某广告公司影视部培训大纲

1、 广告公司影视制作培训大纲影视制作从筹拍到交片流程1、项目的确立业务员首先获得意向客户的信息，与客户沟通了解其基本制作意向，根据项目的难易程度，业务员可以以自身的经验向客户提出基本的建议或报价，当遇到技术问题需要其他人员的协助时，制作部门(影视、设计、工程)和客服人员将介入并协调。公司与客户的接触到一定阶段以后，客户可能会要求签约前提案或签约后提案。公司根据客户的意向明确与否，以及影视制作成本的不同，向客户提供级别不等的服务。基本原则是，对于利润不大，意向不明确的客户，限于一般口述设想，公司的制作实力与硬件设备展示，但不提供具体创意：对于项目利润较大或意向明确的客户，提供详尽的咨询服务和拍摄方

2、案。这一点是针对业务员的，简单的说，比如我想做一个专题片，打电话给xx公司，公司肯定会安排业务员去跟客户沟通，在沟通的过程中，业务员要自己把握客户意向是否明确，确定要给我们公司做的，业务员可以回到公司后出方案，如果不确定给我们公司做的，业务员可以现场简单口述方案。给合我们公司的业务范围，这就要求我们公司的业务员对平面、影视、工程要有一定的认识，比如在沟通的过程中，我们现在的新同事知不知道一条专题片有哪些部分组成，一个广告牌可以由哪些材料去制做，一个工程应该怎么去实施等等，如果对这些都不懂，怎么去跟客户提方案，怎么去签合同。所以接下来的培训对业务员和跟单员都很重要。做业务不需要你样样精，但是一定

3、要样样通，不需要你知道怎么样去拍摄、设计制做，但是一定要对整个过程有一个大概的了解。2、提案与策划影视制作的提案，实际上就是将策划制作方案与报价提交给客户签约以后进行的，内容限于基本的拍摄方案和文字创意稿，而提案涉及到的制作的要求和成本，应该与合同的要求基本相符，如客户在签约确定拍摄方向后追加或改动制作要求的，若不明显增加制作成本，公司在提案中应采纳并向客户以双方认可有效的方式重新确认制作细则。如客户要求明显增高我方制作成本时，业务人员应向客户说明并追加制作费用。（如果业务员或跟单员无法确定修改后是否会增加额外的费用时，可以向有经验的相关人员询问。）制作项目提案与策划应该在签约前进行。提案除基

4、本策划外，还应该详细明具制作项目与收费，一般来说需要具体的项目有：影视拍摄的成品规格，拍摄设备的详细型号和功能说明，相关辅助设备租用价格，制作项目的分类价格，制作效果限制要求，日期安排等等。(新来的同事可以看下我们之前的报价单做参考。)3、业务员及客服人员与客户沟通，将客户需求信息反馈于策划人员，策划人员在整理信息后开始策划方案，根据具体的策划需要和视觉效果，策划人员应提供基本拍摄脚本或图文并茂的故事板。也可以做一个dem片这一点是针对广告，专题片一般不可能这么做。4、创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就影片的长度、语种、

5、男女声配音、有无加字幕、背景音乐、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该影片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。5、当制作部收到脚本说明之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、摄制组（导演、摄像师、摄影师、灯光师、场记等）、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、税金等影片制作中的全部方面，并附制作日程表.6、后期制作剪辑:现在的剪

6、辑工作一般都是在电脑当中完成的，拍摄回来的素材先要采集到电脑里面才可以开始剪辑，我们的摄像机是磁带的，然后进行粗剪也称初剪，制作人员会把音乐、配音、片头、特效、字幕等加上去，然后拿去给客户确认并提出修改意见，后期制作人员根据客户的要求进行进一步的修改，并再一次的交给客户以做最后的确认，在最后要客户签字对光碟的内容和封面进行确认。在后期制做中，业务员应该把所有从客户那边拿过来的资料交给影视部，可以让客户直接跟制做人员勾通，让制做人员清楚明白客户的需求。最后再谈下在拍摄时应注意的一些问题，准备去拍摄之前，应该传一份详细的拍摄计划过去，并嘱咐对方，让之做好拍摄前的准备工作，让对方负责人清楚的明白怎么

7、来配合好我们的工作，怎么样更合理的按着我们列出的拍摄大纲进行拍摄。有人员安排的要事先安排好，需要场景布置的要先布置好。以后每次出去一般会有一个导演，一个摄像师，一个摄影师，一名助理还有一个客服员，摄像师和摄影师要按照导演的要求拍摄，导演要与业务与客户勾通了解他们的需求。助理在搬三脚架时要机灵，注意力要集中，摄像师找好角度要拍摄时，脚架要走在摄像师的前面，不能让摄像师等。下面是我对创优工作总结的一点经验客服员与影视部的工作关系从业务员把单下给客服员开始，客服员就与影视部和客户之间建立起了联系，首先是客服员根据工作单上的日期与影视部沟通，并结合影视部的工作安排，再与客户预约拍摄日期，预约好了再通知

8、影视部做好拍摄准备，并联系好车辆。我们的客服员必需了解拍摄大纲里的每一项工作是怎么开展的，客户如果对其中提出问题要能马上做出回答，因为客户也是第一次搞创优工作，里面的好多事情他们都不懂，也不知道如何来配合我们。对要进行采访的人员要提前通知，让对方知道有这么一个事情，如果需要采访稿的，让客户那边自己写。关于客服员与客户之间的沟通首先我们的客服员得清楚我们是专业影视公司的客服员，对影视广告要比客户更专业，不但自己要这么觉得，同时也要让客户是这么认为的，要做到这一点并不容易，要求我们的客服人员不但要有丰富的工作经验，还要有全面的专业技能。我们第一次交稿给客户确认时，客户提出合理的修改意见这很正常，但

9、是有些是因为客户不懂而提出的无理要求，不需要改动的地方，我们的客服员要及时发现并引导客户，对待每一个客户提出的问题，客服人员应该有自己的想法与意见，不能没有一点主见，客户怎么说就怎么是，如果我们的稿第二次给客户看时，客户又提出了第一次没有提出的问题需要修改，当然，我们还得帮客户修改，谁让客户就是上帝。但是我们还是要拒绝发生，资料员提出修改意见改好后，再给主任看，主任又提出修改意见，再给到书记看，书记又提出不同的修改意见。最好能一次性综合大家的修改意见一齐给到我们，如果是因为我们的制做人员水平问题，无法满足客户的要求，要及时把问题反映给制作部门的主管，让制作部门主管帮助解决问题。确认并签了字的解

10、说词稿是不能改动的，如果可以任意改动，那签确认稿就没有意义了，但是一般的轻微改动，几个字或一两句话我们还是要帮客户修改，但是如果改动比较大，我们是要重新增加费用的，所以请每个客服人员在客户签确认配音稿前，一定要让客户审核清楚，并让客户认同与理解我们的做法。影视基础知识接下来跟大家讲一些业务员在会谈客户时会用到的一些影视基础知识，首先跟大家讲下影视会经常用到的一些格式，我们经常遇到的一些格式有avi格式，我们一般采集下来的视频素材都是avi格式，avi格式的文件很大，基本上是无压缩的。标准dvd格式*.vob，视频尺寸为720*576像素。我们在生成一个dvd文件格式时，系统会自动生成两个文件夹

11、，一个是audio-ts一个是video-ts，如果用电脑播放，打开audio-ts发现里面是空的，这个文件夹虽然是空的，并不表示这个文件夹就没有意义，当我们把这个碟放在dvd机播放时，如果少了这个文件夹，dvd机就不能播放了，这个文件夹起一个引导的作用。如果要在电脑上播放，可以直接打开video-ts，发现里面有很多个文件，后缀名为vob的才是我们要播的内容，其它的都是dvd标准格式自带的一些引导程序。还有一点，windows系统自带的windows play播放器是不支持播放dvd文件的，必须要装能播放dvd格式的播放器才行（暴风影音）除了vob格式之外，还有好几个dvd格式，如mpeg，

12、m2p.这些格式都是在电脑里播放的，一般的刻录软件都支持这些格式，可以把这些格式直接导入到刻录软件里面，在生成dvd格式时，软件会自己转换成标准的dvd格式vob。（现场用笔记本电脑演示说明）vcd格式的标准格式是dat，视频尺寸为352*288像素。视频格式的相互转换，虽然现在的一些软件可以帮助我们很方便的在一些格式之间相互转换，如avi转dvd，dvd转vcd，但是有一点，一般格式的转换都是文件大的转成小的，如果要把vcd转成dvd，转是可以转，但是原来的352*288的尺寸要转成720*576，转出来的效果也只是dvd格式的vcd质量。并不能使一个vcd质量的文件达到一个dvd格式质量的

13、效果。除了上面说到的几种格式，还有很多网上流媒体格式，如flv、asf、rmvb、wmv、mov、mp4、3gp等中国的广播制式是pal制,除了pal制还有n制，ntsc制一般在美国，日本，台湾用。这两种制式是不能互相兼容的，如果在pal制式的电视上播放ntsc的影像，画面将变成黑白，ntsc制式的也是一样。两者的区别是pal制是每秒25帧,也就是说每秒钟播放了25张连续的静态图片。（打开pr，解释什么是帧）目前不管懂不懂影视的人都很流行讲高清，但是真正了解高清的又没有几个人，讲到高清首先得讲下什么是标清，什么是高清，还有什么是全高清。（用图表加以说明）一般的vcd、dvd、电视节目等都是“标

14、清”视频格式，也叫标准清晰度。视频清晰度的单位用线来表示，720线以下的都叫标清，而物理分辨率达到720p以上则称作为高清，简称hd。所谓全高清（full hd），是指物理分辨率高达19201080，即1080i和1080p，是高清的顶级规格，因此被称作“全高清”，而对应地把720p称为标准高清。我们不难预见，高清取代标清是必然的趋势，而“全高清”必然将成为“高清世界”的全新境界。并不是前期拍摄用的是高清的摄像机，后期就能观看到高清的视频，后期还要有相应的配套设施才行，如后期的播放工具，刻录工具等等。普通的dvd并不能播放高清，因为dvd只能达到500多线，而高清的标准是720线以上，目前的蓝

15、光播放器的售价要几千元，而蓝光dvd光碟的售价一般也要几十块到一百多块，相对与dvd来说还是很贵，所以目前并没有得到广泛的普及。用图例说明高清的原理，前期摄像就像是一个大水管道的源头，后面的采集、剪辑、输出、刻录、播放等等就如同在大水管接了一个小的管道，水自然就变小了。（附图）一些人经常会问到你的摄像机是多少像素的，在说这个问题之前首先跟大家讲讲什么是像素（附图说明）打开ps，导入一张图片放大，像素就是组成一张图片的每一个点，720x576的图片的意思是一张宽720个像素，高有576个像素，相乘得到这张照片的像素为414720，所以从dvd中截取的图片只有四十多万的像素，就跟用手机拍的差不多。

16、影响图片清晰度的除了像素还有尺寸。（附图说明）最后总结刚才我们也说到视频素材跟图片是不一样的，图片用的是像素，视频用的是线。像全高清的1920x1080=2073600，两百多万的像素。但是一秒钟要播放25张这样大小的照片x25=51840000，五千八百四十万。这也就是为什么视频素材会这么大的原因了。简单了解影视会用到的器材摄像机行业内都大致把摄像机分成三类，即广播级、专业级和家用级。我们经常见到的摄像机有松下和索尼 广播级 广播级摄像机主要应用于广播电视领域，图像质量高，性能全面，但价格较高，体积也比较大，根据使用目的的不同，它们又可以分为以下三种：一是演播室用摄像机。它们的清晰度最高，信

17、噪比最大，图像质量最好。二是新闻采访(eng)摄像机，由于这种摄像机的工作环境特殊，这类机器体积小，重量轻，便于携带，对非标准照明情况具有良好的适应性，在恶劣环境中(如工作温度大范围的变化)具有比较高的安全稳定性，具有调试方便、自动化程度高、操控灵活、携带方便等特点，其图像质量比演播室用摄像机稍低，价格也相对便宜些。三是现场节目制作(efp)摄像机，efp摄像机工作条件介于上述两种摄像机之间，性能指标也兼顾到这两个方面。它们的图像质量与演播室用摄像机相近，但体积小一些，能满足轻便型现场节目制作的需要。广播级摄像机的水平分辨率一般在700线以上，价格一般在几万到几十万（人民币）之间。我们公司的松

18、下815就属于广播级的摄像机。对影视懂一点的客户经常会提到batacam摄像机，batacam是索尼公司的一种标准，而我们公司用的松下产品是dvcpro跟batacam是同级别的摄像机。专业级一般应用在广播电视以外的专业电视领域，如电化教育、工业、医疗等 专业级摄像机，种摄像机要求轻便，价钱便宜，图像质量低于广播用摄像机。专业摄像机紧跟广播用摄像机的发展，更新很快。尤其近几年，ccd摄像器件质量水平有了很大提高，高档专业摄像机在性能指标等很多方面已超过过去的广播级摄像机，其清晰度、信噪比、灵敏度等重要指标，已和广播级摄像机没有多大区别，只是彩色还原性、自动化方面还略逊于广播用摄像机。专业级摄像

19、机的水平分辨率一般在500线以上，价格一般在数万致十几万元之间。我们公司的另一台松下dvc200就属于专业级的摄像机。 家用级家用摄像机主要应用在图像质量要求不高的非业务场合，比如家庭、娱乐等，家用摄像机的最大特点是操作简单，价格便宜，在发达国家已普遍进入家庭消费，因而称之为家用摄机。家用摄像机的水平分辨率一般在250至400线左右，价格一般在数千元至万元级。摄像机液压阻尼三脚架摇臂光碟我们公司有用到的光碟有vcd和dvd两种，（带上两个vcd和两个dvd现在讲解）两者的区别？从外观上怎么区别两者？1、在播放影像时 vcd只能达到240线的标准，而dvd可以高达720线的标准，因此在清晰度方面

20、，dvd占据了绝对的优势。 2、在数据容量上 cd/vcd只能容纳650mb-700mb左右的数据，而dvd最少可以容纳4.7gb的数据。我们用的都是一次性的vcd和dvd，已经刻录好的vcd和dvd格式光碟是不能再对其进行修改，添加或删除。当用vcd或dvd来刻录数据格式时，就类似于u盘，区别就是u盘用完可以删除重复使用，光碟却是一次性的，刻录上去的东西就不能再删除了，但是用软件可以多次往里面加，直到容量满了为止。还有一种可擦写光碟，跟u盘一个原理，可写，可擦。区别是u盘通过usb接口，可擦写光盘用光驱，需要特定的刻录软件。小批量制做光碟时可以像我们公司这样制做，一张张的刻录，刻一张要几分钟

21、的时间，一张张的打印，打印一张也需要几分钟的时间，用一托九可以一次性刻九张，需要十来分钟。但要是制做几万张光碟，就要用到压模，碟面用丝印。首先要做一个母盘，把我们需要复制的内容原始资料制做成钢的母盘，比我们的dvd会大一些，然后再放到专门的机器进行压模，几秒钟一个，速度非常快。因为制作的多，所以成本也会低。数码相机的认识与实际应用“一流摄影靠想法，二流摄影靠技术，三流摄影靠器材”工欲善其事，必先利其器要想拍出好的照片，首先得了解你手中的工具。一、数码相机术语解释二、数码相机的实际应用在培训前准备好单反相机和卡片机，首先简单介绍相机的工作原理，相机上的功能按钮，拍摄前的准备。表达光圈大小我们是用

22、f值。完整的光圈值系列如下： f1， f1.4， f2， f2.8， f4， f5.6， f8， f11， f16， f22， f32， f44， f64。 这里值得一提的是光圈f值愈小，在同一单位时间内的进光量便愈多，而且上一级的进光量刚是下一级的一倍数码相机 快门速度通常普通数码相机的快门大多在1/1000秒之内，基本上可以应付大多数的日常拍摄。快门不单要看“快”还要看“慢”，就是快门的延迟，比如有的数码相机最长具有16秒的快门，用来拍夜景足够了，然而快门太长也会增加数码照片的“噪点”，就是照片中会出现杂条纹。数码相机 场景模式相当一部份朋友使用的是数码相机的auto（自动）模式，而在特定

23、的拍摄环境中，其相片质量当然难以保障。因此为了更加方便初级用户的使用，数码相机厂商在数码相机内加入了数种场景模式，这样就更加方便拍出高质量的照片。最常见的八种模式： 风景模式：拍摄风景名胜时，数码相机会把光圈调到最小以增加景深，另外对焦也变成无限远，使相片获得最清晰的效果。 人像模式：用来拍摄人物相片，如证件照。数码相机会把光圈调到最大，做出浅景深的效果。而有些相机还会使用能够表现更强肤色效果的色调、对比度或柔化效果进行拍摄，以突出人像主体。 夜景模式：夜景模式一般有两种，前者使用1/10秒左右的快门进行拍摄，从而有可能导致曝光不足。而后者则使用数秒长的快门曝光时间，以保证相片充分曝光，相片画

24、面也会比较亮。上述两种都使用较小的光圈进行拍摄，同时闪光灯也会关闭。 夜景人像模式：在夜景中拍摄人物（如逛灯会），数码相机通常会使用数秒至1/10秒左右的快门拍摄远处的风景，并使用闪光灯照亮前景的人物主体，闪光灯通常会在快闪关闭前被触发。 动态模式（运动模式）：用来拍摄高速移动的物体，数码相机会把快门速度调到较快（1/500秒），或提高iso感光值。微距模式：用来拍摄细微的目标如花卉、昆虫等等，数码相机会使用“微距”焦距，并关闭闪光灯。逆光模式：在一些背光的环境下使用，即主体的背后有较强的光线。相机会采用重点测光以增强曝光的准确性、并增加ev值以避免主体过暗，有些相机还会使用闪光灯进行补光。

25、全景模式：拍摄超宽幅度的画面（如山脉、大海）时，数码相机会在每张相片后留出多余位置，帮助摄影者连续拍摄多张风景相片，再组成一张超宽的风景照。10-14超广角，适合拍大场景的风景（图片欣赏） 14-35广角，最适合拍风景，建筑。（图片欣赏） 35-85标准焦段，人文、人像 （图片欣赏）50标准焦段，这是特别需要提到的一个特殊焦段，因为这是最接近人眼看物体的一个焦段 （图片欣赏）85-135中焦，特别适合拍人像特写 （图片欣赏）135以上长焦、远摄镜头，适合拍体育、新闻、野生动物等（图片欣赏） (13)、数码相机 图像格式raw格式数码相机原始记录格式，严格的说raw并非一种图像格式，不能直接编辑，raw是未经处理、也未经压缩的格式，可以把raw概念化为“原始图像编码数据”或更形象的称为“数码底片”，将其比作“底片”是因为想通过“底片”获得完美照片，是需要后期“电子暗房”工作支持的。raw像tiff格式一样，是一种“无损失”数据格式，对于500万像素的数码相机，一个raw文件保存了500万个点的感光数据。而 raw格式则是“原汁原味”未经处理的数据，像我们所用的jpeg、tiff等文件是数码相机在raw格式基础上，调整白平衡和饱和度等参