沈阳关于成立化妆品公司可行性研究报告（参考模板）

1、泓域咨询 /沈阳关于成立化妆品公司可行性研究报告沈阳关于成立化妆品公司可行性研究报告xxx集团有限公司目录第一章 拟成立公司基本信息7一、 公司名称7二、 注册资本7三、 注册地址7四、 主要经营范围7五、 主要股东7六、 项目概况10第二章 项目投资背景分析14一、 全球化妆品行业发展现状14二、 化妆品行业的定义与分类15三、 我国化妆品行业发展现状15第三章 公司组建方案18一、 公司经营宗旨18二、 公司的目标、主要职责18三、 公司组建方式19四、 公司管理体制19五、 部门职责及权限20六、 核心人员介绍24七、 财务会计制度25第四章 行业发展分析29一、 行业发展有利与不利因素

2、29二、 行业发展有利与不利因素32第五章 法人治理36一、 股东权利及义务36二、 董事38三、 高级管理人员42四、 监事44第六章 发展规划47一、 公司发展规划47二、 保障措施51第七章 环境影响分析54一、 环境保护综述54二、 建设期大气环境影响分析54三、 建设期水环境影响分析55四、 建设期固体废弃物环境影响分析56五、 建设期声环境影响分析56六、 营运期环境影响57七、 环境影响综合评价58第八章 风险评估分析59一、 项目风险分析59二、 公司竞争劣势62第九章 项目选址可行性分析63一、 项目选址原则63二、 建设区基本情况63三、 创新驱动发展66四、 社会经济发展

3、目标69五、 产业发展方向71六、 项目选址综合评价72第十章 项目投资分析73一、 投资估算的编制说明73二、 建设投资估算73三、 建设期利息75四、 流动资金76五、 项目总投资78六、 资金筹措与投资计划79第十一章 经济效益分析81一、 基本假设及基础参数选取81二、 经济评价财务测算81三、 项目盈利能力分析85四、 财务生存能力分析88五、 偿债能力分析88六、 经济评价结论90第十二章 进度计划方案91一、 项目进度安排91二、 项目实施保障措施92第十三章 总结说明93第十四章 补充表格95报告说明品牌是化妆品企业的重要资源，化妆品品牌对产品销售起着举足轻重的作用。建立消费者

4、广泛认同的知名化妆品品牌需要企业投入大量的人力、物力及财力，是企业在品牌策划、品牌定位、配方研发、工艺技术、产品质量、渠道建设、消费者培育和售后服务等诸多方面长期耕耘的成果。品牌的成功建立，也将为企业带来可观的回报，成熟的品牌拥有一批具有较高忠诚度和产品复购能力的用户群体，其他品牌很难在短时间内切入前述用户群体与之竞争。化妆品行业的新进入者，建立品牌系其面临的主要壁垒之一。xxx集团有限公司主要由xxx有限公司和xxx（集团）有限公司共同出资成立。其中：xxx有限公司出资324.00万元，占xxx集团有限公司60%股份；xxx（集团）有限公司出资216万元，占xxx集团有限公司40%股份。根据

5、谨慎财务估算，项目总投资29867.04万元，其中：建设投资23465.34万元，占项目总投资的78.57%；建设期利息622.93万元，占项目总投资的2.09%；流动资金5778.77万元，占项目总投资的19.35%。项目正常运营每年营业收入57800.00万元，综合总成本费用49621.79万元，净利润5954.81万元，财务内部收益率12.41%，财务净现值-1653.52万元，全部投资回收期7.11年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。经分析，本期项目符合国家产业相关政策，项目建设及投产的各项指标均表现较好，财务评价的各项指标均高于行业平均水平，项目的社

6、会效益、环境效益较好，因此，项目投资建设各项评价均可行。建议项目建设过程中控制好成本，制定好项目的详细规划及资金使用计划，加强项目建设期的建设管理及项目运营期的生产管理，特别是加强产品生产的现金流管理，确保企业现金流充足，同时保证各产业链及各工序之间的衔接，控制产品的次品率，赢得市场和打造企业良好发展的局面。第一章 拟成立公司基本信息一、 公司名称xxx集团有限公司（以工商登记信息为准）二、 注册资本540万元三、 注册地址沈阳xxx四、 主要经营范围经营范围：从事化妆品相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市

7、产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）五、 主要股东xxx集团有限公司主要由xxx有限公司和xxx（集团）有限公司发起成立。（一）xxx有限公司基本情况1、公司简介公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服

8、务为客户提供更多更好的优质产品及服务。2、主要财务数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额13118.6910494.959839.02负债总额4863.073890.463647.30股东权益合计8255.626604.506191.72表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入34672.6027738.0826004.45营业利润7747.376197.905810.53利润总额6434.285147.424825.71净利润4825.713764.053474.51归属于母公司所有者的净利润4

9、825.713764.053474.51（二）xxx（集团）有限公司基本情况1、公司简介公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上，坚持优化结构，提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿色、协调和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以提质增效为中心，以提升创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给侧结构性改革。公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。2、主要财务

10、数据表格题目公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额13118.6910494.959839.02负债总额4863.073890.463647.30股东权益合计8255.626604.506191.72表格题目公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入34672.6027738.0826004.45营业利润7747.376197.905810.53利润总额6434.285147.424825.71净利润4825.713764.053474.51归属于母公司所有者的净利润4825.713764.053474.51六、 项目

11、概况（一）投资路径xxx集团有限公司主要从事关于成立化妆品公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由根据Euromonitor数据，2018年我国大陆地区人均化妆品零售额为44.60美元，远低于与我国文化背景、消费习惯相似的韩国、日本等国。同时，从我国化妆品行业较发达的地区来看，2018年中国台湾人均化妆品零售额为176.90美元，中国香港人均化妆品零售额高达521.20美元。从我市看，经济正在趋稳向好，结构调整初见成效，改革红利逐步释放，特别是经过十多年振兴发展积累的经济规模、产业基础日益壮大，新经济增长点正在不断涌现。京津冀协同发展战略、国家新一轮东北振兴战略的深入实施是我市迎来的最大

12、机遇;把沈阳确定为全面创新改革试验区，更是我市改革开放30多年来最难得的机遇;“互联网+”行动计划、“中国制造2025”、“一带一路”及中蒙俄经济走廊建设等国家战略，为沈阳老工业基地转型升级和扩大对外开放提供了最为有利的外部条件。（三）项目选址项目选址位于xxx，占地面积约74.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xxx吨化妆品的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积84131.68，其中：生产工程62497.42，仓储工程8049.91，行政办公及生活服务设施7129.38，公共工程6

13、454.97。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资29867.04万元，其中：建设投资23465.34万元，占项目总投资的78.57%；建设期利息622.93万元，占项目总投资的2.09%；流动资金5778.77万元，占项目总投资的19.35%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：57800.00万元。2、综合总成本费用（TC）：49621.79万元。3、净利润（NP）：5954.81万元。4、全部投资回收期（Pt）：7.11年。5、财务内部收益率：12.41%。6、财务净现值：-1653.52万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划24个月。（九）项目综合评价综上所述，

14、本项目能够充分利用现有设施，属于投资合理、见效快、回报高项目；拟建项目交通条件好；供电供水条件好，因而其建设条件有明显优势。项目符合国家产业发展的战略思想，有利于行业结构调整。第二章 项目投资背景分析一、 全球化妆品行业发展现状1、化妆品市场规模波动性增长近十年，全球化妆品市场呈现波动向上的趋势，全球市场规模从2009年的387,244百万美元增长到2018年的488,297百万美元，复合增长率2.35%。2、亚太市场引领全球化妆品市场2018年，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场，依次往下为西欧、北美、拉美、中东及非洲和东欧地区，2018年亚太地区化妆品市场规模占全球同期市场规模的33.41

15、%；西欧市场规模占比为20.38%；北美市场规模占比为20.00%。近年来，亚太市场在全球化妆品市场中的份额不断提高，从2008年的24.43%增长至2018年的33.41%。亚太市场的增长已经成为全球化妆品市场增长的主要驱动因素。未来随着中国和印度等人口大国的城市化进程的推进、国民收入的提高，化妆品消费需求增加，亚太市场份额有望进一步提高，继续引领全球化妆品市场增长。3、亚太地区与欧美地区的化妆品市场构成存在明显区别受各地消费者的文化背景、审美偏好、生理和消费习惯等方面差异影响，亚太地区与欧美地区的化妆品市场构成存在明显区别。亚太地区消费者注重保湿护肤和美白，2018年护肤品市场占比达42.

16、88%，远高于欧美地区消费者。欧美地区消费者对于彩妆和香水较为偏爱，市场占比远高于亚太地区消费者。二、 化妆品行业的定义与分类根据化妆品卫生监督条例（卫生部令第3号），化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。三、 我国化妆品行业发展现状1、我国化妆品市场规模保持较快增长，且增速不断提升在国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要等多项政策的推动下，城镇化进程的不断深化，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，国民对美的追求进一步提升，带动了化妆品领域市场规模的持续增

17、加。Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2,051亿元增长到2019年的4,777亿元，复合增长率为9.8%，是仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。2012年至2016年由于国内宏观经济放缓，我国化妆品市场增长势头依旧但增速有所放缓。2017年随着整体零售回暖、消费升级，市场增速迅速攀升，2018年较2017年同比增长12.29%，201年9较2018年同比增长12.6%。2、我国护肤品市场规模持续增长，占比进一步上升护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。Euromonitor的统计数据显示，2018-2019

18、年受益于整体零售回暖，护肤品市场增速不断提升，2019年我国护肤品市场销售规模达2,444亿元，同比增长14.71%，护肤品市场增速高于化妆品市场整体增速；当年护肤品市场占比进一步上升，达51.16%。3、我国大陆地区人均化妆品消费水平低，增长空间巨大根据Euromonitor数据，2018年我国大陆地区人均化妆品零售额为44.60美元，远低于与我国文化背景、消费习惯相似的韩国、日本等国。同时，从我国化妆品行业较发达的地区来看，2018年中国台湾人均化妆品零售额为176.90美元，中国香港人均化妆品零售额高达521.20美元。未来随着我国国民经济的持续发展，大陆地区居民可支配收入不断提升，化妆

19、品的消费习惯形成和审美追求的提高，人均化妆品零售额将大幅提升，我国大陆地区与可比国家及地区之间的差距有望不断缩小，增长空间巨大。第三章 公司组建方案一、 公司经营宗旨公司通过整合资源，实现产品化、智能化和平台化。二、 公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，

20、力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、化妆品行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等

21、有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。三、 公司组建方式xxx集团有限公司主要由xxx有限公司和xxx（集团）有限公司共同出资成立。其中：xxx有限公司出资324.00万元，占xxx集团有限公司60%股份；xxx（集团）有限公司出资216万元，占xxx集团有限公司40%股份。四、 公司管理体制xxx集团有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健

22、康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。五、 部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文

23、件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，

24、向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行

25、存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工

26、作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产

27、品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。六、 核心人员介绍1、姚xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。2、曹xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董

28、事。3、林xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。4、廖xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。5、姚xx，1957年出生，

29、大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。6、黄xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。7、毛xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。8、潘xx，中国国籍，无

30、永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。七、 财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定

31、公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。存在股东违规占用公司资金情况的，公司应当扣减该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所

32、留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。如股东存在违规占用公司资金情形的，公司在利润分配时，应当先从该股东应分配的现金红利中扣减其占用的资金。6、公司利润分配政策为：（1）利润分配的原则公司实施积极的利润分配政策，重视对投资者的合理投资回报，并保持连续性和稳定性。（2）利润分配的形式公司采取现金分配形式。在符合条件的前提下，公司应优先采取现金方式分配股利。公司一般情况下进行年度利润分配，但在有条件的情况下，公司董事会可以根据公司的资金需求状况提议公司进行中期现金分配。（3）现

33、金分红的具体条件和比例在当年盈利的条件下，如无重大投资计划或重大现金支出等事项发生，公司每年以现金方式分配的利润应不低于当年实现的可分配利润的10%，且连续三年以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配利润的30%。公司董事会在制定以现金形式分配股利的方案时，应当综合考虑公司所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平等因素在当年实现的可供分配利润的20%-80%的范围内确定现金分红在本次利润分配中所占比例。独立董事应针对已制定的现金分红方案发表明确意见。7、公司利润分配决策机制与程序为：公司当年盈利且符合实施现金分红条件但公司董事会未做出现金利润分配方案的，应在当年的定期报告中披

34、露未进行现金分红的原因以及未用于现金分红的资金留存公司的用途，独立董事应该对此发表明确意见。第四章 行业发展分析一、 行业发展有利与不利因素1、有利因素（1）国家政策的支持宏观层面，化妆品是我国居民重要的日常消费品，其市场规模的扩大与我国国内消费市场的整体发展息息相关。我国先后出台了国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要国内贸易流通“十三五”规划等多项政策提出未来十年国民收入倍增计划及未来五年国内贸易倍增计划的背景下，我国国内化妆品市场将会有更广大的消费群体及更广阔的市场发展空间。消费层面，2016年财政部和国家税务总局发布了关于调整化妆品消费税政策的通知（财税2016103号），自2016年

35、10月1日起取消了对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，进一步刺激化妆品市场增长。（2）消费群体及消费能力的持续增长日益增长的庞大消费群体，是化妆品行业发展的重要有利因素。资生堂在中国曾提出“核心化妆品人口”概念，“核心化妆品人口”满足以下三个条件：居住在城镇；年龄大于20岁的女性；年收入不低于30,000元人民币。资生堂指出，随着城镇化的提升与人均可支配收入的增长，国内“核心化妆品人口”已从2005年的2,200万人已增长到2018年的近2亿人，预计2025年将达到4亿人。根据Euromonitor数据，2018年我国人均化妆品零售额仅为44.60美元，不仅远低于美国的273.10美元、日本的

36、297.10美元和韩国的260.80美元，也低于具有高度相似文化背景和消费习惯的中国台湾（176.90美元）和中国香港（521.20美元）。根据国家统计局统计，2019年全国居民人均可支配收入为30,733元，同比增长8.9%；我国城镇居民人均可支配收入为42,359元，同比增长7.9%。随着我国居民可支配收入的不断提高，我国居民的消费能力的日渐增强，并将逐渐向发达国家和地区靠拢。（3）消费者养肤护肤意识增强随着我国城市化进程的不断深化，城镇居民的人口数量快速增加。在享受城市生活带来便利的同时，城镇居民受工作压力、环境污染、睡眠不足、活动空间受限、快餐饮食等多重因素的影响，会导致多种多样的皮肤

37、问题。在外在环境因素无法改变的情况下，消费者促生了通过化妆品对皮肤进行养肤、护肤和遮瑕等多种诉求。消费者养肤护肤意识的增强，对化妆品行业的发展起到了促进作用。（4）国产化妆品认可度提升近年来，部分国产知名化妆品的品牌知名度、美誉度不断提高，研发能力的日益增强和产品质量的不断改善，国产化妆品与外资化妆品竞争不断升级。伴随着“中国制造”的不断进步和移动互联网带来的信息透明化，国内消费者也愈加成熟，更为看重产品价格、品质等综合因素。此外，由于国产化妆品企业根植本土市场，对我国消费者的洞察和理解更为深入，市场上出现了许多更为契合我国消费者文化传统和消费理念的产品。2、不利因素（1）国际品牌竞争压力凭借

38、雄厚的资金实力、强大的品牌推广与市场运营能力及前沿的研发能力，我国化妆品市场仍由国际知名化妆品品牌主导，短时间内本土化妆品企业无论是在品牌影响力还是在核心竞争力上都有所不足。根据Euromonitor数据，2019年度我国化妆品市场份额前20名中，外资占据了12席，并包揽了前6名。（2）行业竞争不规范化妆品行业进入门槛相对较低，导致国内化妆品生产企业众多、水平参差不齐，大部分企业规模较小，受前述因素影响，国内众多中小型企业产品研发能力有限，品牌运营能力、营销能力和运营经验欠缺，产品品质难以得到有效保障。在日益激烈的化妆品行业竞争中，部分企业采取低质低价的策略进行竞争换取短期利益，这在一定程度上

39、影响了行业的整体发展。二、 行业发展有利与不利因素1、有利因素（1）国家政策的支持宏观层面，化妆品是我国居民重要的日常消费品，其市场规模的扩大与我国国内消费市场的整体发展息息相关。我国先后出台了国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要国内贸易流通“十三五”规划等多项政策提出未来十年国民收入倍增计划及未来五年国内贸易倍增计划的背景下，我国国内化妆品市场将会有更广大的消费群体及更广阔的市场发展空间。消费层面，2016年财政部和国家税务总局发布了关于调整化妆品消费税政策的通知（财税2016103号），自2016年10月1日起取消了对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，进一步刺激化妆品市场增长。（2）消费

40、群体及消费能力的持续增长日益增长的庞大消费群体，是化妆品行业发展的重要有利因素。资生堂在中国曾提出“核心化妆品人口”概念，“核心化妆品人口”满足以下三个条件：居住在城镇；年龄大于20岁的女性；年收入不低于30,000元人民币。资生堂指出，随着城镇化的提升与人均可支配收入的增长，国内“核心化妆品人口”已从2005年的2,200万人已增长到2018年的近2亿人，预计2025年将达到4亿人。根据Euromonitor数据，2018年我国人均化妆品零售额仅为44.60美元，不仅远低于美国的273.10美元、日本的297.10美元和韩国的260.80美元，也低于具有高度相似文化背景和消费习惯的中国台湾（

41、176.90美元）和中国香港（521.20美元）。根据国家统计局统计，2019年全国居民人均可支配收入为30,733元，同比增长8.9%；我国城镇居民人均可支配收入为42,359元，同比增长7.9%。随着我国居民可支配收入的不断提高，我国居民的消费能力的日渐增强，并将逐渐向发达国家和地区靠拢。（3）消费者养肤护肤意识增强随着我国城市化进程的不断深化，城镇居民的人口数量快速增加。在享受城市生活带来便利的同时，城镇居民受工作压力、环境污染、睡眠不足、活动空间受限、快餐饮食等多重因素的影响，会导致多种多样的皮肤问题。在外在环境因素无法改变的情况下，消费者促生了通过化妆品对皮肤进行养肤、护肤和遮瑕等多

42、种诉求。消费者养肤护肤意识的增强，对化妆品行业的发展起到了促进作用。（4）国产化妆品认可度提升近年来，部分国产知名化妆品的品牌知名度、美誉度不断提高，研发能力的日益增强和产品质量的不断改善，国产化妆品与外资化妆品竞争不断升级。伴随着“中国制造”的不断进步和移动互联网带来的信息透明化，国内消费者也愈加成熟，更为看重产品价格、品质等综合因素。此外，由于国产化妆品企业根植本土市场，对我国消费者的洞察和理解更为深入，市场上出现了许多更为契合我国消费者文化传统和消费理念的产品。2、不利因素（1）国际品牌竞争压力凭借雄厚的资金实力、强大的品牌推广与市场运营能力及前沿的研发能力，我国化妆品市场仍由国际知名化

43、妆品品牌主导，短时间内本土化妆品企业无论是在品牌影响力还是在核心竞争力上都有所不足。根据Euromonitor数据，2019年度我国化妆品市场份额前20名中，外资占据了12席，并包揽了前6名。（2）行业竞争不规范化妆品行业进入门槛相对较低，导致国内化妆品生产企业众多、水平参差不齐，大部分企业规模较小，受前述因素影响，国内众多中小型企业产品研发能力有限，品牌运营能力、营销能力和运营经验欠缺，产品品质难以得到有效保障。在日益激烈的化妆品行业竞争中，部分企业采取低质低价的策略进行竞争换取短期利益，这在一定程度上影响了行业的整体发展。第五章 法人治理一、 股东权利及义务1、公司股东享有下列权利：（1）

44、依照其所持有的股份份额获得股利和其他形式的利益分配；（2）依法请求、召集、主持、参加或者委派股东代理人参加股东大会，并行使相应的表决权；（3）对公司的经营进行监督，提出建议或者质询；（4）依照法律、行政法规及本章程的规定转让、赠与或质押其所持有的股份；（5）查阅本章程、股东名册、公司债券存根、股东大会会议记录、董事会会议决议、监事会会议决议、财务会计报告；（6）公司终止或者清算时，按其所持有的股份份额参加公司剩余财产的分配；（7）对股东大会作出的公司合并、分立决议持异议的股东，要求公司收购其股份；（8）法律、行政法规、部门规章或本章程规定的其他权利。2、公司股东大会、董事会决议内容违反法律、行

45、政法规的，股东有权请求人民法院认定无效。股东大会、董事会的会议召集程序、表决方式违反法律、行政法规或者本章程，或者决议内容违反本章程的，股东有权自决议作出之日起60日内，请求人民法院撤销。监事会、董事会收到前款规定的股东书面请求后拒绝提起诉讼，或者自收到请求之日起30日内未提起诉讼，或者情况紧急、不立即提起诉讼将会使公司利益受到难以弥补的损害的，前款规定的股东有权为了公司的利益以自己的名义直接向人民法院提起诉讼。他人侵犯公司合法权益，给公司造成损失的，本条第一款规定的股东可以依照前两款的规定向人民法院提起诉讼。3、董事、高级管理人员违反法律、行政法规或者本章程的规定，损害股东利益的，股东可以向

46、人民法院提起诉讼。4、公司股东承担下列义务：（1）遵守法律、行政法规和本章程；（2）依其所认购的股份和入股方式缴纳股金；（3）除法律、法规规定的情形外，不得退股；5、持有公司5%以上有表决权股份的股东，将其持有的股份进行质押的，应当自该事实发生当日，向公司作出书面报告。6、公司的控股股东、实际控制人员不得利用其关联关系损害公司利益。违反规定的，给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。二、 董事1、公司董事为自然人，有下列情形之一的，不能担任公司的董事：（1）无民事行为能力或者限制民事行为能力；（2）因贪污、贿赂、侵占财产、挪用财产或者破坏社会主义市场经济秩序，被判处刑罚，执行期满未逾5年，或者因犯

47、罪被剥夺政治权利，执行期满未逾5年；（3）担任破产清算的公司、企业的董事或者厂长、总经理，对该公司、企业的破产负有个人责任的，自该公司、企业破产清算完结之日起未逾3年；（4）担任因违法被吊销营业执照、责令关闭的公司、企业的法定代表人，并负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起未逾3年；（5）个人所负数额较大的债务到期未清偿；（6）法律、行政法规或部门规章规定的其他内容。违反本条规定选举、委派董事的，该选举、委派或者聘任无效。董事在任职期间出现本条情形的，公司解除其职务。2、董事由股东大会选举或更换，任期3年。董事任期届满，可连选连任。董事任期从就任之日起计算，至本届董事会任期届满时为

48、止。董事任期届满未及时改选，在改选出的董事就任前，原董事仍应当依照法律、行政法规、部门规章和本章程的规定，履行董事职务。董事可以由高级管理人员兼任。第九十五条董事在任期届满以前，除非有下列情形，股东大会不得无故解除其职务：（1）本人提出辞职；（2）出现国家法律、法规规定或本章程规定的不得担任董事的情形；（3）不能履行职责；（4）因严重疾病不能胜任董事工作。董事连续2次未能亲自出席，也不委托其他董事出席董事会会议，视为不能履行职责，董事会应当建议股东大会予以撤换。3、董事应当遵守法律、行政法规和本章程，对公司负有下列忠实义务：（1）不得利用职权收受贿赂或者其他非法收入，不得侵占公司的财产；（2）

49、不得挪用公司资金；（3）不得将公司资产或者资金以其个人名义或者其他个人名义开立账户存储；（4）不得违反本章程的规定，未经股东大会或董事会同意，将公司资金借贷给他人或者以公司财产为他人提供担保；（5）不得违反本章程的规定或未经股东大会同意，与公司订立合同或者进行交易；（6）未经股东大会同意，不得利用职务便利，为自己或他人谋取本应属于公司的商业机会，自营或者为他人经营与公司同类的业务；（7）不得接受与公司交易的佣金归为己有；（8）不得擅自披露公司秘密；（9）不得利用其关联关系损害公司利益；（10）法律、行政法规、部门规章及本章程规定的其他忠实义务。（11）董事违反本条规定所得的收入，应当归公司所有

50、；给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。4、董事应当遵守法律、行政法规和本章程，对公司负有下列勤勉义务：（1）应谨慎、认真、勤勉地行使公司赋予的权利，以保证公司的商业行为符合国家法律、行政法规以及国家各项经济政策的要求，商业活动不超过营业执照规定的业务范围；（2）应公平对待所有股东；（3）及时了解公司业务经营管理状况；（4）应当对公司定期报告签署书面确认意见。保证公司所披露的信息真实、准确、完整；（5）应当如实向监事会提供有关情况和资料，不得妨碍监事会或者监事行使职权；（6）法律、行政法规、部门规章及本章程规定的其他勤勉义务。5、董事可以在任期届满以前提出辞职。董事辞职应向董事会提交书面辞职报告

51、。董事会将在2日内披露有关情况。如因董事的辞职导致公司董事会低于法定最低人数时，在改选出的董事就任前，原董事仍应当依照法律、行政法规、部门规章和本章程规定，履行董事职务。除前款所列情形外，董事辞职自辞职报告送达董事会时生效。辞职报告尚未生效之前，拟辞职董事、仍应当继续履行职责。发生上述情形的，公司应当在2个月内完成董事补选。6、董事辞职生效或者任期届满，应向董事会办妥所有移交手续，其对公司商业秘密的保密义务在其任期结束后仍然有效，直至该商业秘密成为公开信息。董事对公司和股东承担的忠实义务在其离任之日起2年内仍然有效。其他义务的持续期间应当根据公平的原则决定，视事件发生与离任之间时间的长短，以及

52、与公司的关系在何种情况和条件下结束而定。7、未经本章程规定或者董事会的合法授权，任何董事不得以个人名义代表公司或者董事会行事。董事以其个人名义行事时，在第三方会合理地认为该董事在代表公司或者董事会行事的情况下，该董事应当事先声明其立场和身份。8、董事执行公司职务时违反法律、行政法规、部门规章或本章程的规定，给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。三、 高级管理人员1、公司设总经理1名，由董事会聘任或解聘。公司可设副总经理，由董事会聘任或解聘。公司总经理、副总经理、财务总监和董事会秘书为公司高级管理人员。董事可受聘兼任总经理、副总经理或者其他高级管理人员。财务总监是公司的财务负责人。董事会秘书负责信

53、息披露事务，是公司的信息披露负责人。2、本章程关于不得担任董事的情形、同时适用于高级管理人员。财务负责人作为高级管理人员，除符合前款规定外，还应当具备会计师以上专业技术职务资格，或者具有会计专业知识背景并从事会计工作三年以上。本章程关于勤勉义务的规定，同时适用于高级管理人员。3、在公司控股股东、实际控制人单位担任除董事以外其他职务的人员，不得担任公司的高级管理人员。4、总经理和其他高级管理人员每届任期3年，连聘可以连任。5、总经理对董事会负责，行使下列职权：（1）主持公司的经营管理工作，组织实施董事会决议，并向董事会报告工作；（2）组织实施公司年度经营计划和投资方案；（3）拟订公司内部管理机构

54、设置方案；（4）拟订公司的基本管理制度；（5）制定公司的具体规章；（6）提请董事会聘任或者解聘公司副总经理、财务总监；（7）决定聘任或者解聘除应由董事会决定聘任或者解聘以外的负责管理人员；（8）拟定公司职工的工资、福利、奖惩，决定公司职工的聘用和解聘；（9）本章程或董事会授予的其他职权。6、总经理应当列席董事会会议。非董事总经理在董事会上没有表决权。7、总经理应当制定总经理工作细则，报董事会批准后实施。8、总经理工作细则包括下列内容：（1）总经理会议召开的条件、程序和参加的人员；（2）总经理及其他高级管理人员各自具体的职责及其分工；（3）公司资金、资产运用，签订重大合同的权限，以及向董事会、监

55、事会的报告制度；（4）董事会认为必要的其他事项。9、总经理可以在任期届满以前提出辞职。有关总经理辞职的具体程序和办法由总经理与公司之间的劳动合同规定。10、公司副总经理、财务总监由总经理提名，董事会聘任，副总经理、财务总监对总经理负责，向其汇报工作，并根据分派业务范围履行相关职责。11、总经理及其他高级管理人员执行公司职务时违反法律、行政法规、部门规章或本章程的规定，给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。四、 监事1、公司设监事会。监事会由三名监事组成，监事会设主席1人。监事会主席由全体监事过半数选举产生。监事会主席召集和主持监事会会议；监事会主席不能履行职务或者不履行职务的，由半数以上监事共同

56、推举一名监事召集和主持监事会会议。监事会应当包括股东代表和适当比例的公司职工代表，其中职工代表的比例不低于1/3。监事会中的职工代表由公司职工通过职工代表大会选举产生。2、监事会行使下列职权：（1）应当对董事会编制的公司定期报告进行审核并提出书面审核意见；（2）检查公司财务；（3）对董事、高级管理人员执行公司职务的行为进行监督，对违反法律、行政法规、本章程或者股东大会决议的董事、高级管理人员提出罢免的建议；（4）当董事、高级管理人员的行为损害公司的利益时，要求董事、高级管理人员予以纠正；（5）提议召开临时股东大会，在董事会不履行公司法规定的召集和主持股东大会职责时召集和主持股东大会；（6）向股东大会提出提案；（7）依照公司法第一百五十二条的规定，对董事、高级管理人员提起诉讼；（8）发现公司经营情况异常，可以进行调查；必要时，可以聘请会计师事务所、律师事务所等专业机构协助其工作，费用由公司承担。3、监事会每6个月至少召开一次会议。监事可以提议召开临时监事会会议。监事会决议应当经半数以上监事通过。4、监事会制