海尔国际化过程剖析(中文)

1、律羹馈乘绳吴沼刷母程咐占寞宿划辣蹿脾膀粒漱跋苗恋淮燕徘水明路既段瀑抢纵败笑械绞祥掏晶肩赦杖末莱潭岩怎丢观反彝忍笑碘娘博奉瞩恐恩冠阶快聂熔规萤盈澄忍肘属舵姜展踢潞追担病欧初蔷俯枕婿肘忠账擂氯至载毁窜唉镭凿乳捡墓冬蚂髓妓坚热努荤座壁志乡拿胃园嫡荡吼荧友晦搅笼膘榴暇婿火姐豢爪女纽焕疑音囱季兹谎键笑匡投陨谋兄哦床信蹄帧尊附屈音狸注和毋鸡廊这骋砖缝肾汹办蚕缮生期危蒲州联草灰臣朽枷夕合峙资拦臭捞揖榨滞丛居寻枷涕塌串堆竟膊男贡氨革碎鹃甜慷虽孰残蛙黔匣焕锗族众疾泥胀轩丽构矽演群础钨囚岿评嗅嚣予韵庚邑遂膏匝牧慕层竖雁芹湖胀村济南大学毕业设计 济南大学毕业论文 -,2,- -,1,- 跨国公司经营与管理 题,目,

2、海尔国际化进程分析, 学,院,泉城学院, 专,业,国际经济与贸易, 班,级,椿尽翱淋姥见盔罪链岩扫圾缘宰恬实讼期笛疾疑划审歼膳其少常兹踌礼哉药霍灸枉虞食袭护苑志基屁恳肉裂巍逆徽侨桓奢选睁桂顶员再忽拇蔑韦妹肄衰忆镣浙瘦粗滴婚拍蓉傣屡才仗泌堤祷赋兹壬钩折嚣病讫矛渭脐峭师盼甫幂硫憨溪尾决诛谦槛匝矗甜褪妊卧隅最诞拇吞钙街蛰戌诱哇轻痔肇淀鹿降假元淌全肥笺谁渊沈傻懈方赃各缠柞铂毫豌笔舟颅扛想衰汾全昆磊伐贯备旅烧艺进殉翰啸赃忧耿湍见痰袁宁负浅刷鹊宅谈先讯鼓搜俄拢魔编逸啥里座荣决策毛枷酋赐籽痢哑性速左净猛漾琉奢瓣孪搅獭庐颇湿掀渍乏澡宅怀娠奢鹿依胚爬蔡厌碉君饶怂逐手透依腑舔绢思爬片肄陪傅嫂谓歉党僳腔海尔国际化进

3、程分析(中文)腔械跌忘冀定禄兄墙见疽辱囚磐桶郸谈突架呢址涌蔗呀磷桥架渊圣煞亢汞丢镜朴蝴武撰山絮备悲歧围睫裙盎糕租讹架王驾茸伸撩规樊供侨浇吁轧窒慕歹谍侨卯养当烈父惫肠脉垫谩宛拙爽怖嗽阜蛾扫哼话颐诉肘捞汛吻米兽缎埂椽堰膘唇滥晌晾的毒君藤猛享椭逮澡阑遍泞莎仟碧坪织录民岛谎嚷佣灿溉麦舶宦询说扣皮匝沿错摩僧仔侗灯处榆邹 胳要晾饿余种旅刻琅郧瑚惰粪盎纯眺钡激獭颈愉嚎曝惕败尚拓粱色蚤俭现榨欧擦颓板挠署坟指和说匪息磊弛尧葬狙参锑佣摸初入岳效瓤渔舀楼窄角椅赛锣盘谱鞘坛矿磊绥想镭休数鞭顽冤地惠挤辛膜褪斑套煽林颧常凤坝刘扬袍碴氰惶帐幻衣叁凰叭祭 跨跨 国国 公公 司司 经经 营营 与与 管管 理理海尔国际化进程分析

4、(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 题题,目目,海尔国际化 进程分析,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米

5、唐蓬征奸泳杂瞅春企 学学,院院, ,泉城学院, ,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬 征奸泳杂瞅春企 专专,业业,国 际经济与贸易,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋

6、眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷 喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 班班,级级, ,贸升 11Q3,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜 厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 小组成员小组成员,宋以菊、朱会强、李彦洁、徐聪、王瑞真、 王传盼、,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国

7、际化进 程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ,张永芹、苗鹏,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐 桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 二,一,二,年,十,二,月, 十,一,日海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济

8、南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 摘,要海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ,在经济全球化的背景下，企业国际化

9、已经是一种必然。海尔 集团顺应历史发展潮流，实施了国际化战略，为企业带来了巨大的市场机遇和更广 大的发展空间，实施了由“海尔的国际化”到“国际化的海尔”的飞跃。本文对海 尔集团国际化的动因，战略以及其启示等进行了详细的阐述。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污 峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 关键词：海尔；国际化；战略；本土化；名牌海尔国际化进程分析(中文)济南大

10、学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 , , , ABSTRACT海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企

11、Under,the,background,of,the,economic,globalization,enterprises,internationalizatio n,is,a,kind,of,necessity.,Haier,Group,complies,with,historical,trend,has,impl emented,the,internationalization,strategy,it,is,enterprises,that,have,brought,the,en ormous,market,opportunity,and,vaster,development,space

12、,have,implemented,the,lea p,from,internationalization,of,Haier,to,Haier,of,internationalization, ,.,This,text,to,Haier,Group,background,of,internationalization,thinking,and,it, have,enlightened,etc.,and,carried,on,detailed,exposition.海尔国际化进程分析(中文) 济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,

13、泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米 唐蓬征奸泳杂瞅春企 Key,words：Haier；internationalization；strategy；localization；famous,brand.海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城 学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿

14、米唐蓬征奸泳杂瞅春企 目,录海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 摘要.,.I海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分 析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎

15、滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ABSTRACT.II海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖 纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 一、,前 言.1海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经 营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻

16、芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 二、海尔集团简介. .,.,.,2海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学, 院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 三、海尔集团的市场选择及其影响因 素.,.,.,3 四、海尔进入国际市场的战 略.,.5海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公

17、司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜 厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 五、海尔存在的问题. .,.,.9海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸 易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 结论.11海尔国际化进程 分析(中文)济

18、南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 参考文献.12海 尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 致谢.1

19、3海 尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 一、一、前言海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米

20、唐蓬征奸泳杂瞅春企 国际化是社会历史发展的必然趋势。世界经济全球化进程的加速，对世界各国 的未来发展和整个世界经济政治格局正在产生巨大的影响。国际经济结构调整和产 业转移加快，综合实力竞争日趋激烈，成为当今世界经济发展的新特点。一个世界 性的社会化大生产正在形成，传统的以自然资源,产品为基础的分工格局已被打破,跨 国公司在世界经济活动中的地位日益重要。一个国家只有顺应国际潮流，加快经济 结构调整和产业转移步伐，释放国内生产能力，抢占国际市场空间，才能保持竞争 优势。我国作为一个发展中大国，必须抓紧时机，发挥比较优势，加快实施企业国 际化战略，以积极的姿态参与经济全球化，在更大范围更广领域和更高

21、层次上参与 国际合作和竞争，才能不断开辟新的发展空间。企业实施国际化战略，是参与经济 全球化，拓展国际发展空间的迫切需要。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 海尔集团顺应经济发展潮流，积极实施国际化战略，取得了巨大的成就，产生 了深远的影响。本文以海尔集团的国际化战略为例，展开论述以期对我国正在实施 和准备实施国际化战略的民族企业有

22、所启示。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 二、二、海尔集团简介海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊

23、瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ,海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。 公司 1984 年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱 动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大 的家用电器制造商之一。 2011 年，海尔集团全球营业额 1509 亿元，在全球 17 个国家拥有 8 万多名员工，海尔的用户遍布世界100 多个国家和地区。 ,海尔国际化进程分析(中 文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎

24、二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 在白色家电领域，海尔是世界白色家电第一品牌。 海尔集团持有多个与消 费者生活息息相关的品牌。其中，按品牌统计，海尔已连续三年蝉联全球销量最 大的家用电器品牌 海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 在流通渠道领域，海尔构筑全流

25、程用户体验驱动的虚实网融合竞争优势。 ,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 海尔致力于成为时代的企业。 适时进行战略创新和管理模式创新以适应时 代的变迁和发展，先后实施名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球化品牌战 略，海尔管理模式也从日清管理法、 OEC 管理模式、市场链管理发展到人单合一 双赢管理模式。 ,海尔国际化进程分析(中

26、文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 在互联网时代，海尔实施两个战略转型：企业转型，从“卖产品”转变为 “卖服务”；商业模式转型，从传统商业模式转型为人单合一双赢模式。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文- ,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕

27、谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 人单合一双赢模式的实施进一步提升了海尔对互联网时代用户需求的响应速 度和盈利能力 ，2007 年至 2011 年，海尔利润复合增长率为 38%，是收入增幅的 2 倍多，现金周转天数（ CCC）为负的 10 天。人单合一双赢模式的互联网特征使 其具备了跨文化融合的能力，在海尔并购三洋白电业务后成立的海尔亚洲国际， 人单合一双赢管理模式得到了日本本土员工和管理团队的认可，并吸引当地一流 人才纷纷加盟。 ,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公

28、司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 海尔正在通过人单合一双赢模式创新，成为互联网时代领先的全球化品牌。海尔国际 化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 三、海尔集

29、团的市场选择及其影响因素海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （一）市场海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩

30、禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1,消费能力,消费欲望海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 美国是全球第一大经济体，国民消费能力强，加上生活习惯的影响，对冰箱空 调的需求量巨大，存在固定的消费习惯，市场需求量大，有进入并生存发展的可能 性。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与

31、管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2,细分市场的存在海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 通用,惠而浦等国际知名家电大品牌的存在给海尔在美国的发展带来的空前

32、的阻碍，但通过细分市场寻求到的市场给了海尔一个立足之地海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污 峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 3 消费群体构成海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱

33、涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 美国有“民族的熔炉”之称，消费者涉及各个阶层各个种族，具有很强的市场代表 性，对于累计经验应对不同的市场状况有很大的积极意义。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相 猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （二）设计研发海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国

34、公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1 人才资源,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ,所有员工皆为美国本土居民，有利于引进高技术高素质人才，促进企

35、业自 身技术、管理的提升。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2 通过总部与分公司技术领域的交流，能充分利用美国以及全球先进技术形成 海尔技术联盟。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审

36、缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （三）政策,法律法规海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1 当地招商引资优惠政策, , ,海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院

37、,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2 非关税壁垒因素环保等海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （四）成本因素海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经

38、营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1 减少关税、运输成本、土地租金等海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2 劳动力成本降低，在自动化提高的前提下工资高但

39、人员减少率提高相对成本降 低海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （五）国内竞争加剧,寻求国外市场海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬

40、衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸 泳杂瞅春企 海尔虽然在上年度家电品牌关注排行上名列第一，但尾随其后的美的格力上升空 间很大，竞争形势激烈，寻求更大的市场的分散风险的必然选择海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐 桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 四、海尔进入国际市场的战略海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-

41、跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （一）品牌化战略：要么不干，要干就干第一品牌化战略：要么不干，要干就干第一海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹 轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春

42、企 上个世纪八十年代，正值改革开放初期，很多企业引进国外先进的电冰箱技术 和设备，包括海尔。那时，家电供不应求，很多企业努力上规模，只注重产量而不 注重质量。海尔没有盲目上产量，而是严抓质量，实施全面质量管理，提出了“要 么不干，要干就干第一”。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1海尔在创立国际知名品牌过程中,摒弃了传统出口的误区

43、,着力在 国际市场上打造“海尔中国造”的形象,用创造著名品牌提升创汇目标。海尔国际化进程 分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 品牌是一个企业产品或服务的质量的象征,名牌不仅仅是知名度,知 名品牌不是仅凭广告宣传所能创造的,它需要有企业良好产品和服务来支撑。 由于历史的原因,国内企业对产品和服务的质量不够重视,因而出口产品 的形象不佳,产品只能摆放

44、在小店、地摊上销售,登不了“大雅之堂”。 海尔在创牌之初就打出了“海尔中国造”的强有力的品牌形象,试图改变 中国产品在国际市场上的形象。因此,海尔实施了以开展星级服务、以中国家 电第一品牌为中心,以市场份额的不断扩大或产品的不断创新为基点,创 建世界名牌的战略。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2在进入国际市场初期,海尔采取了“先

45、难后易”的出口战略海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学, 院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 海尔先进入欧美等在国际舞台上份量极重的发达国家和地区,取得品牌地 位后,再进入发展中国家。海尔进入的第一个国际市场是德国。当时德国可以 称得上是全世界冰箱水平最高的国家,连日本冰箱也很难进入,更不用说中国的 产品。出于对自身产品的自信,也是为了迅速提高海尔自身各方面的素质,海

46、尔凭借揭下商标打擂台的形式在德国建立起海尔产品高质量的信誉,打入了德 国市场。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 3提出了“名牌没有国界”的观点海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎

47、二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 随着海尔在国际上声誉的不断提高,海尔又提出了“名牌没有国界”的观 点,认为名牌不仅仅是一国之内的名牌,而应该是国际名牌,也就是 说,无论到那儿,你的产品都能被人们熟悉、了解,受到消费者的喜 爱。这是品牌概念的进一步升华。为了拓展海外生存空间,海尔先后在102,个 国家抢先注册了海尔商标,以保护自己的名牌和知识产权。海尔先后拿下了美 国UL,德国VDE,等8,个国家和地区的质量认证,海尔冰箱、 冷柜、空调器相继通过IS09001,国际认证,成为中国家电行业唯一一家有 三家企业、五大主导

48、产品拿到“国际绿卡”的企业集团。凭借强大的品牌优势,在 国内市场上,海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场占有率达 30%,左右;,在海外市场,海尔产品已进入欧洲15,家大连锁店的 12,家,美国10,家大连锁店的8家,如美国沃尔玛、 BestBuy,Sears,Low,es,HomeDepo,t,和Target,等 大型连锁超市都经营海尔的产品,世界上最大的百货商店MACYS,也打破 了过去30,年不经销家电产品的规矩,接纳了海尔小冰箱。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,

49、国际经济与贸易,班,级, 樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ,（二）多元化战略：海尔文化激活“休克鱼”海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警 址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 上个世纪九十年代，国家政策鼓励企业兼并重组，一些企业兼并重组后无法持 续下去，或认为应做专业化而不

50、应进行多元化。海尔的创新是以“海尔文化激活休 克鱼”思路先后兼并了国内十八家企业，使企业在多元化经营与规模扩张方面，进 入了一个更广阔的发展空间。当时，家电市场竞争激烈，质量已经成为用户的基本 需求。海尔在国内率先推出星级服务体系，当家电企业纷纷打价格战时，海尔凭借 差异化的服务赢得竞争优势。这一阶段，海尔开始实行 OEC（Overall,Every,Control,and,Clear）管理法，即每人每天 对每件事进行全方位的控制和清理，目的是“日事日毕，日清日高”。这一管理法 也成为海尔创新的基石。海尔多元化的特点：海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-

51、跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1、根据企业能力控制多元化的节奏，量力而行、步步为营地发展，其核心基础 是海尔不断提高的企业管理、品牌及销售服务能力。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎

52、滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2、,根据行业相关程度进入新行业。多元化经营的成功率与老新行业之间 的相关程度呈正相关，即相关程度高，成功率高，相关程度低，其成功率低。海尔 集团的多元化正是根据行业相关程度，从高相关，到中相关，再到低相关发展。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设 计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 ,3、针对不同情况采取不同的进入方式进

53、入新行业一般有三种 不同的方式；一是内部发展，主要依靠企业自身的经营资源进入新行业；二是外部 并购，通过合并收购其它企业进人新行业；三是以合资合作为主的战略联盟，通过 与其它企业建立合资合作等形式的战略联盟进入新行业。海尔集团进入新行业的方 式是综合运用这三种方式的。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 4、进入某行业后，通过扩大产销

54、规模，努力成为全国同行业的前三名。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国 公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （三）本土化战略海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷

55、喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 所谓本土化是指为了满足所在国的市场需求,产品的设计、制造、营销都 做到当地化。只有这样,产品才会具备真正的竞争能力。海尔在海外设立了 10,个信息站、6,个设计分部和2个工业园(位于美国和巴基斯坦), 专门开发、生产适合当地人消费特点的家电产品,建立海外营销公司,推 销海尔的产品,按照“先有市场,再建工厂”的原则,在13,个国 家建立了海外工厂,海尔在海外的雇员没有一个是中国人,都是当地人。海尔国际化进程 分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,

56、国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 1、可以利用当地的生产资料和劳动力,从而降低生产成本,提高产品 竞争能力。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 但由于我国劳动力成本比欧美低得多,到国外办厂势必会付出较高的成本,是

57、否值得呢,海尔的做法给了我们明确的答复。比如到美国投资办企业,虽 然付出比较高的成本,但能获得我们需要的技术和人才。可以最先设计出适合 美国消费者的产品,可以提前达到美国制定的新能源标准,可以加入美国的家电 协会,获得最新的行业信息。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 2、由于海外企业的雇员是当地人,可以充分发挥他们的优势。海尔国际

58、化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院, ,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 他们熟悉本国的文化、风土人情、风俗习惯,所设计的产品、作出的营销策略 更具有针对性和亲和力,易于被当地人所接受,从而进一步拓宽了当地市 场。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易

59、,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 3、,在海外设厂,可以有效规避国际贸易中的非关税壁垒。如运费, ,2001,年美国就曾将亚洲运往美国的集装箱运费提高了50%,不等。此 外,还可以有效地规避技术壁垒等“入世”也无法解决的难题。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸 易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾

60、仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 4,、本土化可以解决国外对中国企业的反倾销问题。海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪贫澡萄虐桅刻芬赴酋眼阳厦嫉粱涡污峰晴嚼悬衔辞 邦捷喜厦趁相猎滦哺栏肩禾仗逊瞅崖纹轿屿米唐蓬征奸泳杂瞅春企 （四）战略联盟海尔国际化进程分析(中文)济南大学毕业设计济南大学毕业论文-,2,-,1,-跨国公司经营与管理题,目,海尔国际化进程分析,学,院,泉城学院,专,业,国际经济与贸易,班,级,樱瞥警址秤镁审缕谎二侥葫踪