常州曦城商业整体操作策略建议93p

1、常州曦城商业整体操作策略建议常州曦城商业整体操作策略建议集团商业组2010年03月本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。目 录一、项目概况一、项目概况二、周边商业二、周边商业三、竞品借鉴三、竞品借鉴四、项目定位四、项目定位五、租售策略五、租售策略六、推盘策略六、推盘策略七、包装建议七、包装建议本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。一、项目概况一、项目概况本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业概况商业概

2、况效果示意图效果示意图项目占地项目占地140亩，总建筑面积近亩，总建筑面积近22万平米，其中商业建筑面积万平米，其中商业建筑面积2500平米。平米。若加上若加上2#地块商业地块商业8000平米，则总体商业体量将达到平米，则总体商业体量将达到33000平米，已具平米，已具备一般商业中心规模，极需要专业力量提前介入，整体把握和运作。备一般商业中心规模，极需要专业力量提前介入，整体把握和运作。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业分布在2#、3#、4#、5#、6#及16#、17#楼，其中2#、3#、4#、5#、6#商业为裙商， 16

3、#、17#楼为独立商业。楼层在一层至三层之间。16#17#6#5#4#3#2#商业概况商业概况平面示意图平面示意图本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业概况商业概况各楼栋面积分布各楼栋面积分布2#2#商业价目表商业价目表房号房号面积面积楼层楼层2-12-1299.62299.622 22-22-2213.41213.412 22-32-3296.36296.362 22-42-4293.75293.752 22-52-5167.49167.492 22-62-6287.97287.972 22-72-7286.79286.79

4、2 22-82-8310.47310.472 22-92-939.6739.672 22-102-10320.85320.852 22-112-11268.13268.132 22-122-12336.98336.982 22-132-1354.3954.391 12-142-1454.3954.391 12-152-1551.9251.921 12-162-1651.9251.921 12-172-1751.9251.921 12-182-1851.9251.921 12-192-19176.85176.851 13614.83614.83#3#商业价目表商业价目表房号房号面积面积楼层楼层3

5、-13-1215.17215.172 23-23-2107.35107.351 13-33-3173.18173.182 23-43-4265.37265.372 23-53-5271.45271.452 23-63-6272.35272.352 23-73-7313.36313.362 23-83-8110.71110.712 23-93-962.3562.351 13-103-10271.41271.412 23-113-11202.15202.152 23-123-1240.6940.691 13-133-1340.6940.691 13-143-14216.01216.012 2256

6、2.242562.244#4#商业价目表商业价目表房号房号面积面积楼层楼层4-14-1251.95251.952 24-24-2130.83130.832 24-34-3258.55258.552 24-44-4304.31304.312 24-54-511.0511.051 14-64-6161.15161.152 24-74-7201.52201.522 21319.361319.365#5#商业价目表商业价目表房号房号面积面积楼层楼层5-15-1174.82174.822 25-25-2244.46244.462 25-35-3244.46244.462 25-45-4174.82174

7、.822 25-55-5172.38172.382 25-65-6122.59122.592 25-75-7261.11261.112 25-85-8260.82260.822 25-95-9171.78171.782 25-105-10156.16156.162 25-115-11209.92209.921 15-125-12272.24272.241 12465.562465.566#6#商业价目表商业价目表房号房号面积面积楼层楼层6-16-1331.7331.71 16-26-2342.59342.591 16-36-3104.86104.861 16-46-4104.86104.861

8、 16-56-5104.86104.861 16-66-6104.86104.861 16-76-7103.8103.81 16-86-873.8273.821 16-96-972.0272.021 16-106-1094.9594.951 16-116-11213.67213.672 26-126-12198.58198.582 26-136-13257.26257.262 26-146-14300.4300.42 26-156-15308.47308.472 26-166-16281.49281.492 26-176-17237.33237.332 23235.523235.5216#16

9、#商业价目表商业价目表房号房号面积面积楼层楼层16-116-1218.42218.421 116-216-272.2772.271 116-316-372.0572.051 116-416-436.8836.881 116-516-536.8836.881 116-616-646.4246.421 116-716-736.8836.881 116-816-8804.92804.922 216-916-9365.19365.192 216-1016-10478.08478.082 216-1116-1175.6975.691 12243.682243.6817#17#商业价目表商业价目表房号房号

10、面积面积楼层楼层17-117-19028.859028.85-3-317-217-2163.79163.791 117-317-336.5636.561 117-417-436.3436.341 117-517-536.3436.341 117-617-636.5636.561 117-717-736.5636.561 117-817-836.4636.461 117-917-936.4636.461 117-1017-1036.5636.561 117-1117-1136.5636.561 117-1217-1236.5636.561 117-1317-13303.97303.971 198

11、61.579861.57商铺面积分布极不平均，主力户型在150-300左右平米居多，部分商铺如16#、17#楼，因楼层等制约存在过大商铺，若销售存在较大抗性；户型方正、利用率高、小面积商铺则易消化。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业概况商业概况已建成实景图已建成实景图已建成部分为已建成部分为6#6#楼裙商当中的一部分，面积在楼裙商当中的一部分，面积在32003200平米左右，商铺有单一层和平米左右，商铺有单一层和“一拖二一拖二”两种，产品设计空间方正、利用率高，单铺面积在两种，产品设计空间方正、利用率高，单铺面积在80-1

12、8080-180平米之间。平米之间。预计下半年将正式上市销售。预计下半年将正式上市销售。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。二、周边商业二、周边商业本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。本案本案地块地块四周四周香樟路（规划），通往主干道星港大道北：1. 项目地块位置茶花路（建成），路对面青枫公园东：合欢路（待建），主干道南：玫瑰路（待建），区域商业街西：2. 本案地块现状周边空地较多周边空地较多, ,道路还在待建道路还在待建中，商业氛围几乎为零。中，商业氛围几乎为零

13、。在建在售项目为主，已入住人在建在售项目为主，已入住人口比例极少。口比例极少。 项目周边状况项目周边状况本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。相对成熟茶花路月季路龙江路玉龙路玫瑰路水杉路合欢路香樟路星港大道梧桐路常锡路棕榈路银杏路玉兰路青枫公园区政府运河花苑星港花苑北港中小学金玉良园枫逸人家御源林城梧桐花苑建设中商务金融中心本案宝龙广场童子河东路项目周边示意项目周边示意本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。本案周边道路系统南北走向东西走向龙江路（主干道，建成）月季路（

14、待改建）茶花路（已建成）玫瑰路（待建中）玉龙路（主干道，建成）童子河东路（建成）玉兰路（待改建）银杏路（待改建）星港大道（主干道，建成）香樟路（待改建）合欢路（建成、待延伸）水杉路（待改建）梧桐路（待改建）棕榈路（待改建）常锡路（已建成）目前-本案周边现有建好的道路只有龙江路、星港大道、茶花路等几条。规划规划-本案周边交通若全部建成，将非常发达和便捷。本案周边交通若全部建成，将非常发达和便捷。星港大道合欢路梧桐路茶花路玉龙路本案周边公共交通系统目前-本案周边公交线路和班次较少 ，公共交通不发达。规划规划-增加公交线路，在星港大道和茶花路上兴建两条轨道交通，公共交通能力将大大增强。增加公交线路，

15、在星港大道和茶花路上兴建两条轨道交通，公共交通能力将大大增强。交通是保证商业发展的先决条件，交通是保证商业发展的先决条件，未来良好的交通情况将会促进本案商业环境的提升。未来良好的交通情况将会促进本案商业环境的提升。项目周边交通项目周边交通本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。周边住宅情况项目名称总建面积（万m2）预计户数去年年底已交房户数今年交房户数枫林雅都171400户1100户5月交300户景瑞曦城423000户750户凯尔风尚201500户5月300户青枫公馆181300户850户6月450户好享家12900户600户6月3

16、00户鸿意锦苑171200户5月100户御源林城282100户1300户合计合计15411400户户4600户户1450户户区域成熟度区域成熟度 去年年底周边项目交房4600户；今年5、6月份周边项目将有一次集中交房，共计达到1450户。2010年第三季度区域成熟度将得到有所改善，与年第三季度区域成熟度将得到有所改善，与商铺预计上市时间吻合。商铺预计上市时间吻合。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。区域成熟度区域成熟度别墅项目推出别墅项目推出今年青枫壹号和景瑞曦城英郡别墅将陆续推出，单价预计都将在9000元/平方米以上。客户层次

17、明显提升，间接拉动客户层次明显提升，间接拉动商业价格。商业价格。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。周边分析周边分析宝龙广场宝龙广场 宝龙广场本案常州宝龙城市广场是宝龙集团在全国开发的第17个商业地产项目，项目占地面积435亩，总建筑面积92万多平方米。项目建成后，将引进国际、国内领袖品牌商家作为主力店，打造集购物、旅游、娱乐、餐饮、休闲、游乐、文化、酒店式公寓等功能于一体的城市主流商业广场。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。建成之后的宝龙城市广场将包括：主题商

18、业步行街、大型shopping mall、酒店式公寓、办公、快捷酒店、五星级酒店、住宅、幼儿园等多种业态形式产品。大型商业未来将与玫瑰路步行街一起，整体拉升整个区域的档次，带大型商业未来将与玫瑰路步行街一起，整体拉升整个区域的档次，带动周边发展，使周边商业环境趋于成熟，提高整个区域的商业价值。动周边发展，使周边商业环境趋于成熟，提高整个区域的商业价值。周边分析周边分析宝龙广场宝龙广场本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。小小 结结1.当前，项目周边商业氛围极薄弱，商业环境尚不成熟，生活配套较欠缺；当前，项目周边商业氛围极薄弱，商业

19、环境尚不成熟，生活配套较欠缺；2.项目商业主要依靠的道路，玫瑰路仍处于改造施工中，迟缓的施工进度会严重项目商业主要依靠的道路，玫瑰路仍处于改造施工中，迟缓的施工进度会严重影响商业的展示。影响商业的展示。不利点不利点1.本项目所处区域，为常州市重点发展区域之一，商业规划前景诱人；本项目所处区域，为常州市重点发展区域之一，商业规划前景诱人；2.今年今年5、6月周边有月周边有1500户集中交房，生活成熟度将大大提升。户集中交房，生活成熟度将大大提升。3.随着青枫壹号和本项目别墅的推出将提高客户层次，推动商业价格的提升。随着青枫壹号和本项目别墅的推出将提高客户层次，推动商业价格的提升。4.玫瑰路步行街

20、的规划提上日程、大量业主陆续入住及宝龙广场近百万平米大盘玫瑰路步行街的规划提上日程、大量业主陆续入住及宝龙广场近百万平米大盘的入市，将对整个区域商业带来极大促进作用，本项目未来操作将紧紧掌握并的入市，将对整个区域商业带来极大促进作用，本项目未来操作将紧紧掌握并利用好这一点。利用好这一点。机会点机会点本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。三、竞品借鉴三、竞品借鉴本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。竞品借鉴竞品借鉴位置示意位置示意现有项目现有项目在售项目在售项目枫逸人家

21、青枫公馆枫林雅都凯尔风尚御源林城本案本案好享家港龙华庭星港花园都市桃源本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。现有商业现有商业都市桃源都市桃源 位于星湖路与勤业路交口，西临五星公园； 近50万平方米的大型住宅项目，汇集多层、小高层、高层、花园洋房、别墅、商业街等多种建筑形态； 一期商铺商业部分为2层沿街商铺（沿星湖路分布）总量约6000平米左右。 本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。现有商业现有商业都市桃源都市桃源二期商铺商业部分为大体量集中式商业，4层楼，定位于商业

22、内街式休闲购物中心；沿星湖路分布，总量约20000平米左右。当前都市桃源项目商铺已全部售馨，销售状况良好。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。现有商业现有商业都市桃源都市桃源经营状况：经营状况：商家入住率70%左右，经营情况一般，有许多店正在转让。其中三层、四层基本上为办公，已成为中小企业的聚集地，无形中成为了“创业园”基地。经营模式：经营模式：打散销售，自主经营，只提供物业服务。租金水平：租金水平：目前商铺的主力租金范围在0.5-0.8元/平/天。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得

23、擅自传阅、引用或复制。现有商业现有商业星港花园星港花园 位于星港大道北侧，为已建成项目，商铺全部销售完毕； 商业部分为2层沿街商铺，沿星港大道分布； 商铺总量约9000平米左右，社区人口约4000人左右。 本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。现有商业现有商业星港花园星港花园可以看出星港花园配套商铺中：比例最大的是生活配套类28%（代表商家：中国农业银行 ）其次为餐饮22%代表商家：菜根香餐厅）目前餐饮多集中在二期休闲娱乐14%（代表商家：会仙休闲中心 ）本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人

24、不得擅自传阅、引用或复制。经营状况：经营状况：经营情况一期良好，二期不佳。另外二期有许多店正在转让或出租当中。经营模式：经营模式：开发商将商铺分割销售，商家自主经营，只提供基础物业服务。租金水平：租金水平：目前商铺的主力租金范围在0.6-1元/平/天之间。现有商业现有商业星港花园星港花园本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。现有商业小结现有商业小结1. 现有社区配套商业均以打散销售为主，后期只提供基础物业管现有社区配套商业均以打散销售为主，后期只提供基础物业管理服务；理服务；2. 售价根据项目的地理位置、物业形态、楼层及面积大小等

25、有所售价根据项目的地理位置、物业形态、楼层及面积大小等有所不同，临街的一层售价较高，二楼或内街商铺售价相对较低；不同，临街的一层售价较高，二楼或内街商铺售价相对较低；3. 经营业态以社区配套业态为主，辅以餐饮类、娱乐类、购物类经营业态以社区配套业态为主，辅以餐饮类、娱乐类、购物类以及住宿和其它等业态；以及住宿和其它等业态；4. 经营档次偏中低档，主要服务自身小区居民，提供居家日常消经营档次偏中低档，主要服务自身小区居民，提供居家日常消费所需；费所需；5. 经营状况与小区入住率成正比，前期均较清淡，随着小区居民经营状况与小区入住率成正比，前期均较清淡，随着小区居民入住率增加，经营状况逐渐好转。入

26、住率增加，经营状况逐渐好转。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。项目名称项目名称位置位置形式形式开盘时间开盘时间推量推量（套）（套）主力面积主力面积（平方米）（平方米）开间开间（米）（米）均价均价（元（元/ /平米）平米）销售销售率率购买用途购买用途入驻业态入驻业态客户来客户来源源御源林城御源林城玫瑰路茶花路玫瑰路：二层沿街商铺茶花路：三层沿街商铺2008.05（玫瑰路）50100（双层）4780090%投资/自营餐饮、建材、银行，共10户左右老客户凯尔枫尚凯尔枫尚玫瑰路香樟路二层沿街商铺2009.10（1#、5#底）30100

27、 （双层）4870097%投资无（2010.9交付）老客户枫林雅都枫林雅都银杏路茶花路二层/单层沿街商铺2009.12银杏路）20100-150（双层）4.2800095%主力面积自营，小面积投资五金、建材为主，少量餐饮超市等生活配套老客户、钟楼区域客青枫公馆青枫公馆星港大道单层沿街商铺未定共20多套/14000/好享家好享家玉龙路香樟路二层沿街商铺2008.05约30220-250（双层）7-8695080%投资/自营药店、超市、文具用品、电器、建材等综合生活配套，约5户老客户、钟楼区域客港龙华庭港龙华庭星港路茶花路二层沿街商铺2009.96760-1003.6-4.2900085%投资/自

28、营/老客户、钟楼区域客枫逸人家枫逸人家星港路沿街商铺，预计单层未定预计30套/在售商业在售商业基本情况基本情况本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。在售商业在售商业御源林城御源林城御源林城御源林城御源林城商业目前已推出位于玫瑰路部分的铺源，共50套，双层，面积主要为100平方米（双层）左右，开间4米，进深12米，为2层联售方式。项目商铺目前报价为8000元/平方米，98折，折后均价为7800元/平方米。玫瑰路目前仍在建设当中，周围居住氛围较差，人气不足，所以入驻商户较少，共10户左右，业态主要为餐饮、建材、银行，超市等。茶花路沿街

29、商铺形式目前还未确定，预计3层，40户左右。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。在售商业在售商业枫林雅都枫林雅都09年12月底推出商业二期，位于茶花路，共38套，其中双层20套，单层18套，双层面积为100-150平方米，单层面积为30-80平方米（主力为50-60平方米），双层联层销售。在售4#底，为双层，报价8000元/平米，目前仅剩1套。枫林雅都商业一期，即银杏路商铺已基本售完，位于项目1#、2#、3#底，共40套，面积在20-80平方米，主力为60-80平方米，4.2米开间，10米进深，单层。商业一期均价7500元/平方

30、米，主要用于自营，小面积商铺投资客购买居多。由于项目一期已交付，并且已有70%的入住率，使周边聚集了一定的人气，所以项目一期商铺已基本入驻，主要为建材类业态，同时配有超市、美容、餐饮等综合性业态。枫林雅都本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。在售商业在售商业好享家好享家好享家的商铺都在220-250平方米的二层商铺，开间7-8米；普遍较大。商铺的报价在6950元/平方米。由于商铺的面积较大，去化情况相对较差。二层商业多用来当做办公等方式处理。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、

31、引用或复制。在售商业在售商业港龙华庭港龙华庭商铺都在60-300平方米的二层商铺，开间3.6-4.2米。商铺的报价在7000-12000元/平方米。由于商铺的面积适中，60-100平米左右面积去化情况较好。目前剩余商铺面积集中在170-300平米。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。项目名称主力面积（平方米）开间（米）均价（元/平方米）购买用途入驻业态御源林城100（双层）47800投资/自营餐饮、建材、银行，共10户左右凯尔枫尚100 （双层）48700投资无（2010.9交付）枫林雅都100-150（双层）4.28000主力

32、面积自营，小面积投资五金、建材为主，少量餐饮超市等生活配套港龙华庭90-108（双层）4.29000投资/自营尚未入驻好享家220-250（双层）7-86950投资/自营药店、超市、文具用品、电器、建材等综合生活配套，约5户在售竞品主要为双层沿街商铺，面积主要在100平方米左右。价格方面，在售竞品均价在8000-9000元/平方米左右。在售竞品商铺主要用于投资，部分用于自营。已入驻业态基本为综合性生活配套，其中沿银杏路商铺（枫林雅都项目）以建材、五金为主，配有少量生活配套。 在售商业在售商业基本情况基本情况本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅

33、、引用或复制。项目名称总套数（商业）开盘时间已推套数去化套数 剩余套数未推套数未来竞争量（套数）御源林城922008.1504554247凯尔枫尚1242009.1302919495枫林雅都1162008.1989711819青枫公馆30未定 207131023好享家302008.130246/6港龙华庭672009.9675710010枫逸人家30未定/3030合计48929525936194230目前周边已推商业已基本去化，剩余12%的套数，短期内区域竞争有限。竞品商业街铺约有47%的数量未推，另外在御源林城南侧将会有约92万平方米的宝龙项目和预计约50万平方米的龙湖项目两个大型项目推出，

34、因此区域未来竞争将会非常激烈。但随着区域内大型商业的入住，无疑会增加人气，带动区域商业发展，提高商业成熟度在售商业在售商业未来竞争分析未来竞争分析本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。1. 本区域在售商业项目，均为社区配套商业；本区域在售商业项目，均为社区配套商业；2. 从商铺建筑形式来看，主要都是两层的沿街商铺；从商铺建筑形式来看，主要都是两层的沿街商铺；3. 从销售价格来看，实际成交区域内商业的均价在从销售价格来看，实际成交区域内商业的均价在8000-9000元元/平方米左右；平方米左右；4. 从销售状况来看，整体销售不理想，

35、而且从好享家可以看到，面积过大商从销售状况来看，整体销售不理想，而且从好享家可以看到，面积过大商铺因投资门槛较高销售困难；铺因投资门槛较高销售困难；5. 区域内商铺投资门槛，可接受范围在区域内商铺投资门槛，可接受范围在50-100万之间，超过万之间，超过100万以上的销万以上的销售抗性极大；售抗性极大；6. 入驻业态以五金、建材为主，少量餐饮超市等生活配套，整体档次不高；入驻业态以五金、建材为主，少量餐饮超市等生活配套，整体档次不高；7. 从周边商业的竞争分布来看，凯尔在北侧，临星港大道主干线；御源林城从周边商业的竞争分布来看，凯尔在北侧，临星港大道主干线；御源林城在南侧，有主要公交线路，且商

36、业分布较成熟；好享家在西侧，临玉龙路；在南侧，有主要公交线路，且商业分布较成熟；好享家在西侧，临玉龙路；枫林雅都在东侧，临银杏路。而本案商业正好位于当中，对其商铺销售宣枫林雅都在东侧，临银杏路。而本案商业正好位于当中，对其商铺销售宣传存在利好因素，便于充分分享商家资源和人流客量。传存在利好因素，便于充分分享商家资源和人流客量。8. 未来随着区域内大型商业的入住，人气增加的同时，会带动区域商业发展，未来随着区域内大型商业的入住，人气增加的同时，会带动区域商业发展，提高商业成熟度。提高商业成熟度。潜力商业小结潜力商业小结本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不

37、得擅自传阅、引用或复制。本项目商业和周边商业对比本项目商业和周边商业对比项目周边项目本项目评价位置凯尔在北侧，临星港大道主干线；御源林城在南侧，有主要公交线路，且商业分布较成熟；好享家在西侧，临玉龙路；枫林雅都在东侧，临银杏路。而本案商业正好位于当中，对其商铺销售宣传存在利好因素，便于充分分享商家资源和人流客量本项目的商业在玫瑰路和香樟路上，夹在御源林城和凯尔风尚之间在两个项目之间，要借助两个项目的商业，使得整个商业有所联系规模规模都在1万平方米以下2.4万平方米本项目有规模优势形式两层沿街商铺为主有单一层、“一拖二”及三四层商铺；除了沿街还有内街商铺形式比较多样，有利于多种业态的组合，但是内

38、街、一拖二及三四层商铺较难去化主力面积（平方米）50-100平方米100-200平方米面积相对较大开间，进深开间4-4.2米；进深13米有一部分开间不足5米；进深26米开间进深比严重失衡，进深过大本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。现场对于周边商业在售项目购买客户进行了解 ，客源主要还是以钟楼区域客户为主，购买目的也是以投资为主，数据了解情况详见下表：商业客户情况分析商业客户情况分析本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业客户情况分析商业客户情况分析本报告由上海景

39、瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业客户情况分析商业客户情况分析本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。1. 从上表情况看，钟楼区商业销售主要是客户投资为主；从上表情况看，钟楼区商业销售主要是客户投资为主；2. 客户分布也是以勤业区域客户为主；客户分布也是以勤业区域客户为主；3. 获知媒体主要以工地实景以及围板为主，其次老业主购买商业比获知媒体主要以工地实景以及围板为主，其次老业主购买商业比例也较高。例也较高。小结小结应对措施应对措施1. 加强商业宣传、招商及发展潜力挖掘力度，

40、增强商业氛围，提升投加强商业宣传、招商及发展潜力挖掘力度，增强商业氛围，提升投资者信心；资者信心；2. 前期商业销售以老客户为主，延伸到周边小区住户，最终扩展钟楼前期商业销售以老客户为主，延伸到周边小区住户，最终扩展钟楼区及整个常州市区域；区及整个常州市区域；3. 充分利用充分利用2#地块临星港路主干道优势，适当刊登地块临星港路主干道优势，适当刊登1#地块的商铺信息，地块的商铺信息，吸引过往人群关注。吸引过往人群关注。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。四、项目定位四、项目定位本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面

41、许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。武进花园路钟楼开发区城市定位商业副中心城西区域商业中心预计户数2937011400区域商业体量70万40万主要在售项目莱蒙城、新天地不夜城、泰富城、上街、新城公馆御源林城、枫林雅都、好享家产品形态大体量集中商业、shopping mall百货等沿街商铺价格一、二层的商业售价都在万元以上；3层以上的商业在5000-8000元/平方米之间二层沿街商铺在8000-9000元/平方米销售情况很好较差针对人群投资客源（自营比例低于40%）投资客源武进和城西的比较武进和城西的比较相比较武进湖塘区域，本区域发展成熟度远远落后，真正的商业快速发展期还相比较武进

42、湖塘区域，本区域发展成熟度远远落后，真正的商业快速发展期还需要更多住户的入住以及宝龙、龙湖等大型项目的启动。需要更多住户的入住以及宝龙、龙湖等大型项目的启动。借鉴案例借鉴案例武进区商业与钟楼开发区对比武进区商业与钟楼开发区对比本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。案名层数业种业态整体定位主力店主力店类型新天地不夜城4百货、超市、餐饮、娱乐、酒吧、影院华东国际餐饮娱乐休闲之都易买得、奇乐儿、d-town超市、娱乐城路劲又一城4超市、餐饮、休闲娱乐、精品购物、影院、真冰场长三角旗舰mall大润发超市、华纳（金逸）影院超市、影城、百货、

43、商业街莱蒙城1超市、时尚休闲沃尔玛购物广场沃尔玛超市商业街新城上街5餐饮、休闲娱乐、生活服务life style street/餐饮、娱乐泰富城5大型百货、精品购物、休闲、餐饮、娱乐、超市一站式百货茂业百货、影城名牌百货 武进区域项目，业态业种多样、基本都是走武进区域项目，业态业种多样、基本都是走“大而全大而全”的路线，且多突出的路线，且多突出娱乐休闲性，符合现代商业理念；娱乐休闲性，符合现代商业理念； 从形式来看，一站式百货、从形式来看，一站式百货、shopping mall shopping mall 、休闲街等多种形式俱全；、休闲街等多种形式俱全； 从主力店的来看，主要定位于吸引年轻人为

44、主的吃、穿、玩一体的商业中从主力店的来看，主要定位于吸引年轻人为主的吃、穿、玩一体的商业中心。心。借鉴案例借鉴案例武进区商业与钟楼开发区对比武进区商业与钟楼开发区对比本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。主力店引进对销售价格的提升主力店引进对销售价格的提升案名开盘 时间商业面积（万平方米）价格（元/平方米）莱蒙城07.100.8沿街底层（米）12000新天地不夜城08.0514层（5.6米）200002层(5米）100003层（5米）80004层（4.6米）5000泰富城09.0111.41层35000(沿街）1层25000(内街

45、）层12000层8500引进主力店的泰富城价格明显引进主力店的泰富城价格明显高于新天地不夜城和莱蒙城高于新天地不夜城和莱蒙城引进主力店价可以增长引进主力店价可以增长10%-20%本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。商业需求商业需求工业园区消费需求：工业园区消费需求：目前工业园区共有近目前工业园区共有近300余家企业注余家企业注册，实际入住册，实际入住130多家企业，后续还多家企业，后续还会有相当多的企业入住工业园区。会有相当多的企业入住工业园区。目前工业园区消费主要到市区进行，目前工业园区消费主要到市区进行，如果区域商业得到很好

46、的发展，会吸如果区域商业得到很好的发展，会吸引园区消费者的商业需求来此。引园区消费者的商业需求来此。新的商业中心需求：新的商业中心需求：步行街的规划落实及宝龙广场的上市步行街的规划落实及宝龙广场的上市，新的钟楼区商业中心形成指日可待，新的钟楼区商业中心形成指日可待，由此创造并吸引大量消费需求。，由此创造并吸引大量消费需求。周边小区入住人口需求：周边小区入住人口需求：目前区域人口较少，随着区域新建目前区域人口较少，随着区域新建社区的开发、销售、入住，人口会社区的开发、销售、入住，人口会逐渐导入。逐渐导入。对区域商业的需求会随居住人口的对区域商业的需求会随居住人口的增加而逐步扩大。增加而逐步扩大。

47、商务消费需求：商务消费需求：区域规划的商务金融区将会兴建大区域规划的商务金融区将会兴建大量的写字楼和酒店，及量的写字楼和酒店，及钟楼区政府钟楼区政府等机构等机构往来的商务人士往来的商务人士及带来的相关大量及带来的相关大量商务宴请，将大大促时餐饮、娱乐商务宴请，将大大促时餐饮、娱乐等消费需求。等消费需求。目前本案周边商业需求量小、商业氛围弱，缺乏消费支撑，但随目前本案周边商业需求量小、商业氛围弱，缺乏消费支撑，但随着周边项目入住率增加、步行街规划落实及宝龙广场等上市，将着周边项目入住率增加、步行街规划落实及宝龙广场等上市，将吸引大量商业需求吸引大量商业需求。项目定位项目定位需求支撑需求支撑本报告

48、由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。依托于玫瑰路步行街的依托于玫瑰路步行街的邻里型商业中心邻里型商业中心以家庭型消费为主，提供购物、餐饮、娱乐、休闲、社区配以家庭型消费为主，提供购物、餐饮、娱乐、休闲、社区配套业态于一体的新型社区商业中心。套业态于一体的新型社区商业中心。项目定位项目定位总体定位总体定位本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。我们的商业对各类业态的设定的可能性排列我们的商业对各类业态的设定的可能性排列便利、完善的生活服务餐饮美食娱乐休闲教育培训本报告由上海景

49、瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。娱乐休闲餐饮美食life style文教培训生活服务业态建议业态建议 通过对周边市场的观察，发现区域内生活机能配备明显不足，建议本案业态规划以满足生活基本需求为主，如引进具有一定规模的餐厅、超市、连锁药房以及美容美发连锁等，既满足了业主的生活需求又有利于商业的稳步发展。 商铺产品销售前期应着力引入部分品牌主力店以产生品牌与集聚效应，进一步促进商铺的销售。 引入部分文教、培训类机构，如婴幼儿教育、舞蹈培训、语言培训等，满足住户对自身和下一代素质提高的需求。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许

50、可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。常州项目现有商业规划常州项目现有商业规划餐饮社区配套/文教购物娱乐业态区域利用端头位置，并考虑商铺大进深等特点，规划为休闲娱乐业态，并兼顾部分销售散铺，作为精品购物等业态。住宅下面裙商，餐饮、娱乐等经营业态受限，利用小店铺、内街景观环境等，设置精品型购物小店铺、休闲及社区配套业态，形成特色精品步行街。调整业态分布调整业态分布-独栋商业楼，地下一层至三层，分散销售存在困难，将考虑引进主力店，以购物为主，兼顾餐饮、娱乐等。充分利用商铺规划现有条件，以餐饮为主，临街小店铺为精品购物，形成特色，吸引人气，聚集商业客流。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未

51、经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。16#17#6#5#4#3#2#调整业态分布调整业态分布娱乐娱乐大型娱乐连锁，如ktv、spa、健身等本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。调整业态分布调整业态分布卖场社区配套卖场社区配套/文教文教社区配套型业态，满足本社区及周边居民日常居家生活所需，包括便利、药店、美容美发、糕点、银行、邮政、干洗、花店、中介、图书音像等。同时辅助幼教、艺术类辅导培训。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。调整业态分布

52、调整业态分布餐饮美食餐饮美食特色餐饮、休闲餐饮、中西快餐本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。调整业态分布调整业态分布卖场卖场主力店，超市大卖场。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。序号序号业态类型业态类型占总比例占总比例建筑面积（建筑面积（mm2 2）1购物类（含中型超市）40%96002餐饮类25%60003休闲、娱乐类20%48004生活配套、文教15%3600业态比例设定业态比例设定根据项目现有规划条件，并综合考虑商业未来消费支撑，商业各业态配根据项目现有规

53、划条件，并综合考虑商业未来消费支撑，商业各业态配比如下：比如下：本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。五、租售策略五、租售策略本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。租售两种模式租售两种模式a.a.整体持有，后期待较成熟再整售或散售整体持有，后期待较成熟再整售或散售前期占用资金压力巨大，培育期3-5年，培育期内每年经营需要投入600-800万元左右；但拥有完整产权，便于后期招商、经营和管理，可以获取商业成熟后的巨大增值。b.b.租售结合，易售部分打散销售，滞销部分持有招

54、商、经营，再销售租售结合，易售部分打散销售，滞销部分持有招商、经营，再销售将面积适中、结构较好、展示面佳、人流量多、投资总额适宜的商铺全部打散销售，加快资金回收；面积大、楼层高、内街铺或结构复杂的难售或滞销部分加大招商力度，后期再考虑“带租约销售”或“抵押”、“转让”。存在较在问题就是资金回笼量少、招商运营管理难度大。本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。6#商业一层平面示意图商业一层平面示意图房号面积6-1331.76-2342.596-3104.866-4104.866-5104.866-6104.866-7103.86-87

55、3.826-972.026-1094.956-11213.676-12198.586-13257.266-14300.46-15308.476-16281.496-17237.33本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。6#商业二层平面示意图商业二层平面示意图本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。2#商业一层平面示意图商业一层平面示意图房号面积2-1299.622-2213.412-3296.362-4293.752-5167.492-6287.972-7286.792

56、-8310.472-939.672-10320.852-11268.132-12336.982-1354.392-1454.392-1551.922-1651.922-1751.922-1851.922-19176.85销售面积销售面积本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。2#商业二层平面示意图商业二层平面示意图本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。3#商业一层平面示意图商业一层平面示意图房号面积3-1215.173-2107.353-3173.183-4265.37

57、3-5271.453-6272.353-7313.363-8110.713-962.353-10271.413-11202.153-1240.693-1340.693-14216.01销售面积销售面积本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。3#商业二层平面示意图商业二层平面示意图本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。房号面积楼层4-1251.9524-2130.8324-3258.5524-4304.3124-511.0514-6161.1524-7201.5224#商

58、业一层平面示意图商业一层平面示意图销售面积销售面积本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。4#商业二层平面示意图商业二层平面示意图销售面积销售面积本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。5#商业一层平面示意图商业一层平面示意图5#商业价目表房号面积楼层5-1174.8225-2244.4625-3244.4625-4174.8225-5172.3825-6122.5925-7261.1125-8260.8225-9171.7825-10156.1625-11209.921

59、5-12272.241本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。5#商业二层平面示意图商业二层平面示意图销售面积销售面积本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。16#商业一层平面示意图商业一层平面示意图销售面积销售面积16#商业价目表房号面积楼层16-1218.42116-272.27116-372.05116-436.88116-536.88116-646.42116-736.88116-8804.92216-9365.19216-10478.08216-1175.691

60、本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。16#商业二层平面示意图商业二层平面示意图16#二层全部出租二层全部出租本报告由上海景瑞企业发展公司所有，未经景瑞公司的书面许可，其它任何机构或个人不得擅自传阅、引用或复制。17#商业负一层平面示意图商业负一层平面示意图17#商业价目表房号面积楼层17-19028.85-317-2163.79117-336.56117-436.34117-536.34117-636.56117-736.56117-836.46117-936.46117-1036.56117-1136.56117-1236.5