“电视报纸”——地铁有我更精彩

1、“电视报纸”地铁有我更精彩如果您是广州这座繁忙大都市中，一位因生活或者工作需要而经常搭乘地铁的“地铁客”，可能已经发现，在地铁电视滚动播出的众多节目中，出现了一个时长3分钟的迷你栏目，专门提供新闻、职场、置业、保健等方面集知识性和趣味性为一体的新鲜资讯，这就是广州日报在地铁电视上投放的自制节目“广州日报精彩时间”。该栏目每周更新一次，自今年7月份开播以来，迄今为止已播出整整十期。为了更好地了解节目的收视效果，从而为广大地铁乘客提供更富价值的资讯内容，9月中旬，现代国际市场研究有限公司以随机拦截访问的方式，对252名地铁乘客进行了市场调查。调查对象覆盖了地铁1、2、3、4号线乘客，他们平均年龄3

2、1岁，60%是公司职员、专业技术人员、管理人员、公务员等白领人士，50%具有大专以上学历，平均月收入2558元，属于广州的中等收入阶层。地铁电视，值得关注的新型媒体地铁电视是运用高科技通讯技术，以站台、站厅和车厢内的等离子显示器等视频设备为终端，采用tv播放手法的一种新型媒体。广州地铁采用了世界领先的有线传输和无线传输结合技术，即使在高速运行的列车上，也能保证稳定清晰的收视效果。早在去年12月26日，广州地铁电视节目已于3、4号线试播成功，今年1、2号线网络也逐步完善，安装了总数超过5000台pdp及lcd显示屏。今年7月，广州地铁3、4号线首通段全部站点，1、2号线部分站点正式开通地铁电视。

3、到今年10月，1、2号线将全线开通。有了地铁电视，乘客们不再需要通过玩手机、打瞌睡或吃零食等来消磨时光。本次调查显示，在随机的情况下，有66%的地铁乘客收看过地铁电视，这就意味着在广州，每天超过60万人次在广州地铁内关注着电视上的各类信息。效果最好的是安装在站台上的电视，有82%的被访者看过，因为这是乘客们由于候车停留最多的地点，站厅（出入闸处）的电视也有60%的收看率，车厢内电视目前只有3、4号线有，因此收看者只有19%。收看习惯方面，42%的被访者表示他“通常都会看”，“一般不看”的只有2%，可见如果有精彩的内容或主题，乘客一般都会被吸引。关于地铁电视的宣传效果，78%的被访者认为“非常好

4、”或“比较好”，这一新型媒体的宣传力量可见一斑。3分钟的精彩时间，已经给广州1/4的地铁乘客留下印象在当前这样日新月异的资讯时代，吸收信息也要争分夺秒，“广州日报精彩时间”正是广州日报为地铁一族精心打造的一组简短节目，它从实用的投资理财、置业安家、职场点拨，到轻松有趣的图片新闻，在有限的时间内为乘客们提供了时尚又实用的各类信息。那么，在地铁全套滚动播出的30分钟电视节目中仅占3分钟的时间，在播放了两个月之后的效果如何呢？本次调查显示，目前已有25%的乘客已对这一栏目留下了印象。在收看过节目的乘客中，56%的人表示印象比较深刻，41%认为节目“非常好，印象深刻”或“比较好，印象比较深刻”。对于广

5、州日报在地铁电视上播放节目的这种方式，收看过节目的乘客有70%认为“非常好”或“比较好”。这些乘客收看最多的是“精彩时间”中的新闻话题（79%）和生活趣闻（73%），其次是保健节目（28%）。谈到节目的改进方向，乘客们希望节目内容更丰富（80%）、更有趣（56%）和更有针对性（26%）。电视报纸为广州日报、广州地铁和地铁消费者带来三赢格局作为全国领先的媒体集团，在地铁电视上投放节目，显示广州日报报业集团又一次率先进军新兴媒体领域，不断努力为读者提供获取权威资讯的最新渠道。调查表明，看过“广州日报精彩时间”的地铁乘客，62%表示看过节目后对广州日报“比以前更加关注了”，并认为这个节目显示了广州日

6、报“引领时尚”（61%）、“勇于创新”（55%）和“适合普通大众”（58%）等特点，特别是“适合普通大众”这一特点更加突出，有39%的人认为这是广州日报通过该栏目显示的最主要特点。可见，由于地铁本身就是一种服务大众的交通工具，因此这一栏目的播出增强了广州日报贴近大众的形象。此外，64%的收看者还认为广州日报“时尚、沉稳、新锐的形象更突出了”，55%的人认为“同地铁电视的资讯合作，显示了广州日报主流大报勇于创新的气度”，33%的人则觉得“广州日报的做法让乘客获取资讯更方便了”。对于广州日报和地铁公司的这种合作方式，多数人表示很好，56%的人认为可以提升报纸的影响力，47%的人认为可以为乘客提供更

7、全面的资讯，还有33%的人为这种方式很新颖。由此可见，这种合作方式创造的正是一种三赢的格局，它不仅为广州日报带来了更广泛的影响力，也使地铁公司为乘客提供了更周到和更贴心的服务，从而促进乘客满意度的提升，而这些最终都使得广大地铁乘客从中受益。附：他们这样看“广州日报精彩时间”在装饰公司做行政工作的李小姐，每周会乘坐地铁3、4次，一般从农讲所站坐到体育中心，然后再换乘公交。她觉得地铁电视“可以起到宣传的作用，等车的时候可以有东西看一下，没那么闷”，同时“可以多一个渠道收到多方面的信息，即使它比较短，但是也可以接收到信息”。大概一个月前她发现了“广州日报精彩时间”这个栏目，觉得这个栏目“不错，比较简

8、短，内容多方面。”她希望栏目中的“信息要准和快”，“多些第一时间的新闻，各方面的信息能够通过这个栏目第一时间收到。”梁小姐是广州美术学院的学生，每天都要搭乘地铁2次，往返于海珠区和芳村区之间。她觉得地铁电视可以“告诉你每天的信息，介绍很多生活方面的资讯”，对于“广州日报精彩时间”这个栏目，她觉得“介绍的蛮好，有很多方面的介绍，例如有白领周刊啊，医疗健康啊，又有求职信息之类的那些。”“介绍白领那些的信息，有详细的文字，而且有语音讲解。”她建议“多些时事新闻，同时应该增加循环播放的次数，这样才可以多些人看到。”莫先生是一家食品公司的管理人员，平时主要乘坐2、3号线地铁上下班。他认为地铁电视的作用“第一个就是打发时间，第二个就是有些内容比较实用，比如说会告诉你哪个银行会加息啊之类的民生情况。有时看到一些比较实用的信息，都会用心记下来。”一个多月前莫先生看到了“广州日报精彩时间”这个栏目，对它的总体印象是“电子版的报纸摘要”，他认为广州日报和地铁电视的这样的媒体合作方式“蛮好的”，对于那些上下班的人来说比较适合，因为坐地铁的都是白领居多。他留意比较多的也是其中的白领信息，