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文档简介

1、二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品酒店营销策划方案H O T E L I N V E S T M E N T P R O M O T I O N向每一位客人提供超值服务二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品酒店概况1市场分析2营销策略3实施方案4目录contents预期目标5二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品第一部分酒店概况LOGO向每一位客人提供超值服务01ABOUT HOTELP R O V I D E P R E M I U M S E R V I C E T O E V E R Y G U E S T二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品ABOUT US酒店简介ABOU

2、T US开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村、开元大酒店、开元观堂、开元曼居酒店、开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地、开元森泊度假乐园、开元美途和阿缇客等12个品牌。开元酒店集团的经营宗旨是“为宾客提供东方文化和国际标准完美融合的服务”,务求使宾客无论下榻哪一家酒店,都能体验始终如一的开元品质,尽享殷切贴心的开元关怀。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品客房介绍开元酒店集团的经营宗旨是“为宾客提供东方文化和国际标准完美融合的服务”,务求使宾客无论下榻哪一

3、家酒店,都能体验始终如一的开元品质,尽享殷切贴心的开元关怀。房型A房型B房型C二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品商务空间餐饮场所、食品加工区内使用明火的厨房宜靠外墙布置,并应采用耐火极限不低于2 小时的隔墙与其它部位分隔,隔墙上的门应采用甲级防火门,且在火灾情况下能自行关闭。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品区位分析NEW STANDARD开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村、开元大酒店、开元观堂、开元曼居酒店、开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地

4、、开元森泊度假乐园、开元美途和阿缇客等12个品牌。酒店地址长宁区建国东路25号二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念输入标题以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念以“策略先行,经营致胜,管理为本”的商业推广理念服务特色二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品我们的优势1整合后的规范标准的修订整体趋于严格。NEW STANDARD2345整合后的规

5、范文字更加严谨、细致。整合后的规范章节设置更加合理,条理更加清晰,删除了原规范一些重复出现的条款,合并统一了一些内容相近的条款。整合后的规范将一些含糊不清或容易产生歧义的内容具体化,更便于实际操作。整合后的规范与其他设计规范联系更加紧密。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品第二部分市场分析LOGO向每一位客人提供超值服务02MARKET ANALYSISP R O V I D E P R E M I U M S E R V I C E T O E V E R Y G U E S T二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品行业背景分析桓台的酒店业主要由三部分构成:星级饭店、社会餐(旅)馆和个

6、体餐(旅)馆。其中主要是星级饭店、社会餐(旅)馆,两者之间的区别,不在规模大小,也不在档次高低而是基于市场与服务的差异。以目前桓台酒店业市场来看,国家涉外旅游三星级宾馆有桓台宾馆有限公司和渔洋宾馆有限公司,同类别的还有准三星的金太洋大酒店以及在建的五星级鸿嘉星城盛园大酒店等。上述这些饭店提供多功能服务,即除了客房住宿以外,还有餐饮服务、康健娱乐设施服务等等,在桓台区域内这种服务相比占有较大竞争优势。而社会餐(旅)馆一般只提供单一的有限服务:即客房住宿和只提供餐饮服务。全市同级别酒店超过20家酒店平均入住率70%以上客户满意度平均90%二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品旅游市场分析Trav

7、el1、养身旅游逐年升温开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村。2、旅游人群年轻化开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村。3、个体背包客增多开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。4、团队旅游低价严重开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60

8、强。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品作为将精品酒店概念首次引入美国的行业先锋,Kimpton 酒店和餐厅通过提供贴心的礼遇和设施、别出心裁的会议和活动、大胆而俏皮的设计风格,以及真挚个性化的宾客服务,让宾客感受到真切关怀而久负盛名。我们发展我们的品牌,响应客人的需求。从Kemmons Wilson因无法为家人找到经济、舒适的酒店而创办的假日酒店,到我们的最新成员:专门为中国消费者设计的首个顶级国际酒店品牌华邑酒店及度假村。新客老客客人结构分析开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村、开元大酒店、开元观堂、开元曼居酒店、开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地、开元森

9、泊度假乐园、开元美途和阿缇客等12个品牌。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品鑫源大酒店珠江大酒店主要竞争对手二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品机遇与挑战HOTEL1、养身旅游逐年升温开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村。2、旅游人群年轻化开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村。3、个体背包客增多开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列

10、全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。4、团队旅游低价严重开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品第三部分营销策略LOGO向每一位客人提供超值服务03MARKETING STRATEGYP R O V I D E P R E M I U M S E R V I C E T O E V E R Y G U E S T二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品塑造品牌认知大胆而俏皮的设计风格,以及真挚个性化的宾客服务,让宾客感受到真切关怀而久负盛名。提高品牌价值大胆而俏皮的设计风格,以

11、及真挚个性化的宾客服务,让宾客感受到真切关怀而久负盛名。增强社会效应大胆而俏皮的设计风格,以及真挚个性化的宾客服务,让宾客感受到真切关怀而久负盛名。营销策略开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆,现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强。开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村。塑造品牌认知INVESTMENT作为将精品酒店概念首次引入美国的行业先锋,Kimpton 酒店和餐厅通过提供贴心的礼遇和设施、别出心裁的会议和活动、大胆而俏皮的设计风格,以及真挚个性化的宾客服务,让宾客感受到真切关怀而久负盛名。增强社会效应INVESTMENT作为将精品酒店概念首次引入美国

12、的行业先锋,Kimpton 酒店和餐厅通过提供贴心的礼遇和设施、别出心裁的会议和活动、大胆而俏皮的设计风格,以及真挚个性化的宾客服务,让宾客感受到真切关怀而久负盛名。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品目标客户分析This is a placeholder text点击输入文字说明65%点击输入文字说明55%点击输入文字说明85%二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品营销策略I N S E R T T E X T H E R E无论是过去还是现在,关于“坐”,都是一件重要的事。并各自赋予了不同的内涵与操作方法。随着技术不断的发展,“坐”的文化在椅子上续写着故事,精雕细琢的匠心从未改变。U

13、t wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation关键字点击输入文字内容点击输入文字内容点击输入文字内容点击输入文字内容关键字点击输入文字内容点击输入文字内容二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品第四部分实施方案LOGO向每一位客人提供超值服务04IMPLEMENTATION PLANP R O V I D E P R E M I U M S E R V I C E T O E V E R Y G U E S T二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品制定计划营收提高社会价值新型领域达到目标品牌价值市场执行执行计划二二年作品二二年作

14、品二二年作品二二年作品营销手段无论是过去还是现在,关于“坐”,都是一件重要的事。当今快节奏的生活里,坐下来,享受。点击输入标题无论是过去还是现在,关于“坐”,都是一件重要的事。当今快节奏的生活里,坐下来,享受。点击输入标题无论是过去还是现在,关于“坐”,都是一件重要的事。当今快节奏的生活里,坐下来,享受。点击输入标题无论是过去还是现在,关于“坐”,都是一件重要的事。当今快节奏的生活里,坐下来,享受。点击输入标题MARKETING二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品外墙广告右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。高速路牌右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。街头广告右键点击图片选择

15、设置图片格式可直接替换图片。地铁广告右键点击图片选择设置图片格式可直接替换图片。广告投放二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品市场策略01华北市场在此录入上述图表的综合说明,在此录入上述图表的综合描述说明。0华东市场在此录入上述图表的综合说明,在此录入上述图表的综合描述说明。0华南市场在此录入上述图表的综合说明,在此录入上述图表的综合描述说明。双击选择省份二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品第五部分预期目标LOGO向每一位客人提供超值服务05EXPECTED GOALP R O V I D E P R E M I U M S E R V I C E T O E V E R Y G U E

16、 S T二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品阶段目标开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆;开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地、开元森泊度假乐园、开元美途和阿缇客等12个品牌;开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地、开元森泊度假乐园;开元酒店集团起步于1988年开业的浙江开元萧山宾馆;现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强;开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村、开元大酒店;开元酒店集团旗下目前拥有开元名都、开元度假村、开元大酒店;现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强;二二年作品二二年作品二二年作品

17、二二年作品01积极开括三四线城市市场,占领先机,赢得宝贵机会;02积极开括三四线城市市场,占领先机,赢得宝贵机会;03积极开括三四线城市市场,占领先机,赢得宝贵机会;04积极开括三四线城市市场,占领先机,赢得宝贵机会;06积极开括三四线城市市场,占领先机,赢得宝贵机会;05积极开括三四线城市市场,占领先机,赢得宝贵机会;市场目标二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品阶段目标85%现规模位列全球酒店集团第27位,入列中国饭店集团60强;65%开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地、开元森泊度假乐园、开元美途;90%开元名庭、开元芳草地乡村酒店、开元颐居、芳草青青房车营地、开元

18、森泊度假乐园、开元美途;二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品为实现行业第一而努力奋斗S T R I V E T O A C H I E V E T H E I N D U S T R Y F I R S T提高服务质量通过不断深化Ku/Ka频兼容的卫星地面网络产品,向频段更宽的太赫兹领域挺进。改进财务计划通过不断深化Ku/Ka频兼容的卫星地面网络产品,向频段更宽的太赫兹领域挺进。加大市场投入通过不断深化Ku/Ka频兼容的卫星地面网络产品,向频段更宽的太赫兹领域挺进。提升业务水平通过不断深化Ku/Ka频兼容的卫星地面网络产品,向频段更宽的太赫兹领域挺进。二二年作品二二年作品二二年作品二二年作品总结分析新规中社区服务网点中的快餐店,饮品店应注意的问题新规中大型综合体中的快餐店,饮品店及餐馆应注意的问题:1;应按厨房和用餐区域面积比,核算出厨房面积,合 理布置柱,把设备烟道,结构降板控制在合理的范围 内。2;商业服务网点中,如果二层平面位置有卫生间的底 商不可以预留做餐饮。3;商业服务网点的餐饮商铺,如和紧接社区服务用防,厨房不能靠外墙设置,不建议此商铺做餐饮功能。1;建议把餐饮功能的商业集中设置,有利于把顾客人流和货流及员工

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