止痛药市场与消费者分析PPT学习教案

1、会计学1 止痛药市场与消费者分析止痛药市场与消费者分析 23.7%的消费者曾服用过止痛药，芬必得、散立痛、的消费者曾服用过止痛药，芬必得、散立痛、 百服宁在服用者中占有较高比率。百服宁在服用者中占有较高比率。 12.6% 4.8%0.8% 48.3% 5.9% 15.4% 2.0% 5.3% 0.8% 0.4% 1.1% 1.3% 1.3% BufferinPanadolChi Tong Bing Peng San FenbidFenbid (Ru Jiao Ji)Fe-Functional VotalinKe Tong WangQing Yang Pu Yan Tong Pian Sarid

2、onSuan Tong LingTylenol Tong Li Ke 第1页/共17页 43.7 56.3 0 10 20 30 40 50 60 MaleFemale 止痛药使用者中，止痛药使用者中，56.3%是女性，是女性，43.7%是男性是男性。 （%） 第2页/共17页 41.6 58.4 43.7 56.3 42.6 57.4 45.5 54.5 0 10 20 30 40 50 60 BufferinPanadolFenbidSaridon MaleFemale 百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消 费者中，女性比例均高于男性比例。费者中，女性比例均

3、高于男性比例。 （%） 第3页/共17页 19.3 20.520.3 23.8 25.4 29.2 30.5 31.531.3 20.8 0 5 10 15 20 25 30 35 Age 15-19 Age 20-24 Age 25-29 Age 30-34 Age 35-39 Age 40-44 Age 45-49 Age 50-54 Age 55-59 Age 60-64 （%） 第4页/共17页 0 2 4 6 8 10 12 14 Age 15-19 Age 20-24 Age 25-29 Age 30-34 Age 35-39 Age 40-44 Age 45-49 Age 50-

4、54 Age 55-59 Age 60-64 Bufferin Panadol Fenbid Saridon （%） 第5页/共17页 第6页/共17页 Newspaper 28.8% Magazine 7.0%TV 45.4% Outdoor 10.8% Other 3.3% Internet 0.4% Radio 4.3% NewspaperMagazineTVRadio InternetOutdoorOther 绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告，绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告， 其次是通过户外和杂志。其次是通过户外和杂志。 第7页/共17页 0 10 20 30 4

5、0 50 60 Newspaper Magazine TV Radio Internet Outdoor Other Bufferin panadol Fenbid Saridon 各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。 （%） 第8页/共17页 第9页/共17页 99,780 3,475 1,358 81,774 6,715 3,275 237,305 10,556 575 31,327 2,439 75 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 1998199920002001(1-3

6、月) 电视报纸杂志 Data source:AC Nielson, 57 brands,113 cities. 人民币(000) 止痛药的广告投放以电视广告为主，平面广告所占比率很小止痛药的广告投放以电视广告为主，平面广告所占比率很小 。 第10页/共17页 38% 16% 14% 8% 4% 4%4%3% 3% 6% LINGTAI BANGNI MEDICINE 灵泰邦尼药SK&F FENBID 史克芬必得 J&J TYLENOL PAIN KILLER 强生泰诺林止痛SHANZHUANG YAOTONGNING CAP山庄腰痛宁胶囊 HN ZHENGQING FENGTONGNING 湖

7、南正清风痛宁ROCHE SARIDON 罗氏散利痛 SQUIBB JIAHE BUFFERIN 加合百服宁片SQUIBB QIANGLI BUFFERIN 施贵宝百服宁 FORTUNE FORTOLIN TABLE 幸福止痛素ZHISHAN RELIEVE PAIN TABLE至善去痛片 主要品牌电视广告投放金额占有率主要品牌电视广告投放金额占有率(2000年年) 第11页/共17页 23% 17% 11% 11% 9% 9% 7% 5% 5% 3% LINGTAI BANGNI MEDICINE 灵泰邦尼药FUREN CHITONG X.Y.N GRANUL齿痛消炎灵冲剂 SK&F FENB

8、ID 史克芬必得HENGHE TONGYANNING 恒和痛炎宁 ROCHE SARIDON 罗氏散利痛SIDAFENNING F.T.L MEDICINE斯达芬宁风痛灵 SHANZHUANG YAOTONGNING CAP山庄腰痛宁胶囊JINLAI HEADACHE TABLET 今来头痛片 FENNIKANG Z.T.X.Y PILL 芬尼康止痛消炎SHIQIAO YIMUCAO CREAM 市桥益母草膏 主要品牌电视广告投放金额占有率主要品牌电视广告投放金额占有率(2001年年1-3月月) 第12页/共17页 0 4,000 8,000 12,000 16,000 20,000 24,0

9、00 28,000 32,000 36,000 40,000 NATIONAL GUANGZHOU SHANGHAI BEIJING WUHAN HANGZHOU CHANGCHUN SHENYANG JINAN XIAN NANJING ZHENGZHOU SHENZHEN SHIJIAZH. HEFEI CHENGDU OTHER LINGTAI BANGNI MEDICINE 灵泰邦尼药SK&F FENBID 史克芬必得 J&J TYLENOL PAIN KILLER 强生泰诺林止痛SHANZHUANG YAOTONGNING CAP山庄腰痛宁胶囊 HN ZHENGQING FENGTO

10、NGNING 湖南正清风痛宁ROCHE SARIDON 罗氏散利痛 SQUIBB JIAHE BUFFERIN 加合百服宁片SQUIBB QIANGLI BUFFERIN 施贵宝百服宁 FORTUNE FORTOLIN TABLE 幸福止痛素 人民币 (000) 第13页/共17页 第14页/共17页 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 123456789101112 LINGTAI BANGNI MEDICINE 灵泰邦尼药SK&F FENBID 史克芬必得 J&J TYLENOL PAIN KILLER 强生泰诺林止痛SHANZHUANG YAOTONGNING CAP山庄腰痛宁胶囊 HN ZHENGQIN