雪碧飞扬新声活动策划

1、vc- p.1p 分享 2009 计划p 讨论p 下一步行动vc- p.2dec 4th, 2008highly restrictedhighly restricted作为其中一个重要的策略作为其中一个重要的策略 , 雪碧音乐活动雪碧音乐活动 在建立雪碧品牌与中国在建立雪碧品牌与中国的年轻人的情感联系上扮演了重要的的年轻人的情感联系上扮演了重要的l角色角色highly restrictedhighly restricted 扩大雪碧音乐在 更大的市场覆盖范围更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有雪碧重点市场上的强大的消费者情感联系 建立独特的有吸引力的独特的有吸引力的节目来高度区分竞争者，结果

2、是 雪碧建立了最可靠的和音乐的联系 整合的活动整合的活动 将确保真正的生意和品牌成功，特别是线上和线下的整合。所有线上音乐活动必须和草根的 活动配合来全方位地接触消费者“飞扬新声飞扬新声”雪碧音乐榜雪碧音乐榜音乐会音乐会雪碧音乐榜雪碧音乐榜 我们已经建立了雪碧我们已经建立了雪碧 音乐音乐 的两个重要的音乐活动资产的两个重要的音乐活动资产 雪碧音乐雪碧音乐榜榜 和雪碧飞扬新声和雪碧飞扬新声highly restrictedhighly restricted2008雪碧飞扬新声由两个音乐节目组成，都在雪碧飞扬新声由两个音乐节目组成，都在“雪碧雪碧 飞扬新飞扬新声声”的名下的名下雪碧飞扬新声 绝对唱

3、响雪碧飞扬新声 名师高徒寻找个性新声音飞扬新声, 寻找亿万新星tm制造个性新声音明星 训练，创造亿万新星tmhighly restrictedhighly restricted2008 飞扬新声飞扬新声 提供了一个平台提供了一个平台 给系统装瓶厂来执行整合的给系统装瓶厂来执行整合的 雪碧雪碧音乐活动音乐活动 highly restrictedhighly restricted成功的地面成功的地面 雪碧音乐活动雪碧音乐活动 传递传递ed impressive scale and 结果结果21 21 海选城市 吸引了167,794 167,794 比赛歌手152 152 消费者 路演 在2 2 个

4、月内到达了788,000 788,000 消费者s s在三月和四月，店内活动和生动化在mt mt 和 cvs cvs 渠道以及 75 75 家k/ak/a覆盖了686 686 家店整合的年轻人渠道雪碧音乐活动: : k电视: 183 音乐 商店: 235 电影院: 211 网吧: 1,158 大学 活动 / 歌唱比赛: 546 场highly restrictedhighly restricted雪碧雪碧 音乐音乐 店内店内 活动活动 直接影响了雪碧直接影响了雪碧 的销量和消费者的销量和消费者 的购的购买买highly restrictedhighly restricted年轻人渠道年轻人渠道

5、 活动活动: 执行年轻人的接触点来唤起消费行动及推执行年轻人的接触点来唤起消费行动及推动销量动销量highly restrictedhighly restricted消费者消费者 路演路演 将雪碧音乐生动地带到了年轻人身边将雪碧音乐生动地带到了年轻人身边highly restrictedhighly restricted大学大学 活动活动: 雪碧雪碧 音乐音乐 校园活动校园活动 吸引了消费者来参加雪碧吸引了消费者来参加雪碧 自自由的音乐世界由的音乐世界大学 活动 覆盖: 546 校园的节目沟通吸引消费者参加海选 在校园内及k电视的初选给消费者提供了机会来试验飞扬新声比赛的机制highly re

6、strictedhighly restricted飞扬新声在装瓶厂区域产生了巨大的飞扬新声在装瓶厂区域产生了巨大的 媒体覆盖媒体覆盖highly restrictedhighly restricted2008 飞扬新声的节目收视率明显超过了竞争对手飞扬新声的节目收视率明显超过了竞争对手period: 2008.7.7-2008.10.12target: 16-29source: csmrating全国 总部lidayhighly restrictedhighly restricted2008 销量vs. ya +/-雪碧 ss ytd 137,526,289 +10%雪碧 ss mar/apr

7、 22,802,154 +24%雪碧 mar/apr 46,461,410 +10%uc, including all 海选 装瓶厂highly restrictedhighly restricted2008雪碧飞扬新声也积极影响了雪碧飞扬新声也积极影响了 主要的品牌表现指标并加主要的品牌表现指标并加强了雪碧品牌和中国的年轻人的情感联系强了雪碧品牌和中国的年轻人的情感联系data source: b3age: 12-19m+ui08 mar-mayvs yafavorite csd brand21.1+ 1.3reminds me of music right away50.9+ 8.7is

8、for someone like you56.5+ 1.3is trendy / contemporary48.5+ 9.4makes me feel spontaneous / carefree46.5+ 5.2highly restrictedhighly restricted2008 飞扬新声飞扬新声 经验总结经验总结what workedwhat need to be improvedq 整合的 活动给品牌及销量品牌及销量带来了积极的贡献q 任务小组任务小组计划及执行，装瓶厂积极参与q 整合的渠道渠道 活动活动 如和小肥羊在餐饮连锁店合作给双方带来了双赢q 重新用雪碧品牌包装电视节目雪

9、碧品牌小组的积极参与给雪碧的品牌带来更多的曝光，也提升了节目的时尚表现 q 节目被地震和奥运影响了播出时间q 节目促销计划 也因为时间调整受到影响q 奥运之前由于部分城市的政府干预，地面活动执行没有执行q 节目在当地媒体落地没有充分执行到位，因为江苏卫视和省台有竞争关系，所以需要重新考虑合作模式highly restrictedhighly restricted2009 飞扬新声飞扬新声 key considerations key considerationsimplications政府法规政府法规 选秀电视选秀电视节目不受鼓励 节目不能在黄金时间播出 短信投票被禁止 集数太少(最多8 10

10、集)消费者消费者 音乐相关的电视节目还是在年轻人之中非常受欢迎 选秀电视节目没有刚开始那么受欢迎，参与度下降 消费者也有更多的音乐电视节目选择 系统系统 在过去3年对雪碧的选秀活动都有积极的评价 我们需要一个雪碧音乐活动的平台 节目形式节目形式 需要新的需要新的利用最流行的和最受欢迎的音乐电视节目元素的节目形式 需要避免给节目归类到选秀类节目中来得到政府批准 整合整合 线上 和线下的整合非常重要 装瓶厂的积极参与和主人翁的态度是项目成功的关键媒体合作伙伴媒体合作伙伴 媒体合作伙伴必须有全国覆盖，并在制作中国的时尚年轻人娱乐电视节目上非常有经验 必须和雪碧密切合作 需要贴上音乐标签，提供专业的建

11、议并吸引参与highly restrictedhighly restricted2009飞扬新声节目形式飞扬新声节目形式 2009 2009 飞扬新声将继续20062006到20082008年的成功模式 将自由的雪碧音乐带到年轻人的身边 整合装瓶系统的线下执行和江苏卫视的线上宣传 消费者在当地层面的参与利用现有成功的江苏卫视节目并在整个节目中整合雪碧品牌的内涵 主题: 雪碧 飞扬新声 雪碧的音乐定位将被很好地反应到节目当中 基调及方式: 在表演包装，舞台，舞美当中清楚的雪碧品牌表现 利用最受欢迎的节目元素来提升节目的收视率和欢迎度: 明星 + 现场秀+ 明星师徒之间的比拼和表演highly r

12、estrictedhighly restricted2009 飞扬新声节目形式飞扬新声节目形式 主题为主题为“ “雪碧雪碧 飞扬新声飞扬新声” ” - - 体现了赞助的连续性并添加新元素体现了赞助的连续性并添加新元素 节目亮节目亮点点: : 明星 现场秀 明星师徒之间的比拼和表演地面海选给老师们机会选择高徒地面海选给老师们机会选择高徒现场秀提高消费者兴趣及参与度现场秀提高消费者兴趣及参与度 共共1818集电视节目，黄金时间播出集电视节目，黄金时间播出 节目节目时间时间: : 地面活动执行: 三月到五月 电视节目: 六月到八月highly restrictedhighly restricted海

13、选海选mar. may 训练营训练营jun.总决赛jul. aug.“亿万之星亿万之星” 总决赛 促销 活动 。演唱会？“明星明星 授课授课”南京 训练营步骤 1: - 淘汰 节目-现场 电视 秀-直播步骤 2:-授课 节目-直播“选徒弟选徒弟” 海选前 宣传 装瓶厂/ 当地媒体海选当地电视当地电视播播出出mar. apr. 江苏卫视江苏卫视 黄金时间黄金时间电视电视 秀秀june-july江苏卫视 直播iaugust电视电视节目节目雪碧雪碧 活动活动2009 飞扬新声飞扬新声 节目节目 架构架构 飞扬新声飞扬新声 provides me a perfect 步骤步骤to 秀秀 my 音乐音乐

14、 选手选手, express myself and become a 亿万之星亿万之星highly restrictedhighly restrictedsh 海选海选hz 海选海选cs 海选海选南京南京 海选海选xa 海选海选cd 海选海选tj 海选海选bj 海选海选qd 海选海选。直播比直播比赛赛 *选手: 10 to 1决赛1海选每日简报海选每日简报3.8 5.20黄金时间播出黄金时间播出: 直播比赛直播比赛jun july电视电视 秀秀 播出播出黄金时间播出黄金时间播出: 直播比赛直播比赛august地面活动执行地面活动执行南京南京 训训练营练营 *选手: 70 to 35分组分组 *

15、选手: 35 to 10明星明星 授课授课*选手: 10 to 12009 飞扬新声节目结构海选海选mar. - may训练营训练营jun. 明星明星 授课授课 jul. aug.highly restrictedhighly restricted。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选。海选装瓶厂装瓶厂 线下线下 支持支持 on pre-秀秀 活动活动 and organize 海选海选 is crucial 电视电视 秀秀 播出播出地面活动执行地面活动执行当地当地 活动活动 节节目目 店内生动化学校及城市、乡村路演培

16、训节目和当地电视台合作海选组织学校等地的小型海选sh 海选海选hz 海选海选cs 海选海选南京南京 海选海选xa 海选海选cd 海选海选tj 海选海选bj 海选海选qd 海选海选sy 海选海选海选海选 每日简报每日简报 3.8 5.10黄金时间播出黄金时间播出: 直播比赛直播比赛may jun南京南京 训训练营练营 *选手: 200 to 20海选海选 (include 。海选。海选)mar. - maytraining & contest jun. - aug highly restrictedhighly restricted利用雪碧飞扬新声的整合的市场项目利用雪碧飞扬新声的整合的市场项目

17、 来推动品牌偏好及销量来推动品牌偏好及销量增长增长highly restrictedhighly restricted通过包装沟通通过包装沟通 “马上行动马上行动”的信息并加强雪碧的领先的与音的信息并加强雪碧的领先的与音乐关联的定位乐关联的定位利用09 飞扬新声上市特殊包装来推动即饮包装的销量增长 从3月1日到5月31日 全部市场 can 330ml/355ml, pet 600mlmo将在12月中旬发到区域市场部highly restrictedhighly restricted制作并在每一个沟通环节都投放售点及店内生动化宣传品来制作并在每一个沟通环节都投放售点及店内生动化宣传品来推动品牌推

18、动品牌 喜好喜好09 飞扬新声宣传品继续带有强大的雪碧品牌表现整合的雪碧产品照更进一步加强内在的品牌信息highly restrictedhighly restricted在尽可能多的省份，利用在尽可能多的省份，利用 09飞扬新声来提升消费者和自由飞扬新声来提升消费者和自由的雪碧音乐的联系的雪碧音乐的联系整合的消费者活动 尽可能多覆盖省份 目标渠道: 教育, k电视, 网吧, cd 店, 电影院, 等 传递 节目 信息教育 渠道 活动 覆盖尽可能多的大学 当地选秀，将雪碧音乐带进学校举办路演 在教育渠道，城市及乡村 路演 邀请年轻人加入雪碧自由音乐世界试验海选 邀请消费者在海选前体验流程hig

19、hly restrictedhighly restricted装瓶厂装瓶厂 活动活动 时间表时间表 xian 例子例子xian 海选海选 活动活动3.8-4.14 消费者消费者 party *2 days* 4.12 4.13路演路演*教育, 城市* 4 周店内店内 生动化生动化*教育, 网吧 *6 周xian 海选海选3 days4.12- 4.14消费者消费者 活动活动*教育, ktv*4 周宣传宣传*户外广告, 站牌广告*5 周highly restrictedhighly restricted总部 pac 全面参与项目并和区域/装瓶厂 pac 团队分享全年 飞扬新声 pac 计划 ma

20、r-may 当地选秀 支持 jun-aug 电视秀区域给出指引到当地 装瓶厂 pac mar-may 当地选秀支持帮助寻找策略性的当地媒体 合作伙伴当地媒体发布当地 选秀进展和互联网合作伙伴互动 jun-aug 电视秀专注当地选手的表现和当地歌迷互动持续性地支持互联网选区全年全年 pac 支持支持highly restrictedhighly restricted组织当地海选，在全国范围内推动雪碧生意组织当地海选，在全国范围内推动雪碧生意可口可乐装瓶系统领导当地海选江苏卫视选送音乐专业人士到当地决赛现场，确保海选质量，不参与线下活动执行所有海选都由装瓶厂运作 装瓶厂 海选，优胜者之间送入南京训

21、练营highly restrictedhighly restricted利用 2008 飞扬新声 前 12 优胜者，派到各地 路演支持 已经计划了： 王睿到辽宁的庆功大会表演 (dec 8)可能的当地 小型演出，由3 到4名 2008 优胜者加上一位老师，来支持当地的渠道活动 (待定)利用利用 2008优胜者优胜者 支持支持2009 线下线下 活动活动 / 路演路演highly restrictedhighly restricted合作伙伴和当地媒体合作伙伴和当地媒体 的合作来进一步放大当地选秀的影响并的合作来进一步放大当地选秀的影响并加强雪碧和音乐加强雪碧和音乐 的联系的联系鼓励装瓶厂和当地

22、电视频道合作 为了海选前 的预热节目 和海选 执行宣传 当地 电视频道可以销售广告给当地赞助商与当地 电台/ 报纸合作 如果电视合作伙伴 太贵 作为电视合作伙伴的补充highly restrictedhighly restricted全年全年 互联网互联网 合作伙伴支持合作伙伴支持 / 互联网活动互联网活动 加强雪碧官方网站内容: , 建立独立的网络选秀选区 (mar-may) 选手可以上传音乐加上照片或者录影 由网上投票选出前50名选手，再由专业人士参与10强选择 暂定两个优胜者 优胜者（数量待定）直接可以选送到南京训练营 有粉丝俱乐部互动区域来支持自己的音乐偶像 每个装瓶厂都有自己的特别的

23、互动区域 (mar-may) 装瓶厂市场部上传当地选秀进展 装瓶厂外事部上传新闻稿和媒体对活动进展的评论 当地分丝俱乐部互动区域 当地音乐专业人事及媒体对特定选手的评论 jstv 在12强产生后有专门的区域发表音乐专业人事的评论及媒体对特定选手的评论，并和粉丝们互动 (jun-aug)网络合作伙伴同时利用自己的门户 网站及jstv的合作网站开窗口给粉丝及音乐爱好者登陆互动及上传作品highly restrictedhighly restricted雪碧雪碧 和电视和电视 合作伙伴的角色合作伙伴的角色 雪碧雪碧 主导线下主导线下, 江苏卫视江苏卫视 主导线上主导线上2009飞扬新声飞扬新声计划计

24、划整合的 计划pre-秀秀线上 宣传在当地 范围线下 活动 执行地面地面 节目节目当地 pac 支持地面 节目 执行地面地面 线上 宣传 节目 宣传电视 节目 制作pre-秀秀线上 宣传在 全国 范围计划计划电视 节目 设计雪碧雪碧电视电视 合作伙伴合作伙伴播出播出当地线上媒体合作伙伴的推销及地面节目支持播出播出电视 节目 制作节目 促销线上 促销highly restrictedhighly restrictedhighly restrictedhighly restricted2009雪碧飞扬新声项目下一步计划雪碧飞扬新声项目下一步计划 任务小组任务小组 会议会议 dec 6, 2008召开第一个任务小组会议，将确认合作电视台任务小组协助准备当地海选指引2009 节目执行计划发到装瓶厂节目执行计划发到装瓶厂 dec 30, 2008 上海总部将和区域市场部一起最终确认 项目计划及互联网支持 计划 / pac 计划并给到执行指引分享执行指引分享