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文档简介

1、广东单体药店迎关门潮转型医药电商正当时近期，医药行业流传一则“广东地区数百家单体药店关门”的消息。对此，广东省医药零售行业协会回应表示，目前关门的药店数据还没有统计，但2015年医药零售商尤其是单体药店的日子并不好过。前瞻产业研究院认为，与零售市场一样，单体药店也正在经历经济下行、电商冲击、人力成本与租金高涨等因素带来的负面影响，经营困难。在此背景下，转型低成本的医药电商成为单体药店或其他零售厂商的当务之急。医药电商概念与政策环境医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进

2、行医药产品交换及提供相关服务的行为，医药电商具有低价、方便与药品齐全等优势，目前正被视为破除医改障碍的重要手段。与传统医药零售商相比，医药电商搭建成本低、平台商品种类多，能做到低价竞争、购买方便快捷，基于以上特点，在我国深化医疗改革，推行医药分开，推进互联网+医药的大背景下，医药电商逐渐受到政策青睐。其中，2015年我国出台的互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿最为典型，这一文件拟放开处方药管制，允许网售处方药，这将利好未来医药电商巨大发展。我国医药电商发展情况与美国相比，我国医药电商起步较晚，发展较慢。2013年我国网售药店销售规模仅为零售市场的1.7%，同年美国网售药店销售规模在全国医

3、药零售市场的比例达30%。早前我国政策对推动医药电商发展持谨慎态度，这是医药电商较为落后的主因。不过2014到2015两年，国家分别出台了互联网食品药品经营监督管理办法与互联网食品药品经营监督管理办法征求意见稿，网上药店发展模式受到肯定，医药电商开始快速发展。前瞻产业研究院提供的2016-2021年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告指出，2014年我国医药电商市场规模为46亿元，在医药零售市场中的占比提高到1.9%。与医药行业2400亿元的规模相比，仍旧差距较大。不过一旦处方药市场放开禁令，医药电商将获得数千亿元市场，网售药品也将占据医药零售市场的30%。医药电商困境分析然而，处方药放

4、开之路并非一帆风顺。处方药产品特性、医保不能线上支付、医保统筹账不能用于零售终端支付以及医药物流尚未配套发展等因素制约，政府对处方药市场出现犹豫，这制约了医药电商发展。由于政策对处方药态度变化需要一段时间，医药电商发展也将是一个缓慢的过程。但从长远来说，在实体医药零售萧条、互联网快速普及、医改深化的趋势下，发展互联网医药是必然结果。因此，医药电商可以先从基础面积累市场，等待市场爆发。具体有以下途径：首先，积极探索医药电商发展模式，选择最适合自己的发展之路。目前医药电商有入驻平台式B2C、自建网站及开发App、布局O2O三类模式，每一个模式各有优缺点，需要医药电商进行取舍或整合。其次，布局完善更高级别的物流体系。医药电商涉及的药品尤其是处方药对运输过程的条件极为苛刻，因而电商需要相

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