金品诺传媒高铁媒体介绍PPT学习教案

1、会计学1 金品诺传媒高铁媒体介绍金品诺传媒高铁媒体介绍 第1页/共20页 第2页/共20页 京沪高铁运行图以及路过城市 京沪高速铁路京沪高速铁路于2008年4月18日开工，从北 京南站出发终止于上海虹桥站，总长度 1318公里，总投资约2209亿元。2010年11 月15日京沪高铁京沪高铁铺轨完成，将于2011年6月 通车。它的建成将使北京和上海之间的往 来时间，缩短到5小时以内。全线纵贯北京 、天津、上海三大直辖市和河北、山东、 安徽、江苏四省。 第3页/共20页 京沪高铁运行图以及路过城市 第4页/共20页 高铁、动车，中国铁路最前沿的客运交通工具！高铁、动车，中国铁路最前沿的客运交通工具

2、！ 高铁、动车，为商旅之行带来了新的活力和机高铁、动车，为商旅之行带来了新的活力和机 遇！遇！ 与高铁动车相伴，将广告信息直达目标受众与高铁动车相伴，将广告信息直达目标受众! ! 第5页/共20页 高铁、动车组媒体位简介 l 高铁动车上唯一固定性媒体资源，广告信息与高铁动车上唯一固定性媒体资源，广告信息与 乘客全程相伴；乘客全程相伴； l 置于旅客座位视觉正前方，实现一对一、置于旅客座位视觉正前方，实现一对一、 超近距离接触；超近距离接触； l 广告画面与乘车公关安全信息伴随，广告内容可信度较强；广告画面与乘车公关安全信息伴随，广告内容可信度较强； l 强制性、无间断广告速递，让乘客在不经意间

3、接受品牌信息；强制性、无间断广告速递，让乘客在不经意间接受品牌信息； l 规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果。规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果。 媒体描述 第6页/共20页 受众面广受众面广 月超过月超过1600多万人次多万人次,年受众人群超过年受众人群超过5亿多人次。亿多人次。 受众精准受众精准 以高端商旅人士为主，经常往返国内各大主要城市。以高端商旅人士为主，经常往返国内各大主要城市。 基本特征基本特征 主力人群主力人群2555岁岁,高学历高学历,高收入、稳定。高收入、稳定。 职业特征职业特征 公司白领、管理人员，以管理、技术、销售为主公司白领、管理人员，以管理、技术、销

4、售为主 。 媒体受众分析 第7页/共20页 性别年龄 学历职业 媒体受众分析 第8页/共20页 家庭月收家庭月收 入入 个人月收个人月收 入入 职位职位 媒体受众分析 第9页/共20页 信息直观、清晰信息直观、清晰 信息多层传达信息多层传达 信息强制到达信息强制到达媒体维护简便媒体维护简便 受众精准接触受众精准接触 广告媒体优势 第10页/共20页 此种广告针对性超强， 是一对一的强烈灌输式 广告，乘客入座之后广 告直接面对受众。乘客 眼睛至广告的距离不到 一米，且动车上的乘客 绝大多数均为白领或中 上收入人群，广告价值 大。 强制+网络 由点至面的强力覆盖 以北京为核心区域，辐 射延伸至中国

5、经济发达 区域。 形成全国区域媒体的网 络化覆盖。 扩大客户的广告投放范 围。 广告媒体特点 车内媒体拥有最长阅读时 间，可完整详尽的传达广 告信息，是理想的宣传媒 体。同时，车内媒体还具 有独占性强，干扰度小， 是品牌传播、信息传递的 精选。 第11页/共20页 媒体传播价值分析 第12页/共20页 维系品牌知名度 配合公关活动 促销活动 发布新产品 媒体多功能性 第13页/共20页 高铁媒体报价 40.5 万万 3Mths （万（万/组）组） 每组车正常 为 6-8节车厢， 每组发布600 张左右 11cm x 11cm、 9cm x 9cm、 10cm x 10cm 具体尺寸根据车 型而

6、定 四色印 刷 位于高铁座位 后面的小桌板 位置，乘客 不可回避的视 觉前方 126万万72万万30万万 广告形式广告形式 6Mths （万（万/ 组）组） 发布位置发布位置 制作工制作工 艺艺 媒体规格（宽媒体规格（宽高）高）发布数量发布数量 2Mths （万（万/组）组） 12Mth s（万（万/ 组）组） 高铁高铁 小桌板彩贴小桌板彩贴 京津线报价表京津线报价表 第14页/共20页 高铁媒体报价 京沪线报价表京沪线报价表 40.5 万万 3Mths （万（万/组）组） 每车正常为 6-8节车厢， 每组发布500 张左右 11cm x 11cm、 9cm x 9cm、 10cm x 10c

7、m 具体尺寸根据车 型而定 四色印 刷 位于高铁车座 位后面的小桌 板位置，乘客 不可回避的视 觉前方 126万万72万万30万万 广告形式广告形式 6Mths （万（万/ 组）组） 发布位置发布位置 制作工制作工 艺艺 媒体规格（宽媒体规格（宽高）高）发布数量发布数量 2Mths （万（万/组）组） 12Mth s（万（万/ 组）组） 高铁高铁 小桌板彩贴小桌板彩贴 第15页/共20页 动车组媒体报价 32.4 万万 3Mths （万（万/组）组） 每组动车正 常为 6-8节车厢， 每组发布500 张左右 11cm x 11cm、 9cm x 9cm、 10cm x 10cm 具体尺寸根据车

8、 型而定 四色印 刷 位于动车座位 后面的小桌板 位置，乘客 不可回避的视 觉前方 100.8 万万 57.6 万万 24万万 广告形式广告形式 6Mths （万（万/ 组）组） 发布位置发布位置 制作工制作工 艺艺 媒体规格（宽媒体规格（宽高）高）发布数量发布数量 2Mths （万（万/组）组） 12Mth s（万（万/ 组）组） 动车动车 小桌板彩贴小桌板彩贴 北方动车组报价表北方动车组报价表 第16页/共20页 第17页/共20页 样稿确认样稿确认 客户确定广告发布内容后，金品诺传媒创意部人员将按要求进行样稿制作，并交由客户 对广告内容、颜色、样本进行最终审核，确保广告样本精益求精。 安

9、装时间排期安装时间排期 样本确认后，金品诺传媒客户服务部将编排各线路安装时间排期表，并提交客户以掌握 各线路具体发布时间，同时媒体维护部门将按照时间排期表对各线路进行广告安装，保证于 合同发布期规定时间内的正常发布。 广告安装广告安装 客户确定广告投放线路后，金品诺传媒媒体维护人员即按照发布规模、线路分布情况统 一配备广告物料，合理安排安装时间，至广告正式发布期前一天，确保全部投放线路正式进 入广告发布状态。 发布报告发布报告 客户广告正式发布五天内，金品诺传媒客户服务部根据维护部门交回各线路安装记录数 据及所拍摄的实景发布照片，汇总各线路安装日期、安装车号及数量，制作发布报告（光 盘），交由客户备档。 北京金品诺文化传媒有限公司北京金品诺文化传媒有限公司 第18页/共20页 联系我们 北京金品诺文化传媒有限公司北京金品诺文