市场营销复习判断题

1、第一章市场营销概述一、单项选择题1、市场营销的中心任务是（ c ）。 a、满足社会需要 b、实现企业利润 c、满足顾客需要，实现自身需要 d、让消费者满意2、市场营销理论20世纪初诞生在（ a ）。 a、美国 b、法国 c、日本 d、英国3、皇帝的女儿不愁嫁，这是一种（a ）。 a生产观念 b产品观念 c市场营销观念 d推销观念4、酒香不怕巷子深，这是（ b ）。 a生产观念 b产品观念 c市场营销观念 d推销观念5、市场营销观念是一种以（ a ）的营销观念。 a、消费者需求为中心 b、企业为中心 c、产品为中心 d、销售为中心6、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（c ） a、

2、愿望 b、欲望 c、需求 d、需要7、市场营销观念的经营指导思想是（ b ） a、生产什么就买什么 b、能卖什么就生产什么c、生产什么就推销什么 d、关注社会长远利益二、多项选择题1、顾客让渡价值是（ be ）之差额部分。 a、购买成本 b、顾客总价值 c、产品价值 d、货币成本 e、顾客总成本2、从营销的角度看待市场，市场是由（ bde ）有机组成的总和。 a、供求b、人口c、场所 d、购买力 e、购买欲望3、旧市场营销观念包括（abc ）观念。a生产b产品 c推销 d市场营销 e、社会营销第二章市场营销环境分析一、单选题1、威胁水平高而机会水平低的业务是（ d ）。a、理想业务 b、冒险业

3、务 c、成熟业务 d、困难业务2、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ c ）a、理想业务 b、困难业务 c、冒险业务 d、成熟业务3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（a）。a、越高 b、越低 c、不一定 d、不变4、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ a ）。a、消费者收入b、消费者支出c、消费者信贷 d、居民储蓄二、多项选择题1、以下属于微观环境的是（ bc）。a经济b供应商c最终顾客d社会文化e、居民储蓄2、以下属于宏观环境的是（ ace ）。a人口b竞争者c科学技术d公众e、政治与法律第三章市场购买行为一、单选题1、“需要层次论”的首创者

4、是（ b ）。a、西格蒙德弗洛依德b、亚伯拉罕马斯洛c、宇野正雄d、菲利普科特勒2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（c）a、生理需要b、安全需要c、自我实现需要d、社会需要3、在消费者的购买行为中，（ c ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。a、情绪动机b、情感动机c、理智动机 d、惠顾动机4、在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（ a ）。a、由需求引起动机b、知觉c、学习 d、信念和态度5、一个消费者的完整购买过程是从（ a ）开始的。a、引起需要b、筹集经费 c、收集信息 d、决定购买二、多项选择题1、属于直接参照群体中首要群体的群体有（ ac

5、d ）。a、同事 b、名流 c、朋友 d、家庭 e、宗教组织2、消费者购买决策过程包括（abcee ）a、 引起需要b、收集信息c、评价方案 d、决定购买 e、购后行为第五章 stp一、单选题1、某公司生产一种汽车，专供女青年上班之需，这是（ c ）目标市场策略。a、无差异 b、差异性 c、密集性 d、相关性2、作为麦当劳的竞争对手，肯德基的定位策略是（b ）a回避性定位 b对峙性定位 c初次定位 d重新定位3、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（ a ）市场策略a无差异性b差异性c密集性d相关型4、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（ d ）a、市场集中化b、产品专门化c、市场专业化d、

6、市场全面化5、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ a ）。a、购买行为 b、人口状况 c、消费者心理 d、地理环境6、（ b ）是市场细分的条件之一。a、竞争性 b、可衡量性 c、效益性 d、适应性7、生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ d ）。a、生活方式 b、气候 c、消费者心理 d、用户的规模二、多项选择题1、消费者市场细分的划分标准有（ abce ）。a地理 b人口 c心理 d动机 e、行为2、目标市场策略有（ abc ）。a无差异性 b差异性 c集中性 d选择性第六

7、章产品策略一、单选题1、既讲产品组合宽度，又讲产品组合深度的商店是（ c ）。a、烟杂店 b、专业店 c、综合百货 d、小卖部2、上海通用生产了别克后，又推出赛欧，这是（ b ）。a、向上延伸b、向下延伸c、双向延伸d、不延伸3、第一台上市的彩电是（ b ）。a、全新产品b、革新产品c、改进产品d、新牌号产品4、产品在市场上出现时的具体物质外形，是（ b ）a、核心产品 b、有形产品 c、附加产品 d、期望产品5、买者最多的阶段是（ c ）a、导入期b、成长期c、成熟期 d、衰退期二、多项选择题1、产品组合包括四个变数（bcde ）。a、产品组合策略b、产品组合的宽度c、产品组合的长度d、产品

8、组合的深度e、产品组合的关联度2、产品市场生命周期包括（ acde ）四个阶段。a、投入期 b、高峰期c、成长期d、成熟期 e、衰退期3、产品包装一般包括三个部分，即（ acd ）。a、 首要包装 b、外部包装 c、销售包装 d、运输包装 e、简易包装4、投入（导入）期的营销策略有（bcde ）。a不快不慢 b快速掠取 c缓慢掠取 d快速渗透 e、缓慢渗透第七章价格策略一、单选题1、我国足球职业联赛中，足球门票价格均有多种价格，属（ c ）价格策略。a、心理定价策略 b、系列定价策略c、差别定价策略 d、折扣定价策略2、卖方为引导消费者购买较多的商品而给与相应的优惠许可，往往采用的方法策略是（

9、 c）a、季节折扣 b、尾数折扣 c、数量折扣 d、地区折扣3、制造商根据中间商在商品流通过程中所处地位不同给予不同价格，这是（ d）价格策略。a、现金折扣b、数量折扣c、季节折扣 d、功能折扣二、多项选择题1、价格调整的主要形式有（ ac ）两种。a、降价b、重新定价c、提价d、进行价格组合2、下列哪些商品最适宜使用拍卖定价法是（ ac ）。a字画b新商品c缉获的走私品d流行商品3、企业创造最大利润取决于合理的商品价格所推动产生的（ ab ）。a市场需求b销售规模c市场占有率d、竞争对手4、（ bcd ）属于心理定价策略a、品牌差价策略 b、尾数定价策略c、习惯定价策略 d、声望定价策略第八

10、章分销渠道策略一、单选题1、从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（ a ）a零售商b代理商c寄售商d经纪人2、摩托车生产企业在推销产品时，宜选择（ b ）分销渠道。a较宽的 b较窄的 c较长的 d集团联合的3、既无商品所有权又无现货，只在双方贸易洽谈中起媒介作用的是（ c ）a、经销商 b、代理商 c、经纪人d、批发商4、按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ b ）。a、直接渠道和间接渠道b、长渠道和短渠道 c、宽渠道和窄渠道 d、单渠道和多渠道e、密集型渠道和选择型渠道二、多项选择题1、下列哪些商品适宜采用宽渠道来销售商品（ ac ）。a饮料b家具c啤酒d大型设备e、精密仪器2、

11、中间商基本职能是（ ab ）a、需求调查b、组织商品流通c、产品设计d、商品制造3、自动售货机一般设置于（ ace ）。a车站、机场 b医院 c交通发达的沿街 d超市附近 e、人口密集地第九章促销策略一、单选题1、制造生活资料商品企业，在运用促销组合策略时，首先运用（ c ）策略。a人员促销 b营业推广 c广告 d公共关系2、适用于青少年的日常用品，一般选用（ b ）广告作为企业的广告策略。a、广播 b、电视 c、杂志 d、报刊3、企业发放“会员卡”其目的在于（ d ）。a建造良好关系 b引起注意c提高知名度d稳定消费者队伍4、（ a ）是联系公关主体与客体的桥梁和纽带。a媒体 b广告 c营业

12、推广 d推销人员5、就公众关注的热点进行策划的活动是（ a ）a专题创意b媒介事件c情感服务d公益活动6、在零售企业中，商品陈列与展示是常用的营业推广策略，这种方式的运用主要是针对（ d ）。a、中间商；b、推销人员；c、制造业；d、消费者二、多项选择题1、不同的促销组合是一种（ abcd ）等基本内容的特殊形式排列组合。a人员推销b广告c营业推广d公共关系e、柜台推销2、超市常采用（ abd ）等营业推广策略。a特殊包装b有奖销售c销售竞赛d赠品 e、数量折扣3、现代市场营销学认为，促销方式包括（ ae ）两大类。a、人员促销b、广告宣传c、营业推广d、公共关系e、非人员促销三、判断题1、在

13、市场营销学中，需要与需求是同一回事。（）2、生产观念是一种重生产、轻市场的观念。（）3、市场营销观念坚持以生产者为中心。（）4、需求与需要的差异主要在于有否购买能力。（）5、只强调“祖传秘方”是一种产品观念。（） 1、冒险企业是指高机会、低威胁的企业。（）2、 恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买食物支出的比例将会下降。（）3、 当消费者收入一定时，储蓄数量越大，居民的现时购买力就越强。（）4、 行为决定于动机，动机来源于需要。（）5、 一个人所处的社会阶层一经确定，就将终生不变。（）1、市场细分实际上是对产品进行分类。（）2、消费者需求和购买行为的差异性和同

14、类性，是市场细分的主要依据。（）3、市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（）4、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（）1、家族品牌决策是研究企业实施个别品牌还是统一品牌的决策。（）2、套在牙膏外面的纸盒子是内包装。（）3、创名牌的根本措施是确保产品的高质量。（）1、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。（）2、产品成本是影响产品价格的基本因素。（）3、定价是一门科学也是一门艺术。（）4、高端技术的商品定价，一般采用取脂定价策略。（）5、沃尔玛零售集团在我国采取的定价策略是声望定价策略。（）1、中间商的出现是商品经济发展的必然产物。（）2、宽渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。（）3、直接分销渠道不经过任何中间商，所以不存在商品所有权的转移。（）4、分销渠道