广播电视发展的动力三、媒介竞争是广播电视发展的动力 四、受众是广播电视发展的支点四、受众是广播电视发展的支点 第一节第一节生产力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 n科学技术对广播电视发展起先导作用科学技术对广播电视发展起先导作用 n广播电视需要先进的管理广播电视需要先进的管理 n生产力中人的发展推动广播电视的发展生产力中人的发展推动广播电视的发展 n生产力水平决定了广播电视发展的社会经济环境生产力水平决定了广播电视发展的社会经济环境 第一节第一节

2、生产力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 n科学技术对广播电视发展起先导作用科学技术对广播电视发展起先导作用 人类用于信息交流的传播媒介人类用于信息交流的传播媒介 人体媒介人体媒介（人的感官）（人的感官） 技术媒介技术媒介（物化的科技成果）（物化的科技成果） 在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电在广播电视发展历程中，大量实证说明作为广播电 视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终视发展先导的科学技术，在广播电视硬件的完善中始终 提供强有力的支持提供强有力的支持。 第一节第一节生产力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 n广播电视需要先进的管理广播电视需要先

3、进的管理 广播电视管理 行政人事管理行政人事管理 生产管理生产管理 设备管理设备管理 技术管理技术管理 财务管理财务管理 产品管理（新闻、广告）产品管理（新闻、广告） n生产力中人的发展推动广播电视的发展生产力中人的发展推动广播电视的发展 人是生产力中最活跃的因素人是生产力中最活跃的因素 生产力的发展，包含着生产力的发展，包含着 人的素质的提高人的素质的提高 人的技能有了进一步的扩展人的技能有了进一步的扩展 人们对科学文化知识更深入的把握和运用人们对科学文化知识更深入的把握和运用 随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望随人们文化教育水平的提高，人类认识和改造外部环境的愿望 更加

4、强烈。更加强烈。 为广播电视发展提供有利因素为广播电视发展提供有利因素 第一节第一节生产力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 n生产力中人的发展推动广播电视的发展生产力中人的发展推动广播电视的发展 1. 生产力中人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消 费者的受众，从而推动广播电视的发展； （1）人对信息消费需求的增大人对信息消费需求的增大 （2 2）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众）生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众 第一节第一节生产力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 n生产力中人的发展推动广播电视的发展生产力中人的发展推动广播电

5、视的发展 2. 生产力中人的发展意味着广播电视从业人员人员更高的传播技能 和劳动生产率； 有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实有敏锐准确的思维，捕捉信息的超常敏感，广博的知识，求实 的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不的调查研究能力，吃苦耐劳的健康体魄，永不满足的创新意识，不 甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机甘落后的竞争精神，见微知著的预测能力，不畏艰难的勇气，随机 应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用应变的发挥才能，对传播符号的熟练把握，对相关传播技术的使用 和开发能力等等和开发能力等等 第一节第一节生产

6、力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 n生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环境 广播电视具有经济属性的产业，其发展 必然受到经济环境 的影响。 国民经济实力国民经济实力 居民消费水平和消费结构居民消费水平和消费结构 广告市场规模广告市场规模 第一节第一节生产力是广播电视发展的基础生产力是广播电视发展的基础 广播电视传播，其本身就是一种社会文化现象，必然植根于特 定的文化环境之中。 （广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神（广义）：是人类一切生活方式的总和。包括物质文化和精神 文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结

7、构、规范结构、文化。有时特指精神文化，即指所有的价值结构、规范结构、 信仰结构等。信仰结构等。 （狭义）是人们在生活中对（狭义）是人们在生活中对“文化文化”约定俗成的理解：约定俗成的理解：文文 化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、化，是个人或群体具备和体现出来的所受教育的程度和水平、 知识素养和层次、文学艺术修养。知识素养和层次、文学艺术修养。 第二节第二节文化是广播电视发展的依据文化是广播电视发展的依据 传播工具的发展水平传播工具的发展水平 广播电视的传播广播电视的传播 在一定文化环境制约下信息的产生在一定文化环境制约下信息的产生 （人文因素）（人文因素） 人们的文化层面人

8、们的文化层面 人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、人们的知识、信仰、艺术水准、道德评价、 法律标准、习俗、生活方式；法律标准、习俗、生活方式； 人们的受教育程度和知识素养和层次、文学人们的受教育程度和知识素养和层次、文学 艺术修养的不同。艺术修养的不同。 第二节第二节文化是广播电视发展的依据文化是广播电视发展的依据 n狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色狭义的文化在广播电视发展中所扮演的角色 1. 公众文化素质与广播电视的发展关系公众文化素质与广播电视的发展关系 （1 1）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素）居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素 之一；

9、之一； （2 2）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作；）受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作； 2.2.广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者 （1 1）传播者的文化修养在）传播者的文化修养在“把关把关”过程和节目制作中的影响；过程和节目制作中的影响； （2 2）广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物。）广播电视需要文化底蕴丰厚的界面人物。 第二节第二节文化是广播电视发展的依据文化是广播电视发展的依据 n广义文化在广播电视发展中所扮演的角色广义文化在广播电视发展中所扮演的角色 1.文化本身对原有文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的文化本

10、身对原有文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的 内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要；内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要； 2.文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的 发展；发展； 3.文化的圈层性使广播电视产生文化的圈层性使广播电视产生“窄播窄播”和非群体化的发展态势。和非群体化的发展态势。 第二节第二节文化是广播电视发展的依据文化是广播电视发展的依据 对于商业化的媒介而言，对于商业化的媒介而言， 媒介竞争媒介竞争 争取受众的竞争争取受众的竞争 收视率、收听率的竞争收视率、收听率的竞争 广

11、告额的竞争广告额的竞争 商业利润的竞争商业利润的竞争 争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。争取更多受众接受自己的观点，进行宣传和扩大影响。 竞争竞争 制胜的法宝制胜的法宝 第三节第三节媒介竞争是广播电视发展的动力媒介竞争是广播电视发展的动力 n广播电视与其它大众传媒的竞争：广播电视与其它大众传媒的竞争： 广播电视与书籍、杂志的竞争广播电视与书籍、杂志的竞争 广播电视与电影的竞争广播电视与电影的竞争 广播电视与报纸的竞争广播电视与报纸的竞争 广播电视与网络的竞争广播电视与网络的竞争 第三节第三节媒介竞争是广播电视发展的动力媒介竞争是广播电视发展的动力 n广播电视行业内部的竞争：广播电

12、视行业内部的竞争： 1、播出量与发射功率之争、播出量与发射功率之争/频道之争频道之争 2、技术之争、技术之争（传送方式、设备性能、（传送方式、设备性能、） 3、节目之争、节目之争 （新闻节目、自办节目、节目购买）（新闻节目、自办节目、节目购买） 4、经营管理和人才之争、经营管理和人才之争（机制、人才）（机制、人才） 第三节第三节媒介竞争是广播电视发展的动力媒介竞争是广播电视发展的动力 n广播电视与广播电视与新技术新技术的竞争的竞争 （多媒体与互联网技术多媒体与互联网技术） 新媒介技术与广播电视的新媒介技术与广播电视的融合融合 新的信息传播的载体新的信息传播的载体 扩大广播电视的大众传播魅力扩大

13、广播电视的大众传播魅力 发挥点与点交互的传播特性发挥点与点交互的传播特性 第三节第三节媒介竞争是广播电视发展的动力媒介竞争是广播电视发展的动力 新问题：新问题： 新媒介技术时代的广播电视如何发展社会化系统服务功能；新媒介技术时代的广播电视如何发展社会化系统服务功能； 现行广播电视体制如何改变以实行难度较大的调控；现行广播电视体制如何改变以实行难度较大的调控； 广播电视如何选择和综合利用互动媒体手段；广播电视如何选择和综合利用互动媒体手段； 家用接收终端如何标准化。家用接收终端如何标准化。 第三节第三节媒介竞争是广播电视发展的动力媒介竞争是广播电视发展的动力 受众就是大众传播媒介的接触者及其传播

14、内容的使用者，是使受众就是大众传播媒介的接触者及其传播内容的使用者，是使 用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。用而非一味被动接受媒介所传播的信息的人。 受众作为构成广播电视过程的两极中的一极，作为传播行为双受众作为构成广播电视过程的两极中的一极，作为传播行为双 主体的一方面，是传播的重心，其地位和作用非常突出，以致构成主体的一方面，是传播的重心，其地位和作用非常突出，以致构成 广播电视发展的支点。广播电视发展的支点。 第四节第四节受众是广播电视发展的支点受众是广播电视发展的支点 n受众的地位受众的地位 受众是广播电视所提供的信息产品的消费者和使用者，广播电视受众是广播电视所提供的信息产品的

15、消费者和使用者，广播电视 最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金；最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需要的资金； 受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿， 是一个完整传播模式中绝不可或缺的信宿；是一个完整传播模式中绝不可或缺的信宿； 受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一；受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一； 受众是广播电视传播的反馈者。受众是广播电视传播的反馈者。 第四节第四节受众是广播电视发展的支点受众是广播电视发展的支点 n需要和动机需要和动机 人类对信息的需求人类对信息的需

16、求永恒的需要永恒的需要 创造了职业传播活动创造了职业传播活动 受众需要激发了受众对广播电视传播内容的接触和使用，受众有受众需要激发了受众对广播电视传播内容的接触和使用，受众有 怎样的需要，其渴求程度如何，直接影响着广播电视的节目内容怎样的需要，其渴求程度如何，直接影响着广播电视的节目内容 及其在传播中的比例。及其在传播中的比例。 当广播电视传播者掌握了受众的需要，广播电视节目就能当广播电视传播者掌握了受众的需要，广播电视节目就能 真正地服务受众、引导受众。真正地服务受众、引导受众。 第四节第四节受众是广播电视发展的支点受众是广播电视发展的支点 广播电视受众需要是一种建立在广播电视受众共性基础上，以其广播电视受众需要是一种建立在广播电视受众共性基础上，以其 个性为依据的信息需要，这种需要呈现无限的丰富性和多样性。个性为依据的信息需要，这种需要呈现无限的丰富性和多样性。 当这种需要激起受众受传活动时，便构成受众的动机。当这种需要激起受众受传活动时，便构成受众的动机。