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文档简介

1、2009-8-22 直通车之关键词选取 梁学超 自我介绍 姓名:梁学超 经历:3年直通车操作经验。 操作过女装，男装，童装等类目，累 计花费过千万。 3 课程目录 1. 直通车原理 2. 关键词分类 3. 关键词添加工具使用 1、什么是淘宝直通车？ 淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付 费的效果营销工具，为您实现宝贝的精准推广。 为想要推广的宝贝设置相应的关键 词及宝贝推广标题 买家输入关键词搜索商品，或按照 宝贝分类进行搜索时，就会展现您 推广的该宝贝 在直通车推广位点击您的宝贝，系 统就会根据您设定关键词的出价进 行扣费的。 注：宝贝只是展示，不被点击，是不计费的。 2、淘宝直通

2、车的推广原理 关键词分类： 淑女连衣裙短袖 淑女 连衣裙 短袖 关键词匹配方式 广泛匹配 中心匹配 精准匹配 举例： 新款连衣裙雪纺 加词的思路： 关键词与宝贝相关 从买家的角度考虑找词 关键词不能太生僻 分析宝贝的定位 思考： 常见关键词添加渠道有哪些？ 系统推 荐 搜索下 拉框 官方工 具 淘宝指 数 流量 解析 宝贝 属性 优化加词 关键词 方法一：利用标题添加关键词 方法二：利用搜索下拉框添加 方法三：利用官方工具拓展 方法四：利用流量解析拓展 添加关键词手法一：利用标题拓展关键词 春夏装新款淑女中腰短袖花色蓬裙连衣裙 淑女中长款中腰短袖花色蓬裙公主连衣裙 添加关键词手法一：利用标题拓

3、展关键词 添加关键词方法二：利用搜索下拉框填词 添加关键词方法二：利用搜索下拉框填词 相同的关键词不同的拓展结果 举例：“连衣裙女” 添加关键词方法三：利用数据魔方查找 举例：四件套 第一步选择筛选维度：搜索人气与搜索指数 添加关键词方法三：利用数据魔方关键词查找 搜索人气-搜索某个关键词的人数 搜索指数-搜索某个关键词的次数 第二步，分别筛选两项指标均值以上 添加到另外一张表格 添加关键词方法三：利用数据魔方查找 注：大于搜索人气搜索指数的均值 第三步：数据透视行标签，函数值选择 “四件套” 添加关键词方法三：利用数据魔方查找 注：数据透视表示可以帮助用户分析和组织数 据的 第四步：筛选数值为“2”的关键词为两项均值都高于均值。 数值为“1”关键词为其中一项高于均值。 添加关键词方法三：利用数据魔方查找 这类关键词 是因为这类关键词的人气和指数在行业 里占的比重大 我们能更容易的获取到流量。 思考？ 还有吗？ 差值：2414 差值：5937 搜索人气/人数搜索指数/次数 100个人搜索 100次苹果 10个人搜索 20次苹果 举例： A比B搜索曝光大，B比A更精准。 添加关键词方法四：利用流量解析拓展关键词 添加关键词方法四： 利用流量解析拓展关键词 小结： 方法一：利用标题

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