新天橱柜大世界品牌推广规划PPT学习教案

1、会计学1 新天橱柜大世界品牌推广规划新天橱柜大世界品牌推广规划 专注品质 传诵爱情 第1页/共31页 形象 消费者 产品 商 誉 视觉 渠道 专注品质 传诵爱情 第2页/共31页 专注品质 传诵爱情 第3页/共31页 消费者感受 事实 新天地品牌 产品 新天地为什么要走品牌道路 专注品质 传诵爱情 第4页/共31页 专注品质 传诵爱情 第5页/共31页 响，对家居产品概念较模糊。 行业内部还没有比较强势 的、系统的品牌策划团队，整体 人员素质有待提高。 专注品质 传诵爱情 第6页/共31页 专注品质 传诵爱情 第7页/共31页 专注品质 传诵爱情 第8页/共31页 -目前在宣传上，各品牌都有计

2、划 或已经在央视上进行广告投放。 将带动新天地的销售。 -针对不同目标群进行品牌宣传， 引导潜客户消费家居产品空间很 大。 新天地商场的SWOT 专注品质 传诵爱情 第9页/共31页 我们的威胁我们的威胁 新天地商场的SWOT 专注品质 传诵爱情 第10页/共31页 专注品质 传诵爱情 第11页/共31页 专注品质 传诵爱情 第12页/共31页 专注品质 传诵爱情 爱凑热闹并乐于随大溜、捡便宜的的非理性消费者爱凑热闹并乐于随大溜、捡便宜的的非理性消费者 第13页/共31页 专注品质 传诵爱情 第14页/共31页 新天地新天地是向大众用户提供专业化亲情服务，是向大众用户提供专业化亲情服务， 满足

3、用户普遍要求需要的大众品牌。满足用户普遍要求需要的大众品牌。是向优质是向优质 用户提供时代最前沿的高、精、优质家居产品用户提供时代最前沿的高、精、优质家居产品 服务的中高档家居行业品牌服务的中高档家居行业品牌 在宣传上都不能附属于另一个品牌或作为子品在宣传上都不能附属于另一个品牌或作为子品 牌牌, , 而应是与新天地品牌并行的母品牌而应是与新天地品牌并行的母品牌 支撑点： “新天地”作为一个独立的品牌，能一推出就占领市场的制高点，争 取市场区隔中的优质用户群，形成优质优势品牌 专注品质 传诵爱情 第15页/共31页 新天地品牌定位新天地品牌定位 专注品质 传诵爱情 第16页/共31页 目标受众

4、认知目标 加强目前仍强烈 地存在于目标受 众中“新天地橱 柜大世界是卖家 居产品”的认知， 使其对“新天地 提供的各种差异 化服务等”的认 知迅速提高。 对品牌的综 合实力形成稳 定认知并信赖 不移。 近期近期远期远期 专注品质 传诵爱情 第17页/共31页 竞争目标 突出品牌在遵义地 区家居市场“竞争 者”的竞争地位， 并依赖对综合业务 的传播巩固竞争者 的地位，逐渐向遵 义家居市场领导者 的竞争地位转化。 在贵州家居市场占据 领导者的竞争地位， 如同饮料市场的 PEPSI和CoCo Cola， 明显区隔于各个新兴 的、单一的家居零售 服务品牌。 近期近期远期远期 专注品质 传诵爱情 第18

5、页/共31页 高品质 可靠、放心 有保障 有信心 引导潮流、时尚 创新 个性化 有品味 有情调 有亲情 消费者消费者 可感知的可感知的 核心价值核心价值 信任信任 信心信心 认同认同 品牌形象层品牌形象层 0808年年新天地品牌规划的目标 专注品质 传诵爱情 第19页/共31页 营销手段和整合传播推广紧密结合，以传达新天地品牌 形象为重点，全方位塑造、提升新天地品牌形象。 专注品质 传诵爱情 第20页/共31页 专注品质 传诵爱情 第21页/共31页 在激烈竞争下，很多时候 公司促销活动的策划执行对品 牌的理解不一，水平不一，可 变因素较多，恶性促销常有可 能伤害品牌形象,而消费者资 源是有限

6、的,应逐步加大商场 对促销活动策划与执行的监控、 指导力度，确保商场常规促销 以不损害品牌形象为前提，以 品牌带促销，以促销促品牌。 专注品质 传诵爱情 第22页/共31页 难以产生差异化而形成竞争区隔优势，公关运作水平却普遍较低，易创造明显的竞争 差异。 2007年公关传播要加强利用专题、专访、新闻、话题、软文等形式,组合运用传播媒 介,多方位传播新天地企业与品牌形象。（包括服务形象、企业形象等）。 专注品质 传诵爱情 第23页/共31页 公关造势、促销落地，公关传播与销售促进紧密结合，相互促进。 08年公关促销活动策划，紧紧围绕新天地品牌形象内涵的几个模块，各有侧重 进行塑造和传播，紧密呼

7、应，波浪式推进。 专注品质 传诵爱情 配合08年新天地在遵义地区扩张的推进，抓住重大节日、重大事件（如08奥运、构建和谐社会）等消费者情感聚焦的时刻，引导消费者情感焦点的关注，以塑造新天地品牌形象为重点，围绕08年新天地品牌形象 内涵，全方位塑造和提升品牌形象。 借重大 事件之势，激发人们的情结，将新天地塑造成为可以、而且唯一可以带领遵义家居业（企业）积极应对行业竞争的代表形象，从而长久树立消费者对新天地品牌的坚定不移的信任和信心。 第24页/共31页 五五 一一 5.1 5.176.17.1 7.19.14 10.1 1.12.7 电电 信信 日日 儿儿 童童 节节 建建 党党 87 年年

8、建建 党党 87 年年 奥奥 运运 会会 国国 庆庆 元元 旦旦 12.25 圣圣 诞诞 春春 节节 8.1 中中 秋秋 节节 注意赋与“新天地”以时尚、前卫的品质内涵形象，增强科技感，展现新天地专业领先的市场成就 和优势服务。这本是新天地已做到，但未被消费者真正感知到的信息。 挖掘消费者真正的需求点，让消费者的直接感受即是具有强势的冲击力。在推广中结合形象设计的 个性，重点传播专业亲情含量（未必是全面、专业），塑造内外一致的高品质形象。 操作要点操作要点 以一年中几个重大节日为契机，抓住北京奥运会造势，提升商场品质形象，支撑品牌形象。 核心任务核心任务 中中 秋秋 节节 9.256.8 315 权权 益益 日日 4.4 清清 明明 节节 端端 午午 节节 9.10 建建 军