及时沟通2014中航云著提案策略打印

1、而今迈步从头越 中航岳阳别墅项目 2014年推广思考 在岳阳 一个已经被人所知的高端项目 在岳阳 一个全国品牌地产商开发的高端项目 高端在什么地方？ 一线滨湖，南湖1800米一线景观/ 经济开发区/ 80%全项目观湖比率，100%高层观湖比率/ 南湖钻石会所/商业街区/露天泳池/别墅 欧式官邸/高层,简欧风格/ 中航物业/双语幼儿园、珍珠山小学、岳化十五中 有了价值体系 是否能支撑别墅2万、高层6500以上的 价格目标？ 洞庭湖国际公馆 洞庭湖景高尔夫五星酒店游艇 岳州帝苑 南湖传统豪宅区市区地段配套成熟 在三线城市 拼价值并不是最明智的选择 对于岳阳这个城市的客群而言 买别墅、买房子还处于相

2、对不成熟的阶段 他们价值观里的好，是标签化之后的好 “衬衫是意大利的、红酒要波尔多的、汽车在德国造的” 要坐上岳阳第一豪宅的座椅 就得顺应这个城市里的人的特点 简单、直接、爱策 我们的传播方式 做谈资 广告语，成为谈资 活动，成为谈资 物料，成为谈资 广告画面，成为谈资 总之，传播的所有动作， 都要做成岳阳里最热点的话题 一、有谈资的案名 中航云著 云字系作品 强化产品系，强化品牌故事 二、有谈资的定位 20年南湖 只出一个云著 直接进入南湖体系，与城市发生关联 三、有谈资的广告 阶段1 2014年1月-2014年2月 中航品牌 先天下之优而优 世界世界500500强强 城筑岳阳未来城筑岳阳未

3、来 为祖国造歼为祖国造歼1515， 为你造湖景房为你造湖景房 中国航空工业集团，素来都是共和国飞机制造业的摇篮， 尤其歼15舰载机，更因为一记利落的“起飞手势”声名鹊起！ 这一次，中航工业集团旗下的中航地产也在酝酿一次起飞， 只不过不是从辽宁舰，而是于岳阳南湖畔留下惊艳落笔！ 为宇航员造手表的企业，来岳阳建房子为宇航员造手表的企业，来岳阳建房子 茫茫宇宙，中航旗下飞亚达打造的手表，是航天员杨利伟唯一的机械伙伴。 这块有幸搭上我国首趟载人航天飞行的手表背后，是国际先进制表工艺的缩影。 中航云著，是中航集团旗下地产公司送给岳阳的一份厚礼， 就像当年赠给俄罗斯航天署的永世珍藏的飞亚达表一样：顶尖、精

4、工！ 人民大会堂人民大会堂“摆茶杯摆茶杯”的人，也是你的物业的人，也是你的物业 人大会召开前夕，记者在人民大会堂捕捉到用尺子对齐茶杯的画面， 而画面的主角都与一个名字密不可分，那就是“中航物业”！ 这一次，中航在岳阳打造的滨湖豪宅云著，配备的正是同级别的中航物管： 继人民大会堂、钓鱼台国宾馆 之后又一中航物业服务对象，尊贵不言而喻。 现场围墙 阶段2 3-4月 项目形象 必须被谈论 20年南湖 只出一个云著 长度相当于岳阳大道长度相当于岳阳大道2/32/3的湖岸线的湖岸线 中航云著以坡屋顶建筑为昭示形态，与婀娜的湖畔交相辉映， 高层没每一户都做到看湖，别墅80看湖，当家中闲步而出， 南湖的温婉

5、、珍珠山森林公园，1.8公里景观风光带收入眼底， 风光绵绵不尽，任由每一副松弛的身心悠然的逛上一个下午。 半吨黄金砸出一个会所半吨黄金砸出一个会所 为给南湖树立地标，中航云著不惜重金， 以3000万巨资，打造“南湖之钻”白金会所， 以最昂贵的造价，开创岳阳会所奢华先河。 外部由三角斜面构成，剔透璀璨，内部奢豪铺呈， 宛若一颗璀璨的砖石，遗落南湖之畔。 太空归来的种子进园林太空归来的种子进园林 走在中航云著的园林里，你会诧异的发觉： 为何花朵树木有着几乎不败的娇艳与茂盛 秘密在于：园林的植物种子是经过太空育种！ 借用最先进的航空科技，确保植物的最美一面， 扎根在你家的院落里，也盛放在你的心中。 四、有谈资的活动 2014年2月 品牌发布会 鹰击长空 壮哉中航 “歼15”舰载机展览暨中航地产品牌发布会 五、有谈资的物料 45本，45位书法家，楼书 传播节点表 1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月 品牌发布会品牌发布会 楼书楼书 传 播 主 题 活 动 物 料 第一阶段中航品牌 先天下之优而优先天下之优而优 世界世界500500强强 城筑岳阳未来城筑岳阳未