2021年加多宝广告词

1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！2021年加多宝广告词 怕上火，喝加多宝!还是原来的配方，还是熟识的味道。这是加多宝的经典广告词，下面是我为大家带来加多宝经典广告词，欢送阅读。 1、正宗好凉茶，正宗好声音 2、怕上火，如今，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟识的味道。怕上火，喝加多宝! 3、正宗凉茶加多宝 4、过桔祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟识的味道。 加多宝广告策划书 一、前言 在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来留意生活的品质。 现实说明生活的安康离不开安康的生活习惯，

2、安康的生活方式和安康的饮食，安康的饮食离不开加多宝。加多宝根据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火成效是其他产品所不具备的。 针对现阶段的情况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的情况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争情况分析以及企业与竞争对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预报等做了详细介绍。 本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的方法和建议。盼望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。 二、市场分析 2.1公司及产品历史分析 加多宝集团是一家以香港为基地，分别在北京、浙江、福

3、建、广州设立消费基地的大型专业饮料消费及销售企业。集团董事长是陈鸿道，人称凉茶大王，现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董事长。在他的带着下，加多宝集团特别重视自身形象和品牌建立，成立加多宝扶贫基金，多年来坚持在救灾、扶贫、全民公益的第一线。所经营的红色罐装加多宝是凉茶行业的第一大品牌。 在过去的17年里，加多宝始终很重视广告营销，宣扬者以加多宝凉茶与中国好声音共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵为结合点，以节目的高关注和高人气为间接宣扬手段，扩大了改名后的产品的知名度，消退失去王老吉商标的不利影响，强调了加多宝的正宗的特点，并把自己定位为凉茶品牌指导者，进一步稳定并进步了自己的市场地位和品牌

4、形象。 如今市场正处于更加冗杂的后凉茶时代，对于加多宝来说既有机遇又有挑战，挑战来自于以得到王老吉商标的广药集团为首的凉茶消费企业的快速崛起，随着广药集团消费力量的进步和原材料供给问题的解决，加多宝凉茶面临的压力会越来越大。而机遇便是在这样的压力下，加多宝就有了塑造新的差异化品牌形象，并稳定自己的品牌性格的动力，而很明显加多宝也在努力加快着这项进程，自从2021年改名为加多宝凉茶以后，加多宝集团分别在2021年广州亚运会，2021年伦敦奥运会期间进行公关活动开启品牌国际营销战略，加多宝作为中国民族品牌的出色代表，正在依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，成为一个世界级的饮料品牌。 2.2产品

5、分析 现有饮料产品分析,现有饮料产品的缺乏：调查显示，现有饮料产品的缺乏主要有：1.产品太多，分不清好坏;2.共性太强,工程策划，独特太少;3品牌杂乱;4.养分成分缺乏;5.碳酸饮料太多;6.补充体力的饮料很少;7.功能单一。 产品生命周期分析各种饮料类型在市场所处阶段不同，市场空间和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期，品牌集中度特别高，企业可以通过扩大分销渠道和市场掩盖率来实现效益增长;果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期，市场空间仍旧很大。如今许多地方的茶饮料消费还属于培育期，信任市场前景特别宽阔。同时一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增

6、长点，目前市场上这类饮料还没有主打产品，消费需求也呈现出明显的增长态势。 产品的品牌分析品牌格局日益多元，国外品牌以可口可乐和百事可乐为主，国内品牌以娃哈哈、康师傅、统一三大品牌为主。以茶饮料为例，康师傅、统一之后，娃哈哈及众多二线品牌仍旧在主流大潮中获得收益。品牌集中度在碳酸饮料和混合型果汁最高，而水/茶饮料最低。 2.3消费者分析 2.31消费者的总体消费态势 广东的消费者饮用加多宝主要在烧烤、登山等场合。其缘由不外乎吃烧烤简单上火，喝一罐先预防一下、可能会上火，但这时候没有必要吃牛黄解毒片。 浙南，饮用场合主要集中在外出就餐、聚会、家庭。在对当地饮食文化的理解过程中，讨论人员发觉：该地区

7、消费者对于上火的担忧比广东有过之而无不及，如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了会上火的危急品而无人问津。而他们对加多宝的评价是不会上火，安康，小孩老人都能喝，不会引起上火。这些观念可能并没有科学根据，但这就是浙南消费者头脑中的观念，这是讨论需要关注的唯一的事实。 消费者的这些认知和购置消费行为均说明，消费者对加多宝并无治疗要求，而是作为一个功能饮料购置，购置加多宝的真实动机是用于预防上火，如盼望在品味烧烤时削减上火状况发生等，真正上火以后可能会采纳药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。 2.32现有消费者分析 1.现有消费群体的构成 加多宝的现有消费者有1亿人以上，年龄大多3040左

8、右，有稳定的职业，相对丰裕的收入，文化程度较高，主要分布在中部与北部。 2.现有消费者的消费行为 消费者购置加多宝一般是在烧烤、登山、外出就餐、聚会、家庭等，而缘由就是预防上火，却不认为就必需吃消炎药的状况下一般购置与酒店，超市或者商场等。 3.现有消费者的看法 消费者对加多宝的评价是不会上火，安康，小孩老人都能喝，不会引起上火。这些观念可能并没有科学根据，但这就是消费者头脑中的观念，这是需要关注的唯一的事实。相对于其它的饮料类或是凉茶类，消费者对于加多宝更是有种偏爱。消费者的这些认知和购置消费行为均说明，消费者对加多宝并无治疗要求，而是作为一个功能饮料购置，购置加多宝的真实动机是用于预防上火

9、，如盼望在品味烧烤时削减上火状况发生等，真正上火以后可能会采纳药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。 2.33潜在消费者 1.潜在消费者的特性 潜在消费者在5000万左右，年龄在25岁左右，处于事业的进展期，有较好的前景，受过好的训练。除此之外还有很多儿童，女性以及老人也是本品的潜在消费者。 2.潜在消费者如今的购置行为 潜在消费者一般为购置可乐类饮料或者茶类饮料，并没有特殊的购置方案，不是特殊青睐于某种饮料。 3.潜在消费者被本品牌吸引的可能性 潜在消费者对加多宝的认识局为降火的饮料，在枯燥的气候或地域下，或者上火的状况下，被本品牌吸引的可能性是很大的，在百分之六十五以上，而且满足程度在百分之

10、七十以上，因为潜在消费者对加多宝并无治疗要求，而是作为一个功能饮料购置，购置加多宝的真实动机是用于预防上火，如盼望在品味烧烤时削减上火状况发生等，真正上火以后可能会采纳药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗 。 2.34消费者分析的总结 1.现有消费者 加多宝有很大的优势，威逼在于其它凉茶类饮料的低价打击，但加多宝在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也打算了它的高价位被广阔消费者承受。 2.潜在消费者 时机是加多宝有固定的影响力，对于潜在消费者有相当大的诱惑，有很大的时机使消费者选择它，威逼在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者承受它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。 3

11、.目的消费者 目的消费群体一般为受过相对高的训练，并且对于生活有肯定追求，有丰裕的收入的群体，而他们的共同需求一般就是作为一个功能饮料购置，购置加多宝的真实动机是用于预防上火，所以应当突出本品的特性，可以降火的凉茶饮料。 2.4竞争者分析 炎炎夏日，持续高温，简单引起发上火。一般人都会选择喝凉茶下火。但是市面上凉茶品种繁多，令人目不暇接。究竟这些凉茶的下火效果怎样，广州市民如何去选择合适自己的凉茶? 腾讯大粤网从8月初开头发起凉茶成效体验评分活动，走进广州越秀、天河、海珠、白云、黄埔的五个大型社区，邀请社区居民参加凉茶成效体验及评分。同时于腾讯大粤网设立专题页面，供网友申请体验及评分。最终结果

12、以综合总分和各大成效平均得分的形式呈现。 2.5广告时机分析 利用swot分析法分析其面临的环境：纵观整个饮料市场，价位悬殊并非很大，市场份额之争即是品牌知名度之争。加多宝假设要在这场被自己挑起的硝烟 三、广告建议事项 3.1广告目的 为年轻人供应更安康的饮品，做饮品中的最正确选择。 3.2广告主题和定位 关注你的生活，安康从年轻做起。鉴于如今的年轻人饮食构造不合理，偏爱碳酸饮料，讨论说明长此以往对身体有一点损害 ，而加多宝有 175 年历史的、带有深厚岭南特色品牌悠久有文化底蕴，同时具有清热解毒、清肺润燥解暑之成效，是中国特色凉茶的代表。而以红色为主色彩的包装，那么给人一种暖和并布满活力的感

13、觉。对于生活不规律而略显急躁的年轻人，加多宝产品既可以带来清爽舒服，又使人兴奋而主动向上，是年轻人的最正确选择。 3.3广告创意表现策略 延长加多宝饮品广告关注安康，关注生活的一惯风格并略有不同。设计视频广告，以真实的大学校内生活为背景，选取不同的场合，表现青年同学不同的生活状态，把加多宝饮品的特性和理念寓于校内文化中，突出关注生活，安康从年轻做起的理念。色彩或明暗比照，或相应成趣，把青年同学的时代风貌和产品特性奇妙结合起来，深化人心。加上简洁的线条装饰，真实生动的感染每一个人。让人们觉得加多宝是最正确的选择。 (例：体育场:以运动为背景，远近适宜，鲜亮活泼，与加多宝鲜活热闹的包装相辉相映，引

14、人注目。同时酣畅淋漓的同学与清凉舒服的产品特性既是一种互相需求又是一个隐喻比照，深化人心。加上适当的词句，恰当地表现出安康从年轻做起的理念) 3.4广告媒体策略 本策划的媒体组合： 1.网络媒体，如可以利用微博、社区等社会化媒体进展宣扬。 2.印刷媒体，如报纸、杂志、邮递广告、招贴、样本小册子、说明书。报纸和杂志是采纳的主要媒体之一。要充分发挥报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介绍可详尽，可表现作用和宗旨等增加点。在报纸和杂志的选用上要留意目的消费者、目的市场。同时要考虑竞争策略;邮递广告、招贴、样本小册子、说明书、销售点彩旗：这些媒体的作用，主要是协作其他媒体，协作

15、销售旺季，掀起大规模的广告攻势，到达增加销售的目的。 3.电视广告，电视广告形式可以充分的表现加多宝凉茶的作用和本身的内涵。 4.电视专题片、资料片，可以充分利用不受时间限制的特点，介绍加多宝凉茶的起源和加多宝公司本身的故事。 5.户外广告，如路牌，是一种视觉时间长期的媒体，宣扬面广泛。 3.5促销措施协作 用一些商场促销话动来吸引消费者，可以做一些试饮和赠饮的活动，以培育他们对加多宝凉茶的爱好和好感，最终到达使消费者不断消费的目的。 四、广告预算 五、广告效果测定和预报 5.1预报前提 因为市场经济的自由竞争，因此要到达预报的效果和目的，以下的几个问题必需按方案落实： 1.广告效果监视 2.广告反应的管理 3.广告方案要因状况改变而合理调整 4.定期以问卷、座谈会等方式