奥山别墅38月活动推广方案

1、18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅120092009年，奥林匹克花园的奥山别墅已经引发了重庆市民的广泛关年，奥林匹克花园的奥山别墅已经引发了重庆市民的广泛关注，在注，在20102010年，有更多问题有待解决年，有更多问题有待解决l 如何通过活动提升市民中心奥山别墅的品质定位？如何通过活动提升市民中心奥山别墅的品质定位？l 怎样通过活动表达奥山别墅丰富的内涵？怎样通过活动表达奥山别墅丰富的内涵？l 怎样通过活动生动演绎奥山怎样通过活动生动演绎奥山18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅？ 2【天天 时时】l 2009 2009年，奥山别墅一举夺得年，奥山别墅一举夺得“功勋功

2、勋6060年，重庆建筑力量年，重庆建筑力量”大大奖。成为重庆地产企业的骄傲。奖。成为重庆地产企业的骄傲。 l 中国欧盟生物多样性示范项目（中国欧盟生物多样性示范项目（ECBPECBP）选择了奥山别墅区内）选择了奥山别墅区内的溪谷公园作为全国唯一的房地产示范项目的溪谷公园作为全国唯一的房地产示范项目。优秀的建筑品质和得到国际社会认可的环境保证，更方便将品牌优秀的建筑品质和得到国际社会认可的环境保证，更方便将品牌传播诉求传播诉求18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅呈现给消费者，制造舆论优呈现给消费者，制造舆论优势；同时也成为奥林匹克花园由花园城向世界级半山花园城转变势；同时也成为奥林匹

3、克花园由花园城向世界级半山花园城转变的临界点的临界点 。3l 纯正的地中海血统渊源，重金邀请打造迪拜七星级帆船酒店纯正的地中海血统渊源，重金邀请打造迪拜七星级帆船酒店的世界级建筑设计团队的世界级建筑设计团队阿特金斯蓄力造就奥山别墅经典。阿特金斯蓄力造就奥山别墅经典。 l 整体风格朴素、自然，以发自内心的宁静、安详，追求与自然整体风格朴素、自然，以发自内心的宁静、安详，追求与自然环境的和谐共生。同时具有较高的艺术价值和人文气息。环境的和谐共生。同时具有较高的艺术价值和人文气息。 强势的设计团队将奥山别墅的风格发挥的淋漓尽致，强势的设计团队将奥山别墅的风格发挥的淋漓尽致，20102010年奥山年奥

4、山别墅的公关活动将为具体推广阐释别墅的公关活动将为具体推广阐释18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅提提供平台。供平台。18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅4对国际顶级别墅区的期待对国际顶级别墅区的期待顶级别墅区，代表的是一种高层次的顶级消费文化，强调在居住顶级别墅区，代表的是一种高层次的顶级消费文化，强调在居住环境中得到的与众不同的消费享受和体验。环境中得到的与众不同的消费享受和体验。 近年来，重庆有更多的人向往顶级别墅的居住环境。中国顶级别近年来，重庆有更多的人向往顶级别墅的居住环境。中国顶级别墅消费氛围和环境正日益形成，已然成为一种消费潮流和生活文墅消费氛围和环境正

5、日益形成，已然成为一种消费潮流和生活文化。化。顶级别墅品质与奥山别墅顶级别墅品质与奥山别墅5l 重庆建筑力量大奖重庆建筑力量大奖l 纯正的地中海风格纯正的地中海风格l 优质的交通设施和配套设施优质的交通设施和配套设施这是赋予奥山别墅作为中国顶级别墅的特殊荣誉；这是赋予奥山别墅作为中国顶级别墅的特殊荣誉；这是对奥山别墅作为这是对奥山别墅作为1800地中海血统别墅地中海血统别墅的最佳印证；的最佳印证；这是国际对奥山别墅作为中国顶级别墅的共同认可；这是国际对奥山别墅作为中国顶级别墅的共同认可；这是奥山别墅向消费者展示出这是奥山别墅向消费者展示出“1800地中海血统别墅地中海血统别墅”的具体内涵。的具

6、体内涵。l 世界级的设计团队世界级的设计团队l 顶级别墅的环境保证顶级别墅的环境保证6奥山别墅带给消费者的奥山别墅带给消费者的是是享受顶级别墅居住环境所赋予的尊贵身份象征享受顶级别墅居住环境所赋予的尊贵身份象征体验顶级别墅所给予的顶级生活消费体验体验顶级别墅所给予的顶级生活消费体验品味顶级别墅所带来的品味顶级别墅所带来的“18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅”消费文化消费文化7客户互动客户互动消费体验消费体验8活动目的：活动目的：1 1、契合世界级别墅概念，使公关活动的影响转变为销售、契合世界级别墅概念，使公关活动的影响转变为销售 推动力，推动力，促进奥山别墅销售。促进奥山别墅销售

7、。2 2、充分演绎奥山别墅的、充分演绎奥山别墅的“18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅”，为消费者提，为消费者提供体验奥山别墅蕴含的地中海风格的机会。供体验奥山别墅蕴含的地中海风格的机会。3 3、为、为20102010年奥山别墅年奥山别墅 “18001800亩地中海血统别墅亩地中海血统别墅”的传播做好线的传播做好线下推广公关活动，结合其他元素完成品牌完整诠释。下推广公关活动，结合其他元素完成品牌完整诠释。II. 推广公关活动方案推广公关活动方案 9活动主题：活动主题：II. 推广公关活动方案推广公关活动方案10主题诠释：主题诠释：奥山别墅作为中国顶级别墅范本，将带给潜在消费者纯正地

8、中海奥山别墅作为中国顶级别墅范本，将带给潜在消费者纯正地中海风格所代表的顶级生活享受和优异建筑理念。风格所代表的顶级生活享受和优异建筑理念。潜在消费者在感知奥山别墅带来的优异品质和顶级住宅生活体验潜在消费者在感知奥山别墅带来的优异品质和顶级住宅生活体验的同时，也将感受到来自奥山别墅贵宾级的礼遇和款待，体验顶的同时，也将感受到来自奥山别墅贵宾级的礼遇和款待，体验顶级别墅风范。级别墅风范。 II. 推广公关活动方案推广公关活动方案III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式11顶级地中海美食品鉴顶级地中海美食品鉴l 邀请潜在消费者前来品鉴顶级地中海特色名菜。邀请潜在消费者前来品鉴顶级地中海特

9、色名菜。l 通过地中海风情的菜色推荐，带出奥山别墅纯正的地中海血统通过地中海风情的菜色推荐，带出奥山别墅纯正的地中海血统。l 将活动现场布置成为地中海风情餐厅，采用点餐方式，突出格将活动现场布置成为地中海风情餐厅，采用点餐方式，突出格调高雅大气。调高雅大气。地中海菜式特别重视食材季节性和口味纯正饮食方式。各种食材地中海菜式特别重视食材季节性和口味纯正饮食方式。各种食材被单独考虑和加工，将它们的纯正口味和口感保留在菜式里，充被单独考虑和加工，将它们的纯正口味和口感保留在菜式里，充满了健康、时令的元素，造就了健康的味觉体验。满了健康、时令的元素，造就了健康的味觉体验。 什锦蘑菇忌廉汁意粉 西班牙色

10、拉 恺撒色拉 香煎银鳕鱼配意大利杂菜 尼奥苹果派 法式焖鸭腿 12III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式13环 球 小 姐 地 中 海 风 情 时 尚 秀环 球 小 姐 地 中 海 风 情 时 尚 秀l 邀请环球小姐进行地中海风情时尚秀表演。邀请环球小姐进行地中海风情时尚秀表演。l 带给现场来宾纯正地中海时尚风情。带给现场来宾纯正地中海时尚风情。l 环球小姐与奥山顶级别墅品质相互辉映，顶级的时尚展示也是环球小姐与奥山顶级别墅品质相互辉映，顶级的时尚展示也是奥山别墅顶级品质的侧面体现。奥山别墅顶级品质的侧面体现。环球小姐的气质与奥山顶级别墅气质相吻合，同时地中海风情展环球小姐的气质与

11、奥山顶级别墅气质相吻合，同时地中海风情展示也可以制造舆论话题。示也可以制造舆论话题。 14III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式顶 级 别 墅 ， 顶 级 生 活 体 验顶 级 别 墅 ， 顶 级 生 活 体 验l 顶级别墅带来顶级生活体验。顶级别墅带来顶级生活体验。l 顶级生活体验能够带给潜在消费者更加深刻印象。顶级生活体验能够带给潜在消费者更加深刻印象。l 通过顶级生活体验带出顶级别墅中所包含的诸多要素，从顶级通过顶级生活体验带出顶级别墅中所包含的诸多要素，从顶级生活的侧面折射顶级别墅的高端品质。生活的侧面折射顶级别墅的高端品质。1516香港丽星邮轮香港丽星邮轮2 2日日1 1

12、夜海上假期夜海上假期 （价值（价值50005000元双人海上假期）暂定元双人海上假期）暂定共共2020名（可带一名家属）名（可带一名家属） 地中海豪华游艇地中海豪华游艇4 4日海上假期日海上假期 暂定共暂定共2020名（可带一名家属）名（可带一名家属） 17法国法国3 3日顶级葡萄酒庄品鉴之旅，暂定共日顶级葡萄酒庄品鉴之旅，暂定共2020名（可带一名家属）名（可带一名家属） 18III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式品 名 顶 级 别 墅 ， 两 地 商 会 交 流 会品 名 顶 级 别 墅 ， 两 地 商 会 交 流 会l 邀请山西、陕西、两地商会代表到奥山进行交流。邀请山西、陕

13、西、两地商会代表到奥山进行交流。l 两地商会代表中有奥山别墅的潜在消费者。两地商会代表中有奥山别墅的潜在消费者。l 借品名带出奥山别墅种种优势，在圈层中形成舆论风暴。借品名带出奥山别墅种种优势，在圈层中形成舆论风暴。19两地商会的交流可以是重庆商界盛事，聚首奥山别墅体现出奥山两地商会的交流可以是重庆商界盛事，聚首奥山别墅体现出奥山别墅的非凡气质。别墅的非凡气质。20III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式EMBAEMBA答辩毕业餐会答辩毕业餐会l 邀请重大邀请重大EMBAEMBA毕业生在奥山别墅举办答辩会。毕业生在奥山别墅举办答辩会。l 在答辩之后为在答辩之后为EMBAEMBA毕业生

14、提供毕业餐会。毕业生提供毕业餐会。l EMBAEMBA学员中有奥山别墅的潜在消费者，同时可以集中展示奥山学员中有奥山别墅的潜在消费者，同时可以集中展示奥山别墅的诸多优势品质，借助别墅的诸多优势品质，借助EMBAEMBA的影响力传播品牌概念。的影响力传播品牌概念。21将将EMBAEMBA答辩搬至奥山别墅，极大提升了奥山人文品质，毕业餐答辩搬至奥山别墅，极大提升了奥山人文品质，毕业餐会是会是EMBAEMBA学员认识奥山、了解奥山的大好机会。学员认识奥山、了解奥山的大好机会。22III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式顶 级 别 墅 ， 完 美 风 水 讲 学顶 级 别 墅 ， 完 美 风

15、 水 讲 学l 邀请顶级风水大师对奥山别墅的风水进行讲解。邀请顶级风水大师对奥山别墅的风水进行讲解。l 向来宾讲解风水知识。向来宾讲解风水知识。l 宣扬奥山别墅完美的风水，将风水与奥山别墅的环境等因素联宣扬奥山别墅完美的风水，将风水与奥山别墅的环境等因素联系起来，使来宾感受到奥山别墅顶级品质。系起来，使来宾感受到奥山别墅顶级品质。23从风水引出奥山顶级别墅环境品质，风水也是目标消费群体关注从风水引出奥山顶级别墅环境品质，风水也是目标消费群体关注的焦点之一。的焦点之一。24III.III. 推广公关活动方式推广公关活动方式重庆留英学生同学会重庆留英学生同学会l 邀请留英学生在奥山召开同学会。邀请

16、留英学生在奥山召开同学会。l 以留英学生为引导加快关系人熟悉奥山别墅的过程。以留英学生为引导加快关系人熟悉奥山别墅的过程。l 以国际规格举办本次同学会，彰显奥山别墅的气质。以国际规格举办本次同学会，彰显奥山别墅的气质。25IVIV . . 推广公关活动具体安排推广公关活动具体安排3月 重庆留英学生同学会4月 顶级地中海美食品鉴；两地商会交流会5月 房交会 6月 完美风水讲学；EMBA答辩毕业餐会7月 环球小姐地中海风尚秀8月 香港丽星邮轮之旅26我们的核心优势我们的核心优势独家拥有川渝两地数据库资源帮您找到最有价值的商业客户其中重庆资源600600万万V . .上行传媒优势资源上行传媒优势资源

17、271 帮助企业准确的找到目标客户2 降低营销成本，提高营销效率3 帮助企业培育客户忠诚度4 为营销和新产品开发提供准确的信息5 促进重复购买6 进行交叉销售，使每个业务都能增加销售额，并且降低运营成本。7 以一对一的形式，更直接、更具有针对性8 与竞争对手进行区别竞争，数据库营销无需借助大众传媒，不会引起竞争对手的注意，避免跟对手正面交锋。容易达到预期的促销效果9 直接测定营销结果并反馈V . .上行传媒优势资源上行传媒优势资源28资产在千万的高端客群 10.8万高尔夫会员 3万建行金卡 20万农行金卡 16万重庆高级纳税人 5万重庆写字楼入住商户 5万重庆别墅业主 10万商会、协会资源（陕西、山西等）全球通高端用户重庆高端车主