耐克打造全方位品牌传播平台精编版

1、 （一）企业简介（一）企业简介 （二）耐克品牌传播全球本土化（二）耐克品牌传播全球本土化 （三）在全球传播中选择的媒体资源（三）在全球传播中选择的媒体资源 （四）耐克经典的全球化广告创意集锦（四）耐克经典的全球化广告创意集锦 （五）对耐克全球化传播的评价及意见（五）对耐克全球化传播的评价及意见 （六）耐克全球化传播策略对中国品牌开展国际化传播的启发（六）耐克全球化传播策略对中国品牌开展国际化传播的启发 (七）总结七）总结 （一）企业简介 About this story （二）耐克品牌传播策略全球本土化 耐克的成功之道就在于无论在世界上任何一个地耐克的成功之道就在于无论在世界上任何一个地 方进

2、行品牌推广方进行品牌推广, ,都始终如一地去表现品牌的核都始终如一地去表现品牌的核 心价值心价值, ,传达品牌准确的市场定位。在耐克打着传达品牌准确的市场定位。在耐克打着 全球化的口号的同时，耐克广告的本土化影响深全球化的口号的同时，耐克广告的本土化影响深 远。远。 耐克广告在中国的成功之处在于：相比较其在国耐克广告在中国的成功之处在于：相比较其在国 外的广告，中国的广告更为含蓄内敛并且励志，外的广告，中国的广告更为含蓄内敛并且励志， 着力宣扬中国民族文化，更符合中国人的思维和着力宣扬中国民族文化，更符合中国人的思维和 接受方式，完全融入了中国消费者的心理。接受方式，完全融入了中国消费者的心理

3、。 （三）在全球传播中选择的媒体资源 - 耐克品牌在媒体选择上很多元化，对电视、平面、室外、 地铁、网络平台等领域都进行了合理的媒体选择，并有效 地传播其品牌广告。通过仔细考虑消费者使用的各种媒体 渠道，规划出最符合消费者需求的渠道，实现其最有效的 传播。 四耐克经典的全球化广告创意集锦四耐克经典的全球化广告创意集锦 平面广告 耐克运动广告 Just do it 体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管 是工作，生活，运动，想到就做。 创造出了独具一格的耐克体育文化，也是耐克品 牌传播的关键点。 - 五、对耐克的评价 耐克的优势在于它是一家极具竞争力的公司，公司创立者与CEO菲尔奈特（Phi

4、l Knight）最常提及的一句话便是“Business is war without bullets”（商场如战场）。 自其 1964 年创建依始，耐克的发展并非一帆风顺，质量，物流，经营上问题不断。自70年代慢 跑运动在全世界的全面兴起，耐克通过他相比竞争对手，诸如阿迪达斯所提出的特有理 念以大众顾客为服务中心。耐克逐渐地开始拥有了有自己独立的人群成为忠实顾客。 耐克根据不同阶层，不同性质的消费者着手开始了几乎涵盖了所有运动项目的相关运动产 品的VI设计，并且几乎接近完美。 在商品经济大潮的背景下，耐克另一成功的关键就在于 它从不或者很少参与价格战，即使降价，幅度也是控制在很小的范围之内的

5、。 。 耐克所存在的不足耐克所存在的不足 耐克拥有全系列的运动产品，可以说它的品牌是趋于完美的。 在全世界最成功的运动组织之一的北美篮球联盟（NBA）中，耐 克选择了当今最有影响力的篮坛巨星科比布莱恩特作为其品牌代 言人。影响力与号召力在现在看来甚至不逊于当年乔丹的科比， 为耐克带来了相当一大批篮球产品忠实消费者。 足球界，两届世 界足球先生罗纳尔迪尼奥与号称未来的巨星的鲁尼的代言，也可 以说是豪华的。 在高尔夫，老虎伍兹是体育界身价最高的运动员。 可以这样说，耐克不仅做到了诚邀体育各界最顶尖选手的加盟， 而且也确实把这些项目的相关产品做到了趋于最好，但是，耐克 的全面也就突显出了它没有重点，

6、而这也恰恰成了阻碍其向完美 方向继续发展的一个桎梏 对耐克的建议 向肯德基学习，在本土化和品牌文化影响力方面，向肯德基学习，在本土化和品牌文化影响力方面， 肯德基的肯德基的“感谢中国感谢中国”篇就做得很注重细节，既推陈篇就做得很注重细节，既推陈 出新，又不盲目过度创意。出新，又不盲目过度创意。 耐克作为一个已经拥有成熟品牌文化的产品，取耐克作为一个已经拥有成熟品牌文化的产品，取 胜的关键在于扩大其产品在中国的影响力，保住并扩胜的关键在于扩大其产品在中国的影响力，保住并扩 大它的销量。注重细节的打造，扩大品牌文化影响，大它的销量。注重细节的打造，扩大品牌文化影响， 并且学会打感情牌。并且学会打感

7、情牌。 六、耐克对中国品牌开展国际化传播的启发六、耐克对中国品牌开展国际化传播的启发 品牌技术战略品牌技术战略注重品牌延伸与创新国内育品牌应时刻注 重品牌的特色、科技含量及产品研发等方面，以提高自身的创新 度。国内的品牌却还停留在单一的生产和销售上，还没有完全重 视。 品牌发展战略品牌发展战略确立独特的品牌文化一些国际品牌已经是 一种被物化了的精神，也是人类征服自然和超越自我的象征。如 耐克以“Just doit，为品牌文化精髓。以西方人勇敢大胆的运 动精神力量来鼓舞消费者，使其感受品牌文化的独到。因此，中 国的品牌应将品牌文化作为品牌战略的切入点，宣传文化精髓的 同时，确定自己独特而新颖的品

8、牌文化来推行品牌在市场上的发 展战略。 耐克对中国品牌开展国际化传播的启发耐克对中国品牌开展国际化传播的启发 品牌宣传战略品牌宣传战略加强广告宣传力度消费者 对于品牌的选择，一定程度上总是倾向于媒体 曝光率高、耳闻目睹多的品牌。国内品牌也应 该加大向外界宣传的广告力度，在国际上营造 有口皆碑的品牌形象， 加强独立自主加强独立自主不能一味地去效仿，要稳 住内部市场，再将品牌延伸传播至国际，减少 或规避外部风险，超越NIKE模式，创建自己的 品牌运营方式，才能在品牌全球化后的国际化 经营中走得更远。 品牌要想获得成功，必须不断创新，打造全方位品牌要想获得成功，必须不断创新，打造全方位 品牌传播平台，我国品牌必须认识到国内外市场的品牌传播平台，我国品牌必须认识到国内外市场的 形式形式 ,加强独立自主，抓住市场机遇，探寻最适合自加强独立自主，抓住市场机遇，探寻最适合自 己的品牌传播战略，合适的广告才能吸引客户的关己的品牌传播战略，合适的广告才能吸引客户的关 注，引起共鸣，才能使品牌传播获得胜利，而且还注，引