31__小商标__大世界__课件 2

1、1 2 通过身边常见的进口商品，体会世界通过身边常见的进口商品，体会世界 经济的发展与联系及其给人们生活的经济的发展与联系及其给人们生活的 影响（重点）影响（重点） 培养关注生活的热情和乐于探究的意培养关注生活的热情和乐于探究的意 识（难点）识（难点） 3 一、一、外国商品在身旁外国商品在身旁 1. 超市里的超市里的“大世界大世界” 阅读课本阅读课本P48超市里的超市里的“大世大世 界界”，说说丹丹在超市里面发现了，说说丹丹在超市里面发现了 哪些来自世界各地的商品？哪些来自世界各地的商品？ 在课本在课本P48小资料，说说商标是小资料，说说商标是 由什么构成的？注册的商标有什么作由什么构成的？注

2、册的商标有什么作 用？用？ 4 丹丹在超市中的发现丹丹在超市中的发现 泰国的香米、南美的咖啡、法国的葡泰国的香米、南美的咖啡、法国的葡 萄酒、韩国的高丽参、意大利的皮鞋、萄酒、韩国的高丽参、意大利的皮鞋、 瑞士的钟表。瑞士的钟表。 5 商标的构成商标的构成 通常由文字、图形或文字与图形的组通常由文字、图形或文字与图形的组 合构成。合构成。 具有象征意义，好读好记，独具风格。具有象征意义，好读好记，独具风格。 6 注册商标的作用注册商标的作用 商标法商标法规定，只有注册商标才受规定，只有注册商标才受 法律保护，商标注册人享有注册商标法律保护，商标注册人享有注册商标 专用权。专用权。 7 一、一、

3、外国商品在身旁外国商品在身旁 2.著名品牌我来说（重点）著名品牌我来说（重点） 阅读课本阅读课本P49，说说你比较熟悉的著，说说你比较熟悉的著 名品牌，至少列举出三个。名品牌，至少列举出三个。 8 NIKE NIKE英文原意指英文原意指希腊希腊胜利女神。胜利女神。NIKE 是全球著名的是全球著名的体育用品体育用品品牌，中文译品牌，中文译 为耐克。该公司总部位于为耐克。该公司总部位于美国美国俄勒冈俄勒冈 州州Beaverton。该公司生产的体育用。该公司生产的体育用 品包罗万象：服装，鞋类，运动器材品包罗万象：服装，鞋类，运动器材 等等。等等。2011年年9月初，耐克鞋被指中外月初，耐克鞋被指中

4、外 有别，同款鞋国内价高却少气垫。有别，同款鞋国内价高却少气垫。 9 鸿星尔克鸿星尔克 鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集 团有团有“鸿星尔克鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品两个全球品 牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐 全的运动配件。全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加年，鸿星尔克在新加 坡成功上市，成为中国第一家在国外上市坡成功上市，成为中国第一家在国外上市 的运动品牌。的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运 代表团

5、，以国际化的品牌营销战略，开启代表团，以国际化的品牌营销战略，开启 鸿星尔克品牌国际化之路。鸿星尔克品牌国际化之路。 10 麦当劳麦当劳 麦当劳麦当劳餐厅餐厅是大型的连锁快餐集团，在世是大型的连锁快餐集团，在世 界上大约拥有三万间分店，主要售卖界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡汉堡 包包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉沙拉、水、水 果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余 个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美 国式的生活方式。在国式的生活方式。在中国大陆中国大陆地区的早期地区的早期 的译名是的译名是“麦

6、克唐纳快餐麦克唐纳快餐”。麦当劳近期。麦当劳近期 再次受到食品安全质疑，再次受到食品安全质疑，7月月4日，美国媒日，美国媒 体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和 石油成分的化学物质，据了解，这已经是石油成分的化学物质，据了解，这已经是 2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。年麦当劳第三次曝出食品安全问题。 11 真功夫真功夫 真功夫全球华人餐饮连锁以真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不功夫不 负有心人负有心人”的信念，传承中华美食的信念，传承中华美食 5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华年蒸文化，用特色蒸品演绎中华 美食的营养精髓。经历十多年，好品美食的营养精

7、髓。经历十多年，好品 质始终如一。质始终如一。 12 北京现代北京现代 企业性质：企业性质：中外合资经营企业中外合资经营企业。 企业宗旨：企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生追求卓越品质，创造幸福生 活活” 品牌理念品牌理念：北京现代为：北京现代为中国中国汽车市场追求汽车市场追求 温馨和谐生活以及理性自主的温馨和谐生活以及理性自主的消费者消费者： 品牌核心价值：信赖品牌核心价值：信赖 Trustworthy 进取进取 Aspirant 时尚时尚Stylish 亲切亲切Friendly 13 大众大众 大众汽车公司大众汽车公司是是德国德国最年轻的、同时也是最年轻的、同时也是 德国最大的汽车生产厂

8、家。使德国最大的汽车生产厂家。使大众公司大众公司扬扬 名的产品是名的产品是甲壳虫甲壳虫式轿车，它启动了大众式轿车，它启动了大众 公司的第一班高速列车。从公司的第一班高速列车。从1984年大众汽年大众汽 车进入中国市场，大众汽车是第一批在中车进入中国市场，大众汽车是第一批在中 国开展业务的国际汽车制造商之一。大众国开展业务的国际汽车制造商之一。大众 汽车自进入中国市场以来，就一直保持着汽车自进入中国市场以来，就一直保持着 在中国轿车市场中的领先地位。在中国轿车市场中的领先地位。 14 二、二、 我为商品找家乡我为商品找家乡 1. 仔细看图我来找（难点）仔细看图我来找（难点） 阅读课本阅读课本P5

9、1世界地图，找世界地图，找 到你在著名品牌我来说列举的品到你在著名品牌我来说列举的品 牌所在国。牌所在国。 15 中国中国 美国美国 德国德国 16 P50小调查小调查 物品名称物品名称品牌品牌产地产地 洗衣机洗衣机松下松下杭州杭州 洗洁精洗洁精安利安利广州广州 手机手机三星三星江苏江苏 润肤露润肤露强生强生广州广州 药品药品黄道益黄道益深圳深圳 药水药水双飞人双飞人江西江西 17 二、二、 我为商品找家乡我为商品找家乡 2. 国家档案特色做国家档案特色做 阅读课本阅读课本P52-53，参照，参照P52的的 小档案格式以及小档案格式以及P53的提示，制作一的提示，制作一 个你熟悉的国家小档案。

10、个你熟悉的国家小档案。 18 19 如果同样的商品让你选择，你如果同样的商品让你选择，你 会选择外国品牌的还是中国品牌的？会选择外国品牌的还是中国品牌的？ 为什么？为什么？ 我会选择中国知名品牌，质量有保证，价格相对我会选择中国知名品牌，质量有保证，价格相对 外国产品更为合理。（仅供参考，可以各抒己见。）外国产品更为合理。（仅供参考，可以各抒己见。） 20 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 四年一度的足球盛宴，四年一度的足球盛宴，20102010年世年世 界杯在南非举行。虽然世界杯上没有界杯在南非举行。虽然世界杯上没有 中国队的阵容，却少不了中国元素的中国队的阵容，却少不了中国

11、元素的 陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、 烧烤厨具，烧烤厨具，90%90%以上都产自义乌。南非，以上都产自义乌。南非， 到处可以看到中国制造，到处可以感到处可以看到中国制造，到处可以感 觉到小商品之都义乌的影子。觉到小商品之都义乌的影子。 21 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 小商品，也许是中国走向世界的小商品，也许是中国走向世界的 一条道路。在国外的市场上，处处都一条道路。在国外的市场上，处处都 能看到商品上赫然印着的能看到商品上赫然印着的made in made in chinachina字样。有人曾经做过一个试验：字样。有人曾经做过一

12、个试验： 如果没了中国的小商品，外国人的生如果没了中国的小商品，外国人的生 活就会受到很大的影响。在外国，价活就会受到很大的影响。在外国，价 廉物美中国小商品占了重要地廉物美中国小商品占了重要地 位。位。 22 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 但是，我不得不说，外国人赚钱，比但是，我不得不说，外国人赚钱，比 中国人精明的多。从一个故事中就可见一中国人精明的多。从一个故事中就可见一 斑：一个老外来到中国西部旅行。途中，斑：一个老外来到中国西部旅行。途中， 他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就 对老农提了一个要求：对老农提了一个要求： 如果你能

13、给我表演如果你能给我表演 打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些 柿子全买下来。柿子全买下来。 老农很高兴，立刻卖力地老农很高兴，立刻卖力地 表演起来。老外用相机拍下了这个过程。表演起来。老外用相机拍下了这个过程。 后来，老外把这段反映中国西部农村生活后来，老外把这段反映中国西部农村生活 的影片展示给了全世界，赚了大钱。的影片展示给了全世界，赚了大钱。 23 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 我们不能说老农傻，他在这个过程中，也赚我们不能说老农傻，他在这个过程中，也赚 到了钱：原本六七毛一个的柿子，卖到了六七块到了钱：原本六七毛一个的柿子，卖到

14、了六七块 一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和外一个。但相比之下，你就可以感受到中国人和外 国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高额国人的差距。外国人懂得用廉价的资源换取高额 的利润，中国人却不同，只能换取低额的利润。的利润，中国人却不同，只能换取低额的利润。 外国人五块钱进来的商品卖十块钱，拿外国人五块钱进来的商品卖十块钱，拿100%100%的利的利 润，中国人就只卖六块钱。外国的一部影片润，中国人就只卖六块钱。外国的一部影片阿阿 凡达凡达从中国赚去的钱，不知要中国卖出多少个从中国赚去的钱，不知要中国卖出多少个 呜呜祖拉、多少个库扎卡才能抵得上！为什么英呜呜祖拉、多少个库扎卡才能抵得上

15、！为什么英 国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是国、法国、德国，小小的国土却比中国富，就是 这个原因。这个原因。 24 中国小商品与外国中国小商品与外国“大大”商品商品 现在的中国，和建国初期相比，不论是经济、现在的中国，和建国初期相比，不论是经济、 科技还是贸易，都已经发生了翻天覆地的变化。科技还是贸易，都已经发生了翻天覆地的变化。 时代在变化，我们出口产品的类型，为什么不能时代在变化，我们出口产品的类型，为什么不能 改变一下呢？既然外国可以从影片等高端产品中改变一下呢？既然外国可以从影片等高端产品中 获得财富，我们为什么不行呢？在有能力生产高获得财富，我们为什么不行呢？在有能力生产高

16、 端产品的情况下，依然生产低端产品进行出口，端产品的情况下，依然生产低端产品进行出口， 这简直等于浪费资源！不必要担心外国人没了中这简直等于浪费资源！不必要担心外国人没了中 国的小商品会怎么样，中国不生产，还会有非洲国的小商品会怎么样，中国不生产，还会有非洲 一些比较落后的国家去生产；非洲不生产了，也一些比较落后的国家去生产；非洲不生产了，也 还会有办法。时代变化了，情况不同了，总应该还会有办法。时代变化了，情况不同了，总应该 进步的。进步的。 25 我觉得，中国小商品占据外国市我觉得，中国小商品占据外国市 场，并不是一件好事。要想提高经济场，并不是一件好事。要想提高经济 发展的速度，就应该多出口一些高端发展的速度，就应该多出口一些高端 产品。这是从阿凡达、从世界杯中该产品。这是从阿凡达、从世界杯中该 领悟到的。领悟到的。 牛通社记者牛通社记者 余越余越 文一街