中国大陆报业集团十年研究综述

1、中国大陆报业集团十年研究综述 屠忠俊 刘建强 专栏 媒体安都( MediaUndo ) 2007年6月28日13:14 中文摘要 本实证研究以中国学术期刊网期刊全文数据库1996-2005年间报业集团研究论文为第一手资料,运用内容分析法,从研究主题、个案研究、作者类别以及研究方法4个方面对国内近10年来报业集团研究进行定量研究。 关键词：报业集团 内容分析 2006年，中国第一个报业集团广州日报报业集团成立十周年。从20世纪90年代初报纸业者和学者呼吁建立报业集团以做大作强中国的报纸产业，十年间中国的报业集团发展迅速，至今全国获新闻出版总署批准成立的报业集团已达39家。十年间，报业集团引领的中

2、国报纸产业不断创造佳绩。但是这十年间，关于报业集团的种种担忧和暴露的问题亦不能忽视。在国内，这类基础的实证研究至今很少有相关研究者涉及，本文以现有报业集团相关研究为基础，对国内近10年的报业集团研究进行定量分析，其研究目的如下：1. 分析国内报业集团研究的研究主题；2.总结报业集团研究中的个案研究情况；3.分析报业集团研究中的作者类别；4.分析国内报业集团研究的研究方法。 一、研究方法 （一）搜寻策略 本研究以目前全世界最大的中文期刊文献全文数据库中国学术期刊网收录的19962005 年有关报业集团的研究论文为第一手资料,对国内近10年报业集团研究进行定量分析和讨论。严格排除非学术性研究的文章

3、，比如会议或学术活动简讯、通知和新闻稿等，有研究价值的访谈则归入学术性研究文章范围。 之所以从1996年开始检索研究文献，是因为广州日报报业集团是1996年1月份成立的。从1996年开始检索文献，能反映出中国内地报业集团研究的状况。 （二）测量变量 本研究以篇为分析单位。测量变量为：研究的主题是否是报业集团个案研究个案研究所涉及的地域作者的类别研究方法 “研究主题”的分析指标为经营、管理、报业集团的组建和探索、报业集团发展问题及对策、报业集团内部治理和资源整合以及其他六个方面，“其他”主要指国外报业集团介绍、中国报业集团史等。 “是否是报业集团个案研究”，主要分析文章是否以主要篇幅研究一个报业

4、集团或者某一地区的报业集团。“个案研究所涉及的地域”分为北京、上海、广州、其他东部地区、中部地区、西部地区。 “作者类别”（有多位作者时，以第一作者为准；作者具有双重身份时，以首列身份为准）分为四类：报刊社或报业集团工作人员；高校或研究机构的学者、研究生；党政报纸管理部门、报业协会工作人员；其他。 “研究方法”分为实证研究方法和人文研究方法两类。 本研究采用Microsoft Excel进行数据处理。 二、研究内容及数据 1.中国学术期刊网收录报业集团研究论文的概况 在中国学术期刊网全文数据库收录的报业集团研究论文共466篇，对标题和内容提要进行初步分析后发现，有170篇文章与本研究关系不大（

5、主要是报业集团成立的相关消息和会议信息、新闻报道、书评等非学术性内容），研究认定有效样本数为296篇。 1996年2005年间，各年论文发表数量有较大差距：2003年、2004年和2005年是高峰期。各年发表论文情况如下：1996年：11篇；1997年8篇；1998年23篇；1999年16篇；2000年22篇；2001年32篇；2002年37篇；2003年51篇；2004年46篇；2005年：50篇。如图1： 2.研究主题 报业集团研究的主题至今尚无明确的划分。本文参考相关文献，将报业集团的研究主题划分为六个类型。 管理。管理有狭义管理和广义管理之分，广义管理包含经营。但在管理学中常常使用狭义

6、管理，即保证一个单位的全部业务活动正常开展和完成的一系列程序化计划、组织、协调和控制活动。此处的的管理就是狭义的管理，侧重微观、组织内部。 经营。侧重宏观，处理有关组织的制度和战略事务以及与外部环境事务等。 报业集团的组建和探索。研究报业集团该如何组建、组建条件以及报业集团的性质等。 报业集团发展问题及对策。主要是中国大陆报业集团发展中遇到的各种问题及解决方法的探讨。 报业集团内部治理、资源整合。侧重报业集团组建后内部报刊等各种资源的整合和治理等。 其他。主要是国外报业集团的介绍和中国报业集团管理史等。 通过研究发现，在不同的年份和阶段，研究者对各类主题关注程度不同。报业集团经营、管理问题以及

7、报业集团发展中的问题及对策是研究者最为关注的三个主题。近十年来，报业集团经营、管理问题以及报业集团发展问题及对策越来越受到研究者的关注。经历最初几年组建报业集团的浪潮后，有关报业集团的组建和探索的研究文章数量逐年下降，报业集团内部治理、资源整合的相关研究论文数量不断上升。 表1.1996-2005年报业集团研究论文的研究主题 3.作者类别 296篇报业集团研究论文中，作者为报刊社或者报业集团工作人员的有203篇，占论文总数的69%；作者为高校和研究机构的学者、研究生的有75篇，占总数的25%；作者为党政报纸管理部门、报业协会工作人员的有13篇，占4%；作者为其他的有5篇，只占2%。 4.个案研

8、究情况 296篇关于报业集团的研究论文，涉及单个报业集团和区域报业集团研究的有82篇。按照经济发达程度和报业发达程度，将报业集团所在地区分为：北京、上海、广州、其他东部地区、中部地区、西部地区。 研究发现:82篇相关论文中，研究上海的报业集团个案论文为11篇，占总数的13.4%；研究广州报业集团的论文数量最多，达到36篇，占总数的43.9%，这与广州作为最早建立报业集团和报业经济最为发达的地区的地位是相符合的；对其他东部地区报业集团的关注一直占重要位置，十年间共有论文18篇，约占总数的22%；近年来，随着中西部一批报业集团的组建和发展，分别从2000年、2004年开始出现关于中部和西部报业集团

9、个案的研究论文，数量为14篇和3篇，分别占总数的17.1%和3.6%。 值得注意的是，作为中国的政治和文化中心，北京的报业集团始终没有进入研究者的视野，关于北京地区报业集团的个案研究论文篇数十年间都是0。 表2.个案研究所涉及的地域 5.研究方法： 学术研究方法可分为人文研究和实证研究两大类。分析中国大陆近十年来的报业集团研究论文，发现实证研究论文只有84篇，占总量的28%，运用人文研究方法的论文高达212篇，占总数的72%。 三、结论与探讨 1.基本结论 报业集团研究不断增温，研究主题呈多样化趋势 研究报业集团，是我国报业经济研究的一个重要里程碑。 1996年2005年10年间，发表相关研究

10、论文296篇，每年近30篇，保持了相当高的量，并且呈逐年增加的趋势。尤其从2003年开始，每年发表论文50篇左右，进入研究的高峰期。 十年间的起初阶段。随着1996年我国第一家报业集团广州日报报业集团的建立，关于报业集团的组建探索的研究论文占绝大多数，围绕报业集团该如何组建、需要哪些条件、组建的集团应具有什么性质等发表了一批论文。尔后，各地相继获准组建报业集团，有关报业集团的研究主题逐渐多样化，从报业集团组建探索拓展为报业集团发展中的问题及对策，体制创新、机制创新开始成为研究者关注的焦点。 2003年，我国报业集团布局基本确定，关于报业集团组建的论文大幅减少。 2004年是我国报业集团转制试点

11、年，关于报业集团的经营机制和管理体制研究的文章开始大量出现，报业集团核心竞争力的培育、经营战略研究、财务管理、人力资源管理成为这一时期的研究焦点。 随着各大报业集团不断“收编”集团外报刊快速扩张，有关报业集团内部治理和资源整合的研究文章从2002年开始逐年增长。这个时期，还进行了关于报业集团做大做强的讨论。 2.值得注意的几个问题 .报业集团内部治理、资源整合的相关研究有待加强 2006年1月12日，由中国记协主办、广州日报报业集团承办的“报业集团的创新与发展论坛”在广州举行。广州日报报业集团董事长、广州日报社长戴玉庆在开幕式上的发言中指出，已经高速发展十年的我国报业集团，当前处在一个十字路口

12、，旧式的以外延扩展作为特征的初级发展阶段现在已经基本告一个段落，一场深度改革正在酝酿之中。 当初，在报业集团组建条件中，对集团报刊数量过于重视，忽视了内部资源的整合和内部结构的治理。伴随着报业集团的高速发展，这一问题越来越突出，改变报业集团旧有的发展模式，整合内部资源、治理报业集团内部结构越来越重要。这些方面的相关研究从2000年才开始，且论文数量只有26篇，只占十年间论文总量的8.76%，有待加强。 .报业集团个案研究地域视野有局限 个案研究是一种重要的实证研究方法，它注重研究的深度，强调质的解释，揭示个体的独特状况。通过个案研究还可以形成新的研究假设作为进一步验证研究的基础。 报业集团个案

13、研究论文中，涉及上海的报业集团的个案论文11篇，占总数的13.4%；涉及广州的论文数量最多，达到36篇，占总数的43.9%；涉及其他东部地区的论文18篇，约占总数的22%。三者相加，在报业集团个案研究中，对东部地区的个案研究占到总数的79.3%，近八成。 对中西部尤其西部的关注还不够。关于中部和西部报业集团个案的研究论文，数量只有14篇和3篇，分别占总数的17.1%和3.6%。两者相加还不到两成。显然报业集团个案研究的地域视野很有局限。虽然这同区域性经济发展和报业发展水平相关，但长期忽略对中西部地区报业集团发展的关注，不利于促进报业集团布局合理和发展平衡。 . 高校、科研院所的学者、研究生以及

14、相关管理机构工作人员在报业集团研究中的作用有待提高。 高校和科研机构的学者、研究生通常走在学术研究的前沿，报纸管理部门工作人员是政策的制定和实施者，两者发表的报业集团研究论文只占到总数量的29%，他们的作用没有得到充分的发挥。来自报刊社和报业集团的作者占79%，他们的论文大多以工作实践为依据，内容鲜活，但通常缺少深入、扎实的理论支撑。 . 实证研究偏少 对中国大陆近十年来的报业集团研究论文分析发现，实证研究论文只有84篇，占论文总量的28%，运用人文研究方法的论文高达212篇，占到总数的72%，实证研究论文中，真正意义上的定量研究只有一篇。 这表明在报业集团研究中，还是以思辨性质的人文方法为主

15、，实证研究偏少。 .对于国外报业集团建设和发展的经验介绍及教训总结偏少。 报业集团在我国大陆地区的发展只有10年的历史，各方面的研究和实践经验都不足，要加快报业集团建设，与国外大型报业或者传媒集团相抗衡，需要更多借鉴国外报业集团建设的经验、吸取他们的教训。 但在296篇报业集团研究论文中，只有10篇相关论文，数量偏少。 四、小结 我国报业集团发展进入第二个10年。“上个十年，中国报业集团主要解决了总量扩大、规模扩张、占领阵地等硬指标问题，尚属以行政手段促进的外延式粗放型发展；接下来需要花更多精力围绕做优做精，提高竞争力、渗透率等软指标上，按照市场规律和竞争机制，实现内涵式集约化发展。”总结近十年报业集团研究论文的有关情况，对报业集团的持续发展或许可以起到一定参考作用。 本研究缺乏与国外报业集团论文的对比资料，这一不足之处将在以后的研究中加以弥补。 注释： 吴信训 金冠军 中国传媒经济研究 1949-2004复旦大学出版社2004.10。第45页 詹正茂 朱芙蓉 我国报业集团网站内容和功能设计的现状与问题新闻与写作，2005.10