略析标志设计中的简约理念

1、略析标志设计中的简约理念 一、标志设计中简约理念的特征 （一）少既是多体现理性美感 少既是多是由密斯•凡德洛提出的设计思想，它也是简约主义的核心思想。密斯•凡德洛的作品特征是：强调功能，形式上达到了一种简单到几乎没有内容的明快和简洁，具体是将设计的元素、色彩、照明，包括原材料简化到尽可能少的程度，但对色彩、材料的质感要求比较高。因此，简约往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果，这些都是简约理念中少既是多的体现。图1为三菱标志，是由三瓣菱形钻石图案组成。造型采用简洁的几何形体，色彩单纯明快，体现一种理性美感。正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华菱钻式的造车艺术。该标志形式

2、简单，但内涵丰富，意义深远。 （二）多而不乱传递情感 20世纪60年代，美国建筑师罗伯特•文丘里的著作中提出了少即是烦，他主张在设计中吸收各民族和各种文化精神，反对现代主义设计一味追求功能，忽视人情；一味追求简洁，缺乏装饰美感；一味追求创新，忽视传统；一味追求统一，忽视多样性等。其特点是文脉主义、隐喻主义和装饰主义，这正是后现代主义的思想基础。后现代主义者宣扬文化多元论及其差异性、开放性与变异性，强调设计的个性、以人为中心和民族特征是后现代主义思想的一部分。随着时代发展，标志设计受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影响，要表达的内涵更多，现在设计形式的多样性也促使标志设计走向多元

3、化、多样化。这些都是多而不乱简约理念的表现。图2是日本申办2020年奥运会的标志，由五种颜色的樱花所组成的花环，樱花是日本的象征，代表着永远和幸福。而环形则代表着一个不间断的状态。同时樱花还象征着日本将从3•11地震中复苏。该标志采用大约29个大大小小的樱花元素，元素如此繁多，再加上樱花形状也较为复杂。但设计者通过巧妙的组合，将这些繁多元素组织在圆环内，加上巧妙的颜色过渡以及疏密有序的排列，不仅体现多而不乱，更使整个标志十分动人，达到意想不到的效果。 二、简约理念在标志设计中的体现 （一）简约的图形元素 图形是设计中重要的元素，具有很强的信息传递功能，是一种设计语言，一种超越了国家、

4、地域、民族的视觉语言，全世界的人都可以通过简单的图形了解信息，简约的图形可以迅速直接传递给大众信息。日本当代视觉设计大师福田繁雄说过：一幅好的设计作品，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。很多标志设计中都有图形的元素，其设计是为了脱颖而出、与众不同，挖空心思设计图形，奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言才是达到强烈视觉冲击力的必要条件因素，这种视觉效果便于大众对广告主题的认识、理解与记忆。这是一个改变标志中的图形元素的例子，把以前很具象化的图形经过提炼变成更简洁的图形，达到了很好的视觉传达效果，更容易使受众理解和记忆，这就是图形简约的本质。 （二）简约的色彩元

5、素 世界是五彩缤纷的，因为色彩的存在我们的生活世界才丰富，因此标志设计中的色彩是很重要的元素。有时候我们想到一个品牌第一印象或许就是其颜色，比如可口可乐产品我们会一下想到它的红色，强烈的视觉效果给我们深刻的印象，色彩同样赋予标志设计活力。色彩的简约恰如其分地起到烘托主题和表现主题的作用，发挥其情感的联想和象征作用，符合设计的中心思想，不同的颜色带给人不同的视觉和心理上的感受，色彩能强化视觉效果。现在的标志设计都是选择单色或者以较少的颜色，简单的颜色容易识别和记忆。简约的色彩理念正符合这一特点。色彩的魅力正是如此，一个简单的颜色可以给人无限的遐想，简约的色彩并不会使我们的标志设计单调古板，反而更

6、能表达丰富的内涵和思想。色彩是一门学问，我们要多了解它的性质，才能更好地运用到我们的设计中。 （三）简约的文字元素 文字在我们设计中也是重要的元素，它传播信息的功能强大。有很多标志在设计中就是运用文字变形，这种的文字都是经过提炼形成简约的风格，既是文字也是图形。另一种是作为文字本身出现的，这类文字简约的设计应避免繁杂零乱，使人易认、易懂。肯德基是一家众所周知的餐饮公司，从1952年成立到现在文字部分有很大的改变，最初还用全称kentuckyfriedchicken，到了1978年采用了竖的排列，改变之前圆滑倾斜的字体，变得更加厚重，这样的字体变得更加有力，给受众的视觉冲击也更加强烈。1991年

7、标志的文字部分有了很大的改动，采用kentuckyfriedchicken每个单词的首字母kfc，这也是因为它的品牌已经众所周知，深入人心，而且符合当时社会的发展趋势，一个简洁的称呼也更易于识别记忆，kfc这三个字母现在我们都知道它指的就是肯德基。简约的文字设计是符合社会的需要，随着时代的变化而变化，设计是以人为本，符合人的需求才是好的设计。 （四）简约的构图 构图也就是画面的构成关系，是指在一个平面中图形、文字、色彩等元素安排在适合的位置。构图的恰当与否直接影响视觉效果。严谨、简洁明快的布局，和谐整体感的简约画面构图也是标志设计中应该追求的。我们还是通过肯德基的标志来看看标志设计中的简约理念

8、。1952年是文字和图像的横向组合，之后1978年的标志构图更具有块面感，变得有力度。现在多数的阅读习惯是从左向右，文字和图像的换位，是为了突出图像加深人们的记忆。1991年的标志加入红色和蓝色，文字从kentuckyfriedchicken变成了缩写kfc，这个标志是突出kfc，文字和图形都采用了强烈的红色，图像为了突显则用了冷淡的蓝色。这里我们应该注意的是空白，背景空白使用其实也是一种简约设计理念，空白的递减给背景一种速度感，符合肯德基快餐的经营理念。1997的标志整体感强烈，把文字加到图像里，整个构图不再松散。通过这个例子我们可以看出，简约的构图很大程度改变和影响了标志的实际效果。 三、结语 现代社会的喧嚣，高压与紧张的生活环境，使人容易疲惫，在越来越狭小的生活空间人们向往回归自然，在这样的愿望下人们更容易接受清新自然、简洁明快的设