新媒体时代广播电视媒体的发展策略研究

1、新媒体时代广播电视媒体的发展策略研究 摘 要 广播电视媒体是传统媒体中的主要产业支柱，但是近年来随着新媒体突飞猛进的发展，广播电视媒体的生存和发展面临着越来越多的挑战和机遇。如果广播电视媒体不能加强自身建设，积极应对新媒体时代的市场冲击，那么广播电视媒体将可能面临灭顶之灾。本文首先分析了新媒体时代广播电视媒体所面临的挑战与机遇，然后对新媒体时代广播电视媒体发展的现存问题进行了剖析，之后借鉴国际先进经验，对新媒体时代国内广播电视媒体的发展提出了指导建议。 关键词 新媒体；广播电视；主流文化 中图分类号g2 文献标识码 a 文章编号 1674-6708（2015）135-0176-01 1 新媒体

2、时期广播电视媒体发展的挑战与机遇 1.1 新媒体时期广播电视媒体发展的挑战 1.1.1 受众不断发生转移 央视索福瑞调查统计显示，电视人均收视时长已从2003年的179分钟，跌至2013年的165分钟。同时，电视广播受众人数也在逐渐递减，转向互联网媒体等新媒体。 1.1.2 广告不断发生转移 ctr媒介智讯发布的2014年中国广告市场回顾中，2014年中国广告市场总体上涨2.2%，但传统广告市场下降了1.7%。其中，电视刊例广告市场减少了8.9%，电台刊例广告市场减少了0.8%。与之相对应的是，影院视频刊例增长了62.3%，互联网刊例增长了36.5%，由此可见，随着新媒体的不断发展，广告市场也

3、出现了向新媒体的偏移。 1.1.3 制度因素限制凸显 先是有2012年的限娱令、限广令，电视娱乐节目骤减2/3，黄金时段广告播放受到全面限制，后是有2015年的武媚娘传奇演变为武大头传奇，这一切都是广播电视媒体所受严格制度因素困扰的具体 体现。 1.2 新媒体时期广播电视媒体发展的机遇 1.2.1 更加广阔的媒体市场 新媒体抢占传统媒体市场的同时，传统媒体也在享受着新媒体所带来的网络媒体市场，如爸爸去哪儿系列栏目一直霸占着网络综艺节目搜索榜，吸引了越来越多的眼球来关注这款电视节目。由此可见，新媒体的发展也为广播电视媒体的发展提供了更加广阔的媒体 市场。 1.2.2 更加便捷的接受形式 随着互联

4、网、手机app等新兴媒体的发展，更多的电视节目被放在了网络上，受众通过移动设备就能够欣赏到电视栏目，包括回看、点播等，这些都让传统不便捷的广播电视节目成为了更加便捷的互联网产品。 2 新媒体时代广播电视媒体发展的现存问题 2.1 抵触新媒体 从目前广播电视媒体对新媒体的态度来看，大多数广播电视媒体尚缺乏对于新媒体的正确认识，认为新媒体和广播电视媒体是两种截然不同的媒体形式，二者之间的关系是竞争大于合作的。许多广播节目针对新媒体还采取了一系列的制裁措施，比如禁止互联网第三方平台转播本电视台或者是广播电台的节目，用来保护自己的版权，但事实上却等于减少了受众接触这一节目的渠道，这对节目本身的受众抢占

5、是十分不利的。 2.2 主流文化缺失 对于广播电视媒体而言，他们必须坚持为民服务，坚持正确引导的主流文化。但就目前国内广播电视媒体的发展而言，在面临新媒体自由、开放的文化特征时，为了抓住受众，许多广播电视也走上了一条偏离主流文化的发展道路，依靠新颖性、趣味性来夺人眼球，甚至不惜杜撰假新闻、假消息。 2.3 基础设施建设不足 当前广播电视媒体与新媒体融合发展的进程来看，许多广播电视媒体认为所谓的与新媒体融合发展无非就是添加一些网络设施，开通互联网门户如微博、公众 等，缺乏必要的基础设施建设的投入，比如网络数字化播出控制系统、网络运行维护平台等。 3 新媒体时代广播电视媒体的发展策略 3.1 谋求

6、与新媒体的融合发展 新媒体时代的到来，对于广播电视媒体而言需要面临更多的挑战，但同时也是一个全新的发展机遇。挑战就是来自于新媒体的市场竞争压力，特别是近年来越来越多的受众、广告客户开始转向新媒体，让传统媒体面临越来越大的市场危机；机遇，则是新媒体发展所带来的市场的拓展，以及新媒体所衍生出来的新的经营模式，这都给传统媒体的转型发展提供了宝贵经验。广播电视媒体必须把握住这一媒体市场发展的变革期，充分认识当前所处的网络信息时代形势，辩证地看待新媒体，做到取其精华去其糟粕。如近年来不少地方新闻报道中都引入了新媒体技术，网罗天下在新闻直播间设置网络平台，让网络新闻通过电视荧屏的方式展现在广大受众面前。这

7、对于许多接触数十年电视新闻的受众而言充满了新鲜感，也会让许多网虫对电视媒体产生浓厚的兴趣。 3.2 坚持广播电视的主流文化 坚持服务社会、服务于民是新时期广播电视媒体必须始终坚守的使命和责任，坚持正确的世界观、人身观和价值观，坚持正能量是广播电视媒体的主流文化。面对新媒体自由、新鲜、刺激的文化发展态势，广播电视媒体不能为了抢占市场而不惜放弃自己所坚持着的主流文化，相反，在新媒体时代，广播电视媒体更应该坚持这种主流文化。就好比在诚信缺失的年代，诚信更加难能可贵一般，只有坚持了广播电视媒体的主流文化，才能够让厌倦了虚伪、厌倦了浮躁的现代都市人群寻找到一丝内心的安宁。当然，坚持广播电视的主流文化并不

8、意味着止步不前，广播电视媒体必须在坚持主流文化的基础上，积极借鉴新媒体的文化传播形式，通过合理制作的方式，让广播电视媒体文化表现得更加生动形象，例如通过动画插播的方式来表现一些有伤大雅的社会现象，让这种有伤大雅的社会现象变得不那么令人反胃，但同时又能激起人们对这种社会现象的谴责。 3.3 加强信息化基础设施建设 1）建设全新的信息化播出控制系统。通过全新信息化播出控制系统的建立，可以高质量地完成各种视频播放任务，同时也能够为广播电视媒体新媒体发展形式的开拓提供硬件支撑，如建立广播电台的互联网播放控制系统，积极面对互联网新媒体的冲击，而不是通过版权限制等来削减自己的产品受众，真正展现出广播电视媒体的开放精神。 2）建立信息互动、互通平台。积极引进先进互联网技术，将广播电台、微博、 等诸多媒体融合起来，实现彼此之间的信息共享和流动，也可在一种媒体形势下加入其它媒体形式为辅助，如广播电视媒体下加入微博、 互动技术等，每一次新闻信息的发布，都需要调动微博、 等社交平台上粉丝的参与积极性，与粉丝进行交流，拉近彼此距离。 3）建设数字化的音频、视频转播车。一方面通过购置的方式来增加音频、视频转播车，另一方面对现有音频、视频转播车进行改造生机，满足数字化传播的 需求。 总之，新媒体时代的到来，对广播电视媒体的发展而言充满着挑战，但同时也充满了机遇