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文档简介

1、品牌管理教案广告学系星亮第八章品牌扩展策略品牌扩展概说品牌延伸策略 新品牌策略IIIIIIII品牌合并策略品牌购买策略品牌扩展概说二什么是品牌扩展 为什么要扩展品牌 品牌扩展的主要方式什么是品牌扩展?品牌扩展，是企业在原有企业结 构、事业结构、产品结构和品牌结构的基础上，根据企业发展的 具体情况，所做的扩大品牌使用 范围，或扩充品牌数量的决策。事业领域扩张为什么要扩展品牌?、企业发展的内在需要和必然结果1、企业竞争的策略需要事业领域扩张事业领域扩张竞争应对策略事业领域扩张1、企业竞合的必然结果品牌扩展的主要策略品牌延伸策略新品牌策略品牌合并策略 品牌购买策略8-2品牌延伸策略什么是品牌延伸策略

2、 品牌延伸策略的优点 品牌延伸策略的缺点 品牌延伸应注意的问题什么是品牌延伸策略品牌延伸策略，是品牌扩展的策 略之一，是企业将原有品牌，延 伸至企业新开拓的事並方向、新 开发的产品线或新开发的产品上使用的策略。例：海尔的事业发展与品牌延 伸DDt品牌延伸策略的优点晕轮效应 快速扩展 经济性 简化管理品牌延伸策略的缺点连带效应：一损具损差异消解：品牌定位不明确品牌个性丧失认知障碍：品牌形象模糊品牌联想分散管理困境:品牌管理的虚与实品牌延伸应注意的问题符合企业的品牌战略规划注意延伸的限度品牌内涵的调整法律问题：在先权力、注册申请课堂讨论中国移动品牌内涵:从“移动通信专家”到“移动信息专家”， 你如

3、何理解这种变化?8-3新品牌策略IIII什么是新品牌策略 新品牌策略的优点 新品牌策略的缺点 新品牌策略应注意的问题什么是新品牌策略新品牌策略，是品牌扩展 策略之一，指企业在发展 中，针对新开拓的业务领 域、新开发的产品线或具 体产品，创建全新品牌的策略。例：宝洁公司的品牌扩 展PDt新品牌策略的优点个性化处理 对应性强 有效避免连带效应 反应灵活新品牌策略的缺点管理复杂化ir品牌成长周期长 未能有效利用既有资源 分散投资新品牌策略应注意的问题企业的品牌战略 企业的管理水平 品牌资源之整合irIIII8-4品牌合并策略什么是品牌合并策略品牌合并应注意的问题什么是品牌合并策略品牌合并，是在企业合并之后，在新企业中所釆取的品牌策略。企业合并的形式吸收合并：法律上称为兼并，是一家企 业将其它企业吸收的合并形式。企业。几家企业合并成立一家新的控股合并：通过股权控制，获得对另一 家企业的支配权。企业兼并后的品牌策略二企业品牌策略:产品品牌策略:品牌合并（放弃）品牌合并（放弃）品牌分立品牌搁置新设合并后的品牌策略新品牌策略：南京轻纺产业（集团）（南京轻工产业集团+纺织产业集团） 强势策略：中国联通（联通+国信） 叠加策略：白云山和记黄埔、 东京三菱UFJ银行控股合并后的品牌策略品牌分立策略品牌合并策略应

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