京沪穗药店品牌调查

1、京沪穗药店品牌调查（上）报告出处：中国食品药品网 发布日期： 2004-04-07报告类别：调查报告行业分类：医药调查地点：北京、上海、广州调查时间：2003 年底样本数量：600 人样本情况：2069岁之间的城市常住居民调查机构：中国食品药品网报告来源：中国食品药品网报告内容：受中国医药报委托，北京美兰德医药信息咨询有限公司于2003 年底，就北京、上海、广州三大国内中心城市零售药店品牌竞争力进行了调查。调查对象为年龄在2069岁之间的城市常住居民，共电话调查了 600 人，调查项目涵盖目前零售药店的知名度、美誉度、药店的“人气”和顾客的忠诚度。调查显示，消费者在选择药店购药时，除了首先考虑

2、“离家近”这一便利性因素外，多数人还考虑“名气大” 。因而，在药品零售业激烈竞争的今天，对药店来讲，除了药品质量有保证、品种齐全、 价格公道、 服务好等基本要素外，药店品牌及其所体现的内涵是未来差异化经营的重要方面，药店的竞争优势或竞争力在很大程度上也体现在其品牌价值上。老字号药店知名度最高药店的品牌价值首先体现在药店的知名度上。 本次通过无提示情况下的调查显示， 同仁堂药店是京城最知名的零售药店，有90.3% 的被访者提到了它；其次是金象大药房，知名度为65.8% ，这两个药店可以认为是北京药店品牌的“领导者” ；排在第二梯队上的是医保全新大药房、嘉事堂药店、德威治大药房和永安堂，其知名度在

3、 10%20%之间；其他的知名度均在 10% 以下。与以往调查结果不同的是，德威治大药房的知名度跃居第五位，这是他们成功地把握百姓对合理药价的期待、 树立平价大旗、 借助媒体宣传、 运作事件营销的结果。详见表 1 ：表 1 ：北京市知名度列前10 位的零售药店序号药店名称知名度(%)1 同仁堂药店90.32 金象大药房65.83 医保全新大药房19.44 嘉事堂药店12.35 德威治大药房 11.66 永安堂11.07 广济堂7.78 京隆堂6.59 白塔寺药店 4.510 南庆仁堂药店3.9和北京情况类似， 广州居民对老牌零售药店的认知也很集中，知名度列前两位的是健民药房和，分别为 87.8

4、% 和 79.5% ，这两个药店是广州药店品牌的“领导者” ，其知名度均远远高于其他药店。列在第二梯队中的有二天堂、“老百姓”和金康药房，其知名度在10%25%之间；其他的知名度均在10% 以下。值得一提的是，总部位于长沙的“老百姓” ，也由于成功地在广州树立了药品平价大旗、运作事件营销，而赢得了较高的知名度。详见表2 ：表 2: 广州市知名度列前10 位的零售药店序号药店名称知名度(%)1 健民药房87.82 采芝林79.53 二天堂23.14 老百姓17.36 宝芝林药店 9.07 同仁堂广州药店7.78 万康药业 7.19 康之选药业6.410 柏康连锁药店5.1上海的情况与北京和广州不

5、同， 被访者对一些大零售药店的认知度比较平均， 数据呈现连续型下降态势。位于第一梯队的依次为，童涵春堂国药号、第一医药商店、华氏大药房、开心人大药房、雷允上药房和蔡同德堂药号，它们在当地的知名度在60%20%之间。其中，总部位于南昌的 “开心人” ， 也是由于成功地在上海树立平价大旗， 而取得了较高的知名度。详见表 3 ：表 3 ：上海市知名度列前10 位的零售药店序号药店名称知名度(%)1 童涵春堂国药号57.02 第一医商店49.73 华氏大药房44.44 开心人大药房32.55 雷允上药房31.86 蔡同德堂药号20.57 国大药房9.38 上海复星大药房8.69 上海药房7.310 汇

6、丰大药房5.3消费者认知药店的最主要途径店面招牌药店店面招牌临街高高挂起， 非常醒目， 成为消费者知晓药店的主要途径。 本次调查结果显示，三市被访者中， 81.8% 的人是通过“街边店面招牌”知道药店名称的，比例远远高于其他途径；其他选择较多的途径分别是电视、亲朋好友、报纸等。相比而言，经济更为活跃的上海和广州，通过电视、亲朋好友、报纸、广播知道药店的比例 均高于北京； 另外， 上海居民通过电视知晓药店的人数比例高于其他两市， 广州则有更多的居民是通过亲朋好友、报纸、医生、广播等渠道知道药店的。参见表4 ：表 4 ：消费者知晓药店的途径途径总体北京上海广州街边店面招牌81.881.886.67

7、7.6电视 43.931.253.048.0亲朋好友32.716.237.345.4/TD报纸 25.513.623.938.8医生 12.75.24.527.6广播 11.15.212.715.8杂志 4.32.62.27.9互联网 4.13.26.72.6书籍 2.77.14.50.0其他 3.90.62.25.3美誉度与知名度大致成正比本次调查结果显示，名气较大的药店一般得到当地居民的喜爱也较高。在北京，54.2% 的被访者表示喜欢百年老店同仁堂，这一比例远高于京城其他药店；另外，金象大药房也由于其最早实行开架销售而赢得了 26.5% 的被访者的好感。在上海，和对药店的认知情况类似， 城

8、市居民喜欢的零售药店也比较平均， 但华氏大药房为上海人最喜欢的零售药店，其美誉度为 19.2% ，列第一位；此外，第一医药商店、雷允上药房和童涵春堂国药号的美誉度在10%16%之间；知名度较高的开心人大药房在上海的美誉度还不高。在广州， 知名度最高的健民药房和采芝林， 在居民喜欢的药店排行中分列第一和第二位， 其美誉度分别为 48.1% 和 35.9% ；而“老百姓”也得到广州被访者 12.8% 人的喜爱，列第三位。详见表5 、 6 、 7 ：表 5 ：北京市美誉度列前10 位的零售药店序号药店名称美誉度(%)1 同仁堂药店54.22 金象大药房26.53 德威治大药房 6.54 医保全新大药房5.85 嘉事堂药店5.26 永安堂4.57 京隆堂3.98 广济堂2.69 白塔寺药店1.910 南庆仁堂药店1.3表 6: 上海市美誉度列前10 位的零售药店序号药店名称美誉度(%)1 华氏大药房19.22 第一医商店15.23 雷允上药房11.34 童涵春堂国药号10.65 国大药房4.66 上海复星大药房4.07 上海药房3.38 开心人大药房2.69 蔡同德堂药号2.010 汇丰大药房1.3表 7: