新媒体电视节目发展特性及传播路径

1、新媒体电视节目发展特性及传播路径摘要：近年来，随着我国网络通讯技术特别是 IP 技术的迅猛开展, 传统电视媒体正面临着来自各种新媒体的宏大冲击与应战。 新媒体电视具有传统电视媒体所无法比较的传播优势：海量化的信息资源、传受双方的互动优化、受众收视的个性化满足以及信息传播与服务相联系等等。新媒体电视正凭仗这些得天独厚的传播优势逐步走入我们的日常生活，改动和影响着我们的收视特点和生活方式。论文分析新媒体电视的传播优势与开展途径。在总结前人分析成果的前提上，偏重从文献研究、内容研究和比照分析的角度入手，对新媒体电视的开展途径予以前瞻性研究。关键字：新媒体；电视节目；发展特性Abstract: In

2、recent years, with the rapid development of Chinas network communication technology, especially IP technology, traditional TV media are facing great impact and challenges from various new media. New media television has the advantages of communication that cannot be compared by traditional televisio

3、n media: sea quantified information resources, interaction optimization between the two sides, individual satisfaction of audience viewing, and information communication and service connection. New media television is gradually entering our daily lives with these unique advantages in communications,

4、 changing and influencing our viewing characteristics and lifestyle. The paper analyzes the advantages and ways of development of new media television. On the premise of summarizing predecessors analysis results, we will focus on literature research, content research, and comparison analysis to cond

5、uct forward-looking research on new media television channels.Keywords: New Media; TV Shows; Development Features目录引言1一、当前的新媒体发展历程和趋势分析1（二）问题分析21.版权问题与低俗化22.受众市场发育不全33.内容来源单一有限3（三）优势分析41.传受双方的良性互动42满足受众个性化需求43.没有时间距离的异步传受5二、新媒体电视的发展对传统电视节目的创新影响6（一）地级市电视媒体应加快融合与创新的步伐6（二）二维码在节目互动中的应用6（三）通过微信“摇电视”参与节目互

6、动7（四）跨媒体微博互动直播7三、新媒体电视未来的发展方向8（一）全面构建实施台、报、网一体化的发展战略8（二）推进制播分离制度8（三）将新媒体和传统媒体整合发展81.推进媒介要素整合，促进“一体化”开展82.探究多媒体联动共振形式，完成“移动化”转型9（四）互动之路全面发展9结语10参考文献10引言新媒体电视，这个电视和网络互相交融的全新载体不但能为我们提供传统的电视节目，而且应用宽带数据传输上的优势它还能够提供视音频点播、个人互联网、在线游戏等方面的新型业务。它扩展了传统电视的增值空间和开展途径，加速了不同媒介载体间的共融，新媒体电视的逐渐开展必定加快整个行业开展链条的高速运转。在这种状况

7、下，也必定包含着新媒体电视开展途径上的诸多问题值得我们考虑。 现往常，新媒体电视在全世界范围内都获得了比拟普遍的开展，欧洲是新媒体电视的发源地，美洲的开展相对成熟，亚洲则在近些年一枝独秀，成为新媒体电视在全球新增用户中增速最快的地域。在我国，新媒体电视的开展也可称得上是势头强劲，以中国新媒体电视台（CNTV）为代表的基于 PC 终端的新媒体电视运营商和以杭州形式为代表的基于 TV 终端的地域性开展形式都是我国新媒体电视在开展过程中最具行业代表性的经典案例，它们无论在传播内容、传播形式、产业链条等各方面都已初具范围和影响力，折射出整个新媒体电视产业的开展现状与行进方向。一、当前的新媒体发展历程和

8、趋势分析（一）新媒体电视的发展历程最近十年来，互联网上呈现的视听新业态主要有互联网视听节目服务、IP 电视、手机电视、互联网电视等。这些新业态固然开展起点不一，成熟水平不一，但无疑都是业界关注的热点。互联网视听节目服务是指运转在互联网公网上的视听节目内容服务，业界通常将其称为网络视频和网络音频。我国网络视频的开展大致阅历了四个阶段。2005 年之前是网络视频的探究期。这一阶段受网络带宽、相关技术不成熟等要素限制，网络视频质量不高，仅仅作为一种业态存在，没有太多适用价值。2005 年至 2006 年是视频网站兴办爆发期。搜狐视频、土豆网、PPS、PPLive、56 网、流行网、优酷网、酷 6网、

9、6 间房等一大批重点商业视频网站均在这两年成立，中央电视台的央视网也于这一时期重组上线。2007 年至 2010 年是网络视频价值显现期。主要表如今 ：网络视频用户构成范围，网络视频广告收入快速增长，局部视频网站在境内外资本市场上市，网络播送电视台开端开播，大型门口户网站发力网络视频，重点商业视频网站注重正版运作等等。从 2011 年开端网络视频进入范围化、移动化运营新阶段。突出表如今 ：商业视频网站市场集约度大幅提升，网络播送电视台范围上线，一云多屏战略开端施行，移动端视频流量快速增长，网络视频市场范围打破百亿大关等等。目前，网络视频曾经成为比拟成熟的互联网新业态，成为广阔受众观看视听节目的

10、重要方式。相关机构数据显现，我国网络视频用户数据已从2004 年的亿户增长到 2017 年的 4.28 亿，网络视频市场范围从 2006 年 1.2 亿元增长到 2017 年的 128.1 亿元。IP 电视是一种以 IP 信息专网为传输网络、以电视机为接纳终端的电视新业态。（二）问题分析1.版权问题与低俗化在这里还有一点是不能不提的，那就是网络电视节目内容的版权问题和低俗化问题。版权问题既表如今节目内容的提供上也表如今节目内容的运用上。以CNTV 为例，在这里只需是用户注册成为会员都能够随意向网站上传视频，据笔者察看，这些视频中不乏是提供应其他用户收看并且具有商业性质的电视节目，这种做法势必构

11、成了一定水平上的版权问题。更严重的是，由于网络电视是一个内容提供相对自在的平台，用户能够对其内容下载观看 ，这就为某些存心不良的用户制造盗版提供了便利的时机，使网络资源无法得到健康的、被维护的传播环境。 除此之外，低俗化问题也是影响网络电视开展的一大要素。由于受众在上传节目内容上的随意性，低俗之风曾经在网络上盛行，特别是在视频分享网站上特别突出。为此，我国七部委曾从 2009 年 6 月起在全国范围内展开了整治互联网低俗之风专项行动，收效显著。可由于互联网的即时传播性，低俗、暴力、色情之类的内容其实很难从基本上彻底根绝，这也是留给网络电视的一个头疼问题。2.受众市场发育不全国外的电视观众长期以

12、来都特点于付费观看电视节目的惯例，网络电视也不例外。而这种收视特点在我国的网络电视观众面前却行不通，就像传统电视观众一样，受众普遍特点于一种无偿免费的收看方式，一方面网络电视凭仗其得天独厚的传播优势让受众得到了高层次的收视享用，成为我们日常生活中的重要业余消遣活动。可另一方面他们还不能承受这些电视节目需求付费才可以收看的收视门槛。 网络电视作为一种新媒体技术在我国开展势头固然迅猛，但其本身后台技术的不成熟也已是不争的事实。网络电视业务的技术中心就是网络，也就是说只要高质量的网络运载环境才可以让网络电视真正地提供高质量的多媒体数据画面，要不然一切都是子虚乌有，形同虚设的。这些状况都充沛反映了我国

13、网络电视在视频传输上的突出技术问题。 这些问题都直接影响了受众的收看认可度，而受众对网络电视收视效果的不称心直接影响了整个网络电视产业的良性开展，笔者以为如何加快网络电视技术的优化投入，以吸收更多的传统电视用户转型到网络电视用户是摆在网络电视行业开展面前的重要课题。3.内容来源单一有限国外网络电视的开展由来已久，比拟成熟的地域多集中在欧洲和北美，而关于提供的网络电视内容来说根本都是相似的。Video Networks 是英国最早进入网络电视的欧洲运营商，之后意大利的 Fast Web、法国电信的 Free 相继进入到网络电视的竞争范畴。它们一项共同的开展战略就是为用户提供全方位的网络电视节目服

14、务。在内容上，它们根本都能提供 200 套左右的电视频道，这些频道内容包括播送电视直播、数字电视点播、个人视频服务以及互联网业务、网络商务、教育文娱等在内的众多服务内容。从节目来源上说，众所周知，国外的电视节目制造多采用制播别离的形式，网络电视亦是如此。一方面，国外网络电视节目多是由著名的电视台（例如美国ABC、NBC、CBS 等）或传媒机构（例如迪斯尼公司、默多克新闻集团等）所提供的；另一方面网络电视的节目供应还依托内容提供商和节目制造机构结合打造，比拟胜利的例子就好比在美国大红大紫的电视真人秀节目美国偶像正是如此，这些节目制造机构为网络电视提供了形形色色满足受众细分需求的电视节目，比方英国

15、的 Video Networks 为喜欢摄影的观众开设了与摄影有关的专业频道，Miss Cooking 则是特地为家庭主妇们量身打造的烹饪频道。在国外，网络电视内容的多样化和频道细分水平都无不让观众激烈感遭到网络电视的无限魅力。反观我国网络电视节目内容来源，根本上都是传统电视媒体节目内容的平移和复制，且所占比重极大，其他传媒机构或个人提供的电视节目微乎其微。（三）优势分析1.传受双方的良性互动传统电视媒体的传播者不断处于信息传播过程中的上游，它在整个传播活动中都起着决议性的主宰作用，接纳者只能一味地承受传播者发送的信息，而无法改动传播者的态度和传播内容。也就是说，我们在看传统电视时，只能依照电

16、视节目流程表观看，并且不止是你一个人，而是千千万万的电视观众同时在看，大家能决议的只是看还是不看，而一直无法决议看什么，什么时分看。即便我们能够选择不同的电视频道但其局限性仍然是十分大的。新媒体电视的呈现彻底改动了传统电视媒介单向传播的历史，使之开展成为双向互动性的传播新形式。在新媒体电视节目播出时，观众能够经过手上的遥控器轻松完成在电视机上点播本人喜欢电视节目的收视需求。受众真正对电视节目有了史无前例的决议权，简单地说就是“我的电视我做主，想看什么听我的”。 受众在观看完电视节目后，还能够经过“边看边聊”或者留言板、BBS等功用发表对节目收看的反应意见，而网站也能够就用户提出的意见及时予以讨

17、论和修正，使电视媒体和观众的间隔大大缩短，这也为节目内容的制造提供了强有力的参考。这种互动的传播方式大大提升了受众在传播过程中的主体位置，加大了受众的媒介话语权，从而又使受众的意见疾速完成反应，使传播者第一时间理解受众的承受水平，受众的意愿与爱好等等。2满足受众个性化需求随着新媒体电视节目内容的日趋庞大，观众在“运用与满足”上也有了更大的选择余地，想看什么就看什么，想什么时间看就什么时间看，不同受众对电视内容的个性化、专业化的细分也有了可能。这主要得益于新媒体电视本身所树立的强大数据信息库体系，在信息进入数据库时，用户就曾经对视频材料的称号、分类、长度、时间、扮演者等相应信息予以了录入，这为日

18、后其他用户的标签式查找提供了前提保证。能够说，新媒体电视是一种最大水平上满足受众个性化需求的传播媒介，受众不用担忧本人要被动承受电视节目，他们能够主动地经过检索轻松找到本人想看的电视节目和内容。新媒体电视推翻了以往传播者在传播过程中的主导角色，“它大大提升了受众在传播过程当中的主体位置，从而补偿了传统电视媒介在传播主体上的单一性，它让电视愈加有效地被受众所承受和运用。”3.没有时间距离的异步传受在没有新媒体电视之前，人们观看电视节目常常都需求严厉恪守电视节目的播出布置，假设电视台没有重播的话，那你一旦错过了就很难再看到。受众在观看时间上有很大的局限性，这主要是由于以往的电视节目都属于同步传播，

19、“即传播的过程需求传播者与受众的同时参与才可以到达有效传播。”新媒体电视的呈现彻底改动了电视必需定时观看的传播形式，观众不但能够同步接纳电视节目而且还能够超越时间和空间的界线，只需想看随时随地都能够看。新媒体电视的这一优势大大消弭了受众的收视局限，电视真正成了受众为所欲为，想看就看的媒介载体。就单一的节目而言，受众照旧能够摆脱时间上的限制，由于在观看新媒体电视时，观众能够随意拖动视频下方的时间拖条，想从什么时间点看起都能够，就像我们在读报纸时，我们大能够选择本人感兴味的内容予以选择性阅读，而不是对一切内容予以精读。并且观众还能够调理新媒体电视节目的播放速度来对节目予以快速阅读等等，这些传播方式

20、大大俭省了观众的收视效率。能够说，新媒体电视给我们带来了一个宏大的电视节目库，同步或者异步观看电视节目完整由受众本身决议，使电视彻底摆脱了在传播时间和空间上的约束。二、新媒体电视的发展对传统电视节目的创新影响（一）地级市电视媒体应加快融合与创新的步伐网络播送是以互联网为传媒介质提供音频服务的播送，近几年正在悄然起步。目前蜻蜓.fm声称它的下载量曾经有1.5亿，而喜马拉雅则声称它的用户量也到达了1.5亿。 地级市电视媒体应加快交融与创新的步伐，能够打造平面传播，扩展播送的有效掩盖范围，拓展播送的生存空间。例如目前中山电台已建成了涵盖PC电脑、平板电脑、微博、微信、手机客户端等多媒体综合性互动与传

21、播平台，完成了平面式传播。其中，位居本地域收听率第一位的FM88.8频率品牌节目文娱双星，听众普及广东省内、港澳地域和美国、加拿大、韩国、澳大利亚等国家和地域。他们经过各种网络收听软件收听节目，并用微信平台与掌管人即时互动。中山电台开通了官方微博，同年进驻新浪微电台，收听率不断稳居广东地域收听前五名，屡次稳居冠军宝座。（二）二维码在节目互动中的应用自从2015年央视综艺频道节目开门大吉在其官方微博上分享了一份“二维码闯关运用教程”，教程指出，只需经过手机端登录微信，点击右上角的魔法棒，选择扫一扫功用，然后用摄像头对准电视屏幕中的二维码扫描，即可辨认并进入开门大吉二维码实时同步闯关的界面，开端畅

22、快的答题体验，而答题完毕之后，还能够将闯关的得分一键分享到微博。而从二维码上尝到甜头的，还有湖南卫视。在2016的跨年晚会上，湖南卫视初次推出了一款基于电视互动的移动社交应用“呼啦”。借助“呼啦”，能够完成电视、手机、影院的三屏互动，以及参与影院直播抢票，完成任务取得积分，参与评论等线上线下的对接。除此之外，浙江卫视“潮浙看”、东方卫视“哇啦”、北京电视台“摇乐摇”等电视互动社交移动客户端纷繁呈现，二维码成为了衔接电视与观众的快速通道。而电视二维码的呈现，则开启了电视节目的“双屏互动”时期。其最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车，同时也从某种水平上抵御着电视观众群日益老化的趋向。目前国

23、内各类智能手机用户有3亿多，随着这个数字的增加，“双屏”之间由于某种关联而产生的空间是宏大的。二维码的作用是“经过衔接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供互动体验，打通用户与电视、线上与线下的交互”。（三）通过微信“摇电视”参与节目互动2013年微信来临并疾速吸收了受众眼球，新媒体正式踏入“小屏”时期。我们也紧跟步伐，推出了频率官方微信，每天向听众推送节目预告、活动信息、交通出行贴士、新闻资讯等内容，多样性地发布可听、可读、可视、可体验的信息，扩展了播送复合传播的效应，目前有近万听众长期活泼在线。此外，中山电台的两个频率还进驻了蜻蜓.fm、荔枝FM等手机播送收听平台，进一步借

24、力新媒体平台，扩展收听渠道，获得不俗效果。（四）跨媒体微博互动直播广东广电媒体开展史上范围最大的“跨媒体”“跨平台”传播新尝试1月1惠民欢乐夜2016-2017广东跨年嘉年华圆满收官。12月31日跨年当天，近十万观众到场参与，40组重量级“明星+乐队”轮番退场，还有亿元红包现场派送，近2万件年货9.9元任性秒杀，“肇庆鼎湖人民公园+广州海心沙”两大会场实时互动，将这场“惠农惠民”的跨年盛事推向高峰，不只让全广东的百姓渡过了一个快乐的新年盛典，电商节上抢爆品派红包的活动更是惠及数千万人。在传播手腕方面，广东播送电视台旗下广、珠江频道、广东综艺频道、珠江经济台、荔枝台、荔枝网、荔枝直播、广东播送在

25、线，以及今日头条、网易新闻、触电新闻、乐视视频、淘宝直播、搜狐视频，于12月31日20:00对晚会予以了现场直播；广东卫视于1月1日晚21:10互动热播。得到了良好的效果，“跨媒体”“跨平台”传播也将成为电视媒体的开展和效仿趋向。三、新媒体电视未来的发展方向（一）全面构建实施台、报、网一体化的发展战略在互联网时期，为了提升新媒体电视媒体的影响力，应该全面构建施行台、报、网的一体化战略。经过将新媒体电视媒体予以结合，加强节目内容的制造与传播，进而增加新媒体电视媒体在网络社会中的话语权。在构建过程中，要大胆予以创新，引入市场化的管理手腕，提升企业的运营管理效率，提升市场竞争力。要对节目内容的制造予

26、以多元化方向开展，增加多元化的盈利方式，从而提升节目内容的生机，吸收更多的观众人群。要综合应用新媒体电视媒体资源，比方人力资源、频道资源以及节目内容资源等，增强对原创节目内容的创作扶持力度，经过大量的高质量原创节目内容提升主流媒体的影响力。（二）推进制播分离制度在新媒体时期，一个开放的、基于市场需求的节目消费机制是保证内容有效提供的关键之处。在新媒体节目内容买卖市场中，播出方和制造方是对等的市场主体。制造方有多个播出平台能够选择，同时需求与其他制造方展开竞争。播出方也不再具有垄断渠道的优势，在购置节目内容时，同样面临着其他播出方的竞争。关于制造方和播出方来说，独一的原则就是依照市场（观众）的需

27、求提供愈加优质的节目。因而，关于节目消费提供者来说，创新内容是燃眉之急。依据各种新媒体的特性，把握受众的收视心理，消费出具有创新性的内容，才可以吸收受众的留意力，占领市场先机。关于新媒体播出方来说，可以播出具有市场竞争力的节目，才是制胜的基本之道。（三）将新媒体和传统媒体整合发展1.推进媒介要素整合，促进“一体化”开展积极鼓舞和扶持传统媒体与新媒体展开良性协作。既充沛发挥传统媒体强大的采编水平、敏锐的新闻嗅觉、言论导向可管可控等优势，又联系新媒体的普遍用户积聚、技术前提，完成优势互补、利益共享、交融开展。完成传统媒体与新兴媒体的交融，首先要树立一体化开展理念，运用新媒体运作的新思想在整体上予以

28、战略化重组，完成各种媒介资源、消费要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。2015年3月，平利电视台开通了“平利新闻”公众微信平台，巧妙地运用“微信”这种新媒体，突破了传统新闻需求定时观看的形式，让观众能够随时随地经过手机理解全县大事小情，使新闻更“新”。一年来，有大量的中青年受众体倾向于“微信”等平台，补偿了受时间和空间限制的电视群体的缺乏，完成了电视新闻与新媒体相辅相成。同时，还应增强与平利政府网站、“微平利”及各个行业和中央宣传媒介等新媒体的协作，完成资源共享，构成宣传平利推介平利新的合力。2.探究多媒体联动共振形式，完成“移动化”转型坚持以先进技术为支撑，内容建立为基本，推进传统媒体和

29、新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等方面的深度交融，着力打造形态多样、手腕先进、具有竞争力及具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体，构成平面多样、交融开展的现代传播体系。一是改良播送电视传播技巧。注重“新闻立台”的传统和准绳，改善议程设置，转变话语方式。如在对严重新闻事情的言论引导中，播送电视媒体应加强对其他媒体特别是网络媒体的议程设置水平，努力完成多媒体联动、多媒体共振，强化言论引导效果。二是在播送电视节目制造中尝试开展交融新闻和数据新闻。以丰厚节目内容，提升节目质量，加强播送电视媒体的竞争力，抢占言论高地。因而，要加大资金投入力度，引进新技术，强化传统媒体硬件和软件设备建立，让传统媒体不再守旧，做到既能充沛发挥本身优势，又能顺