产品策略习题答案

1、产品策略习题1（一）单项选择题 （在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。a.消费者.顾客 c .社会2、形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。a.期望产品b .延伸产品c .核心产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。a.功能b.利益 c .属性4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（a.服务质量 c .效用5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（a.质量c.服务6、产品组合的广度是指产品组合中所拥有（）的数目。

2、b.产品线a.产品项目7、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。a.宽度.黏度d.深度8、产品生命周期由）的生命周期决定的。a.企业与市场.需要与技术c.质量与价格.促销与服务9、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（a.求名心理c.求新心理10、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）取新的顾客。a.产品外观11、产品组合的长度是指（）的总数a产品项目b产品品种c产品规格 d产品品牌12、处于0的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略a成长期b衰退期c导入期d成熟期13、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征a导入期b成长期 c

3、成熟期d衰退期14、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）a缩小企业生产规模，只维持适当的生产b降低生产成本，提高产品质量c技术开发新产品，淘汰老产品d改进产品及服务质量，创立品牌地位15、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）a全新产品b换代产品 c改进产品d仿制产品16、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。a关联性b、深度c、广度d、长度17、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是（）。a烟杂店b、专业店c、综合百货 d、小商场18、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是 （）策略。a、向上延伸 b、向

4、下延伸c、双向延伸d、品牌延伸19、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了 解产品，迅速打开销路。a、快速取脂b、缓慢取脂c、快速渗透d、缓慢渗透（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、服务具有（）的特点a.无形性b2、产品组合包括的变数是_ （a.深度b3、快速渗透策略，即企业以（a.第价格.同时 c .波动）长度 c .关联度）推出新产品。b.高促销 c .低促销d .不可储存性4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）a.集中策略b.扩张策略c.维持策略5、整体产品包括（）a核心

5、层 b 形式层 c6、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是a消费者对价格很敏感b 产品已广为人知延伸层 d 实体层（）。c 竞争者容易进入d市场规模小但容量大e企业促销能力薄弱7、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（）a集中策略b扩张策略 c维持策略d竞争策略 e榨取策略8、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）a开发新市场 b开发新产品 c寻求新用户 d巩固老用户e改进老产品9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。a维持策略b、渗透策略 c、放弃策略d收缩策略e、快速策略（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打，错误的打

6、“x”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。（v ）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（v ）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（v ）6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（v ）7、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）8、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（v ）9、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）10、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（，）11、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。v ）12、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）13、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（x ）14、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（x ）15、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（x ）16、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（x ）17、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。